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本文是文案怪談的第365篇文章
我一直覺得，文案人不愛看文案，不喜歡鉆研文案，那肯定是有問題的。 要么就是您不喜歡文案這個職業(yè)，要么就是您對自己沒追求，不夠上進，沒有野心。
文案這個東西，一旦你鉆研進去，你會發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了，這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗進階，有些變得不再是學(xué)問，但唯一一個不變的原則，就是積累，和思考。
給大家分享最近看來的8句文案，是引發(fā)我思考的文案，但愿也能引發(fā)你的思考。 剛開始看到這句文案我是有點驚訝的。“營養(yǎng)”一詞的活用，把名詞當(dāng)動詞用，從廣告文案創(chuàng)作的角度看肯定是合理而且是有想象力的。只是覺得客戶怎么會接受，不會說營養(yǎng)怎么能這么用？、不應(yīng)該是“滋養(yǎng)”之類的正常動詞才能這么用嗎？而在這一點上，也體現(xiàn)了廣告公司專業(yè)能力的被信任。只是不懂的是，為什么視覺創(chuàng)作，這么一種綠森森的，搞得像陰間海報一樣，真的好嗎？
這句簡直可謂神來之筆。把“世界杯”拆解為“世界”和“杯”，“世界”符合百威的國際化背景，“杯”更是跟啤酒的品類自然關(guān)聯(lián)，當(dāng)然也跟大力神杯巧妙呼應(yīng)。
同時，這句話言外之意也體現(xiàn)所有征戰(zhàn)世界杯的球隊對大力神杯的追求，也把百威對世界杯的支持點到即止。這給我一個啟發(fā)，文案創(chuàng)作的時候，不要只局限于“為世界干杯”這種爛大街的表達，再想想，再想想，肯定有別的可能性。不得不說，全聯(lián)超市玩這種小創(chuàng)意真的玩出了心得。上次是玩紙巾，這次是泡面。把一個很小的創(chuàng)意載體玩到極致，本身就是一個大創(chuàng)意。一個泡面，能跟人生的曲折關(guān)聯(lián)起來，再跟時下年輕人的時代情緒、社會洞察結(jié)合并將其延伸開來，都說廣告人有時候需要強大的腦洞，這個就是很典型的案例。其實我們使用或者食用的的所有日常物件，都會跟人的情緒發(fā)生關(guān)聯(lián)，就在于你能不能深入去發(fā)想，找到其中的關(guān)聯(lián)點，然后不斷放大放大。而在最后，用“熱水解開”也是“意料之外，情理之中”的結(jié)果。我們是盛世下的螻蟻，蕓蕓眾生的一員，歷史長河中的浮萍，后人講述歷史的時候，大概會用一句“億萬百姓人心惶惶”簡單帶過。在時間的經(jīng)緯中，一兩百年都只是滄海一粟，何況這只是第三年。
一直想說，做廣告一定要跟時代需求結(jié)合，社會的環(huán)境不同，廣告的打法和輸出的內(nèi)容應(yīng)該也要不同。事在人為，本身是一句成語，是指事情全靠人去做，一個事情能否做成看個人付出的努力。但僅僅在中間加了一個逗號，就有了不同的內(nèi)涵和外延。有事情在，就有人要去做，有人要去做，當(dāng)然就有工作在，這個邏輯和觀點，其實不難想到，但由一個招聘APP講出來，突然格局就不一樣了。相比在世界杯中的電視里沈騰的嘰嘰歪歪，BOSS直聘這個廣告高級了不止一個檔次。還有一套延展的海報，把各行各業(yè)的工作崗位和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，都幾乎挨個說了個遍，挑幾張看看。
踢進這個球 我要感謝的人還有三萬多位 這雙鞋背后的勞動者們
至于那些焦慮與不安，自然煙消云散?！?/span>這是一句很有治愈力量的話。在當(dāng)下這個浮躁的時代，回歸自己的生活，回歸自己的內(nèi)心，可以獲得平靜的力量。而有了這股力量，就可以去對抗生活中的焦慮和困難，去抵御時代給予的淬煉和考驗，去獲得生命中最值得珍視的東西。
咋看一下這話有點幼稚，小孩子家家的，看仔細一想，期間充滿了人生的無力感。無論你這一年過得再不好，它也過去了，你也長了一歲，日歷也會將2022翻篇到2023，就是這么過去了。但如果同樣的意思，我們說“時間不能重來”，那感覺肯定沒這么強烈，一個是這話聽多了，聽多了也就免疫了，無感了；二是這話不夠具象，是句人盡皆知的廢話。
所以文案的表達就是尋找更多的可能。網(wǎng)購不合適可以退貨，外賣不好吃可以退款，但今年過得不好，卻不能“退我一歲”。
這話不用過多解釋。這也是我堅持做這個欄目，以及堅持做這個號的原因。我們文案總是不斷地在寫一些話出來，但也會被一些其他的話所影響。#8句文案，怪有啟發(fā)#是本號的一個固定欄目，理論上每月一期推出，希望大家喜歡啦。
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