汪曾祺筆下，「家人閑坐，燈火可親」的生活狀態(tài)，或許很接近標(biāo)準(zhǔn)答案。家的呼喚，總能戳到心里最柔軟的部位，激發(fā)最真實的共鳴。臨近團圓春節(jié)，海爾三翼鳥發(fā)布賀歲大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸媽智造》，以「家」為核心，梳理記憶中父母輩的智能靈感時刻，拉長時間視角，展開關(guān)于「智能」生活的串聯(lián)。老一輩的生活智慧，被海爾三翼鳥以智能與科技的溫情重新表達。
《爸媽智造》是支頗具巧思的TVC，巧妙洞察生活中看似平常而又充滿深度的智慧。 影片的前半段，有種「從前慢」的往日復(fù)現(xiàn)，記憶穿巡回過去，那些熟悉的「智慧發(fā)明」，讓懷舊DNA動了起來：床頭的濕毛巾是「媽媽牌加濕器」，米缸保鮮是「奶奶牌除濕器」，洗澡時的保溫塑料棚是「姥姥牌浴室控溫系統(tǒng)」，水池里的空盆是「外公牌節(jié)水系統(tǒng)」，床頭掛著遮光簾的臺燈是「爸爸牌可調(diào)光閱讀燈」……
無微不至的小細(xì)節(jié)，是平淡生活里開出的精美花朵。「不插電」的老派智能，硬核好用，讓家庭生活更便捷、更舒適。家的智慧來自滿滿的愛，這份愛的守護，讓家人們?nèi)司赴l(fā)明家」。白駒過隙，視角切換到當(dāng)下。海爾三翼鳥智慧家庭的場景中，這些為讓家人生活更好的智慧與巧思，穿梭時光，結(jié)合科技，都被好好地傳承了下來。畫面輪轉(zhuǎn)，海爾三翼鳥全屋溫控、全屋用水、全屋空氣的3大專業(yè)全屋智能系統(tǒng)，正以傳承之力守護著家人生活：智慧全屋智控，將家人深刻「記住」；到家就能開飯的智慧廚房，還搭配AI膳食顧問；全屋智慧水體貼入微，個性化洗浴、護膚軟水、健康軟水面面俱到……正如同樣走心的視頻文案所言：「有的家，不管離開多久，一眼就能把你認(rèn)出來；有的家，不管什么時候回來，都能拿出熱飯熱菜；有的家，記住你喜歡的溫度。」
與回憶聯(lián)動，時空交匯處，兩代中國人關(guān)于家的生活智慧，呼應(yīng)交融。這些生活細(xì)節(jié)處的諸多智慧，被收藏、整理、升級，形成了獨一無二的「家的智慧」。海爾三翼鳥看到了家庭智能的本質(zhì)，以一種親情溫度的設(shè)計語言，表達家的智慧，通過智家的設(shè)計將這份美好保留、傳承下去。
就像《爸媽智造》里的智能呈現(xiàn)，「1+3+5+N」 全屋智慧全場景解決方案中，海爾三翼鳥能夠提供全屋溫控、全屋空氣、全屋用水3大系統(tǒng)解決方案，以及廚房、客廳、臥室、浴室、陽臺5大智慧空間解決方案，并帶來美食烹飪、舒適睡眠、觀影氛圍、浴前暖房、洗衣晾曬等N種獨特場景定制。海爾三翼鳥透過一套全面聯(lián)動的智能生態(tài)，提供千人千面舒適便捷的體驗，讓億萬中國家庭生活變得更智慧、更美好。好的創(chuàng)意，離不開生活土壤。海爾三翼鳥對「爸媽智慧」的悉心挖掘，更回歸智能本質(zhì)——不顯眼的地方都能滲透著智慧，那才是更好的智慧。精準(zhǔn)還原與動情演繹之中，那份關(guān)于愛的無瑕質(zhì)樸悉數(shù)顯現(xiàn)。令人動容的溫情表達，更契合人們對美好生活的追求向往。
而在具體演繹中，文案鬼才@李盆進行深入的二次解讀，為創(chuàng)意本身發(fā)散出一種新的想象空間。
水，土，光線、空氣，自古以來，在建筑、園林和家居上，人們窮盡一切智慧，都指向這幾個簡單的自然元素的相互協(xié)調(diào)。有人稱之為：「營造」。明代，就有了不插電的涼杌。在南方，人們會用蜂蜜給脆弱的桂花保鮮，八九十年代，家人會用毛巾加濕，米缸防潮，蠟燭除霉，柚子皮去味，藥枕助眠，紗罩控光……用自然來馴服自然這件事，在每一間中國人住過的屋子里，都有過辦法。這些辦法無窮無盡，藏在幾代人的記憶里，像一本浩瀚的生活辭海。到了2023年，年輕人回到公寓，燈光亮起，新風(fēng)打開，空調(diào)溫度一次到位，生活好像不一樣了，但道理并沒有變。里面，仍然是同一種中國式營造。不會增加什么，也沒有減少什么，只是對水、土、光線、空氣，這幾種自然元素的再設(shè)計，讓涼和熱，干和濕，流動與密封，明亮和昏暗，和住在里面的人，找到微妙的平衡。因為人，也是其中一種自然元素。時間好像在向前，生活卻向自然返回。其實幾千年了，我們哪里都沒有去過。以前靠雙手，后來叫科技。但科技，也還是自然的一部分。即便去到未來，也會發(fā)現(xiàn)，過去的智慧，正在那里等著我們。在爸媽生活的年代，叫做生活智慧；在我們成了爸媽之后，又叫做智慧生活。李盆的解讀，打開另一個生活面。在他詩意語言的娓娓敘述中，帶來了對「智能」與「智慧」之間關(guān)系的全新思考。他的理解，頗有哲思，回歸到了根本的「水，土，光線、空氣」，將科技的概念進行了一次解構(gòu)，將其歸于幾種自然要素的「平衡」，并升華出一種「中國式營造」的核心表達。正因此，時間好像在向前，生活卻向自然返回。關(guān)于生活的智慧傳承，從過去到現(xiàn)在再到未來，是一直沒有變化的。提起李盆，大家想到的往往是天馬行空的文案風(fēng)格，不走尋常路的營銷思路。而歸根結(jié)底，好文案的真正動人之處，在于一種柔軟而精準(zhǔn)的洞察。事實上，不僅是給人留下深刻印象的文案鬼才，李盆更是一個心思敏銳、將日常生活當(dāng)做奇遇的「冒險家」。李盆「去世界底部，閱讀日常事物」的能力，與《爸媽智造》從平凡處開出花朵的影片核心相得益彰。
在李盆看來，日常事物就是一切知識的源頭、標(biāo)本和實踐場合，《爸媽智造》中對于舊日常的智能發(fā)掘，對時間流轉(zhuǎn)中關(guān)于家的智慧的傳承理解，不僅是生活之愛的源頭活水，更是回歸「中國式營造」的返璞歸真。
正基于此，關(guān)于生活，關(guān)于智能，關(guān)于自然與人的關(guān)系，李盆有著獨到見解。對家庭智能二次解讀的創(chuàng)新，也完成了《爸媽智造》的另一次關(guān)于「傳承」的升華。
李盆的這次解讀，也正契合海爾三翼鳥的品牌內(nèi)核，「傳承家的智慧」。海爾三翼鳥的創(chuàng)意，也在回歸本質(zhì)的解讀之中，生發(fā)出更亮眼的品牌弧光。
《青年生活方式三部曲》，從2021年的《懶人時代》，到2022年的《社雜青年的年》，再到2023年的收尾之作《爸媽智造》，對智慧生活的解讀貫穿始終。而這一次，海爾三翼鳥的品牌慧心，回歸到了一個以家為核心的原點，這樣的賀歲，更有團圓味。挖掘父母輩的智慧背后，是海爾三翼鳥智慧家關(guān)于家的生活智慧傳承。回歸本心，智能生活，是為了讓家更美好。與《爸媽智造》TVC同頻共振，海爾三翼鳥還在線上線下同時舉辦同主題的互動活動。線下端，北京三翼鳥001號店舉辦《爸媽牌人工智能》線下展。將一些父母輩生活智慧的老物件進行了一次重現(xiàn)，不僅是懷舊，也是一種致敬。
線上端，以微博為主陣地，海爾三翼鳥聯(lián)合三聯(lián)生活發(fā)布#爸媽怎么永遠有辦法#圖文及征集活動，評選答案令人「喜出望外」的小伙伴送上禮物，吸引更多用戶參與進爸媽生活智慧的分享中來。對爸媽生活絕招的花式分享中，海爾三翼鳥智慧生活體驗官李誕，也親身分享了生活中的父母智慧。內(nèi)蒙冬天蔬菜會被凍壞，父母會用地窖貯藏蔬菜保鮮，堪稱是第一代的「智能冰箱」。
不管時代如何改變，人們對美好生活的追求沒有改變，家的智慧沒有變，并且被用心傳承下來，放進海爾三翼鳥智家的每一處設(shè)計里。技術(shù)的發(fā)展越來越快，但始終不是冰冷的，海爾三翼鳥智慧家正是看到了智能為生活服務(wù)的本質(zhì)，才洞察并創(chuàng)造出更貼合的智能產(chǎn)品，延續(xù)中國家庭智慧生活方式。而透過海爾三翼鳥的傳承品牌智慧，更能從中窺見其在生態(tài)維度的更高追求。讓科技有溫度，讓智慧有靈性，讓用戶擁有無感、無間、無界的美好生活，就是海爾智家的心之所向。如此，海爾三翼鳥開辟了從賣產(chǎn)品、賣場景、再到賣生態(tài)的新賽道，為更多家庭帶來生活方式的全面升級，向著「為用戶打造新時代幸福家」的方向不斷努力。正如海爾智家副總裁徐萌所言：「讓每個用戶的小幸福，匯成社會的大幸福，就是科技創(chuàng)新最本質(zhì)的目的，就是海爾智家最純粹的追求。」科技向善、品牌向善，只為了讓生活更簡單幸福，讓團聚更溫情美好。海爾三翼鳥關(guān)于家的柔軟洞察，拓展出一種不一樣的品牌想象。沒有科技至上的冰冷，轉(zhuǎn)而融入舊時光里的那份生活煙火氣，激發(fā)出引人回味的情感共鳴。返璞歸真，這份關(guān)于家的表達以繞指柔的溫暖力量，直擊人心。這次的《爸媽智造》，展現(xiàn)的是海爾三翼鳥品牌的生活智慧傳承，也呈現(xiàn)出一種關(guān)于智慧生活的更深刻理解。技術(shù)迭代，但初心仍在，致敬家的智慧，幸?？梢杂懈喾N可能。
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