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來 源：雷科技數(shù)碼3C組
編 輯：Wallace 一說起電腦PC行業(yè)，相信不少科技數(shù)碼愛好者腦海里都會(huì)冒出一個(gè)名詞：夕陽產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，自從互聯(lián)網(wǎng)從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)入至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)PC也日趨飽和，整體出貨量逐年下滑；馬太效應(yīng)的加劇，也讓市場(chǎng)失去了活力。相對(duì)來說，在泛PC行業(yè)中也只有筆記本電腦這一細(xì)分品類保有一定的市場(chǎng)活力，自新冠疫情爆發(fā)后由于遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)絡(luò)課堂等需求推動(dòng)，筆記本電腦甚至出現(xiàn)了逆勢(shì)暴漲的情況，一度讓人驚嘆原來“夕陽產(chǎn)業(yè)”也有回春的一天。只不過，2022年過后筆記本電腦產(chǎn)業(yè)可謂是坐了一回驚心動(dòng)魄的過山車，隨著需求日益飽和，過去兩年那令人振奮的漲勢(shì)已經(jīng)不知所蹤。截止2022年Q3，全球筆記本電腦市場(chǎng)出貨量同比下滑15%，前兩個(gè)季度的同比降幅分別為7%、15%。基于如此行情，筆記本行業(yè)也出現(xiàn)了兩極分化的跡象：本來擁有優(yōu)勢(shì)的廠商不斷擴(kuò)大版圖，而掉隊(duì)的廠商則徹底不見了蹤影?？偠灾?，對(duì)整個(gè)筆記本電腦行業(yè)來說2022年中出現(xiàn)的種種變化幾乎可以視為行業(yè)未來變遷的風(fēng)向標(biāo)，更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)、更微薄的利潤(rùn)都將出現(xiàn)在不遠(yuǎn)的將來。頭部玩家的喜與憂：有人暴漲，有人掉隊(duì)2022還談不上格局洗牌的一年，聯(lián)想、惠普、戴爾三大老牌企業(yè)憑借著多年積累的品牌口碑和渠道優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)著全球銷量前三的位置，但優(yōu)勢(shì)也并非牢不可破。
比如說，“三巨頭”中排名第三的戴爾，在2022年Q3的全球出貨量為11963臺(tái)，市場(chǎng)份額16.1%，同比下滑幅度達(dá)到了21%；而排名第四的蘋果，憑借著40.2%的驚人增幅，其出貨量已經(jīng)來到10060臺(tái)，可以說距離戴爾只有一步之遙。
可想而知，蘋果切換到ARM賽道后憑借穩(wěn)定的生態(tài)和出色的續(xù)航讓MacBook系列產(chǎn)品在非專業(yè)群體中獲得了極高的產(chǎn)品口碑，再加上蘋果品牌與生俱來的品牌號(hào)召力，助力MacBook在市場(chǎng)上取得了極大成功。
當(dāng)然，這段時(shí)間以來蘋果頻繁的價(jià)格調(diào)整也在一定程度上提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，如今在電商平臺(tái)上我們最低可以用6000元出頭的價(jià)位買到搭載蘋果M1芯片的MacBook Air產(chǎn)品，較低的入手門檻讓更多對(duì)蘋果ARM PC芯片感興趣的消費(fèi)者能夠輕松入手蘋果電腦。2022年戴爾在產(chǎn)品上并非沒有亮點(diǎn)，比如新款XPS系列電腦就以完成度超高的一體式設(shè)計(jì)再度刷新了筆記本電腦工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)的高度，中低端的主力產(chǎn)品線“靈越”系列也順利地完成了模具升級(jí)，設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔之余，散熱、人體工學(xué)等要素也得到升級(jí)。
既然產(chǎn)品在不斷改進(jìn)，也有一定的“基本盤”，為何戴爾的市場(chǎng)份額還會(huì)一跌再跌，被蘋果幾乎追上？實(shí)際上，從全局來看份額暴跌不只是戴爾的問題，而在大家跌幅相近的情況下，戴爾早前埋下的“惡果”開始結(jié)出果實(shí)：優(yōu)秀產(chǎn)品的斷代、線下渠道的建設(shè)不足引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，三巨頭中下盤最不穩(wěn)定的戴爾，變成了最有可能被蘋果超越的廠商。更深層的原因是，筆記本電腦在發(fā)展數(shù)十年后在產(chǎn)品形態(tài)和使用場(chǎng)景上已經(jīng)相對(duì)固定，尤其是如今普及度已經(jīng)非常高的情況下，出現(xiàn)衰退已是意料之中。MacBook能夠保持增長(zhǎng)是因?yàn)樵隗w驗(yàn)上帶來了比較明顯的“新鮮感”，macOS的流暢穩(wěn)定、M系列芯片的高性能長(zhǎng)續(xù)航帶來了幾乎是“降維打擊”的使用體驗(yàn)，相較之下基礎(chǔ)體驗(yàn)基本沒有變化的傳統(tǒng)Windows筆記本出現(xiàn)衰落也在清理之中。
同時(shí)，“安迪比爾”定律雖然仍有生效，但隨著CPU性能的不斷提升和基礎(chǔ)配置的進(jìn)一步完善，由于基礎(chǔ)體驗(yàn)已經(jīng)有了較強(qiáng)保證，新舊款Windows筆記本之間的體驗(yàn)差異已經(jīng)變得不太明顯，換機(jī)周期也隨之拉長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的消費(fèi)行為報(bào)告顯示，受訪者中超過50%的用戶至少使用2年才會(huì)考慮更換筆記本電腦，換機(jī)周期是所有調(diào)查品類中第二長(zhǎng)的。
尤其是輕辦公場(chǎng)景中筆記本電腦，因?yàn)槭馨驳媳葼柖捎绊懽顬檩p微，換機(jī)周期達(dá)到三四年以上也并不罕見，無形中給筆記本電腦廠商銷售新品帶來了更大的壓力。可以簡(jiǎn)單總結(jié)，對(duì)筆記本行業(yè)來說，當(dāng)疫情紅利消散下滑就再次成為了“主旋律”，只是幅度之大或多或少地超出了主流廠商的預(yù)期。至于問題所在，小雷也可以總結(jié)為“創(chuàng)新力不足”和“體驗(yàn)感不佳”兩點(diǎn)，前者既有行業(yè)創(chuàng)新瓶頸限制，也有用戶需求固定導(dǎo)致的迷失方向；至于后者，很多筆電廠商或許會(huì)感到很“冤枉”，因?yàn)楹芏喙P電的體驗(yàn)感不佳其實(shí)和Windows系統(tǒng)離不開關(guān)系，但站在他們的角度卻又無能為力，只能眼睜睜看著蘋果成為“黑馬”，甚至成為“心腹大患”。
行業(yè)涌現(xiàn)幾大趨勢(shì)：創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型從未中止市場(chǎng)下滑的大趨勢(shì)在短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)，但廣大筆電廠商并不打算坐以待斃。在過去的一年里，筆記本電腦的主要?jiǎng)?chuàng)新可以總結(jié)為兩個(gè)方面：形態(tài)、芯片。在形態(tài)上，最核心的創(chuàng)新莫過于“折疊屏”的進(jìn)一步應(yīng)用，主要代表廠商為聯(lián)想。作為PC行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，聯(lián)想也是業(yè)內(nèi)積極探索筆電未來形態(tài)的主要廠商之一，此前在ThinkPad產(chǎn)品線中試水了折疊屏技術(shù)推出了ThinkPad X1 Fold（第一代），只不過受制于屏幕質(zhì)素、妥協(xié)的性能和較高昂的售價(jià)，在行業(yè)中并未引起太多反響。在2022年底舉行的“ThinkPad 30周年”紀(jì)念活動(dòng)上，第二代ThinkPad X1 Fold作為壓軸產(chǎn)品面世，主要改進(jìn)集中在鉸鏈技術(shù)、屏幕可靠性和功能拓展上，使之顯示效果更佳出色、便攜性更強(qiáng)，且實(shí)用性也有了顯著提升。
盡管ThinkPad X1 Fold（第二代）依然有著較高的售價(jià)，但還是為筆記本電腦的形態(tài)創(chuàng)新帶來了新的想象空間，另一個(gè)筆電巨頭華碩也推出了形態(tài)類似的折疊屏筆記本電腦“靈耀X Fold”，讓聯(lián)想不再顯得孤苦伶仃。
除了折疊屏筆電之外，在傳統(tǒng)形態(tài)上的創(chuàng)新主要集中在“加屏幕”這一點(diǎn)，比如ThinkBook 17 Plus就在傳統(tǒng)筆電的C面加入了大尺寸顯示屏，以提供另類的操控體驗(yàn)。當(dāng)然，更早之前比如蘋果就已經(jīng)嘗試為筆記本電腦加入“第二塊屏”，但長(zhǎng)條狀的TouchBar無論是顯示效果還是操作體驗(yàn)都比較有限，在理念上和Windows筆記本加入大尺寸“第二顯示屏”的思路不太一樣。
至于芯片的創(chuàng)新，我們可以見到在蘋果ARM筆電的帶動(dòng)下ARM芯片正開始嶄露頭角，作為上游芯片廠商的高通在12月的發(fā)布會(huì)活動(dòng)上公布了命名為“Oryon”的新一代ARM PC處理器，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)高通“Always On PC”的理念。此外，微軟也在12月推出了主打輕辦公、長(zhǎng)續(xù)航的新品Surface Pro 9，其中可選ARM架構(gòu)的Microsoft SQ3 處理器，最高可為筆電提供19小時(shí)續(xù)航。大體而言，越來越多的筆電廠商開始接納ARM PC這一產(chǎn)品形式，一方面雖有蘋果影響，另一方面更是關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)續(xù)航PC產(chǎn)品的新興需求。但在實(shí)際體驗(yàn)中，因?yàn)閃indows筆電陣營(yíng)缺乏蘋果陣營(yíng)的生態(tài)整合能力，應(yīng)用層面的短板導(dǎo)致ARM PC實(shí)際體驗(yàn)不佳，只能處理輕度工作，在一定程度上限制了這類產(chǎn)品的普適性。但總體而言，2022年的筆記本電腦并沒有出現(xiàn)太多根本性的變化，嚴(yán)格上來說依然是在舊有規(guī)則的基礎(chǔ)上“縫縫補(bǔ)補(bǔ)”，做非痛點(diǎn)創(chuàng)新。尤其是關(guān)乎核心體驗(yàn)上，幾乎所有筆記本電腦的體驗(yàn)提升都和上游芯片廠商的產(chǎn)品迭代密切相關(guān)，筆記本廠商距離掌握核心優(yōu)勢(shì)還有很長(zhǎng)一段距離。依托“生產(chǎn)力”，筆記本電腦地位難以動(dòng)搖筆記本電腦作為“生產(chǎn)力工具”的主要代名詞之一，對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說主要使用場(chǎng)景便是應(yīng)對(duì)工作、生活中的信息處理任務(wù)，雖然小雷知道也有很多用戶會(huì)購買筆記本電腦來打游戲，但從占比看并不是多數(shù)。“生產(chǎn)力”三個(gè)字，對(duì)筆記本電腦來說有著非常復(fù)雜的含義，一方面是“桎梏”，另一方面則是“基本盤”。因?yàn)槭芟抻凇吧a(chǎn)力”場(chǎng)景，當(dāng)越來越多的智能硬件開始入場(chǎng)挑戰(zhàn)筆記本電腦在生產(chǎn)力領(lǐng)域的“權(quán)威”，自然會(huì)帶來一些影響甚至分流消費(fèi)者。以蘋果為例，這些年來蘋果一直在嘗試推動(dòng)iPad轉(zhuǎn)型，成過去單純的影音娛樂設(shè)備轉(zhuǎn)型為輕生產(chǎn)力工具，在筆記本電腦使用不便的場(chǎng)景中接替工作。為此，蘋果為iPad配備鍵盤，改進(jìn)系統(tǒng)和融合生態(tài)，小雷也有同事已經(jīng)開始習(xí)慣使用iPad搭配配套鍵盤在機(jī)場(chǎng)、車站等場(chǎng)景進(jìn)行輕度辦公，筆記本電腦的移動(dòng)辦公地位如何被影響的可見一斑。另外，在更細(xì)粒度的場(chǎng)景中筆記本電腦的“生產(chǎn)力價(jià)值”也受到了來自智能手機(jī)的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在簡(jiǎn)單處理文件已經(jīng)不再需要打開電腦，我們使用大屏智能手機(jī)甚至折疊屏手機(jī)，就能輕松地進(jìn)行批閱、批注和簡(jiǎn)單修改，甚至還能通過USB-C接口和顯示器相連變成mini主機(jī)，對(duì)文件進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯，或者進(jìn)行演示。
換言之，總有筆記本之外的廠商盯著“生產(chǎn)力”這塊大蛋糕，雖然他們推出的產(chǎn)品在短期內(nèi)均無法取代筆記本電腦成為主流的、核心的生產(chǎn)力工具，但的確會(huì)影響到筆記本電腦在某些場(chǎng)景中的重要性，甚至?xí)蝗〈?br style="letter-spacing: 1.5px;">而相反地，筆記本電腦并未在其他場(chǎng)景中發(fā)揮出和“生產(chǎn)力”相同的價(jià)值和地位，如果有一天在生產(chǎn)力領(lǐng)域真的出現(xiàn)了能夠替代筆記本電腦的產(chǎn)品，那么筆記本電腦整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)轟然倒塌。但同時(shí)，正因?yàn)槟壳肮P記本電腦在“生產(chǎn)力”領(lǐng)域依然有著不可動(dòng)搖的地位，使得PC行業(yè)被嘲諷為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的十多年來依然屹立不倒。而筆記本電腦作為其中的細(xì)分項(xiàng)更是罕見地出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)季度的“回暖”現(xiàn)象，只要人類還需要用鍵盤輸入文字、用鼠標(biāo)移動(dòng)光標(biāo)、用顯示器監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，那么筆記本電腦便仍有一席之地。
因此，在如此“家底”的支持下，筆記本電腦在短期內(nèi)依然有著龐大的市場(chǎng)，而且在“安迪比爾”定律的推動(dòng)下，消費(fèi)者依然會(huì)有換機(jī)的需求，需要更強(qiáng)大的筆記本電腦來處理更復(fù)雜的工作。
同一時(shí)間，筆記本電腦自身也在積極探索更多的場(chǎng)景和可能性，正如前文提到的可折疊形態(tài)，還有二合一等特性，推動(dòng)著筆記本電腦主動(dòng)地從單一場(chǎng)景到復(fù)雜場(chǎng)景的覆蓋，在大家密切關(guān)注的“智能生態(tài)”中，也扮演了更多重要的角色。總結(jié)：回歸初心，再待風(fēng)起如果說過去兩年的逆勢(shì)大漲讓部分筆記本電腦廠商“沖昏了頭腦”，那么今年的市場(chǎng)情況，便是讓他們冷靜下來再次認(rèn)清現(xiàn)實(shí)。一方面，筆記本電腦又是那么重要、不可替代，另一方面又是如此垂垂老矣，了無生氣。
對(duì)筆記本廠商來說，2022年的冰冷行情越發(fā)讓他們認(rèn)識(shí)到持續(xù)創(chuàng)新的重要性，不光是內(nèi)部結(jié)構(gòu)、模具的持續(xù)優(yōu)化，更需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至功能理念的全面革新。大家也見到了，雖說行業(yè)蕭條增長(zhǎng)乏力，但仍有蘋果、華為等后起之秀在發(fā)起沖擊，哪怕是曾經(jīng)風(fēng)光無限的聯(lián)想、惠普、戴爾三巨頭，他們被拉下“王座”可能也只是一夜之間。或許，在這樣的壓力之下我們可以在2023年見到筆記本市場(chǎng)有更多的新東西，可能是形態(tài)、理念的全面創(chuàng)新，也可能是性能配置的徹底調(diào)整，或者是有一些廠商低下“高傲的頭顱”，靠?jī)r(jià)格換銷量。總而言之，“躺平”并不可取，競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新也依然是筆記本電腦行業(yè)的主旋律之一。
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