2021年10月28日，臉書CEO馬克·扎克伯格宣布公司改名為Meta，將把發(fā)展重點(diǎn)聚焦在元宇宙領(lǐng)域。盡管名詞“元宇宙”最早在1992年出版的科幻小說《雪崩》中被使用，但扎克伯格的這一舉動(dòng)使元宇宙概念徹底出圈，成為全球科技界爭(zhēng)相追捧的火熱概念。一年過去了，人們對(duì)元宇宙的定義是否達(dá)成了共識(shí)？各個(gè)企業(yè)在探索的道路上走了多遠(yuǎn)？2023年，元宇宙的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)什么趨勢(shì)？知名科技作家、未來學(xué)者和專欄作家Bernard Marr 10月24日在《福布斯》上撰文解讀。

2022年，我們幾乎繞不開“元宇宙”這個(gè)話題。Facebook（臉書）在2021年底更名，此后，幾乎所有人都熱衷于討論他們對(duì)數(shù)字世界的愿景。在那樣一個(gè)世界中，我們可以在一個(gè)持續(xù)存在的平臺(tái)上工作、娛樂、社交。

然而，對(duì)此有所關(guān)注的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些愿景往往有很大不同。Meta專注于創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，而微軟和英偉達(dá)等公司正在為數(shù)字項(xiàng)目的協(xié)作與辦公開發(fā)元宇宙環(huán)境。同時(shí)，有部分群體相信互聯(lián)網(wǎng)的未來是去中心化的，并且會(huì)建立在區(qū)塊鏈上。他們正在嘗試使用非同質(zhì)化通證（NFT）來實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，打造去中心化自治組織（DAO），旨在在我們居住的虛擬世界實(shí)現(xiàn)數(shù)字化民主。

到2030年，元宇宙這一概念預(yù)計(jì)將為全球經(jīng)濟(jì)增加5萬億美元的價(jià)值。未來可期，2023年可能是確定其發(fā)展方向的關(guān)鍵一年。

作為新營銷渠道的元宇宙

就像搜索引擎和社交媒體（Web 1.0和2.0的技術(shù)推動(dòng)者）一樣，營銷和廣告將提供燃料，推動(dòng)Web 3.0——元宇宙——進(jìn)入主流。這個(gè)概念可能尚未完全融合成型，但從匯豐銀行和摩根大通這樣的國際金融巨頭，到耐克和古馳等全球生活方式和時(shí)尚巨頭，都已經(jīng)表明了自己的主張，并開始建立自己的元宇宙。

其吸引力是顯而易見的——我們知道，消費(fèi)者總是在尋找新的、更有吸引力的方式來與他們想要合作的品牌建立聯(lián)系。以客戶體驗(yàn)和一對(duì)一聯(lián)系作為重點(diǎn)的元宇宙，是另一種溝通渠道。

最重要的是，社交媒體和搜索引擎這兩個(gè)渠道已經(jīng)基本被谷歌和Meta這類公司掌控。與它們不同，元宇宙仍是一個(gè)可以有所發(fā)揮的領(lǐng)域。在接下來的12個(gè)月里，企業(yè)將全力以赴搶占虛擬高地——不論是通過建立自有的平臺(tái)，還是占領(lǐng)現(xiàn)有的場(chǎng)地，如Meta Horizons、Fortnite（堡壘之夜）、VRChat或者Decentraland。還沒有人確切知道獲勝的策略是什么，但有一件事是肯定的——不參與，就沒有贏的可能性。

企業(yè)元宇宙

除了作為營銷工具的強(qiáng)大功能外，元宇宙還有望為企業(yè)提供遠(yuǎn)程、高效、智能辦公的平臺(tái)、工具及整個(gè)虛擬世界。

我們可以期待看到元宇宙這一概念與數(shù)字孿生概念相融合——對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的產(chǎn)品、流程或操作進(jìn)行虛擬模擬，可用于在數(shù)字領(lǐng)域的安全環(huán)境中測(cè)試并產(chǎn)生新想法的原型。

從風(fēng)力發(fā)電到F1賽車，設(shè)計(jì)師們正在虛擬世界中重建物理對(duì)象。在這個(gè)虛擬世界中，他們可以在任何可想象的條件下對(duì)其效率進(jìn)行壓力測(cè)試，而無需擔(dān)心這些測(cè)試會(huì)像在物理世界中那樣產(chǎn)生資源成本。

元宇宙技術(shù)在企業(yè)中的另一用途是培訓(xùn)、入職及其他任務(wù)。例如，咨詢巨頭埃森哲創(chuàng)建了一個(gè)名為The Nth Floor的元宇宙空間，該空間復(fù)制了真實(shí)世界的辦公室，新老員工可以在這個(gè)虛擬世界中開展一系列人力相關(guān)的工作。

企業(yè)中的團(tuán)隊(duì)正在研究新的辦公方式，在遠(yuǎn)程辦公時(shí)與同事保持聯(lián)系，在創(chuàng)作過程中保持互動(dòng)。因此，元宇宙協(xié)同辦公空間，比如寶馬創(chuàng)建的用于設(shè)計(jì)和制作新產(chǎn)品原型的增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)室，也將變得更受歡迎。

Web 3.0和去中心化

對(duì)元宇宙最終形態(tài)的設(shè)想之一是圍繞著去中心化展開的。根據(jù)Web 3.0支持者的說法，分布式賬本和區(qū)塊鏈技術(shù)將催生一個(gè)不受全球互聯(lián)網(wǎng)公司控制的新型互聯(lián)網(wǎng)。在這個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)中，這些公司將不再擁有審查異見或徹底關(guān)停某人網(wǎng)絡(luò)權(quán)限的權(quán)力。

這一愿景是圍繞著去中心化的元宇宙平臺(tái)建立的，如The Sandbox和Decentraland。這些平臺(tái)最終將成為去中心化自治組織。個(gè)體將通過購買所有權(quán)獲得對(duì)如何運(yùn)行構(gòu)建虛擬領(lǐng)域的組織的發(fā)言權(quán)，從而達(dá)成虛擬社區(qū)的民主，建立用戶所有的社區(qū)。

NFT是去中心化元宇宙的另一個(gè)方面。這些依存于區(qū)塊鏈的“特有”代幣——就像比特幣等“非特有”的加密貨幣一樣——可以用來代表特有的在線商品或者普通商品。耐克、阿迪達(dá)斯和Forever 21等品牌已經(jīng)利用這項(xiàng)技術(shù)，創(chuàng)造了可由所有者在元宇宙中穿戴、交易及展示的數(shù)字商品。鞋子品牌Clarks最近推出了一款使用羅布樂思（Roblox）平臺(tái)的在線比賽，用戶可在其中獲得特有的虛擬商品。

一個(gè)去中心化的、社區(qū)所有的烏托邦，這樣的元宇宙與Meta和微軟這類公司宣揚(yáng)的愿景有所不同。這些公司意在建立專有的數(shù)字宇宙，保持其絕對(duì)控制權(quán)。2023年，這場(chǎng)數(shù)字文化沖突可能會(huì)出現(xiàn)更有趣的發(fā)展。

虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

沉浸式、體驗(yàn)式技術(shù)是元宇宙的核心——無論元宇宙最終會(huì)以什么形態(tài)呈現(xiàn)，它都會(huì)比我們?nèi)缃窳?xí)以為常的數(shù)字世界（如Facebook和萬維網(wǎng)）更具吸引力。因此，許多關(guān)于我們與元宇宙交互方式的想法都涉及沉浸式技術(shù)，例如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合/拓展現(xiàn)實(shí)（MR/XR）。

Meta圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)建立了其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“下一階段”的具體愿景，并將于2023年發(fā)布該公司廣受歡迎的Quest VR頭戴設(shè)備的新版本。蘋果、谷歌和微軟等公司也將推出新的VR、AR、MR頭戴設(shè)備。

進(jìn)入元宇宙并非必須佩戴頭戴設(shè)備，但佩戴頭戴設(shè)備肯定是增強(qiáng)沉浸感的方法之一，而且最能喚起人們的興奮點(diǎn)。2023年這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉硪幌盗行碌陌l(fā)展。

除了頭戴設(shè)備，我們還有望看到全身觸覺套裝的新發(fā)展。NASA和SpaceX等機(jī)構(gòu)或企業(yè)已經(jīng)在使用這種套裝模擬極端環(huán)境。不過未來這種套裝也會(huì)被用于創(chuàng)造面向消費(fèi)者的更逼真、更具沉浸感的元宇宙體驗(yàn)。甚至還有一些初創(chuàng)公司正在研發(fā)可將氣味引入虛擬體驗(yàn)的技術(shù)！

更先進(jìn)的虛擬形象技術(shù)

關(guān)于元宇宙的許多想法將涉及我們?cè)跀?shù)字世界采用的虛擬形象。我們習(xí)慣在電子游戲中扮演角色，或者在社交媒體上表達(dá)自我。我們的虛擬形象是我們與其他用戶互動(dòng)時(shí)投射出的存在——它們看起來可能像我們本人，或者像卡通人物，也可能像現(xiàn)實(shí)世界中完全不可能存在的幻想！

Meta最初只提供非?；A(chǔ)的卡通形象——這一點(diǎn)飽受嘲諷——不過最近Meta研發(fā)出了幾乎擬真的技術(shù)，可以讓我們的虛擬形象看起來幾乎和現(xiàn)實(shí)世界中的本人一模一樣。

其他技術(shù)，比如Ready Player Me和Zepedo讓我們可以創(chuàng)建虛擬形象，并且投放到不同的虛擬世界和環(huán)境中，而不僅僅局限于某一個(gè)特定的平臺(tái)。

在2023年，我預(yù)測(cè)我們可以看到更先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用，比如動(dòng)作捕捉。我們的虛擬形象不僅會(huì)看起來、聽起來更像我們，還可以采用我們自己獨(dú)有的姿勢(shì)和身體語言。我們甚至還可能見證自主化虛擬形象的進(jìn)一步發(fā)展——這意味著我們可以不直接控制我們的虛擬形象，但可以讓人工智能在數(shù)字世界中代表我們，而我們自己則繼續(xù)處理其他完全不相關(guān)的任務(wù)。