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疫情防控常態(tài)化，大眾旅游行為受到諸多變量因素影響，目的地形象傳播也隨之發(fā)生變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的各大社交平臺(tái)、視頻端口促使各個(gè)旅游“現(xiàn)場(chǎng)”在浩瀚的九宮格美圖和廣袤的視頻視域中獲得了巨大的曝光量，目的地突破時(shí)間和空間的維度，抵達(dá)一雙雙渴望的眼睛。自然景觀、文化傳統(tǒng)、生活方式、美食風(fēng)味等構(gòu)成目的地吸引力基本要素，也是常規(guī)旅游宣傳片的主要內(nèi)容，影視作品的外景拍攝、明星加持等當(dāng)然也有營銷助力效果。而對(duì)于近年來活躍在文旅傳播矩陣中的各路旅游KOL（俗稱網(wǎng)紅）來說，“你所向往的詩和遠(yuǎn)方，就是我行走的日?！背蔀樗麄冇跋駜?nèi)容的主要敘事邏輯，但廣泛行走江湖的流量明星、KOL們是否能為一個(gè)確定的目的地帶來持續(xù)的宣傳收益？答案顯然是不確定的。2020年11月，新疆伊犁昭蘇的女縣長(zhǎng)賀嬌龍，尤其是四川甘孜理塘的“甜野”男孩丁真，因?yàn)檠杆俦t的網(wǎng)絡(luò)短視頻，引發(fā)史無前例的現(xiàn)象級(jí)旅游傳播。目的地由誰代言？誰是目的地最具吸引力和傳播力的代言人？目的地的當(dāng)?shù)厝耸欠駪?yīng)該成為代言主力？何種風(fēng)格與特質(zhì)的當(dāng)?shù)厝四芘c大眾尤其是潛在游客有效互動(dòng)？進(jìn)而形成目的地地理空間的人格化鏡像表達(dá)，塑造有靈魂、有溫度、有感染力的多維景觀坐標(biāo)，成為文旅業(yè)界熱烈討論的議題。丁真抖音短視頻走紅一周之后，甘孜文旅及時(shí)推出宣傳片《丁真的世界》，以微紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)丁真在理塘的純真高原生活，開創(chuàng)出一種全新的旅游宣傳視頻作品。四川文旅繼而掀起強(qiáng)勢(shì)宣傳風(fēng)暴，成功激發(fā)起全網(wǎng)對(duì)丁真家鄉(xiāng)及四川全域的向往。2021年3月，甘孜州文旅局長(zhǎng)劉洪因在廣東出席活動(dòng)時(shí)代表丁真回應(yīng)粉絲，被網(wǎng)友拍下周潤(rùn)發(fā)尊龍劉德華合體的帥氣視頻，這位丁真背后的推手也開始走向風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)一線。 
此后一年多以來，“甜野”男孩和最帥文旅局長(zhǎng)以及他們身后的康巴漢子群像在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)發(fā)酵，甘孜州目的地形象的人格聯(lián)想越發(fā)明顯。局長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)先后推出318專題視頻、《甘孜本色》宣傳片、陪紅軍過瀘定橋、化身俠客、在亞丁雪山下歌唱等視頻作品。丁真和劉洪，兩人都獲得了億萬粉絲的喜愛和追捧，一個(gè)是高原風(fēng)貌的原生態(tài)鏡像，一個(gè)是最帥局長(zhǎng)的身份鏡像，大眾對(duì)他們?yōu)槟康牡卮缘姆绞胶蜕疃纫灿兄町惢斫?/span>。以《丁真的世界》和《甘孜本色》為代表性視頻作品，筆者曾在2021年8月定向投放了28份訪談問卷，針對(duì)年齡、性別、民族、教育背景、職業(yè)到達(dá)目的地頻次等要素在相對(duì)多元的群體中抽樣調(diào)研，回收有效問卷26份。
在調(diào)研訪談中，受訪對(duì)象多用純真淳樸、笑容明朗等詞形容丁真，用歲月積淀、閱歷豐富等詞形容劉洪，但幾乎都談到兩人的共同點(diǎn)是對(duì)家鄉(xiāng)的摯愛與深情。對(duì)于兩人的視頻作品，受訪者認(rèn)為《丁真的世界》具有鮮明的沖擊力，以個(gè)人為傳播主體，簡(jiǎn)單明了。而對(duì)局長(zhǎng)代言的《甘孜本色》則多了一些期待和訴求，有人坦言文旅局長(zhǎng)的身份意味著更厚重的內(nèi)容和文化底蘊(yùn)，也有人對(duì)局長(zhǎng)父子對(duì)話式講述體現(xiàn)的傳承與擔(dān)當(dāng)大加贊賞。同時(shí)，大部分人對(duì)宣傳場(chǎng)域中能出現(xiàn)多個(gè)典型個(gè)體，以更多樣的人格形象去影響更多元的游客群體，普遍持支持態(tài)度。一位專門從事文旅視頻制作的受訪者強(qiáng)調(diào)口號(hào)（關(guān)鍵詞）、震撼實(shí)景、豐富玩法、旅游收獲是她認(rèn)為視頻作品的必備要素，關(guān)于代言人的選擇，她認(rèn)為是流量明星（慎重考慮明星風(fēng)險(xiǎn)）、官方發(fā)言人、正能量紅人，形象好的素人。
筆者曾收看過劉洪局長(zhǎng)在《四川觀察》的1小時(shí)完整采訪視頻，閱讀過多篇訪談文章，關(guān)注到在他的帶動(dòng)下甘孜文旅近兩年來在旅游宣傳和游客轉(zhuǎn)化上的顯赫戰(zhàn)績(jī)，敬佩其赤誠情懷與專業(yè)實(shí)干。文旅局長(zhǎng)親自代言文旅，對(duì)提升人格魅力，對(duì)區(qū)域形象和旅游品牌來講，都是積極利好。新疆除賀龍嬌外也出現(xiàn)多地多位出鏡局長(zhǎng)，劉洪之后四川各地的局長(zhǎng)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的集體氣質(zhì)與群像風(fēng)貌？
二、《文旅局長(zhǎng)說文旅》 系列視頻概況與傳播特點(diǎn) 2022年4月25日，四川省文旅廳官方微信視頻號(hào)推出一條名為“功夫局長(zhǎng)說文旅”的視頻作品，眉山市文旅局長(zhǎng)王楓的功夫畫面成為串聯(lián)起眉山各地文旅資源的主要線索。4月28日，眉山市青神縣文旅局長(zhǎng)余瑤的視頻在省廳視頻號(hào)上新，并且在片頭第一次正式出現(xiàn)“文旅局長(zhǎng)說文旅”的片名，此后5月5、6、7、8、9、10、14到5月19日旅游日當(dāng)天，形象氣質(zhì)清新自然、導(dǎo)覽形式生動(dòng)活潑的余瑤局長(zhǎng)又密集更新和東坡對(duì)話、探訪當(dāng)?shù)孛袼蕖⒁官p螢火蟲等9條視頻，其個(gè)人風(fēng)格和四川“文旅局長(zhǎng)說文旅”的視頻品牌開始初步成形。 如果說甘孜劉洪是四川文旅局長(zhǎng)里第一位吃螃蟹的網(wǎng)絡(luò)代言官，那么眉山王楓局長(zhǎng)和余瑤局長(zhǎng)的視頻作品無疑是四川“文旅局長(zhǎng)說文旅”開始品牌化建設(shè)、群像化探索、人格化傳播的又一個(gè)新起點(diǎn)。
借著中國旅游日的東風(fēng)，《文旅局長(zhǎng)說文旅》的更多系列開始“霸屏”， 星星之火，可以燎原。截至2022年9月，四川省文旅廳視頻號(hào)共發(fā)布近百條《文旅局長(zhǎng)說文旅》主題視頻，加上新浪微博、抖音、快手等官方傳播矩陣流量，網(wǎng)絡(luò)播放量破千萬。同時(shí)，各地市州政務(wù)、文旅系統(tǒng)相關(guān)新媒體平臺(tái)也在持續(xù)傳播，擴(kuò)大影響力。
從一地一局、到一地多局、多地多局，四川各地掀起了此起彼伏、如交響樂般的代言合奏。《文旅局長(zhǎng)說文旅》視頻呈現(xiàn)出四川全域遍地開花的傳播態(tài)勢(shì)，被感染的有轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊留言的網(wǎng)民，有向往涌上心頭的潛在游客，有立即決策說走就走的行動(dòng)派，還有歡呼雀躍的家鄉(xiāng)人。與此同時(shí)，一些地方主政官員也紛紛加入“區(qū)長(zhǎng)說文旅”、“縣長(zhǎng)說文旅”、“市長(zhǎng)說文旅”、“書記說文旅”的行列助陣。這樣一種“近者悅，遠(yuǎn)者來”的區(qū)域性文旅宣傳生態(tài)，是官員們主動(dòng)擁抱變化、以人民群眾喜聞樂見的方式代言當(dāng)?shù)氐闹鲃?dòng)作為，是官方與民間的良性互動(dòng)，也讓我們看到文旅業(yè)、文旅人旺盛的生命力、創(chuàng)造力和堅(jiān)強(qiáng)韌性。從傳播的主體與內(nèi)容來看，局長(zhǎng)們十八般武藝各顯才華，目的地空間坐標(biāo)與人格坐標(biāo)交相輝映。各地宣傳視頻中，有局長(zhǎng)一人上陣的，也有局長(zhǎng)和他/她的團(tuán)隊(duì)組合出場(chǎng)的，或?qū)в[式宣講、或沉浸式體驗(yàn)、或場(chǎng)景化建構(gòu)，力爭(zhēng)與山水共融、與家鄉(xiāng)共情、與游客共鳴。從傳播形式與發(fā)布平臺(tái)來看，《文旅局長(zhǎng)說文旅》實(shí)現(xiàn)了四川省文旅廳官方賬號(hào)在微信、微博、快手、抖音多平臺(tái)的橫向聯(lián)動(dòng)、從省到地市州的垂直聯(lián)動(dòng)，在轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、留言中實(shí)現(xiàn)了官方力量與民間熱情的聯(lián)動(dòng)以及當(dāng)?shù)嘏c他鄉(xiāng)的主、客聯(lián)動(dòng)。從傳播效果來看，《文旅局長(zhǎng)說文旅》系列視頻促進(jìn)了三個(gè)激發(fā)：一是以局長(zhǎng)的“熱情”為地理空間注入人格脈絡(luò)，提升目的地吸引力指數(shù)，激發(fā)和喚起更多游客“向往”；二是以局長(zhǎng)的“熱愛”激發(fā)更多當(dāng)?shù)厝说淖院栏泻蛥⑴c感，形成更具凝聚力的地方文旅氣場(chǎng)；三是以一地激發(fā)多地，局部激發(fā)全域、區(qū)域激發(fā)全川，持續(xù)上新的視頻、越來越多的關(guān)注，進(jìn)而形成四川文旅宣傳的群像風(fēng)貌和氣候土壤。三、《文旅局長(zhǎng)說文旅》 目的地人格坐標(biāo)建構(gòu)探索 縱觀全國各省級(jí)行政單位，四川無疑是文旅資源大省，也正邁入文旅資源強(qiáng)省行列。文旅業(yè)界流行一句話：“走遍千山萬水，最美風(fēng)景是人情”。震撼神奇、美輪美奐的自然景觀之外，能否體驗(yàn)?zāi)康牡厝宋娘L(fēng)情、領(lǐng)略當(dāng)?shù)厝缩r明的性格特點(diǎn)和精神風(fēng)貌、和當(dāng)?shù)厝私慌笥?、像?dāng)?shù)厝艘粯由睿桥袛嗄康牡匚吐糜味挝皇欠窀唠A的重要標(biāo)準(zhǔn)。從這個(gè)意義上講，當(dāng)?shù)厝藢?duì)當(dāng)?shù)氐母星椤?dāng)?shù)厝藢?duì)生活的熱愛、當(dāng)?shù)厝艘栽鯓拥淖藨B(tài)和氣象面對(duì)游客正是一個(gè)目的地最根本也最長(zhǎng)久的生命力。當(dāng)我們談及目的地坐標(biāo)體系，有經(jīng)度緯度、海拔高度等地理坐標(biāo)，有豐富多樣的動(dòng)植物坐標(biāo)、有綿長(zhǎng)悠久的歷史沿革坐標(biāo)、有經(jīng)典永流傳的文學(xué)坐標(biāo)、有民俗風(fēng)情、美食特產(chǎn)、匠心技藝、美宿名村等多元生動(dòng)的當(dāng)下名片坐標(biāo)，能否為這些坐標(biāo)賦予更多人格化內(nèi)涵、情感化敘事，美學(xué)化體驗(yàn)？進(jìn)而創(chuàng)造出更具人格特征和人情味聯(lián)想的旅游向往，應(yīng)該是目的地努力的重要方向。
對(duì)于各地主管文旅事業(yè)的局長(zhǎng)們來說，他們最大的情懷和責(zé)任就是塑造目的地品牌、提升目的形象。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)如此發(fā)達(dá)的今天，在網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)視覺環(huán)境成為爭(zhēng)奪游客主戰(zhàn)場(chǎng)的當(dāng)下，走到云端第一線，變身主播和導(dǎo)覽走入山水中，走進(jìn)廣大網(wǎng)民和游客的心里，已然成為時(shí)代的必然選擇。而面對(duì)鏡頭，直面網(wǎng)絡(luò)輿論，光有情懷肯定是不夠的，局長(zhǎng)和他們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)諸多問題：如何發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)、能否有自己的風(fēng)格和特色、視頻敘事是否有章法、人物和旅游資源如何對(duì)話、能否創(chuàng)新性地創(chuàng)造話題、在短短幾分鐘的視頻里如何調(diào)動(dòng)各項(xiàng)審美感官、如何和受眾形成意義共鳴與情感流動(dòng)……
除個(gè)人素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、審美品味、新媒體敏銳性、綜合文旅修養(yǎng)以外，還需要有足夠的胸懷和氣度直面網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。在對(duì)評(píng)論的調(diào)研中，筆者注意到很多網(wǎng)友為復(fù)合型、創(chuàng)新型文旅管干部點(diǎn)贊，也有人建議一些局長(zhǎng)提升普通話形象，還有人直接發(fā)表對(duì)于某地或某景區(qū)優(yōu)化管理服務(wù)的評(píng)論。面對(duì)如此的壓力和挑戰(zhàn)，總體來說四川各地文旅局長(zhǎng)們交出了質(zhì)量頗高的答卷，在近百個(gè)已官宣發(fā)布的視頻及留言反饋等進(jìn)行文本細(xì)讀后，筆者嘗試梳理出一些風(fēng)格化特征和人格化探索，分以下三點(diǎn)進(jìn)行分析： 1.個(gè)人風(fēng)格與目的地景觀的人景融合 《文旅局長(zhǎng)說文旅》系列中的相當(dāng)一部分作品都比較注重個(gè)人風(fēng)格特長(zhǎng)展示，塑造個(gè)人印象標(biāo)識(shí)，積極與目的地景觀實(shí)現(xiàn)人景對(duì)話與融合。宣傳視頻是一種動(dòng)態(tài)化的綜合藝術(shù)作品，畫面和音效是非常顯著的兩個(gè)要素。從視覺形象來說，我們?cè)谝曨l里看見著漢服、唐裝、旗袍、中山裝、各少數(shù)民族盛裝的局長(zhǎng)們，當(dāng)然茶園采茶裝、騎馬酷颯裝、露營休閑裝、說書長(zhǎng)衫裝等各種盡量和環(huán)境主題融為一體的服飾也令人賞心悅目。
從聲音形象來說，我們聽見局長(zhǎng)們用各地方言、民謠、民歌、詩詞、戲曲、評(píng)書等代言當(dāng)?shù)厣鷦?dòng)多彩的傳統(tǒng)文化與民俗風(fēng)情，也有相當(dāng)部分聲音頗具主播范兒的局長(zhǎng)，讓人感受到紀(jì)錄片般的音質(zhì)，萬源市文旅局童小佳局長(zhǎng)更是和團(tuán)隊(duì)一起玩起了說唱。
更令人驚喜的是一些耳目一新又接地氣的行為人格：騎著超炫摩托車穿行在蒲江茶海公路里的龔微局長(zhǎng)，開著越野車上二郎山的雅安天全邱羿方局長(zhǎng)，騎行在城市綠道的溫江俞元峰局長(zhǎng)，騎在馬背上瀟灑干練的廣元朝天區(qū)王國瓊局長(zhǎng)，抬著滑桿兒、唱著幺妹民謠的華鎣山陳冰川局長(zhǎng)，赤著腳在田里插秧的儀隴胡潤(rùn)局長(zhǎng)，在美食夜市上烤串兒的樂山沙灣彭裕欽局長(zhǎng)……
當(dāng)然，也有一小部分視頻，基本上沿用了傳統(tǒng)宣傳片的拍攝手法，在對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行全景呈現(xiàn)時(shí)只是加入了一小部分局長(zhǎng)的畫外音或較短時(shí)長(zhǎng)的出鏡播報(bào)，不論是與風(fēng)景畫面的融合還是人格形象的著力塑造，都還有較多值得提升的空間。
2.群像人格與區(qū)域化形象的有機(jī)整合 以14位局長(zhǎng)的剪輯合集集體亮相的阿壩州文旅局長(zhǎng)作品令人印象深刻，統(tǒng)一制作的片頭和片尾“文旅局長(zhǎng)帶你游凈土阿壩”在每一個(gè)單集展示時(shí)反復(fù)出現(xiàn)，不斷強(qiáng)化視聽聯(lián)想和記憶，這樣的全面策劃和包裝有利于地域標(biāo)識(shí)的形成和地域形象的整體推薦。阿壩州藏族、羌族民族服飾視覺符號(hào)和高原地貌的獨(dú)特性以及制作團(tuán)隊(duì)在拍攝手法中的相對(duì)穩(wěn)定性，讓14個(gè)阿壩文旅局長(zhǎng)的系列視頻構(gòu)成了各有亮點(diǎn)、又能彼此呼應(yīng)的互文性文本。
在主播群像團(tuán)隊(duì)中，還有一些積極的嘗試，比如瀘州市文旅局長(zhǎng)李凌與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅、城市宣傳官川香秋月一起呈現(xiàn)原汁原味的親切方言對(duì)話，比如峨眉山市文旅局蘇真武局長(zhǎng)和峨眉山景區(qū)堯斌局長(zhǎng)的場(chǎng)景式對(duì)話。
此外，筆者還注意到巴中市發(fā)布過片頭片尾基本一致的3個(gè)視頻，宜賓、遂寧等地也推出過各區(qū)縣局長(zhǎng)合集的剪輯視頻，樂山市中區(qū)、羅江等地推出的視頻都有文藝風(fēng)格生活化的特點(diǎn)。近年來撤縣設(shè)區(qū)或歸屬調(diào)整等原因造成的市、區(qū)（縣）域名稱變更，在一定程度上加大了網(wǎng)民和游客辨識(shí)目的地名稱的難度。
所以，在整個(gè)《文旅局長(zhǎng)說文旅》的系列宣傳中，一市多區(qū)、一市多縣、一州多縣的情況下，市與區(qū)、市（州）與縣之間如何做到整體與局部，統(tǒng)籌與分工、宏觀與微觀之間的聯(lián)動(dòng)是一件非常有難度的工作。多個(gè)區(qū)（縣）的局長(zhǎng)在突出本人風(fēng)格、本地特色的同時(shí)，該如何與本市（州）其他區(qū)（縣）聯(lián)動(dòng)形成較大區(qū)域目的地人格形象建構(gòu)，也是有挑戰(zhàn)但必須直面的話題。因?yàn)槲覀冊(cè)诿鎸?duì)客源時(shí)，不是一味爭(zhēng)奪，而是希望他們能延長(zhǎng)總體停留時(shí)間，通過主題線路、交通環(huán)線、景觀大道等串聯(lián)起更多點(diǎn)位。
3.在主題敘事與場(chǎng)景營造中創(chuàng)造性建構(gòu)人格坐標(biāo) 相較于時(shí)長(zhǎng)10多秒的短視頻，這次的系列視頻基本都是長(zhǎng)視頻，短則2、3分鐘，長(zhǎng)約5、6分鐘。相較于以往的大型宣傳片或紀(jì)錄片，這樣的長(zhǎng)視頻無疑又是微視頻，但卻是符合當(dāng)下手機(jī)端碎片化閱讀習(xí)慣的視頻形式。一市一地、一區(qū)一縣，從縱覽文旅資源的角度來說，信息量太大，結(jié)合局長(zhǎng)所長(zhǎng)、突出地方亮點(diǎn)、形成關(guān)鍵記憶點(diǎn)才是行之有效的創(chuàng)作策略。在視頻作品中，我們非常欣喜地發(fā)現(xiàn)了一些有敘事主題、注重場(chǎng)景營造，創(chuàng)造性探索人格坐標(biāo)構(gòu)建的案例。前面提到的余瑤局長(zhǎng)，由她擔(dān)任主播的十余個(gè)視頻，從螢火蟲到茉莉花、從稻田到精品民宿、從“假如沒有蘇東坡”到東坡地圖端午專題，青神文旅的制作團(tuán)隊(duì)非常擅長(zhǎng)從在地資源挖掘主題、創(chuàng)造主題、傳播主題，從而形成一個(gè)又一個(gè)吸引力亮點(diǎn)，同時(shí)也因?yàn)槌掷m(xù)多產(chǎn)的原因?qū)⒙糜蝺r(jià)值鏈上的要素組合起來，形成較為立體和豐滿的場(chǎng)域。而瑤局長(zhǎng)的個(gè)人IP和青神IP也在這些觸手可及、親切可感的主題中實(shí)現(xiàn)了綁定和共生。
宜賓珙縣文旅局的康康局長(zhǎng)，以“聲音”為主題，將市井、細(xì)語等城市聲音匯聚起來，用聲音串起珙縣文旅生活的點(diǎn)滴。為了在視頻畫面中突出這個(gè)聽覺審美，她在裝扮中專門帶上了耳機(jī)。
涼山州德昌縣文旅局趙志梅局長(zhǎng)、阿壩州若爾蓋縣李亞飛局長(zhǎng)、廣元利州區(qū)文旅局梁寶月局長(zhǎng)等，看他們的視頻猶如欣賞散文詩作品的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，和個(gè)人形象氣質(zhì)匹配度高、能突出目的地風(fēng)景韻味、且直擊人心的文案就是這類視頻背后的主線，再加上局長(zhǎng)們出色的“演出”，整體體現(xiàn)出較高的綜合審美水準(zhǔn)。
在主題的選擇上，儀隴文旅局胡潤(rùn)局長(zhǎng)在八一建軍節(jié)這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)推出紅色研學(xué)專題作品，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)刂行W(xué)生在朱德故居紀(jì)念館學(xué)習(xí)朱德元帥的偉大事跡，傳承紅色基因，又是一個(gè)很好的示范。作為全省研學(xué)旅行指導(dǎo)師標(biāo)兵、作為長(zhǎng)年管理和服務(wù)朱德故里景區(qū)的一線工作者，對(duì)字正腔圓、嗓音渾厚的胡局長(zhǎng)來說，這個(gè)時(shí)機(jī)和選題無疑就是集天時(shí)地利人和為一體。
除敘事主題外，旅游體驗(yàn)的場(chǎng)景化人格建構(gòu)也是一種努力營造親和力、主動(dòng)靠近游客的明智之舉。比如阿壩州紅原縣文旅局貢波吉局長(zhǎng)、廣元朝天區(qū)文旅局王國瓊局長(zhǎng)的視頻作品：在鏡像的畫面中，局長(zhǎng)好像已經(jīng)化身游客，沉浸在目的地的各種場(chǎng)景中。你看到的是局長(zhǎng)在騎馬、局長(zhǎng)在露營，而你腦海中浮現(xiàn)的很可能是自己已經(jīng)置身其中。這種有人格主體的沉浸式場(chǎng)景營造，對(duì)實(shí)現(xiàn)傳播主體與傳播對(duì)象的身份互換、達(dá)成意義共鳴和鏡像流動(dòng)有著重要作用。
總體來說，在這些四川文旅局長(zhǎng)的群體風(fēng)貌和個(gè)人風(fēng)格里，既有詩與遠(yuǎn)方的文藝?yán)寺?，又有扎根一方水土的人間煙火；既有與經(jīng)典文化對(duì)話的脈絡(luò)傳承，又有與當(dāng)代生活碰撞的時(shí)尚潮流……可以說，局長(zhǎng)們正是四川地理空間上可親可感、生動(dòng)鮮明的人格坐標(biāo)。我們有理由相信，隨著《文旅局長(zhǎng)說文旅》視頻品牌的持續(xù)打造，隨著各地文旅宣傳工作頂層設(shè)計(jì)和創(chuàng)意能力的不斷優(yōu)化，會(huì)有更多自然景觀與人格坐標(biāo)相映成趣，如畫風(fēng)景與如詩場(chǎng)景熠熠生輝，個(gè)人IP和目的地IP將實(shí)現(xiàn)越來越多的融合與共生。作為文旅宣傳陣地的排頭兵，我們期待著局長(zhǎng)們?cè)诓粩嗵嵘齻€(gè)人綜合文化素養(yǎng)、審美品味的同時(shí)能和專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起策劃創(chuàng)作出更具創(chuàng)新特色、地域形象、典型風(fēng)格、鮮明主題的視頻作品；也希望以局長(zhǎng)們?yōu)橹匾男麄鞴?jié)點(diǎn)，串聯(lián)起當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者、非遺傳承人、民間匠人、旅游達(dá)人、景區(qū)名導(dǎo)、博物館名家、酒店經(jīng)理人、民宿主人、美食大廚等文旅資源和場(chǎng)景中各接觸點(diǎn)上的宣傳官們，逐漸形成更大規(guī)模、更成體系、能覆蓋和影響更多社會(huì)面的宣傳陣容和氣場(chǎng)。當(dāng)然，除宣傳效益和旅游推廣外，《文旅局長(zhǎng)說文旅》這種蓬勃向上的力量和視頻場(chǎng)域中正在體現(xiàn)的關(guān)于文旅融合、文化創(chuàng)意、導(dǎo)游進(jìn)階，美學(xué)營造、場(chǎng)景建構(gòu)、沉浸體驗(yàn)、深度研學(xué)等高階思考和表達(dá)能否進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為目的地線下旅游場(chǎng)景、旅游產(chǎn)品、旅游營銷和旅游服務(wù)，從而給四川旅游帶來更多客源和更長(zhǎng)遠(yuǎn)深刻的影響，這也許正是未來需要繼續(xù)努力和突破的方向。我們期盼著文旅局長(zhǎng)們以熱愛與責(zé)任點(diǎn)燃、激勵(lì)并帶動(dòng)更多文旅生態(tài)圈里的從業(yè)者和實(shí)干者，引領(lǐng)更多當(dāng)?shù)厝艘黄鸸步ǜ嗑S、更廣闊、更鮮明、更生動(dòng)、更具吸引力和生命力的目的地人格景觀，從而更好地助力四川建設(shè)世界重要旅游目的地。
作者簡(jiǎn)介：鄧靜，成都錦城學(xué)院工商管理學(xué)院文旅管理系副教授，錦城文旅創(chuàng)意中心執(zhí)行主任，林下生活美學(xué)主理人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2000級(jí)中文系、2004文化產(chǎn)業(yè)管理與運(yùn)作方向研究生
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