曾經(jīng)的手機(jī)市場百花齊放,現(xiàn)在的手機(jī)市場神仙打架,沒有一點(diǎn)真本事是混不下去的。其實(shí),早在華為沒被制裁前國內(nèi)市場已經(jīng)形成了以“華米OV”四家品牌的格局,但隨著制裁的到來,這個(gè)格局也被打破。榮耀品牌在不得已的情況下被迫出售,這樣的情況下其它品牌也會(huì)受益,但讓人沒想到的是,榮耀的份額恢復(fù)速度遠(yuǎn)超想象。
榮耀手機(jī)
近日,根據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在2022年W5(1月31日至2月6日)這一周的時(shí)間里,榮耀品牌成為銷量份額占比最高的品牌,它的份額達(dá)到了17.7%。排在第二的是風(fēng)頭正盛的小米,它的份額為份額占比為17.1%,其次是OPPO和蘋果,份額分別為16.7%、15%。雖然一周時(shí)間無法代表全部,但是這也看出了這些品牌的發(fā)展趨勢。
數(shù)據(jù)
榮耀成績亮眼的原因
榮耀用了不到一年的時(shí)間就迅速完成了市場份額的回升,從低谷到重生,榮耀品牌無疑是非常成功的逆襲案例。它為何能取得這樣的成績?主要與自身的渠道建設(shè)和品牌影響力有關(guān)。榮耀獨(dú)立后所有的線下渠道依舊非常完善,幾乎沒受影響,再利用在華為時(shí)期打下的品牌影響力,即便是它性價(jià)比不高但依然十分受歡迎。
榮耀手機(jī)
另一方面,榮耀保留了大量的原華為技術(shù)團(tuán)隊(duì),在核心配置上并沒有丟失。或許產(chǎn)品并不是最好的,但它的系統(tǒng)和華為依然有很多關(guān)聯(lián)的地方,比如多屏協(xié)同之類的功能。很多用戶也是比較喜歡這才去選擇榮耀?,F(xiàn)在的榮耀產(chǎn)品力方面的確不太高,除了旗艦之外,可它就是不用擔(dān)心銷量,龐大的線下體系的確是不可忽視的力量。
榮耀手機(jī)
小米持續(xù)穩(wěn)定增長
小米手機(jī)的表現(xiàn)也是非常不錯(cuò)的,它與榮耀的差距不大,非常穩(wěn)定。小米在海外市場突飛猛進(jìn),在國內(nèi)市場并沒有太大的發(fā)展空間,因?yàn)槠放聘偁帀毫Υ蟆6∶字詥栴},主要是因?yàn)楫a(chǎn)品力足夠強(qiáng)大和米家生態(tài)鏈的日益壯大。紅米品牌主打極致性價(jià)比、小米品牌沖擊高端市場,兩頭跑的小米注定要付出更多的努力,受到的爭議也會(huì)比友商更多。
小米
不過,現(xiàn)在國內(nèi)市場環(huán)境對小米來說壓力還是非常大的,尤其是在榮耀品牌份額回暖之后。在華為還沒被制裁之前,小米加紅米的銷量甚至一度不敵榮耀一個(gè),后者強(qiáng)大的線下渠道建設(shè)優(yōu)勢很明顯。之前趙明說榮耀要成為國內(nèi)第一手機(jī)品牌,現(xiàn)在看來它確實(shí)有這個(gè)能力,它恢復(fù)得實(shí)在是太快了,若是產(chǎn)品力再加強(qiáng)一些,那真的非??膳?。
圖源網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)在VIVO是國內(nèi)銷量最高的品牌,但隨著榮耀的回歸可能很快就會(huì)發(fā)生變化。小米在堅(jiān)持自己的路上還要加快線下渠道的建設(shè)速度,想要搶占更多份額,離不開線下市場。