如果你是一位00年以前出生的數(shù)碼控，那你一定不會(huì)陌生“魅族科技”這一手機(jī)品牌。如果你年紀(jì)再大點(diǎn)，你甚至知道，魅族曾經(jīng)賣得最好的不是手機(jī)，而是“MP3”。

如果你和一個(gè)年輕人聊起魅族，你或許能看見他又愛又恨的表情，最后用一聲長(zhǎng)嘆結(jié)束整個(gè)對(duì)話。當(dāng)你以為米粉、花粉是團(tuán)結(jié)強(qiáng)大的廠商粉絲時(shí)，你或許不知道，當(dāng)年嗎，魅族才是第一個(gè)玩粉絲經(jīng)濟(jì)的人，甚至可以說，原先一大批互聯(lián)網(wǎng)先輩，都是魅族的粉絲。

2003年，黃章在珠海創(chuàng)立了魅族科技，而當(dāng)時(shí)，最盛行的數(shù)碼產(chǎn)品——時(shí)代的熱淚MP3。

2003年，不知道諸位是在上小學(xué)還是上初中甚至上高中，但你的記憶里，帶著MP3耳機(jī)的少女應(yīng)該還沒模糊。其實(shí)這個(gè)時(shí)候，據(jù)世界上第一臺(tái)MP3出現(xiàn)僅僅過去了6年，由于當(dāng)時(shí)國際上的滯后性，直到1999年像一枚U盤一樣的MP3才進(jìn)入中國市場(chǎng)，除了聽音樂沒有什么功能的小夾子，價(jià)格卻水漲船高，當(dāng)時(shí)并未流行起來。

但是，2002-2003年，中國市場(chǎng)的MP3突然步入成熟期，大量的中國數(shù)碼愛好者發(fā)現(xiàn)，昂貴的MP3實(shí)際上電器元件十分簡(jiǎn)單，自制各種各樣的MP3也成為當(dāng)時(shí)中國市場(chǎng)上的潮流。與此同時(shí)，多功能、大內(nèi)存的MP3也應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)年度中國MP3產(chǎn)品銷售量為177.3萬臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到235.8%！可以說，這個(gè)時(shí)候，如果你沒有上課聽過MP3，沒有下課照過大頭貼，那么你就和時(shí)代脫節(jié)了。

然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不一定是良性的，也有可能是惡性的。

因?yàn)樘嗳裏o產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，MP3的價(jià)格從百來塊變成了路邊小商店都在賣的十幾塊，與此同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量屢屢被新聞曝光，聽音樂與學(xué)習(xí)不好被強(qiáng)制聯(lián)系起來，MP3的市場(chǎng)瞬間由盛轉(zhuǎn)衰。

與此同時(shí)，具有一定技術(shù)實(shí)力的廠商與只會(huì)模仿低價(jià)的廠商也瞬間區(qū)分開來，魅族這個(gè)時(shí)候突然開始發(fā)力，逐漸與那些市場(chǎng)低劣產(chǎn)品劃分界限。黃章甚至改變了策略，在當(dāng)年那個(gè)時(shí)代，就知道讓利給消費(fèi)者，通過進(jìn)口HIFi原件，雖然價(jià)格略高于市場(chǎng)，但音質(zhì)、音效和功能，瞬間秒殺其它市場(chǎng)產(chǎn)品。

2006年發(fā)布的著名MP4播放器M6 mini Pllayer，更是圈粉無數(shù)，玩機(jī)搞機(jī)分享資源，魅族論壇與播放器一同火了起來。這個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資源滿地都是，雖然視頻模糊、音質(zhì)爛糊，但擋不住隨身小屏幕的魅力和強(qiáng)大的功能（比如看小說、小游戲），使得魅族產(chǎn)品與魅族論壇都成為了當(dāng)時(shí)的頂流。

當(dāng)然還有一個(gè)原因，就是蘋果公司沒有進(jìn)入中國市場(chǎng)，因?yàn)?009年當(dāng)蘋果正式空降中國市場(chǎng)的時(shí)候，對(duì)當(dāng)時(shí)的數(shù)碼行業(yè)可以說是降維打擊。

其實(shí)，2007年蘋果發(fā)布iPhone一代的時(shí)候，雖然沒有在國內(nèi)市場(chǎng)登陸，但大部分?jǐn)?shù)碼愛好者，還是從網(wǎng)絡(luò)上和國外的親戚朋友那里，聽說了這一跨時(shí)代的產(chǎn)品。

說它跨時(shí)代，是因?yàn)椋?007年，很多人使用的手機(jī)還是小靈通、摩托羅拉、Nokia，智能手機(jī)系統(tǒng)？聽都沒聽說過，更遑論一款沒有鍵盤，全靠屏幕觸摸的大屏手機(jī)。說是降維打擊，因?yàn)闆]有幾個(gè)人會(huì)想到，這么一個(gè)不成熟的作品，會(huì)進(jìn)入中國市場(chǎng)，甚至?xí)淖冋麄€(gè)手機(jī)行業(yè)的習(xí)慣。

然而為數(shù)不多的明白人中，黃章是其中一個(gè)。

如果放到現(xiàn)在，大家會(huì)罵他抄襲。但是放到那個(gè)時(shí)候，我們只能說他有足夠的的先見之明。

2009年2月份，魅族發(fā)布了傳奇手機(jī)M8，這款手機(jī)一改當(dāng)時(shí)市面上手機(jī)小屏幕、功能少、只能打電話的狀態(tài)，第一次將智能手機(jī)系統(tǒng)概念和SIM卡網(wǎng)絡(luò)服務(wù)結(jié)合到一起。雖然當(dāng)時(shí)有人說，這就是一臺(tái)能插卡的MP4，但事實(shí)是，作為第一款魅族發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品，優(yōu)秀的音質(zhì)、超前的性能、誘人的價(jià)格、先進(jìn)的超大觸摸屏幕（電容屏）甚至可以安裝QQ等應(yīng)用程序，直接引爆了當(dāng)時(shí)的數(shù)碼行業(yè)，也正是奠定了魅族粉絲這一群體的出現(xiàn)。

2009年10月，姍姍來遲的iPhone3G被中國聯(lián)通引入國內(nèi)市場(chǎng)，然而，本以為會(huì)瞬間毀滅中國市場(chǎng)的產(chǎn)品缺沒有什么銷量，而主要的原因，就是魅族M8用更低的價(jià)格和更早的發(fā)售時(shí)間，先iPhone一步拿下了市場(chǎng)。

敢和Apple打擂臺(tái)，居然還打贏了。

現(xiàn)在的你，是否能夠想象？而魅族，還真的做到了。不僅如此，相比于Nokia死守自己的系統(tǒng)生態(tài)，2011年的魅族M9直接拋棄了自己熟悉的MP4虛擬系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而用上了當(dāng)時(shí)在國內(nèi)還不夠成熟的Android系統(tǒng)（2.2版本）。

要知道雖然當(dāng)時(shí)摩托羅拉、HTC、三星、Sony愛立信等企業(yè)都有進(jìn)入中國市場(chǎng)，也搭載著安卓系統(tǒng)，但是因?yàn)閹缀鯖]做什么本地化，再加上與2010年發(fā)布的iPhone4一比丑到爆炸的系統(tǒng)界面，幾乎沒掀起什么波瀾。

而魅族，雖然也搭載了這一系統(tǒng)，但它當(dāng)時(shí)就開始進(jìn)行系統(tǒng)美化，不管是先進(jìn)的半透明元素、自己設(shè)計(jì)的擬物系統(tǒng)圖標(biāo)甚至于本地化的應(yīng)用替換和植入，雖然面對(duì)iPhone4前所未有的強(qiáng)大，但依然打的有來有回甚至稍贏一籌。而勝利的關(guān)鍵，就在于魅族論壇的魅友們，用自己的專業(yè)知識(shí)和愛好，為魅族M9擴(kuò)展了超多的本地化好用功能，讓安卓在中國立足。

由盛轉(zhuǎn)衰，本來是不可能的事情

蘋果的手機(jī)越來越完善，當(dāng)年甚至有很多人為了購買價(jià)格高昂的iPhone4S，賣腎的新聞也屢見報(bào)端。而魅族，逐漸變得專業(yè)化、粉絲化，價(jià)格占優(yōu)的同時(shí)，對(duì)粉絲的建議也是有則改之無則加勉?？梢哉f，那個(gè)時(shí)候，魅族粉絲的素質(zhì)、專業(yè)度、友好度和能力，可以算是互聯(lián)網(wǎng)英杰了，甚至后來很多商業(yè)大佬，當(dāng)年也是魅族論壇里名不見經(jīng)傳的一名小卒。

然而，隨著與蘋果打擂的深入，魅族的后勁漸漸弱了。蘋果在努力吸收新的粉絲，用傻瓜化的操作和宣傳造勢(shì)，讓人感覺高昂的iPhone才是潮流的本身，而魅族的外觀與iPhone等廠商無比的相似，也成為被嘲弄的對(duì)象。因此，魅族和粉絲們開始孤芳自賞，與普通網(wǎng)友劃分界限，“小而美”一開始不是形容微信，而是形容魅族。因?yàn)槟阆氤蔀轺茸宓姆劢z，那么雖然價(jià)格門檻很低，但玩機(jī)門檻越來越高，大佬們?cè)邝茸迳系撵偶挤炊岟茸宓姆劢z受眾群狹窄了起來。這并不是不好，但也成為魅族市場(chǎng)版圖越來越精專的導(dǎo)火索。

于是，天不遂人愿。

2011年8月，主打“為發(fā)燒而生”的小米1現(xiàn)世，起步價(jià)格直接打到了1999元；同年10月，創(chuàng)造銷量奇跡和iOS生態(tài)魅力的iPhone4S正式發(fā)布。

高端，iPhone用系統(tǒng)生態(tài)和全球網(wǎng)友智慧打贏了安卓；低價(jià)，小米用成本價(jià)格和離譜的性能背后偷襲?？梢哉f，在國內(nèi)國外市場(chǎng)上下多重夾擊下，魅族的頹勢(shì)開始初見端倪。

但是，2012年元旦，魅族帶著魅族MX回來了。

我不和你比拼價(jià)格也不和你比拼生態(tài)。但是，我的魅族有著不一樣的個(gè)性！作為當(dāng)時(shí)手機(jī)系統(tǒng)里做的最漂亮，也是安卓最深度定制的王者，魅族MX帶著Flyme1.0，再次沖擊了市場(chǎng)。

這個(gè)時(shí)候，做差異化戰(zhàn)略無疑是明智的，甚至讓魅族開始銷往香港、俄羅斯和以色列等各大市場(chǎng)，成功地與傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的“三大金剛”抗衡。這個(gè)時(shí)候的魅族，無疑是看不起小米的，甚至也看不起當(dāng)時(shí)正在慢慢發(fā)展的OPPO、vivo、小辣椒、大米、華為、榮耀、中興等等各種手機(jī)品牌。

但是黃章沒想到的是，自己靠復(fù)制蘋果發(fā)家，小米也能靠復(fù)制自己發(fā)家。

2012年8月，小米2喪心病狂的突襲市場(chǎng)。

與MX相似的塑料多彩后蓋、相似的黑色前臉設(shè)計(jì)，以及深度定制的MIUI，雖然與Flyme的高雅設(shè)計(jì)相比多了些老爺們的粗糙，但是高通雙核超強(qiáng)處理器的加成，加上16G 1949元，32G 1999元的成本讓利，或許細(xì)節(jié)上比不過魅族，但價(jià)格和性能上讓人難以割舍。

我追著蘋果一路暢通，你追著我緩慢前進(jìn)，他們追著你雨后春筍。中國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的梯隊(duì)逐漸建立，高昂的蘋果無疑是難以超越的存在，但是大家都相信消費(fèi)者是有理智的，買蘋果是智商稅這一言論也一直甚囂塵上，當(dāng)然，畢竟從iPhone5開始，那股精致感不是低成本能夠負(fù)擔(dān)得起的，自然魅族也就不再跟風(fēng)。

13年10月，接近兩年的時(shí)間，魅族打磨好了MX3，作為國內(nèi)國產(chǎn)首款128GB超大容量存儲(chǔ)的手機(jī)產(chǎn)品，直接狙擊了9月發(fā)布的小米3。一瞬間，小米很多用戶被魅族搶走，魅族甚至在次年法國舉辦發(fā)布會(huì)，將產(chǎn)品銷售到了意大利和東歐。注意，此時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)先在國內(nèi)發(fā)布再到國外發(fā)布，依然銷量長(zhǎng)青，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的魅族擁有恐怖的議價(jià)能力，甚至在芯片巨頭高通面前，儼然一副少爺做派。

可能當(dāng)時(shí)黃章也沒有想過，小米3的失敗原因會(huì)成為魅族未來沒落的原因。

盛極一時(shí)，轉(zhuǎn)衰也是一瞬。小米3的失敗不只是因?yàn)榇竽懖捎?04不銹鋼做一塊鋼板的藝術(shù)，而是當(dāng)時(shí)的手機(jī)用戶，已經(jīng)開始了解到，高通CPU才是手機(jī)的王者，其它的山寨機(jī)都拿亂七八糟的芯片假裝高通，結(jié)果用起來卡到懷疑人生。

這個(gè)局面，魅族和小米都有責(zé)任，尤其是小米，是小米讓大多數(shù)消費(fèi)者了解到，高通CPU既便宜又強(qiáng)大，卻忘了高通的成本其實(shí)遠(yuǎn)高于其它芯片。所以小米3想要保持低價(jià)位的同時(shí)，采用高通芯片，高通根本不理睬小米，而小米以為同樣是四核處理器，NVIDIA Tegra4應(yīng)該也不賴，畢竟便宜。但為了不把寶全壓在一個(gè)莊家手里，小米3還是有高通驍龍800的版本。

小米的結(jié)果顯而易見，NVIDIA把小米坑的差點(diǎn)沒有了小米4。好玩的是，魅族此時(shí)也和高通鬧了矛盾。高通支棱起來以后，不再把魅族放在眼里，畢竟現(xiàn)在什么小辣椒、小米、oppo、vivo等等都來求我要處理器，你魅族是強(qiáng)，但已不是我最好的選擇。所以，高通把CDMA專利費(fèi)的事情再次搬上了談判桌，畢竟，想要支持電信，就必須要CDMA的專利，否則你換哪家芯片都沒有用，小米的聯(lián)通/電信版也采用驍龍800也有這個(gè)原因。

可是魅族此時(shí)也不把高通放在眼里了，畢竟，作為國內(nèi)手機(jī)廠商的領(lǐng)跑者，當(dāng)年M8就采用三星處理器賣的賊好，電信版機(jī)器我不出了，高通你也一分錢別想拿到！

結(jié)果，魅族4配備了三星Exynos八核處理器和2k+的屏幕，當(dāng)然當(dāng)時(shí)的三星也給魅族很大的優(yōu)惠，尤其是屏幕，給了三星當(dāng)時(shí)最好的屏幕和最低的價(jià)格。然而，此時(shí)的三星處理器已經(jīng)是爛泥糊不上墻，而魅族多年打磨高通的本身，在三星處理器面前卻吃了癟。

幾次注資，后悔已晚，昏招不斷，離心離德

比較有意思的是，錯(cuò)過一次就是錯(cuò)過一輩子。魅族錯(cuò)過了高通驍龍800，導(dǎo)致魅族的市場(chǎng)份額被迅速擠占，魅族4系列的擺爛和槽糕的使用體驗(yàn)，也讓大量魅友從此遠(yuǎn)離魅族，變成其它廠商的粉絲。這其中，小米是第一大，一加、中興和榮耀將殘存的粉絲消耗殆盡。彼時(shí)，OV還是主導(dǎo)線下，依然被人瞧不起。

無奈之下，魅族雖有不甘還是給高通交了一大筆專利費(fèi)，本以為就此魅族能夠找回以前的榮光，結(jié)果高通驍龍810、820，把魅族再次打回谷底。著名的火龍加上魅族堆料的2k屏幕，簡(jiǎn)直不忍猝讀。

戰(zhàn)略的再次失利，讓魅族差一點(diǎn)萬劫不復(fù)，而魅族接下來的戰(zhàn)略更是讓人一臉問號(hào)。阿里巴巴首次注資，魅族跟進(jìn)阿里云系統(tǒng)手機(jī)，可是丑+體驗(yàn)奇差，甚至還出現(xiàn)軟件兼容問題，讓阿里云系統(tǒng)直接進(jìn)了垃圾堆。魅族轉(zhuǎn)而做高端商務(wù)，可是華為此時(shí)已經(jīng)起來，國產(chǎn)自研芯片+徠卡聯(lián)名，魅族沒有任何核心技術(shù)，緊靠所謂的小窗、時(shí)尚，根本吸引不了商務(wù)人員的青睞。

接著，為了節(jié)省成本，魅族砍掉了唯一盈利的魅藍(lán)線，就像是自斷手足般，從此一蹶不振?！爸楹ＰS”連續(xù)不斷的錯(cuò)誤戰(zhàn)略和對(duì)市場(chǎng)誤判，導(dǎo)致自己打下的江山卻成為別家的走秀場(chǎng)，昏招不斷的魅族一次次送走魅友、送走核心供應(yīng)商，甚至連自己的設(shè)計(jì)師、核心員工也被迫出走。

不務(wù)正業(yè)只為發(fā)工資，沒想到竟是涅槃重生的開端

手機(jī)完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力，甚至系統(tǒng)也變得十分拉胯。最先做的0廣告手機(jī)系統(tǒng)，卻連一個(gè)時(shí)間、天氣插件用了一年多被網(wǎng)友催促之下才勉強(qiáng)放出。老機(jī)型升級(jí)無望，新機(jī)型出品乏力，價(jià)格卻又高到離譜，魅族至少手機(jī)產(chǎn)品線差點(diǎn)被自己玩死。

沒辦法，無奈之下，魅族轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，變成了潮牌配件供應(yīng)商。什么iPhone的手機(jī)殼、耳機(jī)、挎包、旅行箱，反正除了數(shù)碼產(chǎn)品以外，能賣的雜物都賣了一遍，沒想到魅族自己創(chuàng)造的潮牌居然火了，也迎來了行業(yè)大佬的再次注資。

這位行業(yè)大佬，就是財(cái)大氣粗的——吉利汽車。

有意思的是，吉利收購魅族不僅是因?yàn)轺茸宓某迸瀑u的火熱，更為重要的是，魅族對(duì)安卓系統(tǒng)多年的深度美化。智能車機(jī)時(shí)代，有的品牌甚至以大屏幕車機(jī)作為主要賣點(diǎn)，而吉利汽車的車機(jī)卻一直飽受詬病。

如果，找到專業(yè)的系統(tǒng)制造商來優(yōu)化車機(jī)體驗(yàn)，會(huì)不會(huì)帶來全新的突破呢？想到此，吉利找到了魅族，兩家一拍即合，魅族缺錢吉利缺技術(shù)，吉利不對(duì)魅族手機(jī)指手畫腳，魅族不對(duì)吉利汽車建言獻(xiàn)策，最好的合作就是各取所需。

同時(shí)魅族也發(fā)現(xiàn)粉絲對(duì)品牌的重要性，能挺到現(xiàn)在，是因?yàn)檫€有不少粉絲有錢出錢沒錢出力的幫襯，于是魅族推出了一項(xiàng)“魅族 19 主理人計(jì)劃”，通過邀請(qǐng)魅友以及數(shù)碼愛好者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，同時(shí)還開設(shè)了魅友創(chuàng)意設(shè)計(jì)板塊，讓魅友成為產(chǎn)品主理人，并踴躍展示自己的創(chuàng)意。再次盤活魅族的粉絲。

為了表現(xiàn)誠意，魅族高調(diào)舉辦 2022 魅友大會(huì)，甚至把大家票選出來的魅族新手機(jī)設(shè)計(jì)全部做了樣機(jī)。這場(chǎng)大會(huì)上，沒有發(fā)布任何產(chǎn)品，就是為了聯(lián)絡(luò)粉絲感情，甚至喊出“粉絲回家”的口號(hào)，希望魅族粉絲再次重燃對(duì)魅族的興趣。

在大會(huì)上，魅族宣布取消魅族19，明年直接發(fā)布魅族20。不僅如此，魅族也將以此次“魅友大會(huì) 2022”為全新起點(diǎn)，將魅友大會(huì)打造成與魅友之間的一項(xiàng)新的傳統(tǒng)，成為全國乃至全球魅友的嘉年華。魅族還為過去19年間為魅友文化作出過突出貢獻(xiàn)的代表們，舉辦了隆重的頒獎(jiǎng)典禮。

從粉絲文化起家，再度回到粉絲文化，我們不知道魅族的未來是否能再創(chuàng)輝煌。但是，主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)，重拾信心的魅族，我們相信它擁有涅槃重生的勇氣和力量。魅族或許不再是以前那個(gè)“小而美”的魅族，但在未來的手機(jī)市場(chǎng)上，魅族或許會(huì)成長(zhǎng)為新一代魅族，重新為橫跨20年的魅友們一個(gè)交待。