人生劇的戰(zhàn)歌一響，老板交待的任務(wù)、甲方改了10遍的需求、樓下裝修叮叮咚咚的噪音，都可以在短暫的時(shí)空里拋諸腦后。

特邀雙門(mén)洞豹子女士友情出鏡，圖源抖音截圖

最近，抖音用戶(hù)的最新樂(lè)趣，是在抖音重刷各自的人生劇。哪怕全劇已經(jīng)完整看過(guò)好幾遍，刷到相關(guān)視頻時(shí)總還是忍不住停下來(lái)看完，因?yàn)榭傆惺?jí)學(xué)者挖到你漏掉的細(xì)節(jié)。

《請(qǐng)回答1988》里，寶拉給爸爸買(mǎi)的襯衫裝在什么顏色的盒子里？

《最好的我們》里，余淮把“?”紋在哪個(gè)胳膊上？

《武林外傳》里，同?？蜅５墓适碌降装l(fā)生在哪一年？

冬天，初雪將下未下的季節(jié)，最適合手捧一只剛出爐的烤地瓜，重溫那些再看100遍也還是會(huì)動(dòng)容的情節(jié)。

老劇是佳釀，越品越上頭

觀眾愛(ài)反復(fù)刷一些老劇，是因?yàn)樗鼈儾恢皇且粋€(gè)故事。

故事會(huì)講完，會(huì)有結(jié)局，但觀眾在故事中得到的力量，會(huì)一遍遍出現(xiàn)在人生的某些時(shí)刻。

《請(qǐng)回答1988》里，比起“猜老公”的敘事詭計(jì)，更值得回味的是人與人之間，復(fù)雜卻真摯的關(guān)系。

女兒成寶拉和父親成東日，都習(xí)慣包裹住自己的真實(shí)感情，心比誰(shuí)都軟，嘴比誰(shuí)都硬。年輕的寶拉記不住爸爸的襯衫尺寸和鞋碼，在婚禮現(xiàn)場(chǎng)看到爸爸皮鞋里塞的紙巾時(shí)痛哭流涕，卻能在成年以后記得爸爸的所有尺碼；成東日嘴上不說(shuō)好聽(tīng)的話(huà)，女兒寶拉送的襯衫，哪怕小了幾號(hào)，也美滋滋地穿在身上說(shuō)著“正合適正合適”。

嘴上說(shuō)合腳

實(shí)際要塞一大坨紙

每年秋冬，《請(qǐng)回答1988》都會(huì)迎來(lái)重刷熱潮，今年，愛(ài)奇藝與抖音合作活動(dòng)上線(xiàn)后，這部作品的二創(chuàng)短視頻在抖音累計(jì)獲得580萬(wàn)人點(diǎn)贊。

在一群人的嬉笑怒罵里，我們溫習(xí)著“爸爸也是第一次做爸爸”，“聽(tīng)說(shuō)神不能無(wú)處不在，所以創(chuàng)造了媽媽”，“但是緣分，還有時(shí)機(jī)，不是自動(dòng)找上門(mén)的偶然，是帶著懇切的盼望做出的無(wú)數(shù)選擇，創(chuàng)造的奇跡般的瞬間”。

同福客棧制造出的，則是被情誼包裹著的烏托邦。無(wú)論江湖有多險(xiǎn)惡，只要回到客棧，總有人和你一起面對(duì)。等步入社會(huì)才發(fā)現(xiàn)，角色口中不經(jīng)意間講出的那些處事原則，課本里才不會(huì)講給你聽(tīng)。

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可不是嗎？在被社會(huì)毒打之前，誰(shuí)又能真正理解“人生在世，吃喝二字”，是何等的豁達(dá)。

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平行世界里，大家都沒(méi)有忘記同?？蜅！?月27日，《武林外傳》官號(hào)入駐抖音，入駐當(dāng)天，相關(guān)二創(chuàng)視頻的播放量一舉突破1.25億，多個(gè)相關(guān)詞條沖上熱搜。短視頻平臺(tái)掀起的熱度，蔓延到了長(zhǎng)視頻，《武林外傳》在愛(ài)奇藝的熱度從官方號(hào)9月底入駐抖音后一路飆升，并在10月23日達(dá)到歷史熱度峰值。

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飾演莫小貝的王莎莎，飾演祝無(wú)雙的倪虹潔也紛紛在評(píng)論區(qū)現(xiàn)身，用角色的口吻和觀眾互動(dòng)，和粉絲們一起重回同?？蜅?。

圖源抖音截圖

誰(shuí)都知道同福客棧是虛構(gòu)的。莫小貝已經(jīng)長(zhǎng)大，還在影視圈等待機(jī)會(huì)；祝無(wú)雙也經(jīng)歷過(guò)很多挫折，去年憑借高分電影《愛(ài)情神話(huà)》重新獲得觀眾的目光。

但那又怎么樣呢？故事是虛構(gòu)的，一起看故事的人、沉浸在故事里的時(shí)光、甚至用角色陪伴大家長(zhǎng)大的演員，都是真實(shí)存在的。正如抖音用戶(hù)“南漳縣玖玖烙鍋餐飲店”在評(píng)論區(qū)說(shuō)的那樣：“小時(shí)候你陪我度過(guò)童年！長(zhǎng)大了，還要你陪我才能入眠！”

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老劇是佳釀，越品越上頭，并且在人生的不同階段，觀眾都能品出不同的滋味來(lái)。它們讓人學(xué)會(huì)表達(dá)愛(ài)意，擁有勇往直前的決心，獲得直面失敗的勇氣，也逐漸認(rèn)識(shí)到，無(wú)論人生還是人本身，都有復(fù)雜性和多面性。

少年時(shí)代，當(dāng)父母天天吐槽電視劇荼毒90后的時(shí)候，應(yīng)該不會(huì)預(yù)料到我們這一代人，會(huì)在影視劇里預(yù)習(xí)人生的道理。

重新講述，制造新的光芒

老劇被二創(chuàng)，被反復(fù)解說(shuō)，一方面能讓老觀眾不斷在重新講述中汲取新的養(yǎng)分，另一方面也能不斷吸引新觀眾，延長(zhǎng)作品的生命周期。

《康熙王朝》作為21年前首播的古早老劇，在抖音上線(xiàn)二創(chuàng)內(nèi)容后，迎來(lái)了新一輪的收視熱潮。

抖音二創(chuàng)博主“名垂青史”自10月11日起連續(xù)更新康熙王朝解說(shuō)系列視頻，收獲3.3億次播放。其中，玄燁和董鄂妃感染天花的片段成為爆款視頻，在全站獲得61.3萬(wàn)次點(diǎn)贊。

圖源抖音截圖

不同年齡段的觀眾，聚集在評(píng)論區(qū)，熱火朝天地討論著劇情內(nèi)容。年紀(jì)小的提問(wèn)：“天花是什么??？”引來(lái)兩千多網(wǎng)友一起回憶兒時(shí)接種天花疫苗留下的疤痕。

年紀(jì)大一些的，則在評(píng)論區(qū)討論劇情中哪些是歷史真實(shí)事件，哪些是戲說(shuō)。

抖音站內(nèi)的熱度為《康熙王朝》正片內(nèi)容帶去許多新觀眾，據(jù)愛(ài)奇藝方數(shù)據(jù)，和抖音展開(kāi)合作后，《康熙王朝》在愛(ài)奇藝的站內(nèi)熱度與歷史峰值基本持平。

抖音二創(chuàng)風(fēng)潮，讓一些曾經(jīng)爆火的劇集在年輕觀眾中吸引到新的目光，也讓一些曾經(jīng)被忽視的好片收到遲來(lái)的夸獎(jiǎng)。

今年在抖音因?yàn)槎?chuàng)而爆火的老電影中，《落葉歸根》顯得尤為特殊。2007年，擁有趙本山、宋丹丹、胡軍等全明星陣容的電影《落葉歸根》上映，卻因?yàn)轭}材冷門(mén)而遭遇票房慘敗。電影在內(nèi)陸總票房?jī)H為1500萬(wàn)元，片方獲得的分賬票房不到600萬(wàn)，遠(yuǎn)低于3000萬(wàn)的制作成本。頗受觀眾喜愛(ài)的趙本山和宋丹丹組合，遭遇票房滑鐵盧。

和慘淡票房形成對(duì)比的，是電影的高口碑?！拱暧脩?hù)給出8.4分，許多人將其稱(chēng)為中國(guó)最好的公路片。

沒(méi)人能想到，這個(gè)講述農(nóng)民工“千里背尸”，送死去好友回到家鄉(xiāng)的故事，上映15年后能獲得遲來(lái)的回響。2022年9月，抖音頭部電影作者“毒舌電影”連續(xù)發(fā)布三條對(duì)《落葉歸根》的解說(shuō)視頻，這個(gè)由真實(shí)事件改編的故事，收獲3032萬(wàn)次播放和123萬(wàn)次點(diǎn)贊，相關(guān)話(huà)題登上抖音總榜TOP 4。

圖源抖音截圖

總有人說(shuō)抖音用戶(hù)愛(ài)看速食內(nèi)容，但抖音和愛(ài)奇藝開(kāi)展二創(chuàng)內(nèi)容合作后，截至目前，獲得最多流量的都是豆瓣高分作品。抖音甚至在跳轉(zhuǎn)正片的中間頁(yè)，放上了豆瓣評(píng)分和評(píng)論，幫助用戶(hù)判斷正片是否值得一看。

圖源抖音截圖

從結(jié)果上看，觀眾能欣賞優(yōu)質(zhì)作品，無(wú)論它是文藝片還是商業(yè)片，無(wú)論它來(lái)自當(dāng)下還是20年前。

好內(nèi)容，理應(yīng)打破疆界

眾多優(yōu)質(zhì)老劇的二創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)在抖音，背后是抖音和愛(ài)奇藝在今年7月達(dá)成的一項(xiàng)重磅合作。7月18日，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索，依據(jù)合作，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。

一個(gè)月多后，抖音導(dǎo)流奇藝產(chǎn)品上線(xiàn)，用戶(hù)在抖音刷到感興趣的二創(chuàng)內(nèi)容，可直接跳轉(zhuǎn)愛(ài)奇藝觀看作品正片。用戶(hù)在抖音消費(fèi)短視頻的同時(shí)，也在種草長(zhǎng)視頻內(nèi)容，且從種草到實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)，一共只需經(jīng)過(guò)兩步跳轉(zhuǎn)。

抖音與愛(ài)奇藝的跳轉(zhuǎn)鏈路，刺猬公社制圖

從自家平臺(tái)向其他平臺(tái)導(dǎo)流，看起來(lái)是一個(gè)虧本買(mǎi)賣(mài)。畢竟所有內(nèi)容平臺(tái)，都曾患上過(guò)“時(shí)長(zhǎng)焦慮”，留住用戶(hù)的時(shí)間，才能留住變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。但抖音和愛(ài)奇藝主動(dòng)“拆墻”，反倒讓好內(nèi)容打破疆界，實(shí)現(xiàn)三贏局面。

對(duì)抖音而言，愛(ài)奇藝海量的影視內(nèi)容，使得站內(nèi)創(chuàng)作者擁有更多創(chuàng)作資源，進(jìn)而為抖音的內(nèi)容生態(tài)注入活水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在10月底結(jié)束的抖音二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃（即針對(duì)愛(ài)奇藝片庫(kù)的二創(chuàng)內(nèi)容激勵(lì)活動(dòng)）中，40%的百萬(wàn)粉以上影視原創(chuàng)作者都參與了活動(dòng)投稿，播放量破千萬(wàn)爆款視頻高達(dá)568個(gè)。截至10月30日，活動(dòng)總播放量629億，總點(diǎn)贊量5.4億，并為全站貢獻(xiàn)70個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題。

對(duì)愛(ài)奇藝而言，版權(quán)內(nèi)容可以頻繁在抖音“刷臉”，不斷吸引新的觀眾，從而增強(qiáng)自身劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)。抖音“拆墻”的動(dòng)作相當(dāng)果斷，在抖音站內(nèi)刷到相關(guān)影視劇二創(chuàng)內(nèi)容后，如果用戶(hù)感興趣，可以直接通過(guò)屏幕左下方的電視劇片名標(biāo)簽，跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝觀看全劇。

效果直接體現(xiàn)在流量上。如上文所述，《武林外傳》、《康熙王朝》、《請(qǐng)回答1988》、《一閃一閃亮晶晶》等劇在抖音上線(xiàn)二創(chuàng)內(nèi)容后，愛(ài)奇藝平臺(tái)的正片播放量均獲得大幅增長(zhǎng)，接近甚至超越歷史峰值。

對(duì)普通用戶(hù)而言，時(shí)長(zhǎng)、流量、內(nèi)容互通這些概念，都算不上重要，重要的是，他們能刷到好內(nèi)容、種草新內(nèi)容。而作為創(chuàng)作者的用戶(hù)，則不用像過(guò)去那樣擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題，可以大膽地放開(kāi)手腳，把無(wú)限創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成花式安利。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)打破疆界互相合作，不僅可以共同拉長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期，同樣也能在新內(nèi)容上線(xiàn)時(shí)，更高效地找到目標(biāo)受眾。

今年夏天，《蒼蘭訣》大火出圈，除了自身內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬外，也和片方在抖音的有效宣發(fā)密切相關(guān)。電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過(guò)億的話(huà)題共計(jì)18個(gè)，其中主話(huà)題#蒼蘭訣 播放量達(dá)247.8億。

抖音相關(guān)話(huà)題頁(yè)，圖源抖音截圖

劇集內(nèi)容在短視頻的曝光和播放，是轉(zhuǎn)化漏斗的第一步。短視頻曝光-激發(fā)用戶(hù)興趣-種草正片-流向長(zhǎng)視頻平臺(tái)-成為劇集觀眾，每一步轉(zhuǎn)化都會(huì)產(chǎn)生折損。但一方面，抖音的超高流量讓漏斗從第一步開(kāi)始就擁有較高用戶(hù)基數(shù)；另一方面，長(zhǎng)短視頻打通后，被縮短的轉(zhuǎn)化鏈路能有效降低后續(xù)轉(zhuǎn)化漏斗中的折損。

從結(jié)果來(lái)看，《蒼蘭訣》在抖音宣發(fā)熱度大漲同步帶動(dòng)了愛(ài)奇藝站內(nèi)正片的播放。8月23日和8月29日，《蒼蘭訣》相關(guān)短視頻內(nèi)容在抖音站內(nèi)出現(xiàn)流量高峰，與之相對(duì)應(yīng)的，愛(ài)奇藝站內(nèi)正片內(nèi)容的熱度也在這兩天達(dá)到峰值。

長(zhǎng)短視頻合作共贏的信號(hào)被釋放后，越來(lái)越多片方意識(shí)到抖音作為宣發(fā)陣地的重要價(jià)值。新劇上線(xiàn)前，官方提前入駐抖音營(yíng)業(yè)，帶動(dòng)網(wǎng)友沉浸式追劇，已經(jīng)成為劇集宣傳的“必要程序”。

著名導(dǎo)演郭靖宇將新劇《唐朝詭事錄》的出圈歸功于長(zhǎng)短視頻界限的打通，他敏感地意識(shí)到，“我們不能等到一個(gè)劇播出的時(shí)候，希望快速掀起狂潮，這是不可能的?！?/span>

9月29日開(kāi)播當(dāng)日，劇集主創(chuàng)楊志剛、郜思雯、孫雪寧、周駿超通過(guò)直播形式舉辦“唐詭茶話(huà)會(huì)”，為新劇預(yù)熱。10月13日，相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容登上抖音熱榜TOP 1，愛(ài)奇藝站內(nèi)《唐朝詭事錄》的熱度值也在當(dāng)日達(dá)到高點(diǎn)。

長(zhǎng)短視頻打通，不僅能在宣發(fā)和播出環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，甚至能反哺上游的內(nèi)容制作。郭靖宇在采訪(fǎng)中稱(chēng)：“通過(guò)第一部（作品）的二創(chuàng)，大家評(píng)價(jià)的優(yōu)與劣，我們可以在第二部續(xù)集的創(chuàng)作上做好改進(jìn)。”

抖音和愛(ài)奇藝的合作，從官宣之日起就受到外界的大量關(guān)注。大家在關(guān)注，其實(shí)也在觀望?！L(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作到底能深入到什么程度？抖音能舍得流量嗎？愛(ài)奇藝能舍得版權(quán)嗎？合作真的能帶來(lái)收益嗎？

畢竟曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)多年，這一步，雙方都邁得很大膽。

4個(gè)月過(guò)去，抖音和愛(ài)奇藝共同交出了成績(jī)單。合作不是嘴上說(shuō)說(shuō)而已，它被落實(shí)到了每一段二創(chuàng)視頻、每一部出圈作品、每一條站內(nèi)熱搜上。而大膽合作的底氣，來(lái)自?xún)?nèi)容行業(yè)的基本原則：好內(nèi)容值得被更多人看見(jiàn)，觀眾也會(huì)尊重好內(nèi)容。

未來(lái)，長(zhǎng)短視頻的合作共贏之路，也許還會(huì)走到更遠(yuǎn)的地方。