前不久《鄉(xiāng)村愛情》的盲盒在電商平臺上線6小時即宣告售罄的“戰(zhàn)績”，引爆了“鄉(xiāng)村愛情由土變潮”熱點話題，同時也讓大眾的焦點再次對焦“盲盒文化”。

雖然說“泡泡瑪特”盲盒品牌跌破千億市值的新聞也正熱乎，但不可否認，“盲盒文化”的影響力依然不可小覷。

盲盒到底有什么魔力，能讓這么多成年人樂此不疲、沉迷其中？

或許可以從經(jīng)濟心理學(xué)中找到答案。

越不確定越喜歡？

——潘多拉效應(yīng)

人類總是對未知的事物充滿好奇，甘愿冒風(fēng)險去一探究竟。美國芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的奚愷元教授稱之為“潘多拉效應(yīng)”，主要指的是人們對未知充滿好奇心。同樣，盲盒最吸引人的一點就在于，打開之前，你只能確定里面有一個小玩偶，卻無法知道這個小玩偶具體是哪一款。這種不確定感涌上心頭，刺激著人們的神經(jīng)，也吸引著人們想去弄清楚藏在紙盒里的到底是什么。

“潘多拉效應(yīng)”來自于人類對不確定性的原始渴求。在諸多研究之中，科學(xué)家們使用腦部掃描技術(shù)時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們不知道將要發(fā)生什么事情時，腦部紋狀體就會變得活躍起來，紋狀體的活躍激勵我們?nèi)ヌ剿魍饨?，并期待自己的探索能得到回報和獎勵?/p>

值得一提的是，結(jié)果的好與壞并不影響我們產(chǎn)生這種探索的渴求。比如，當(dāng)你在酒吧里想和一個美女搭訕，無論結(jié)果是“請滾蛋”還是留下電話號碼，在作出行動之前，你的腦部紋狀體都會變亮。

由此可見，好奇心扎根于人類的本能中，只要是未知的事物都會讓我們產(chǎn)生揭曉謎底的沖動。

這應(yīng)該可以解釋盲盒何以一直讓粉絲們樂此不疲。