2022年“中國茶”申遺成功，熱播劇《夢華錄》帶火“宋代點茶”，冬季“圍爐煮茶”頻上熱搜......中國茶文化正在通過各種方式出圈，成為2022年來的流量利器，而趁著這股勢頭，與“茶”相關的網(wǎng)紅業(yè)態(tài)也得以迅速發(fā)展。本文以“茶”文化為核心，通過實際案例，帶您一同探討“茶+”文旅的多種模式。

一些以“茶”為特色品牌的城市，通過文化挖掘、產(chǎn)業(yè)延伸、營銷運營等方式，向消費者強化其茶品牌。

統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技大文章，武夷山市充分打造茶城市品牌形象，從武夷巖茶的大紅袍、白雞冠、鐵羅漢、水金龜、半天腰等茶文化茶產(chǎn)業(yè)體系；到2010年開始的山水實景演出《印象大紅袍》；再到2022年度舉辦茶膳、茶食品研發(fā)創(chuàng)意大賽，開發(fā)武夷茶宴等新產(chǎn)品，加快茶主題酒店、民宿建設，推出喊山祭茶、武夷問茶等5條精品茶文化旅游線路，打造提升燕子窠生態(tài)茶園、武夷茶博物館等景點，規(guī)劃建設茶旅小鎮(zhèn)等，武夷山市不斷探索“茶”城市品牌，圍繞“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展要求，注重提升產(chǎn)業(yè)整體效益和一二三產(chǎn)融合，全面落實發(fā)展措施。

新東方結合熱點茶文化，在云南、南京等地相繼推出《小小茶農(nóng)全沉浸式茶文化體驗營》和《春日茶園會 4月采茶研學營》等研學項目。其中，云南的體驗營項目結合茶馬古道打造沉浸式茶文化研學，包括采茶、古法制茶、品茶、歷史知識、葉脈書簽等主題課程活動；南京的研學營項目通過尋山記、尋茶記、尋雅記、尋香記、尋鮮記，讓小朋友們體會到自然山林、森林茶園、點茶、斗茶、茶百畫的樂趣，制作手工皂，尋覓春日野菜······將“茶”融入研學旅行全過程中。

圖片來源于云南新東方研學營地微信公眾號

《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，2022年新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模超過2900億元，全國約有門店45萬家，年消耗茶葉超過20萬噸。新茶飲品牌已經(jīng)成為年輕人認識、傳播傳統(tǒng)茶文化的窗口。而新茶飲品牌的爆火離不開其獨特的營銷方式。

而在品牌擴張上，有別于其它新式茶飲品牌著力鋪設全國版圖，茶顏悅色重視“地標屬性”，在長沙幾乎每隔500米都能看到一家茶顏悅色，深度滲透下為茶顏悅色烙下了深刻的長沙地域文化標簽。而當建立起這種獨有的地域文化屬性之后，再開啟茶顏悅色的文化輸出之路，2022年6月2日，茶顏悅色在重慶四店同開，隨后引發(fā)排隊狂潮；8月首進南京，并因為“開業(yè)半小時后火爆停業(yè)”等登上熱搜。