在可見(jiàn)的未來(lái)，這個(gè)世界卻將長(zhǎng)期處在不確定性之中。在混亂且多變的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)如何才能獲得確定性增長(zhǎng)？這個(gè)問(wèn)題在剛剛發(fā)布Q3財(cái)報(bào)的百度身上可以找到一些答案。Q3財(cái)報(bào)顯示，三季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收325.4億元，同比增長(zhǎng)2%；歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到58.9億元，同比增長(zhǎng)16%，超市場(chǎng)預(yù)期。

當(dāng)下比增長(zhǎng)更重要的是高質(zhì)量增長(zhǎng)，百度在不確定性的環(huán)境中可以獲得確定性增長(zhǎng)，智能云、智能駕駛等AI驅(qū)動(dòng)的新興業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。同時(shí)，業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)更與百度自研的AI技術(shù)能力密不可分。

財(cái)報(bào)顯示，雖然有疫情挑戰(zhàn)，但百度智能云依舊保持了積極健康的增長(zhǎng)勢(shì)頭，三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%，增速高于行業(yè)平均水平，并推動(dòng)百度核心非廣告收入同比增長(zhǎng)25%。除智能云外，百度智能駕駛業(yè)務(wù)板塊也取得重大突破，Apollo汽車(chē)解決方案不斷獲得汽車(chē)制造商的認(rèn)可，近期其累計(jì)定點(diǎn)及簽約金額預(yù)計(jì)達(dá)到114億元。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，百度在行業(yè)成了一個(gè)特別的存在。

百度的“例外”

大公司今天的表現(xiàn)，往往能從五年甚至十年前的戰(zhàn)略中去探尋答案，在當(dāng)今大環(huán)境下，百度逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因可歸結(jié)重注AI技術(shù)的戰(zhàn)略。在前段時(shí)間的2022聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏透露了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“作為一家技術(shù)公司，百度過(guò)去十年累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1000億元?！倍|級(jí)巨量資金，均被投入到AI前沿、底層技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用技術(shù)的研發(fā)中。

雖然已掌握AI先發(fā)優(yōu)勢(shì)，雖然大環(huán)境不甚景氣，但百度依然在堅(jiān)定不移地投入AI這一未來(lái)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)都在節(jié)衣縮食，“降本增效”已成基本功，百度也取得了顯著成果，第三季度百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（non-GAAP）實(shí)現(xiàn)自2021年第二季度以來(lái)的首次同比增長(zhǎng)：核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（non-GAAP）同比增長(zhǎng)14%至66.5億元，核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率（non-GAAP）達(dá)26.3%。不過(guò)百度并沒(méi)有縮減在AI技術(shù)研發(fā)上的投入，這也是它一直以來(lái)的態(tài)度。不論環(huán)境如何變遷，未雨綢繆，哪怕?tīng)奚糠掷麧?rùn)也不會(huì)縮減研發(fā)投入規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，百度每年研發(fā)占比都超過(guò)15%，2021年更是達(dá)到23%，最近7個(gè)季度百度核心研發(fā)投入占核心收入比例均已超過(guò)20%，這在全球大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司中非常少見(jiàn)。

李彥宏表示在發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)也明確表示：“展望未來(lái)，我們預(yù)計(jì)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)產(chǎn)生強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，為我們?cè)谥悄茉萍爸悄荞{駛業(yè)務(wù)板塊的投資提供資金，從而鞏固我們新AI業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位，推動(dòng)我們未來(lái)的增長(zhǎng)?！?/p>

相較于一些什么技術(shù)都做的玩家而言，百度始終堅(jiān)持在技術(shù)上的投入，長(zhǎng)期主義可見(jiàn)一斑。這也使得百度成為全球?yàn)閿?shù)不多的幾家擁有全棧AI技術(shù)能力的公司。

十余年死磕AI終結(jié)果

雖然不同階段有不同側(cè)重，但從2010年成立以“理解語(yǔ)言，擁有智能，改變世界”為使命的自然語(yǔ)言處理部（NLP）開(kāi)始，百度就一直持續(xù)在AI上深耕。

從最初探索深度學(xué)習(xí)等基礎(chǔ)技術(shù)，到2016年前后推動(dòng)AI在互聯(lián)網(wǎng)等場(chǎng)景試點(diǎn)落地，再到今天大力推進(jìn)AI工業(yè)化大生產(chǎn)，百度一直扮演著AI產(chǎn)業(yè)引路人的角色。今天，百度正以兩條腿走路的模式走向AI深水區(qū)：

一方面，筑長(zhǎng)技術(shù)的長(zhǎng)板。百度仍在以高強(qiáng)度研發(fā)投入的模式，死磕前沿、核心和全棧AI技術(shù)，確保AI技術(shù)徹底自主且擁有全球競(jìng)爭(zhēng)力。

從最底層高端芯片昆侖，到飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)，再到預(yù)訓(xùn)練大模型，最后到應(yīng)用層，百度在AI不同層級(jí)均擁有自研領(lǐng)先技術(shù)，具備了做AI基礎(chǔ)設(shè)施供給者的前提條件。數(shù)據(jù)顯示，百度AI專利申請(qǐng)量已超過(guò)1.3萬(wàn)件，連續(xù)四年位列中國(guó)第一，深度學(xué)習(xí)專利申請(qǐng)量則位居世界第一，這體現(xiàn)出百度在AI基礎(chǔ)技術(shù)上的硬實(shí)力。

深度學(xué)習(xí)平臺(tái)飛槳與AI大模型文心堪稱百度AI軟件算法基座的“倚天劍”與“屠龍刀”，兩者與昆侖芯片等硬件一起構(gòu)成AI的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施。

深度學(xué)習(xí)平臺(tái)是AI產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基石，其可避免AI開(kāi)發(fā)者“重復(fù)造輪子”。百度旗下的飛槳是國(guó)內(nèi)首個(gè)自主研發(fā)、功能豐富、開(kāi)源開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)級(jí)深度學(xué)習(xí)平臺(tái)。在市場(chǎng)份額上，IDC報(bào)告顯示，2021年飛槳位居中國(guó)深度學(xué)習(xí)平臺(tái)市場(chǎng)綜合份額第一，其已被應(yīng)用到工業(yè)、交通、農(nóng)業(yè)等主要行業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)智能化的基礎(chǔ)組件。

進(jìn)入工業(yè)化階段的AI需要支撐更加廣泛普適的場(chǎng)景、滿足更大更復(fù)雜的AI計(jì)算需求，人工標(biāo)注的數(shù)據(jù)模型訓(xùn)練模式已捉襟見(jiàn)肘，具有“巨量數(shù)據(jù)、巨量算力、巨量算法”特性的AI預(yù)訓(xùn)練大模型成了產(chǎn)業(yè)智能化的基礎(chǔ)工具，其本質(zhì)是深度學(xué)習(xí)的“加強(qiáng)版”，可采取自監(jiān)督學(xué)習(xí)的方式對(duì)海量無(wú)標(biāo)注數(shù)據(jù)中的規(guī)律和知識(shí)進(jìn)行提煉、學(xué)習(xí)。面向任務(wù)和場(chǎng)景應(yīng)用時(shí)，只需在少量任務(wù)標(biāo)注數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上微調(diào)就能得到在應(yīng)用場(chǎng)景中非常好用的模型，這讓其成了AI工業(yè)化的關(guān)鍵組件。

百度2019年開(kāi)始積累AI預(yù)訓(xùn)練模型技術(shù)，2021年12月發(fā)布了全球首個(gè)知識(shí)增強(qiáng)千億大模型鵬城-百度·文心，參數(shù)規(guī)模2600億?；陲w槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)，文心大模型家族快速進(jìn)化，現(xiàn)已發(fā)布20多個(gè)大模型，已在工業(yè)、能源、金融、通信、媒體、教育等場(chǎng)景落地。

AI大模型讓人們看到AI從“弱人工智能”升級(jí)到“強(qiáng)人工智能”的曙光，特別是在NLP等領(lǐng)域展現(xiàn)出肉眼可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)，是推進(jìn)AI認(rèn)知智能突破、挑戰(zhàn)人類智能的關(guān)鍵。強(qiáng)化認(rèn)知能力也是百度文心大模型追求的目標(biāo)。圍繞知識(shí)增強(qiáng)這一特性，基于百度飛槳的底層深度學(xué)習(xí)能力，百度文心大模型已成為中文語(yǔ)義理解最強(qiáng)的大模型。

2022年高考期間，文心大模型加持的AI數(shù)字人度曉曉挑戰(zhàn)高考作文，圍繞“本手、妙手、俗手”寫(xiě)出了題為《苦練本手，方能妙手隨成》的作文。根據(jù)歷年情況，度曉曉作文得分超過(guò)75％的高考考生；在2022年百度世界大會(huì)上，百度CTO王海峰展示的《富春山居圖》智能補(bǔ)全與題詩(shī)，背后同樣是文心大模型在驅(qū)動(dòng)。類似于AI作畫(huà)這樣的應(yīng)用，讓人們看到了AI仍在高速進(jìn)化，人工智能的邊界正在被不斷拓寬。

另一方面，百度以應(yīng)用為導(dǎo)向做技術(shù)布局，在確保技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)更重視技術(shù)的落地能力。

在產(chǎn)業(yè)AI化加速的當(dāng)下，只有足夠硬的技術(shù)并不足夠，技術(shù)只有應(yīng)用到業(yè)務(wù)場(chǎng)景中才能體現(xiàn)出價(jià)值，反過(guò)來(lái)也可以在應(yīng)用場(chǎng)景中“錘煉”進(jìn)化。不過(guò)AI工業(yè)化階段，AI技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越高，不論是深度學(xué)習(xí)平臺(tái)還是預(yù)訓(xùn)練大模型，都有很高的應(yīng)用門(mén)檻，如算法復(fù)雜、算力要求高。針對(duì)此，百度的思路是面向應(yīng)用場(chǎng)景去布局技術(shù)，避免“技術(shù)走不出實(shí)驗(yàn)室”。

在技術(shù)產(chǎn)品層面，百度飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)、文心大模型、智能云等均面向不同產(chǎn)業(yè)、不同場(chǎng)景推出了解決方案，以降低AI應(yīng)用門(mén)檻。

以百度飛槳文心大模型為例，它沒(méi)有強(qiáng)調(diào)參數(shù)本身搞“軍備競(jìng)賽”，其突出特征是“產(chǎn)業(yè)級(jí)”，不再只是關(guān)注“參數(shù)規(guī)模的大”，而是更重視AI大模型在千行百業(yè)的普惠，大幅降低人工智能開(kāi)發(fā)和應(yīng)用門(mén)檻，加速AI工業(yè)化。

比如文心·行業(yè)大模型，在通用數(shù)據(jù)訓(xùn)練的文心大模型基礎(chǔ)上增加行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中大量存在著特有大數(shù)據(jù)和知識(shí)，結(jié)合行業(yè)向的創(chuàng)新算法設(shè)計(jì)，進(jìn)而更加適合在對(duì)應(yīng)行業(yè)進(jìn)行AI工業(yè)級(jí)應(yīng)用，其聯(lián)合國(guó)家電網(wǎng)研發(fā)知識(shí)增強(qiáng)的電力行業(yè)大模型國(guó)網(wǎng)-百度·文心，聯(lián)合浦發(fā)銀行研發(fā)了知識(shí)增強(qiáng)的金融行業(yè)大模型浦發(fā)-百度·文心。在2022百度世界大會(huì)上，百度又與中國(guó)航天合作研發(fā)了世界上第一個(gè)航天領(lǐng)域的大模型——航天-百度·文心大模型，其可將航天領(lǐng)域的數(shù)據(jù)和知識(shí)融合學(xué)習(xí)，對(duì)航天數(shù)據(jù)進(jìn)行智能的采集、分析和理解，助力深空智能感知、規(guī)劃和控制等技術(shù)突破。

再比如百度飛槳，同樣面向應(yīng)用場(chǎng)景，有諸多技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。深度學(xué)習(xí)具有很強(qiáng)的通用性，只有具備標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化和模塊化能力的平臺(tái)才適應(yīng)工業(yè)化大生產(chǎn)，針對(duì)此，百度飛槳的思路是在應(yīng)用到各行各業(yè)的過(guò)程中，與不同行業(yè)場(chǎng)景融合創(chuàng)新，加速落地的同時(shí)精進(jìn)技術(shù)，比如在科學(xué)研究上，其推出了科學(xué)計(jì)算專屬工具組件PaddleScience賽槳，量子機(jī)器學(xué)習(xí)開(kāi)發(fā)工具集量槳Paddle Quantum，生物計(jì)算平臺(tái)飛槳螺旋槳PaddleHelix等，探索AI與前沿科技的融合創(chuàng)新。

從Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，在飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)、文心大模型等強(qiáng)大自研AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，百度AI技術(shù)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用正在加速落地。

技術(shù)強(qiáng)大的同時(shí)還能深入場(chǎng)景，這正是百度整個(gè)AI技術(shù)戰(zhàn)略追求的目標(biāo)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，百度飛槳、文心大模型等技術(shù)底座不只是讓百度核心的移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，同時(shí)也開(kāi)啟了智能云、智能駕駛等新的增長(zhǎng)曲線。百度的AI技術(shù)招牌越來(lái)越亮，更大的增長(zhǎng)空間也被打開(kāi)了，百度10余年來(lái)對(duì)AI的千億級(jí)飽和式投資，正在得到回報(bào)。

百度迎來(lái)主場(chǎng)時(shí)代

10多年來(lái)，科技行業(yè)的新技術(shù)層出不窮，對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)既意味著重重挑戰(zhàn)，也意味著大量機(jī)遇。百度克服了許多誘惑，放棄不少機(jī)會(huì)，堅(jiān)持在AI技術(shù)的投入上，這并不容易。從今天公司的業(yè)績(jī)以及業(yè)務(wù)局面來(lái)看，百度正處在史上最好的時(shí)刻，當(dāng)初被外界不解乃至質(zhì)疑的AI技術(shù)之路也變得愈發(fā)清晰。

如今的百度，已在AI領(lǐng)域摸爬滾打10余年，不論是資源投入強(qiáng)度還是領(lǐng)域?qū)Ｗ⒊潭葮I(yè)界都無(wú)人能出其右。盡管一些科技巨頭在未來(lái)技術(shù)上的投資也到了千億水平，但不會(huì)像百度這樣聚焦在一個(gè)特定技術(shù)范疇。如今百度AI的“壓強(qiáng)效果”已經(jīng)顯現(xiàn)，其實(shí)這就是一個(gè)“單點(diǎn)突破”的效應(yīng)：長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的研發(fā)投入形成足夠大的“壓力”，聚焦在AI這一個(gè)足夠“小”的單點(diǎn)上，就可以形成巨大的壓強(qiáng)，一針也可捅破天。百度成功地撕開(kāi)了AI市場(chǎng)的口子，也成了AI工業(yè)大生產(chǎn)階段的關(guān)鍵玩家，力出一孔、利出一孔。

當(dāng)下，我國(guó)正在大力推動(dòng)科技自主、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)實(shí)融合，智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展正如火如荼。政策層面，國(guó)務(wù)院印發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》、“培育壯大人工智能”寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃綱要，隸屬于智能經(jīng)濟(jì)的智能交通、智慧能源、智能農(nóng)業(yè)等等細(xì)分領(lǐng)域也有大量的支持政策。市場(chǎng)層面，數(shù)據(jù)顯示，2021年人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)4000億元，比2019年同期增長(zhǎng)6倍多。廣義來(lái)看，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從2017年的27.2萬(wàn)億元增至2021年的45.5萬(wàn)億元，規(guī)模穩(wěn)居世界第二。

正如李彥宏前端時(shí)間的論斷：“過(guò)去一年，無(wú)論是在技術(shù)層面還是在商業(yè)應(yīng)用層面，人工智能都有了巨大的進(jìn)展，有些甚至是方向性的改變?！盇I新階段，百度迎來(lái)了自己的主場(chǎng)時(shí)代。

十年如一日?qǐng)?jiān)持重注未來(lái)的科技巨頭不在少數(shù)，比如亞馬遜死磕供應(yīng)鏈，有著技術(shù)信仰的百度選擇了一條更適合自己的路。搜索引擎本質(zhì)上做的是基于大數(shù)據(jù)的自然語(yǔ)言處理與知識(shí)圖譜構(gòu)建，這讓百度掌握了投資AI技術(shù)的先機(jī)。事實(shí)上，今天構(gòu)成百度AI技術(shù)底座的飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)和文心大模型，也有自然語(yǔ)言處理以及知識(shí)增強(qiáng)相關(guān)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如李彥宏在2022聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)提到的AIGC。“隨著技術(shù)的突破，利用AI作畫(huà)、創(chuàng)作視頻、甚至構(gòu)建虛擬世界，可能會(huì)變得像手機(jī)拍照一樣簡(jiǎn)單?！薄拔男摹ひ桓瘛边@樣的智能創(chuàng)作平臺(tái)背后正是知識(shí)增強(qiáng)大模型的應(yīng)用。

事后諸葛亮地看，百度堅(jiān)持重注AI的路是艱難而正確的。有著技術(shù)基因、崇尚工程文化的百度的技術(shù)底色正在變得越來(lái)越濃。昔日搜索公司早已蛻變?yōu)锳I科技公司，AI作為其技術(shù)壁壘不只是穩(wěn)住了移動(dòng)生態(tài)等傳統(tǒng)本業(yè)，也在創(chuàng)造出一波又一波的增長(zhǎng)點(diǎn)，不論是“明天”的智能云還是“后天”的智能駕駛，都是比移動(dòng)生態(tài)大得多的蛋糕。

站在今天這個(gè)時(shí)點(diǎn)來(lái)看，百度AI戰(zhàn)略的成功，對(duì)科技產(chǎn)業(yè)乃至傳統(tǒng)行業(yè)的大公司也不無(wú)啟發(fā)。一方面，大環(huán)境風(fēng)高浪急，企業(yè)更需要應(yīng)對(duì)外部沖擊的“定海神針”，不論是像百度一樣堅(jiān)持投入AI技術(shù)還是像亞馬遜一樣死磕供應(yīng)鏈，企業(yè)都要有自己應(yīng)對(duì)變化的“不變”，穩(wěn)住陣腳。另一方面，不管環(huán)境如何變遷，企業(yè)都要以第一性原則思考什么才是展開(kāi)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、創(chuàng)造客戶價(jià)值和實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)，撥開(kāi)迷霧尋找到正確的“執(zhí)念”，也就是“壓強(qiáng)原則”中的“單點(diǎn)”，再持之以恒地投入。

百度終于得到回報(bào)，這也給了那些堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、敢于投資未來(lái)、死磕專業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)信心，不管大環(huán)境如何變遷，這些企業(yè)收獲自己的確定性增長(zhǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。