▏寵物養(yǎng)護(hù)也需要“成分黨”。

近年來，有越來越多的人選擇養(yǎng)寵物作為情感和情緒寄托，我國寵物飼養(yǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，與寵物喂養(yǎng)相關(guān)的多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求持續(xù)提升。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》數(shù)據(jù)顯示，在2021年，全國城鎮(zhèn)寵物（貓犬）主已達(dá)6844萬人，全年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模則達(dá)到2490億元。

但與“它經(jīng)濟(jì)”高速發(fā)展以及精致、科學(xué)喂養(yǎng)需求伴生的，卻是魚龍混雜的養(yǎng)護(hù)市場。比如，在各大社交平臺、種草平臺上，常常有寵物主吐槽購買到三無或者質(zhì)量較差的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，甚至有不少人詢問，在美妝護(hù)膚成分查詢平臺上，是否也能加入寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品信息，以幫助消費(fèi)者查詢、決策。

洞察養(yǎng)寵一族的需求，一直以來致力于為美妝消費(fèi)者提供科學(xué)決策服務(wù)的美麗修行于近日攜手專業(yè)寵物藥品、功效護(hù)理品牌—瑞德醫(yī)生Dr.RED，首次將寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品信息收錄至美麗修行App，并推出聯(lián)名寵物養(yǎng)護(hù)美修盒。

這一跨界聯(lián)動，不僅是美麗修行與瑞德醫(yī)生的互相賦能，也是美麗修行深度貫徹“將關(guān)愛用戶放在第一位”這一理念的有力表達(dá)。

▌當(dāng)美妝互聯(lián)網(wǎng)平臺遇上寵物養(yǎng)護(hù)

一個(gè)是美妝界的消費(fèi)決策服務(wù)公司，一個(gè)是寵物功效養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)品牌，二者如何產(chǎn)生聯(lián)系并碰撞出火花的？

首先，美麗修行洞察到，養(yǎng)寵用戶與美妝護(hù)膚用戶畫像高度重合，即“一二線城市Z世代中高消費(fèi)女性用戶”。據(jù)《2021年寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》數(shù)據(jù)顯示，2021年養(yǎng)寵用戶90后占比超過46.3%，60%以上有本科及以上學(xué)歷，77.4%居住在一二線城市，且女性養(yǎng)寵用戶已超過男性。而美修大數(shù)據(jù)顯示，美麗修行產(chǎn)品用戶79%來自一二線城市，且92%為女性用戶。這也意味著，精致、科學(xué)的寵物養(yǎng)護(hù)也是諸多擁有寵物的美妝護(hù)膚用戶的需求。

其次，如上文提及，寵物養(yǎng)護(hù)市場發(fā)展雖快，但也面臨著與美妝市場相似的痛點(diǎn)，即產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。美麗修行認(rèn)為，寵物市場也需要成分黨品牌、成分黨用戶，關(guān)注產(chǎn)品安全和功效，與成分“較真”，反推品牌迭代，助力寵物養(yǎng)護(hù)市場朝著更加規(guī)范科學(xué)的方向邁進(jìn)。

再者，瑞德醫(yī)生與美麗修行，無論是在品牌關(guān)注方向，還是倡導(dǎo)科學(xué)理念上，都不謀而合。

瑞德醫(yī)生作為專業(yè)的寵物藥品和功效護(hù)理品牌，格外專注自身產(chǎn)品安全和使用體驗(yàn)，關(guān)注消費(fèi)者對產(chǎn)品的考究精神，不僅擁有堅(jiān)實(shí)的科研實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力以及品牌力，而且也始終將小動物的健康放在首位，致力于普及科學(xué)用藥、科學(xué)養(yǎng)寵知識。

同樣，美麗修行也是一直關(guān)注美妝產(chǎn)品的安全、成分和功效，始終將消費(fèi)者利益、關(guān)愛用戶放在第一位，致力于做科學(xué)成分致美的先行者。

在共同理念引導(dǎo)下，美麗修行與瑞德醫(yī)生從成分出發(fā)，開啟了跨界合作。

▌深度合作，只為關(guān)愛用戶

一方面，美麗修行嚴(yán)格按照產(chǎn)品運(yùn)營規(guī)則，收錄了瑞德醫(yī)生旗下專業(yè)寵物功效護(hù)理品，做到成分可查、安全可溯、用戶安全放心，這也是美麗修行首次收錄寵物養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品信息。

另一方面，美麗修行與瑞德醫(yī)生推出重磅聯(lián)名禮盒，禮盒中同樣包含了經(jīng)美麗修行嚴(yán)格篩選的瑞德醫(yī)生的王牌產(chǎn)品——“耳凈花椒果耳部護(hù)理液”和“柿子單寧三秒除臭除菌噴霧”，其中“耳凈花椒果耳部護(hù)理液”更是占據(jù)了天貓平臺寵物耳部清潔類目單品銷售額NO.1。

線上，美麗修行與瑞德醫(yī)生聯(lián)合在小紅書、微博等渠道發(fā)布#寵愛成分黨#話題以及相應(yīng)作品，引發(fā)熱議。

此次跨界合作，對于瑞德醫(yī)生而言，其產(chǎn)品得到了專業(yè)的成分背書，同時(shí)也擴(kuò)寬了品牌用戶圈層，得到精準(zhǔn)人群的產(chǎn)品曝光和體驗(yàn)。

對于美麗修行來說，不僅是破圈觸達(dá)、深度影響?zhàn)B寵用戶，進(jìn)一步加深了品牌理念，同樣也豐富了美麗修行App查詢品類，滿足了用戶場景多樣化、需求多元化。同時(shí)也借助這一方式，有效且有力地表達(dá)了美麗修行始終貫徹關(guān)愛用戶的核心服務(wù)理念。

▌升級安全評價(jià)，讓美麗變得簡單

實(shí)際上，美麗修行能夠?qū)⒂鹨眄樌麛U(kuò)展到其他賽道，與其一直堅(jiān)持的品牌價(jià)值、扎實(shí)且專業(yè)的成分和安全評價(jià)功底密不可分。

秉持消費(fèi)者利益至上，美麗修行一直以科學(xué)成分致美先行者的姿態(tài)，一步一個(gè)腳印地探索美業(yè)科學(xué)，在多年的發(fā)展中，積累了4000萬+的總用戶量，擁有涉及美妝類、醫(yī)療器械類、消殺類產(chǎn)品等領(lǐng)域315萬+的商品數(shù)據(jù)收錄了2.7萬+成分信息，兼具可讀性和科學(xué)性；累計(jì)處理34億+商品搜索次數(shù)，擁有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和用戶畫像……

美麗修行并不止步于消費(fèi)決策服務(wù)，在關(guān)愛用戶的同時(shí)，也致力于幫助消費(fèi)者科學(xué)客觀評價(jià)產(chǎn)品。因此，美麗修行不以成分表全綠作為評價(jià)產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不唯品牌、不人云亦云，而是集合行業(yè)各維度、各層面客觀數(shù)據(jù)，搭建了自己的“安全評價(jià)”板塊，根據(jù)事實(shí)來說話，全方位服務(wù)于消費(fèi)者，以幫助消費(fèi)者在美妝產(chǎn)品繁多、獲取產(chǎn)品信息和購買渠道廣泛、產(chǎn)品成分功效復(fù)雜的環(huán)境下，最大化降低決策成本，讓美麗變得簡單。

近日，美麗修行的“安全評價(jià)”也迎來更加全面、專業(yè)的升級。據(jù)了解，美麗修行此前是在成分安全分、商品大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者評價(jià)三個(gè)維度，對全量商品進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析得到產(chǎn)品安全分。而升級后的“安全評價(jià)”則是在此基礎(chǔ)上，增加了安全評估與檢測報(bào)告維度，并將商品大數(shù)據(jù)升級為商品關(guān)聯(lián)信息，更顯權(quán)威性和專業(yè)性。

具體而言，就是根據(jù)品牌方提供的安全評估與檢測報(bào)告資料進(jìn)行安全分級，從產(chǎn)品檢測/試驗(yàn)角度衡量產(chǎn)品的安全性；成分上，引用EWG對成分安全性的評分結(jié)果，表示成分安全性；核查生產(chǎn)工廠資質(zhì)、 品牌擁有該商品的專利數(shù)/論文數(shù)等與產(chǎn)品安全性相關(guān)的信息；基于App全網(wǎng)用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)和使用感受的反饋信息，評估產(chǎn)品的安全性。

其中，在安全評估與檢測報(bào)告環(huán)節(jié)，美麗修行就有較高的審核門檻。

品牌提交安全評估與檢測報(bào)告后，美麗修行團(tuán)隊(duì)會嚴(yán)格審核報(bào)告類型、檢測機(jī)構(gòu)、報(bào)告依據(jù)、報(bào)告結(jié)論等關(guān)鍵信息，給出是否采納報(bào)告的結(jié)論。據(jù)了解，美麗修行目前納入產(chǎn)品安全分的評分標(biāo)準(zhǔn)的安全評估與檢測報(bào)告有“毒理學(xué)檢測（動物試驗(yàn)報(bào)告）”、“人體斑貼和人體安全試用報(bào)告”以及“安全評估報(bào)告”。通過審核采納后，品牌的安全評估與檢測報(bào)告才會在美麗修行修App、美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺展示。

正是基于對產(chǎn)品安全評價(jià)的重視和布局，使得美麗修行不斷適配行業(yè)和消費(fèi)者的需求，此次與寵物養(yǎng)護(hù)品牌的合作，是美麗修行跨界的一次嘗試，也為美麗修行延伸更多用戶場景、更多品類推開了又一扇大門。

美麗修行表示，在未來將持續(xù)豐富查詢品類，繼續(xù)以科學(xué)、專業(yè)的服務(wù)，為用戶做正確的消費(fèi)決策全面賦能。