自2016年以來，分賬劇已經(jīng)走過了7個年頭。頭部視頻平臺早已入局，排兵布陣。但相較于愛奇藝與優(yōu)酷分賬劇討論度的居高不下，騰訊視頻的分賬劇卻顯得尤為低調(diào)。這引起了我們的好奇，電視劇鷹眼（TV-insight）決定盤點騰訊視頻分賬劇片單，透過片單分析，一窺騰訊在分賬賽道的動作風(fēng)向，為影視從業(yè)者們提供一些啟發(fā)。

騰訊分賬劇表現(xiàn)：

長劇發(fā)展乏力，微短劇異軍突起

1、甜寵仍為重點，不斷開拓新領(lǐng)域

騰訊分賬劇題材類型較為全面，2017~2022年間，共有十多種不同題材的分賬劇播出，幾乎涵蓋了所有影視劇的類型。

甜寵劇仍是騰訊分賬劇主打的類型題材。從類型統(tǒng)計上看，甜寵題材劇集占絕大多數(shù)，為22部，占比約為七成。騰訊延續(xù)了甜寵劇的創(chuàng)作套路，但也有在嘗試垂類創(chuàng)新，探索提供更為精細化的甜寵+題材。《大唐小吃貨》以“甜寵+美食”破圈；《夜色傾心》以“反套路甜寵”為宣傳賣點；《哦！我的皇帝陛下》則以“甜寵+沙雕”出新。

除了甜寵劇為主軸，同時，騰訊也在嘗試開拓懸疑、科幻、刑偵等新領(lǐng)域。從片單來看，21年前僅有1部非甜寵分賬劇《瑪麗學(xué)園》，但到21年后，騰訊推出了10部非甜寵題材分賬劇，可見其探索多品類題材決心之強。《墓王之王》主打古裝冒險；《大媽的世界》以“喜劇+劇情”題材，在豆瓣一舉拿下8.1分；《民間怪談錄》將民間怪談與探案相結(jié)合；《通天塔》則是懸疑類分賬劇中的佼佼者，以 2.3 億有效播放位居2022上半年全網(wǎng)懸疑類分賬劇有效播放TOP1。

目前，騰訊仍不斷夯實分賬劇內(nèi)容庫、積累精品，對于分賬劇領(lǐng)域處于多元化的探索之中。

2、發(fā)力微短劇分賬

在制式上，騰訊單集片長30分鐘以上的分賬長劇較少，僅有10部，占比約34%；單集片長在15min以內(nèi)的微短劇有21部，占比約六成。我們可以看出，騰訊分賬劇更傾向于25分鐘的中劇以及單集時長15分鐘的微短劇。21年微短劇數(shù)量增長態(tài)勢更為迅猛。全年涌現(xiàn)出了10部微短劇。

騰訊是微短劇賽道當(dāng)之無愧的佼佼者。2021年騰訊播出的劇集受歡迎程度在微短劇領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。根據(jù)云合數(shù)據(jù)正片有效播放，2021年騰訊視頻不僅在年度Top10的微短劇中獨占6部，更是包攬了前三甲。《如夢令》《大唐小吃貨》雙雙破億。騰訊正在力圖打造微短劇的產(chǎn)品內(nèi)容矩陣。

來源：云合數(shù)據(jù)

3、微短劇商業(yè)變現(xiàn)能力遠弱于長劇

2022年騰訊視頻微短劇累計分賬金額破億，全網(wǎng)社交聲量超百億，并先后推出《大媽的世界》《拜托了！別寵我》等多部行業(yè)爆款。其中，《拜托了！別寵我》累計播放量超過9億，并獲得3300多萬的分賬成績，成為目前短劇分賬“賬王”?！洞筇菩〕载洝芬矐{借超2億播放量攬入高達1300萬以上的分賬金額，成為全網(wǎng)首部分賬破千萬的微短劇作品。

但從分賬金額來說，微短劇分賬金額與長劇分賬金額仍相去甚遠。從騰訊已披露的分賬劇金額來看，長劇分賬金額大多在千萬區(qū)間，最高可達8000萬+；微短劇分賬金額多在百萬區(qū)間，破千萬的微短劇寥寥無幾。微短劇囿于體量，商業(yè)變現(xiàn)的困難程度比長劇高出不少。

4、頭部公司入局分賬劇制作

分賬劇的分賬金額的提高增加了分賬劇的吸引力，在傳統(tǒng)制作公司入局之前，麥田映畫、超能影業(yè)等中小型影視公司是分賬劇的主力軍，成功抓住風(fēng)口。如麥田映畫出品過《花落宮廷錯流年》《等到煙暖雨收》等多部爆款分賬網(wǎng)劇；小鐵匠影視出品《我的刺猬女孩》分賬5000萬+。

21年后，頭部制作公司開始入局分賬劇市場。網(wǎng)絡(luò)電影老牌制作方奇樹有魚也在分賬劇賽道加碼，主控出品《住在我對面的小哥哥》，騰訊視頻累計播放量超1.14億；《我的女主別太萌》的主控方諸神文化，背后是曾出品過《少年的你》《快把我哥帶走》《嫌疑人X的獻身》《鶴唳華亭》等多部爆款影視的侯小強；中廣天擇背靠長沙廣電，是內(nèi)容制作上有硬實力的媒體運營商，參投分賬劇《住我對面的小哥哥》《我的女主別太萌》，分賬成績超出預(yù)期。

騰訊分賬策略：

微短劇作為布局重點

“計劃”+”劇場“助力開發(fā)精品內(nèi)容

騰訊分賬劇片單所呈現(xiàn)的特點，與它的分賬劇策略密切相關(guān)。

從時間線來看，原本尚未將分賬劇作為布局重點的騰訊從2017年開始正式布局分賬劇領(lǐng)域。在2020年開始發(fā)力，全新升級了分賬劇規(guī)則和扶持策略。同年年末，騰訊視頻正式宣布加大投入支持微短劇內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，正式發(fā)布了針對微短劇的扶持計劃“火星計劃”。2021年6月，騰訊視頻又全面啟動“火星計劃2.0”。2021年底，騰訊視頻正式發(fā)布業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”。

2022年，隨著騰訊發(fā)布網(wǎng)劇合作白皮書，騰訊視頻對微短劇分賬策略再次進行全面升級，顯露出了在此深耕的決心。

從內(nèi)容來看，騰訊的分賬規(guī)則是提高分賬比例，優(yōu)化了分賬單價、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策、推廣資源設(shè)置、收益結(jié)算周期等多方面的規(guī)則，全方位給予合作方更多的支持。扶持策略是針對精品微短劇的“火星計劃”，主打由IP改編的豎屏連續(xù)微短劇。騰訊微視聯(lián)動閱文集團、騰訊動漫等平臺豐富的IP資源，定期開放公示。騰訊在線視頻平臺運營部副總經(jīng)理李啦透露，“火星計劃”已釋放了150余個IP，打造超過100部精品劇集，獲得了超10億流量?！洞筇菩〕载洝肪褪恰盎鹦怯媱潯毕路趸瘎?chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

騰訊視頻正通過長線布局，拓展更多類型，并形成矩陣化的微短劇內(nèi)容支持體系。

作為業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌的“十分劇場”，騰訊率先開啟了微短劇的內(nèi)容矩陣化布局和營銷分季化傳播。全年分季式播出喜劇季、國風(fēng)季、互動季、懸疑季等微短劇作品，不僅為觀眾提供了品類豐富的內(nèi)容選擇，也為創(chuàng)作者搭建了創(chuàng)作的“舞臺”，行業(yè)新兵、年輕演員都能在這里找到舞臺。騰訊更為自身打造了內(nèi)容豐富度壁壘。

據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》來看，2021年長視頻平臺共上線微短劇471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%。分賬微短劇所呈現(xiàn)的欣欣向榮，進一步佐證整個分賬劇賽道已經(jīng)具備培育高用戶黏性IP的能力，也預(yù)示著其必定會成為騰訊視頻內(nèi)容布局的一條長期賽道。

騰訊前瞻性的策略布局與對內(nèi)容創(chuàng)新的堅定、創(chuàng)作者有合適的土壤釋放才華，都將為分賬劇的未來釋放出更大的想象空間。

結(jié)語

在分賬收益提高、市場體量擴大、頭部公司入局后，未來分賬劇或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展階段。騰訊視頻又會面臨什么樣的局勢?

在分賬長劇賽道上，愛奇藝和優(yōu)酷的成績都遠超騰訊，騰訊的存在感不斷被擠壓。在部分從業(yè)者眼中，騰訊更像是“陪跑者”的角色。近幾年問鼎分賬長劇劇王的視頻平臺，也都由愛奇藝和優(yōu)酷把持，它在分賬長劇中并不占優(yōu)勢。

隨著”十分劇場“喜劇季的大獲成功，騰訊視頻在分賬微短劇領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位已然確立，但其它頭部平臺也順勢涌入。愛奇藝于近日正式發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)微短劇分賬合作模式；優(yōu)酷一方面升級了“扶搖計劃”，推出雙平臺投資+季播概念，一方面通過業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)案例、平臺業(yè)務(wù)負責(zé)人分享等方式設(shè)計了系列課程，并宣布會給予優(yōu)質(zhì)項目百萬電商客戶、百億資源投入的扶持；芒果TV在“大芒短劇”劇場上線的短劇《虛顏》播放量破5億；B站主打微短劇的“輕劇場”作為一個獨立的板塊出現(xiàn)在2022影視片單上。面對愛優(yōu)芒B的來勢洶洶，騰訊視頻在分賬微短劇賽道的日子很難再過得滋潤。

綜合來看，在分賬劇市場里，騰訊視頻將面臨更嚴(yán)峻的內(nèi)卷。這一股滾滾而來的影視迭代浪潮，似乎不可阻擋，騰訊是會保持領(lǐng)跑，還是淪為陪跑？它下一步又會是什么打法，我們拭目以待。