【原】春節(jié)檔電影植入，還得是《流浪地球2》

TopMarketing 2023-02-01 發(fā)布于北京

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2023年的春節(jié)檔電影，大家都看了嗎？

三年的寒冬終于迎來(lái)復(fù)蘇時(shí)節(jié)，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，1月31日16時(shí)，2023年度大盤(pán)票房破100億，刷新了中國(guó)影史年度票房最快破百億紀(jì)錄。

春節(jié)檔破百億最快紀(jì)錄

其中，《流浪地球2》獲得了票房第二的好成績(jī)。TOP君盤(pán)點(diǎn)了春節(jié)檔電影的的品牌植入，發(fā)現(xiàn)雖然它的票房位居第二，但品牌植入數(shù)量卻是第一。

今天TOP君就帶大家看看，“末日”背景下的品牌植入，流浪地球是怎么玩的~

“末日”中的硬核品牌植入

《流浪地球》系列電影的背景設(shè)定，是2044年—2058年的未來(lái)世界。“太陽(yáng)危機(jī)”即將來(lái)襲，世界陷入一片恐慌，人類(lèi)面臨著末日災(zāi)難與生命存續(xù)的雙重挑戰(zhàn)。

角色服化道

在這部以“末日”為背景科幻電影中，品牌可以進(jìn)行露出的機(jī)會(huì)首先體現(xiàn)在人物角色的服化道上。

片中太空相關(guān)演職人員、白色制服戰(zhàn)斗人員、飛行員或載具駕駛員所佩戴的幾款耳機(jī)，均為耳機(jī)品牌漫步者設(shè)計(jì)并贊助。

流浪地球×漫步者耳機(jī)產(chǎn)品

漫步者耳機(jī)設(shè)計(jì)師在采訪中說(shuō)道，4款專(zhuān)為電影定制的耳機(jī)基于劇情和角色需要，主打干練、務(wù)實(shí)、可靠性高的設(shè)計(jì)。無(wú)論是北斗七星帶有人文感的設(shè)計(jì)，還是簡(jiǎn)潔冷峻的幾何形態(tài)，都在凸顯科技感的同時(shí)，契合了影片中的背景。

流浪地球2中角色佩戴漫步者耳機(jī)

一加11也有出境，在片中作為主角所使用的手機(jī)進(jìn)行露出。UEG地球聯(lián)合政府官員都在用的手機(jī)，突出一個(gè)高級(jí)。

郝曉晞使用一加11

此外，片中還有一加廣告牌。結(jié)合周?chē)h(huán)境中的日語(yǔ)元素，或許這也意味著未來(lái)中國(guó)產(chǎn)品牌終將走向世界。

電影中的一加廣告牌

并且，電影中群演、主角所佩戴的墨鏡，是寶視達(dá)眼鏡；穿著的羽絨服則是KAILAS凱樂(lè)石的植入。根據(jù)電影設(shè)定，這些人員的穿戴主要突出務(wù)實(shí)，相信對(duì)產(chǎn)品而言是一個(gè)非常好的廣告位了~

寶視達(dá)植入

KAILAS凱樂(lè)石植入

電子汽配類(lèi)

在電影中的2044年，人類(lèi)為對(duì)抗“太陽(yáng)危機(jī)”，將大部分科技投入到行星發(fā)動(dòng)機(jī)和方舟號(hào)空間站的建設(shè)中。因此這一時(shí)期的電子產(chǎn)品、汽車(chē)產(chǎn)品等設(shè)備尚未脫離現(xiàn)在的發(fā)展，也非常適合品牌植入。

蔚來(lái)汽車(chē)的ES8在《流浪地球1》中就有過(guò)植入，這次在續(xù)作中它也在主角劉培強(qiáng)的回憶中再度露出。

蔚來(lái)ES8與ET7植入

ET7車(chē)型則在廣告牌中出現(xiàn)，此外，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蔚來(lái)汽車(chē)的換電站改為了《流浪地球2》中UEG地球聯(lián)合政府的涂裝，線下落地聯(lián)動(dòng)也為品牌和電影帶來(lái)了雙贏的效果。

蔚來(lái)汽車(chē)《流浪地球2》涂裝換電站

海信電視則出現(xiàn)在影片結(jié)束時(shí)的UEG地球聯(lián)合政府中出現(xiàn)，大屏可移動(dòng)的產(chǎn)品更適合辦公環(huán)境。

海信電視出現(xiàn)在UEG

ROG玩家國(guó)度作為高端主板品牌，其冰刃雙屏產(chǎn)品在地球的危機(jī)時(shí)刻，承擔(dān)了拯救未來(lái)的使命。

技術(shù)人員使用ROG玩家國(guó)度

生活服務(wù)類(lèi)

影片中，行星發(fā)動(dòng)機(jī)的建設(shè)使全球氣溫上升至70℃-80℃，融化了格陵蘭和南極的冰蓋致使海平面上升。中國(guó)的部分城市也淹沒(méi)在海水中，然而在這種情況下，鏈家竟然還能在影片中露臉。

被海水淹沒(méi)的北京置景

圖恒宇（劉德華飾）和馬兆（寧理飾）潛入海底時(shí)，片中鏡頭帶過(guò)鏈家的Logo后，映入眼簾的便是北京的房?jī)r(jià)：350元/㎡。這個(gè)與現(xiàn)實(shí)的巧妙結(jié)合除了讓觀眾會(huì)心一笑，也讓人不禁感嘆，哪怕北京房?jī)r(jià)已經(jīng)是350元/㎡了，鏈家竟然還在。

網(wǎng)友對(duì)房?jī)r(jià)梗的感嘆

同樣在電影中讓人發(fā)出驚嘆的還有中國(guó)移動(dòng)，劉培強(qiáng)（吳京飾）的手機(jī)上不僅顯示了地球停轉(zhuǎn)后的60小時(shí)制時(shí)間，還有中國(guó)移動(dòng)7G的標(biāo)志。網(wǎng)友也直呼2058年中國(guó)移動(dòng)竟然都普及到7G網(wǎng)絡(luò)了。

中國(guó)移動(dòng)7G網(wǎng)絡(luò)

科技工業(yè)類(lèi)

除了以上生活中常見(jiàn)的產(chǎn)品，作為一部科幻大作，《流浪地球2》中必不可少的是科技與工業(yè)類(lèi)產(chǎn)品。比如從第一部就讓科幻迷倍加喜愛(ài)的人造外骨骼，在第二部中由傲鯊智能免費(fèi)提供，片中共出現(xiàn)9套外骨骼機(jī)器人。

傲鯊智能外骨骼應(yīng)用于科幻場(chǎng)景

而這一看起來(lái)似乎與現(xiàn)實(shí)遙不可及的高科技，其實(shí)已經(jīng)在汽車(chē)、航空、電力、礦山、銀行、建筑等多個(gè)場(chǎng)景落地。真實(shí)投入市場(chǎng)的產(chǎn)品作為植入出現(xiàn)在電影中，也讓更多觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)科技水平的進(jìn)步。

傲鯊智能外骨骼應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景

徐工集團(tuán)作為中國(guó)制造業(yè)中的佼佼者，則在電影拍攝期間出物又出力。片中的太空電梯基地里，許多可行駛、可作業(yè)、可變形的UEG地球聯(lián)合政府的機(jī)械設(shè)備都是徐工集團(tuán)現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)改造后融入電影的，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與科幻的“無(wú)縫對(duì)接”。

電影中的徐工集團(tuán)機(jī)械設(shè)備

而讓觀眾們備受感動(dòng)的，是徐工集團(tuán)的“為愛(ài)發(fā)電”——設(shè)備免費(fèi)贊助給劇組，還配有各類(lèi)工作人員現(xiàn)場(chǎng)輔助，助力中國(guó)科幻的每一個(gè)夢(mèng)想。

徐工集團(tuán)“為愛(ài)發(fā)電”

《流浪地球2》中隨處可見(jiàn)的工業(yè)移動(dòng)機(jī)器人來(lái)自于優(yōu)艾智合公司，該產(chǎn)品目前也已廣泛應(yīng)用在半導(dǎo)體、新能源等領(lǐng)域的生產(chǎn)制造中。

優(yōu)艾智合機(jī)器人出鏡

國(guó)產(chǎn)科幻的商業(yè)價(jià)值

看過(guò)這么多電影植入后，TOP君對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻片的實(shí)力有了新的認(rèn)知?！读骼说厍颉吩?019年被網(wǎng)友稱(chēng)為“打開(kāi)了中國(guó)科幻的大門(mén)”的電影，而《流浪地球2》則帶著中國(guó)科幻邁上了新的臺(tái)階。

那么在這部電影中除了大量植入之外，我們還能看到哪些新變化呢？

電影產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊銷(xiāo)量

隨著電影的觀影人數(shù)增加，許多觀眾對(duì)片中出現(xiàn)的機(jī)器人等“未來(lái)”設(shè)備充滿了興趣。賽凡科幻空間推出的數(shù)字生命卡和機(jī)器狗笨笨、人工智能Moss模型，成為了最受歡迎的電影周邊。

在電影上映的第9天，周邊眾籌項(xiàng)目已籌金額便過(guò)億，目前該項(xiàng)目所有商品已售罄，成交額達(dá)1.2億。不僅讓流浪地球系列的粉絲們稱(chēng)自己“是參加過(guò)億級(jí)項(xiàng)目的人”，也成為了中國(guó)影史IP周邊銷(xiāo)售額第一名，而這還僅僅是眾多周邊中的一個(gè)眾籌項(xiàng)目。

流浪地球2周邊眾籌項(xiàng)目

這邊眾籌如火如荼，逼迫得賽凡提前截檔，那邊漫步者被影迷催著推出電影同款耳機(jī)。而漫步者也在網(wǎng)友的督促下，也將推出同款的事宜提上日程。

網(wǎng)友催眾籌電影同款耳機(jī)

此外，機(jī)器狗笨笨的其他周邊和徐工的機(jī)械模型都在粉絲的狂熱購(gòu)買(mǎi)下獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。巨大的周邊銷(xiāo)售額背后，是本土電影IP與現(xiàn)實(shí)的連接，也顯示出中國(guó)科幻電影受眾所具有的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。

“為愛(ài)發(fā)電”擴(kuò)大品牌聲量

《流浪地球》原著作者劉慈欣在和《流浪地球2》的導(dǎo)演郭帆探討時(shí)，曾提到他對(duì)于科幻片的理解：科幻，應(yīng)當(dāng)是未來(lái)世界的紀(jì)錄片。

《流浪地球2》就很好地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

從上文中整理的品牌植入可以看出，未來(lái)世界雖與如今相隔幾十年，但現(xiàn)在的技術(shù)與產(chǎn)品，仍然可以邏輯自洽地融入有關(guān)未來(lái)的科幻電影中。在電影中植入產(chǎn)品，于品牌而言不僅是聲量的擴(kuò)大，也是在電影中大展拳腳、彰顯技術(shù)實(shí)力的好機(jī)會(huì)。

近日，《流浪地球2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也接受央視采訪，央企的聯(lián)動(dòng)支持代表著這部電影獲得的官方背書(shū)。影片在北美等地也收獲了很好的成績(jī)，它是中國(guó)電影走向世界的代表作之一，也讓更多國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入到國(guó)外受眾的視野。

央企喊話流浪地球

2023的春節(jié)檔，從懸疑到喜劇，滿足各方影迷的胃口，從治愈動(dòng)畫(huà)到科幻大作，讓人一飽眼福。而作為動(dòng)畫(huà)電影的《熊出沒(méi)》《深?！泛椭鞔蚰甏乙傻摹稘M江紅》《無(wú)名》，都因題材和主題都沒(méi)有大量植入的機(jī)會(huì)。但這幾部電影也與多個(gè)品牌達(dá)成合作，意味著電影市場(chǎng)復(fù)蘇即將為品牌帶來(lái)更大的效益。

《滿江紅》與品牌合作周邊

結(jié)語(yǔ)

《流浪地球》系列電影上映后，總有人提起這部電影是如何被導(dǎo)演郭帆“攢”起來(lái)的，今年更在戲稱(chēng)他為“化緣大師、科幻妲己、賽博魅魔”。而郭帆對(duì)這點(diǎn)的回應(yīng)則是：這部電影是臺(tái)前幕后兩萬(wàn)余名工作人員共同努力的結(jié)果。也正是這份真誠(chéng)與付出，讓國(guó)產(chǎn)科幻片的巨大商業(yè)價(jià)值變得有目共睹。

從片方的角度，春節(jié)檔是一個(gè)“修羅場(chǎng)”，爭(zhēng)取更多的票房、更多的觀眾是第一位的。而于品牌而言，借這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行植入露出卻是再好不過(guò)的美事?！爸袊?guó)科幻的背后是中國(guó)制造”，《流浪地球2》讓觀眾看到了中國(guó)的科技實(shí)力，相信中國(guó)電影市場(chǎng)能從寒冬中徹底復(fù)蘇，再創(chuàng)輝煌，中國(guó)科幻電影工業(yè)和中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌都可以走得更遠(yuǎn)。