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消費(fèi)資本論（消費(fèi)資本論是國家禁止的嗎）

admin V管理員/ 2022-10-16 16:21:06/ 0 評論/ 1460 閱讀

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消費(fèi)資本(消費(fèi)資本是國家禁止的嗎)MLM毀滅者2020-05-06 14:01:35

作者:著名管理專家，資深企業(yè)管理顧問，國內(nèi)資深營銷專家，銷售培訓(xùn)專家。曾任北京工商管理干部學(xué)院副院長、教授，1998年被評為“中國十大規(guī)劃師”。

近十年來，非法集資和傳銷活動十分猖獗，這是有目共睹的現(xiàn)象。非法集資屢禁不止的背后，一個看似創(chuàng)新實(shí)則荒謬的理論起到了推波助瀾的作用，那就是所謂的消費(fèi)資本化理論。

因?yàn)閹缀跛械腗LM組織者和非法集資組織者都在有意無意地模糊投資和消費(fèi)的區(qū)別。他們聲稱消費(fèi)可以使人富有，或者購買他們的東西既是消費(fèi)又是投資機(jī)會，等等?？梢哉f，這已經(jīng)成為最令人困惑的理論。因此，反駁所謂的消費(fèi)資本理論，劃清投資與消費(fèi)的界限，是非常有意義的。

《消費(fèi)資本論》主張消費(fèi)資本化，將消費(fèi)延伸到生產(chǎn)領(lǐng)域。當(dāng)消費(fèi)者購買一個企業(yè)的產(chǎn)品時，制造商和商業(yè)企業(yè)應(yīng)將消費(fèi)者購買該企業(yè)的產(chǎn)品視為對該企業(yè)的投資，并在一定的時間間隔內(nèi)將企業(yè)利潤的一定比例返還給消費(fèi)者。

這時，消費(fèi)者的購買行為不再是單純的消費(fèi)，他的消費(fèi)行為已經(jīng)成為一種參與企業(yè)生產(chǎn)的儲蓄行為和投資行為。所以消費(fèi)者同時也是投資者，消費(fèi)轉(zhuǎn)化為資本。

根據(jù)這一理論，“在過去，普通人沒有資本增值和積累的平臺，或者說平臺非常匱乏和狹窄。而通過消費(fèi)資本化，只要進(jìn)行消費(fèi)，任何人都可以把消費(fèi)變成投資，把自己的消費(fèi)資本放到自己選擇的企業(yè)平臺上進(jìn)行增值和積累?！?/span>

在此基礎(chǔ)上，“消費(fèi)資本化”理論的提出者甚至標(biāo)榜這一理論是窮人的經(jīng)濟(jì)學(xué)，呈現(xiàn)出危險的煽 *** 彩。對于低收入者來說，消費(fèi)已經(jīng)很緊張了，只好夢想通過消費(fèi)致富。因此，他們要么購買一堆不必要的消費(fèi)品，要么投資幫助富人賺更多的錢。

要知道，任何商機(jī)都不是免費(fèi)的。所謂窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)的提法，只會鼓勵缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的人做不切實(shí)際的夢，混淆自己的行為，降低風(fēng)險防范。

消費(fèi)的風(fēng)險是花錢買不合適的消費(fèi)品，而投資的風(fēng)險是失去一切的可能。所謂的“消費(fèi)資本化”理論，讓很多人以投資者的心理充當(dāng)消費(fèi)者，在夢中麻痹，難免吃虧。

所謂消費(fèi)資本化理論，關(guān)鍵是從根本上混淆了消費(fèi)和投資的本質(zhì)區(qū)別，偷換了最基本的經(jīng)濟(jì)概念。消費(fèi)是人們利用消費(fèi)品或服務(wù)滿足自身需求的過程，而投資是人們利用資本獲利的行為。表面上看，兩者都是花錢的行為，但花錢只是這兩種不同行為的開始，而不是全部。

從“消費(fèi)者購買企業(yè)的商品后，企業(yè)應(yīng)將消費(fèi)者的消費(fèi)視為企業(yè)的投資，并在一定的時間間隔內(nèi)將企業(yè)利潤的一定比例返還給消費(fèi)者”這句話就可以看出這種典型的悖論。

在社會經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中，消費(fèi)者的購買行為使消費(fèi)品進(jìn)入社會再生產(chǎn)的終端。在貨幣形式上，一個再生產(chǎn)過程已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入另一個再生產(chǎn)過程。

當(dāng)然，確實(shí)有些產(chǎn)品可能兼具消費(fèi)品和投資品的性質(zhì)，比如房子。但在購房完成后，是消費(fèi)行為還是投資行為，已經(jīng)是消費(fèi)者自己的選擇，與銷售企業(yè)無關(guān)。

消費(fèi)者可以在消費(fèi)一段時間后把房子賣掉，把它變成投資品，也可以在買的時候把它當(dāng)成投資品，但那都是消費(fèi)者的事。對于銷售公司來說，只完成一筆交易。

將這兩種行為混為一談是站不住腳的，會形成完全不同的法律關(guān)系。在消費(fèi)行為中，消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)系是一種買賣關(guān)系，即服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。買賣行為結(jié)束后，兩者之間的關(guān)系仍然是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。

就投資行為而言，投資者與被投資者形成的是資本關(guān)系，是與服務(wù)和被服務(wù)關(guān)系完全不同的法律關(guān)系。對于如此嚴(yán)肅的關(guān)系，“消費(fèi)資本化”理論竟然是“企業(yè)要把消費(fèi)者的消費(fèi)當(dāng)成對企業(yè)的投資”，這是非?？尚突闹嚨?。

這個理論也混淆了對消費(fèi)者的一些優(yōu)惠服務(wù)和投資回報的區(qū)別?，F(xiàn)在確實(shí)有很多企業(yè)在消費(fèi)者購買后會給一些優(yōu)惠行為。例如，一些企業(yè)為了培養(yǎng)忠誠的客戶，根據(jù)消費(fèi)者的購買情況給他們一些回扣。比如航空空公司可以給會員免費(fèi)機(jī)票等等。，但那些都是企業(yè)的促銷行為。從根本上說，它們是企業(yè)獲得更大規(guī)模消費(fèi)的一種策略。

如果把這種策略解釋為消費(fèi)者行為的回歸，甚至認(rèn)為這種回歸可以進(jìn)一步向分配企業(yè)利潤的方向發(fā)展，那無異于天方夜譚。所以，沒有人會看到一個消費(fèi)者通過不斷購買商品來獲得優(yōu)惠而暴富。

事實(shí)上，如果消費(fèi)是資本，它也是賣方的資本。作為一個消費(fèi)者購物，把錢給賣家，這個錢對賣家來說可以算是資本，但是給錢的一方根本不具備資本的性質(zhì)。

所謂的“企業(yè)要把消費(fèi)者的消費(fèi)當(dāng)成對企業(yè)的投資”，連道德的呼喚都算不上，更不用說理論了。所以，那種指望通過消費(fèi)創(chuàng)造財富的人，最終只能為別人創(chuàng)造財富，因?yàn)槟愕腻X真正的資本價值是給別人的。

消費(fèi)資本這一模糊的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，以所謂理論創(chuàng)新的名義大肆宣傳，被一些別有用心的商人拿來做招牌，對一些缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)常識的普通人具有極大的誘惑力和欺騙性。

此外，隨著近期互聯(lián)網(wǎng)和社交電商的發(fā)展，商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。有人用各種方式談?wù)撋虡I(yè)模式的創(chuàng)新。所謂的返利銷售、返利銷售、傳銷等非法集資，往往是把消費(fèi)轉(zhuǎn)化為投資來包裝的，欺騙了很多人。

有些媒體無底線的宣傳，讓人更加分不清。一些企業(yè)以極不合理的定價引誘消費(fèi)者購買商品，將一小部分高額利潤分給消費(fèi)者，聲稱是自己投資的回報，以此引誘更多的消費(fèi)者上當(dāng)，美其名曰消費(fèi)資本化。相當(dāng)一部分消費(fèi)者不明真相，以盈利為目的大量投資，造成金錢損失和嚴(yán)重的社會問題。

至于“消費(fèi)資本化”理論的危害性，稍有經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的人都能看得很清楚，那是一個站不住腳的理論。也許正是因?yàn)檫@個原因，它至今沒有引起學(xué)術(shù)界的真正興趣，正規(guī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家似乎不屑于搭理。但對于廣大消費(fèi)者來說，這種理論可能會極其混亂，經(jīng)濟(jì)知識不足的消費(fèi)者很難辨別其真?zhèn)巍Ｔ谶@里，應(yīng)該提醒消費(fèi)者:

之一，不要有不切實(shí)際的致富夢想。“消費(fèi)資本化”理論的關(guān)鍵在于混淆了消費(fèi)行為和投資行為。是消費(fèi)。利用消費(fèi)致富無異于白日做夢。只要有促進(jìn)消費(fèi)致富的企業(yè)，幾乎肯定會有問題。但是，這種迷茫對那些夢想輕松致富的人有著巨大的誘惑，很容易喪失基本的判斷能力。再加上無良企業(yè)的推波助瀾，特別容易上當(dāng)。所以，最重要的是不要有不切實(shí)際的致富夢想。

第二，對于消費(fèi)者來說，基本的消費(fèi)知識是最重要的。雖然商品多了，購買渠道多了，促銷方式多了，購物方式多了，但消費(fèi)的基本含義和理論并沒有改變。消費(fèi)者學(xué)習(xí)商品知識和經(jīng)濟(jì)知識就夠了。如果真的很難分辨所謂的新消費(fèi)理論，咨詢正規(guī)部門，不要道聽途說。

第三，不要放棄基本的法律概念。投資是一個涉及諸多法律約束的行為，也是一個具有不確定風(fēng)險的行為。那些鼓吹消費(fèi)能致富的企業(yè)，已經(jīng)涉嫌違反相關(guān)法律。參與這樣的活動，投入的錢不僅可能血本無歸，還可能違法。

而且，不要相信一些企業(yè)提供的 *** 部門的批文和背書。通常，它是一個替代品。消費(fèi)者要樹立基本的法律觀念，利用正規(guī)渠道進(jìn)行投資，千萬不要心存僥幸。

世界各地應(yīng)該發(fā)生的事情很多。企業(yè)盈利是天經(jīng)地義的事情，但是無緣無故給消費(fèi)者發(fā)錢的事情似乎并不經(jīng)常發(fā)生。