8年來，一條拍攝了上千位各個領(lǐng)域的

女建筑師、女導(dǎo)演、女藝術(shù)家、女匠人……

無懼邊界，不被規(guī)訓(xùn)的力量感

 撰文：LIAN

1872年，赫蓮娜·魯賓斯坦出生于波蘭的克拉科夫，一個非常貧困的家庭。作為長女，她從15歲開始就承擔起照顧7個妹妹的重任……她發(fā)號施令，制定計劃，督促妹妹們的功課，和商販進行激烈的交涉。也許她對女性深刻的洞察和商業(yè)頭腦，就是在那時生根發(fā)芽的。

在澳洲，當?shù)嘏砸驗槌Ｄ陱娏业淖贤饩€，皮膚都很粗糙，大家對這位來自歐洲的小個子女性瓷白無暇的肌膚贊嘆不已，好奇地詢問她秘訣。

赫蓮娜這時候才發(fā)現(xiàn)，母親在她手提箱里塞的12小罐乳霜，原本只是為了她免受澳大利亞烈日的傷害，沒想到，它們，成了打開一個美容帝國大門的鑰匙。

因為，這些澳洲女性，愿意出高價買她那神奇的乳霜！

▲  

當年的瓦拉茲（Valaze）面霜廣告

很快，赫蓮娜發(fā)現(xiàn)美容護理不僅要靠面霜，她萌生了把美容、按摩、飲食建議和彩妝課程集于一身的想法。在澳洲賺到了第一桶金后，她移居到了歐洲。1912年，在巴黎的圣奧諾雷區(qū)，世界上第一家新概念“HR美容院”開業(yè)了。

赫蓮娜是一位營銷高手，初代流量達人。

她支持女性走出家庭，大量雇傭女工：專柜銷售員、美容院按摩師、彩妝師、美容顧問。她要求，員工必須接受她的培訓(xùn)才能上崗，在紐約的美容學(xué)校就此誕生，“美容師”亦由此成為大眾化的職業(yè)。

赫蓮娜說：“我的財富來自于女性，我要回饋她們。必須讓她們和她們的孩子受益，改善她們的生活品質(zhì)。”

赫蓮娜賦予了那個時代女性一種新的力量——美，在她眼里，美是一種女性維護自身獨立性的手段。

赫蓮娜是上個世紀的傳奇女性，她的美，因負載著那個時代的重壓而顯得堅毅、勇猛，赫蓮娜夫人給赫蓮娜這個品牌，還有后世的很多女性，都產(chǎn)生了深刻的影響。

2022年，距離那個永遠敢為人先的赫蓮娜夫人創(chuàng)辦自己的品牌——HR赫蓮娜，已經(jīng)過去了120年。

HR赫蓮娜的全球品牌代言人王菲，就是先鋒的最佳映證。她是首位登上時代周刊封面的女歌手，獲獎無數(shù)，作品家喻戶曉。她的的音樂、電影、造型，甚至是自己的態(tài)度，隨手一拿，在當下都是絕對的時髦，仿佛超越了時間的定義。

此外，HR赫蓮娜也在與其他先鋒女性們攜手同行著。她們有著不同的人生故事，體現(xiàn)了“先鋒”不同的側(cè)面。她們也有共同點：有自己的人生態(tài)度，不懼改變和挑戰(zhàn)，在自己的領(lǐng)域做到極致。

和赫蓮娜夫人一樣個子嬌小的鄧亞萍，就是最好的例子。

作為學(xué)者，她始終沒有放棄與公眾對話，以真誠、知識分子式的視角，持續(xù)性地在婚姻、性別等議題上發(fā)聲，鼓勵女性解放自身、不被外界定義。她的先鋒，在于用知識推動人類的進步，影響更多人去探索更廣袤的天地。

出身名門的她，身上卻總有一股颯爽的江湖氣。她的故事和赫蓮娜夫人一樣精彩：九十年代放棄國外高薪工作，回國創(chuàng)業(yè)做雜志，支持本土設(shè)計師……半生的傳奇沒有改變她率真的本性，作為公眾人物，她鼓勵女性要有自我意識，“不要在意別人怎么想，多問問你自己”。她的先鋒，在敢想敢做，活出自己。

今年2月，在HR赫蓮娜120周年慶典上海站，品牌邀請了鄧亞萍、李銀河、洪晃等多位嘉賓，以自身的力量傳遞著先鋒精神。

上個世紀，赫蓮娜夫人努力讓許多女性走出家庭、走上社會，擁有經(jīng)濟來源和自己的一門手藝。今天，HR赫蓮娜跟隨創(chuàng)始人的步伐，與支持女性創(chuàng)業(yè)家的非盈利組織合作，助力她們的創(chuàng)業(yè)夢想。

從100年前的赫蓮娜夫人到今天各行各業(yè)的女性，先鋒的精神代代傳承，理想之光從未熄滅。

正如百年前赫蓮娜夫人所說的“美離不開科技”，她最喜歡的，就是自己在實驗室里穿上白大褂的樣子，為了創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，她與那個時代頂尖的科學(xué)家與專家攜手，一起研發(fā)護膚技術(shù)。

“致美力量，科技為先”的基因放在當下，產(chǎn)品就是最好的證明。卓越的產(chǎn)品效果，來自實驗室里最尖端的技術(shù)。2008年，HR赫蓮娜攜手瑞士頂級醫(yī)美機構(gòu)LACLINIC MONTREUX合作，推出黑白繃帶面霜。要知道在當時，絕大部分大眾對“醫(yī)美”都聞所未聞。此外HR赫蓮娜的高光系列，汲取基因?qū)W、細胞學(xué)靈感，產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)涉及了近50位不同領(lǐng)域的科學(xué)家……

在HR赫蓮娜120周年之際，一條采訪了HR赫蓮娜（中國）品牌總經(jīng)理Ivy劉揚女士，作為品牌的主理人，她是HR赫蓮娜這幾年飛速發(fā)展的見證人、參與者，從2016年加入HR赫蓮娜至今，中國地區(qū)銷售額已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)十倍的增長。一方面是銷售額的火箭式增長，另一方面，是Ivy愈加感覺自己的責任重大，“既要保護好品牌深厚的歷史傳承，同時，又要與時俱進，繼續(xù)成為時代的先鋒，這個是我們持續(xù)要去做的事?！?/span>

在Ivy眼里，這個美妝護膚時代的流量密碼就是——消費者很懂經(jīng)，我們要比他們更懂。

以下是Ivy對于這個時代消費者的洞察：

“一個很有意思的現(xiàn)象是，對比歐美甚至是日本韓國很多市場的消費者，其實中國的消費者現(xiàn)在的懂經(jīng)程度、懂護膚的程度，是遠超于其他市場的。這當然要感謝互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，另一方面，這也意味著對從業(yè)人員的要求越來越高了，我們要比消費者更懂，還要給消費者更好、更厲害的產(chǎn)品，才能讓懂經(jīng)消費者真正買單。

早期的中國消費者很容易用價格來認知品牌：這個東西貴，它一定就是好的。在今天，我們不會把HR赫蓮娜簡單粗暴地貼成一個貴標簽。我們堅持以科研實力作為核心競爭力，強調(diào)尖端科技、注重高效的成分和護膚功效，與當今消費者喜歡硬核科技實力的大趨勢契合。

在未來，我們也將繼續(xù)在科技領(lǐng)域不斷突破和創(chuàng)新，保持HR赫蓮娜在整個護膚科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，我們也相信，HR赫蓮娜的下一個120年，會更美好！

這是女性最好的時代。

推廣