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來 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：白徵明 排 版：大月亮 一方面小米在手機(jī)、智能設(shè)備和其他業(yè)務(wù)上積極求變，有了相當(dāng)大的變化和收獲，另一方面市場大環(huán)境并不樂觀，使得種種動作最終成果并不如預(yù)期那般喜人。但這足以讓我們對小米有更多積極態(tài)度，歷經(jīng)無數(shù)變故和轉(zhuǎn)進(jìn)，這家公司釋放出了更多希望。小米旗艦終獲影像豹變從今天來看，小米12和小米12 Pro有著許多遺憾，直到大半年后的小米12S和小米12S Pro才得到改觀。在從標(biāo)準(zhǔn)版和Pro的高低配關(guān)系變成大小也有區(qū)別的同時，開始樹立起更明確的軟硬件深度結(jié)合影像牌，經(jīng)過2020、2021、2022的三年積累和實(shí)際體驗(yàn)傳遞，小米影像正深入人心。
這之前的小米10一直到小米11 Ultra，小米先是從最容易實(shí)現(xiàn)的硬件規(guī)格提升入手，結(jié)合對于影像和計算的理解，一點(diǎn)點(diǎn)地改造小米手機(jī)拍照錄像在用戶心中的認(rèn)知。有段時間帶給大眾的印象是傳感器等零部件很先進(jìn)，而在2022年結(jié)束時，已經(jīng)變成了小米手機(jī)輕松拍好照。為使用驍龍8+推遲數(shù)月上市的小米12S Ultra，徹底扭轉(zhuǎn)了小米手機(jī)缺乏影像亮點(diǎn)的原有形象，首發(fā)1英寸傳感器IMX989當(dāng)然足夠震撼，與之搭配的快速拍照體驗(yàn)、討巧的成像質(zhì)量才是關(guān)鍵。徠卡合作來得恰到好處，快速拉近小米跟專業(yè)影像之間的距離，可謂“物超所值”。雖然在近三年的Ultra影像旗艦上，除大底傳感器和夜景算法外難看到更多技術(shù)路線延續(xù)，但結(jié)果而言，小米實(shí)實(shí)在在地打造出了有不錯拍攝體驗(yàn)和成像效果的手機(jī)。在2022年下半年，只要經(jīng)過了相對充足的體驗(yàn)，幾乎沒有人會否認(rèn)小米12S Ultra站上了手機(jī)影像頂峰的事實(shí)。
與前代產(chǎn)品時隔不到一年就上市的小米13系列，雙版本之間有了更明顯的區(qū)別，影像也實(shí)現(xiàn)了旗艦立口碑到普通高端機(jī)型享成果的快速變化。小米13傳感器面積不比前代更大，但審美和算法加持實(shí)現(xiàn)大幅超越，小米13 Pro充分吸收影像經(jīng)驗(yàn)，不是頂級產(chǎn)品卻值得充分肯定。Redmi Note 12 Pro和Redmi Note 12 Pro+，則是小米給主流價位段消費(fèi)者的“驚喜”。之前類似定位的小米手機(jī)不會在影像硬件之外有太多投入，這次不僅有部分算法下放，還做了對應(yīng)徠卡的膠片相機(jī)功能提升樂趣。大眾消費(fèi)者在影像的功能和娛樂需求，也應(yīng)當(dāng)給予滿足。中端產(chǎn)品有躍進(jìn)也有徘徊有許多人認(rèn)為，現(xiàn)已升任小米集團(tuán)總裁的盧偉冰立下的第一件戰(zhàn)功，便是徹底改變紅米手機(jī)，從純粹低價變?yōu)橛刑卣鞯闹髁鲀r位產(chǎn)品。紅米主力產(chǎn)品線Redmi Note在2022年發(fā)生的變化，可以說是更加強(qiáng)烈，甚至可以說是在波濤洶涌的大海中給泰坦尼克號換掉所有甲板。Redmi Note最初不過是屏幕更大的入門級產(chǎn)品，品牌標(biāo)識換成“Redmi”后逐漸多了性能和設(shè)計屬性，還引入了同類產(chǎn)品中不多見的“Tick-Tock”迭代模式。通俗點(diǎn)就就是“隔代親”，上半年更新性能取向產(chǎn)品，下半年則是設(shè)計與質(zhì)感優(yōu)先，隔代產(chǎn)品間才能找到傳承和延續(xù)。
即使是延續(xù)也有變化。上半年的Redmi Note 11T Pro搭載天璣8100問世，這在當(dāng)時是炙手可熱的中高端性能芯片，也顯得這款起售價2000元不到的手機(jī)性價比突出。不只有高端性能下放，小米還試圖給到往年都未曾有的精致機(jī)身，Redmi Note成了更均衡的大眾化產(chǎn)品。年末問世的Redmi Note 12 Pro，如預(yù)期一般在外觀和質(zhì)感下了更多功夫，但也有意外——用上了之前只有3000元價位段或更高端手機(jī)才有的IMX766傳感器+光學(xué)防抖組合，膠片相機(jī)等軟件功能也透露出小米新的想法，高品質(zhì)國產(chǎn)OLED柔性屏首次出現(xiàn)在大眾產(chǎn)品上。相較Redmi Note在短短兩三年的顛覆，試圖跟OPPO Reno、vivo S、華為Nova分一杯羹的Civi 2就不那么強(qiáng)勢了。對于小米而言，年輕女性用戶、自拍人像、輕薄時尚的市場不能錯過，然而數(shù)次更換產(chǎn)品線和定位方向后，還沒能找到大范圍獲得認(rèn)可的制勝秘訣。性價比去哪了，高端立住了嗎？性價比和高端在手機(jī)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)討論和媒體觀點(diǎn)中，市場被認(rèn)作是互相矛盾的兩個方向，小米似乎會在盡可能多的產(chǎn)品都有體現(xiàn)，即使是售價與同類產(chǎn)品無異的頂級旗艦和折疊屏，也不時會有聲音說是有“性價比”的。在2022年，小米手機(jī)產(chǎn)品卻經(jīng)歷了性價比和高端的掙扎。產(chǎn)品多到被戲稱“K50宇宙”的Redmi K50系列，被認(rèn)作是性價比產(chǎn)品線中最能凸顯高端氣質(zhì)的。然而更高端的K50電競版沒有在游戲和性能釋放上十全十美，反倒是K50和K50 Pro乘著聯(lián)發(fā)科芯片性能大進(jìn)步的東風(fēng)，成了口碑銷量雙豐收的那個。
小米上半年的產(chǎn)品布局，與vivo在X80系列、iQOO 9系列的動作互為鏡像，在不同芯片的搭配和產(chǎn)品定義上皆有不同。從結(jié)果而言，vivo用田忌賽馬策略贏得了高端產(chǎn)品銷售增長，小米的成果則更多的是保住了Redmi品牌的性價比產(chǎn)品基本盤，沒能在高端形象超預(yù)期收獲。K50 Ultra可以視作對上半年產(chǎn)品各有遺憾的再一次補(bǔ)救，只不過驍龍8+平臺加持，不會像K30 Ultra那樣留下可能影響品牌長期形象的后續(xù)維護(hù)隱患。另一邊，從小米12到小米13，小米數(shù)字系列的沖高之路還在繼續(xù)，小米12 Ultra則是實(shí)現(xiàn)了階段性成果。主打輕薄甚至放棄一些高端屬性的MIX Fold 2，可以說是小米2022年最成功的手機(jī)產(chǎn)品。或許由于前期規(guī)劃和其他原因，沒有轉(zhuǎn)化為小米沖擊高端市場份額的利刃，但絕對是扭轉(zhuǎn)了小米在折疊屏這個超高端市場口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。MIX終于找對一次方向，堅持將贏得更多勝利。
透過產(chǎn)品可以看到，這家公司正在極力和過往“徒有性能而缺乏質(zhì)感”的片面認(rèn)知切割，但暫時還沒有完全分開。“同志仍需努力”會是對于2023年小米手機(jī)的最佳祝語，在一直擅長的性價比和積極突入的高端都有收獲，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)不是可以終結(jié)進(jìn)化、止步不前的時候。可穿戴、家電和周邊設(shè)備小米的可穿戴產(chǎn)品終于在2022年重新凝聚成一個整體，終結(jié)了過往產(chǎn)品線很豐富，但缺乏真正的關(guān)鍵性產(chǎn)品，也沒有統(tǒng)一高效體驗(yàn)的尷尬。多場發(fā)布會上均提到了智能手表、真無線耳機(jī)等產(chǎn)品和手機(jī)、平板、PC的協(xié)同，我們或許可以對更好的小米多設(shè)備體驗(yàn)報以期待。
之前的小米可穿戴高度依賴生態(tài)鏈公司和供應(yīng)鏈，每年都能下餃子似的推出產(chǎn)品，然而始終沒有產(chǎn)品挑大梁更無法重現(xiàn)小米手環(huán)曾經(jīng)的輝煌。如今小米手表專注做有精致感的“大號手表”，小米耳機(jī)把音質(zhì)和降噪體驗(yàn)大幅提升，結(jié)合軟件協(xié)同升級迎來了極大改觀。相比起前幾年，小米電視在行業(yè)中的聲音變得小了不少。雖然還是銷售數(shù)字領(lǐng)跑中國電視行業(yè)的品牌，但沒有在各傳統(tǒng)品牌嘗試用新技術(shù)尋求出路的2022年帶來自己的新高端產(chǎn)品，反而是更多地在成熟產(chǎn)品線上做調(diào)整。不知來年的小米電視新品，能否斬斷屠龍者終成惡龍的循環(huán)？其他的小米大小家電只能用“無功無過”一次形容，行業(yè)本身已經(jīng)把突破式創(chuàng)新的空間發(fā)掘殆盡，沒有得到主賽道級別投入小米自然也無法帶來巨大創(chuàng)新。不過令人欣慰的是，行業(yè)最新動向都有在小米產(chǎn)品上體現(xiàn)，簡潔純白的工業(yè)設(shè)計和小米式小創(chuàng)新也都有得到延續(xù)。
小愛音箱、小米路由器等產(chǎn)品倒是能看到不一樣的變化。小愛音箱一方面跟進(jìn)了家庭智能屏概念，另一方面卻出乎意料地打造沒有屏幕的高端音箱產(chǎn)品，而且音質(zhì)表現(xiàn)得到多方認(rèn)可。小米路由器新品各個都有極致性價比，積極跟進(jìn)行業(yè)最新高端芯片，價格則比競品低得多。滴滴，小米汽車要來了2022年小米最值得外界關(guān)注的事，莫過于雷軍的“最后一次創(chuàng)業(yè)”，一直在低調(diào)推進(jìn)的小米汽車事業(yè)。小米汽車的前期準(zhǔn)備工作順利得有點(diǎn)不像這家公司，位于北京亦莊的工廠悄然間拔地而起，正以符合預(yù)期的進(jìn)度推進(jìn)施工，另一邊汽車產(chǎn)品的各方面研發(fā)工作也在悄然進(jìn)行，不斷有吸收行業(yè)人士加入的消息傳出，產(chǎn)品規(guī)格逐漸有了眉目。距離造車計劃正式落地，似乎只差生產(chǎn)資質(zhì)。
不過小米汽車只在這年正式對外介紹了自動駕駛研發(fā)成果，或許雷軍也將此認(rèn)作關(guān)乎新能源汽車終局的技術(shù)。小米自動駕駛第一期投入33億元，擁有超500人全職團(tuán)隊，在改裝而來的測試車上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市區(qū)道路的部分自動駕駛能力，也能代客泊車和機(jī)械臂自動充電。人們關(guān)心的另一個問題是，小米汽車市場在哪？根據(jù)估算，小米將在2023年中對外展示首款汽車，而正式交付日期可能要來到2024年，屆時中國新能源車市場可能早已結(jié)束跑馬圈地階段，反而是要更快速地淘汰落后車企。小米如何單車型便大獲成功，就變得相當(dāng)關(guān)鍵。不過行業(yè)方向并不一定那么悲觀，當(dāng)前的新能源車市場還集中于20萬～40萬價位段，以及想對特定的市場方向，只要小米汽車產(chǎn)品力足夠出色便還有機(jī)會。盡快解決手機(jī)品牌口碑的歷史包袱，做好區(qū)隔避免污染，盡量不在產(chǎn)品和戰(zhàn)略上犯錯誤，那么小米還有機(jī)會。
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