【原】iPhone 14 Plus預(yù)售量“暴死”：蘋(píng)果大屏策略的首次吃癟

雷科技 2022-09-14 發(fā)布于廣東

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來(lái) 源：雷科技數(shù)碼3C組

編輯：定西

排版：皮卡邱

還有兩天，首發(fā)用戶(hù)們就能拿到最新的iPhone 14系列了，想必iPhone 14系列又能再一次在網(wǎng)絡(luò)上掀起無(wú)與倫比的熱度。結(jié)合朋友圈和網(wǎng)友的曬單情況來(lái)看，提升“巨大”的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max無(wú)疑成為了寵兒，定位和定價(jià)較低的iPhone 14和iPhone 14 Plus卻貌似無(wú)人問(wèn)津。

在經(jīng)過(guò)一系列調(diào)查后我發(fā)現(xiàn)這并非自己的錯(cuò)覺(jué)，從各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售情況和不少數(shù)碼博主的反饋來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max占到了出貨量的85%左右（Pro Max的份額更高），而iPhone 14 Plus只有5%，這個(gè)表現(xiàn)用“慘淡”二字來(lái)形容都不為過(guò)。

蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤在最新文章中表示iPhone 14 Plus的預(yù)購(gòu)結(jié)果明顯低于蘋(píng)果的預(yù)期，甚至比iPhone SE 3和iPhone 13 mini的表現(xiàn)更差，因此不排除后期砍單的可能性。那么到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，才會(huì)導(dǎo)致這款原本被市場(chǎng)和蘋(píng)果寄以厚望的iPhone 14 Plus出道即“低谷”呢？

iPhone 14 Plus

成了“智商機(jī)”？

在討論產(chǎn)品力之前，我們不妨先來(lái)看看iPhone 14 Plus的定價(jià)，目前蘋(píng)果官網(wǎng)起售價(jià)為6999元，512G版為9699元，比標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 14貴了1000元，比iPhone 14 Pro便宜了1000元。而正是因?yàn)檫@1000元的差價(jià)讓它處在一個(gè)極其尷尬的位置，買(mǎi)iPhone 14的人大概不愿意多花1000元去買(mǎi)這么一臺(tái)只有屏幕尺寸大了0.6英寸的手機(jī)。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

而且都加錢(qián)到七千元了，為什么不再加1000元獲得一臺(tái)擁有辨識(shí)度極高的靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，更突出的4800W攝像頭，更先進(jìn)的120Hz Promotion，以及搭載A16的iPhone 14 Pro呢？起碼能讓人第一眼就能發(fā)現(xiàn)你換了新iPhone。

退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，六七千元的預(yù)算完全可以去電商平臺(tái)上購(gòu)入全新的iPhone 13 Pro，同樣的劉海屏，同樣的A15處理器，但別忘了iPhone 13 Pro可是有著LTPO、3X長(zhǎng)焦鏡頭、LiDAR激光對(duì)焦雷達(dá)等Pro機(jī)型才有的配置，在日常使用體驗(yàn)上遠(yuǎn)比iPhone 14 Plus強(qiáng)上不少。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

再拿去年的iPhone 13系列作為對(duì)比，iPhone 13的起售價(jià)是5999元，iPhone 13 Pro的起售價(jià)是7999元，差價(jià)為2000元，我大膽推測(cè)蘋(píng)果是想在標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone和Pro版iPhone之間給出一個(gè)選擇來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。在6999元這個(gè)價(jià)位段推出一款產(chǎn)品其實(shí)是沒(méi)有任何問(wèn)題的，但無(wú)奈iPhone 14 Plus的產(chǎn)品力是撐不起這個(gè)價(jià)位的。

其次是它的配置方面，從官網(wǎng)中我們能夠看到iPhone 14 Plus真的就是基于iPhone 14做了一丁點(diǎn)的改動(dòng)，除了屏幕尺寸和電池方面幾乎沒(méi)有其他大的區(qū)別，就憑這兩個(gè)升級(jí)點(diǎn)就要多賣(mài)一千塊？相信大部分消費(fèi)者哪怕是果粉也不會(huì)吃這個(gè)虧，事實(shí)證明大部分消費(fèi)者是明智的，寧愿加1000元買(mǎi)Pro也不去買(mǎi)這臺(tái)高不成低不就的產(chǎn)品。

從這些缺點(diǎn)大家也應(yīng)該能看出目前iPhone 14 Plus的位置太尷尬了，比上不足比下有余，說(shuō)到底還是價(jià)格太貴，付出的成本和價(jià)值不匹配。如果它的價(jià)格是6499元，只比iPhone 14貴500元的話(huà)，iPhone 14 Plus絕對(duì)會(huì)是iPhone 14系列的銷(xiāo)量主力軍。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

在我看來(lái)，蘋(píng)果今年主推的機(jī)型可能不是iPhone 14和iPhone 14 Plus，而是改變巨大的iPhone 14 Pro系列，也許他們?cè)噲D通過(guò)這種強(qiáng)行打出的差異化好讓用戶(hù)加錢(qián)去買(mǎi)Pro系列（去年他們就拿iPhone 13 mini去烘托iPhone 13的性?xún)r(jià)比），等到后期Pro系列銷(xiāo)量下滑再通過(guò)降價(jià)的方式清理一波iPhone 14 Plus的庫(kù)存，可謂是雙贏(yíng)。

它是好機(jī)子

但在2022年還不夠香

雖然目前iPhone 14 Plus的表現(xiàn)相當(dāng)糟糕，但我依舊認(rèn)為它會(huì)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的真香機(jī)，只不過(guò)它的發(fā)力時(shí)間要稍稍晚幾個(gè)月。原因主要有三：

第一，iPhone 14 Plus的開(kāi)售日期很有意思，是10月7日，距離國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)的雙11購(gòu)物節(jié)活動(dòng)不到半個(gè)月的時(shí)間（大多數(shù)活動(dòng)都會(huì)提前半個(gè)月開(kāi)始優(yōu)惠），屆時(shí)電商平臺(tái)必然會(huì)通過(guò)各種優(yōu)惠活動(dòng)或補(bǔ)貼的方式讓iPhone 14 Plus的價(jià)格下跌起碼500元，更別說(shuō)之后的年貨節(jié)、明年的618等等。

第二，iPhone 14 Plus其實(shí)彌補(bǔ)了近幾年iPhone的一個(gè)缺陷：入門(mén)的大屏手機(jī)，你可以認(rèn)為它是iPhone14 Pro Max的“平替”版，就是有的用戶(hù)想用大屏卻又沒(méi)有那么多預(yù)算，Plus可能會(huì)是他們的首選。畢竟從iPhone進(jìn)入大屏?xí)r代開(kāi)始，大屏的iPhone都能收獲相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)量，根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)和京東的銷(xiāo)量來(lái)看，定價(jià)最高的iPhone 13 Pro Max的表現(xiàn)僅次于iPhone 13，比iPhone 13 Pro多出40%左右，足矣說(shuō)明大屏的iPhone確實(shí)更具吸引力。

圖源：Counterpoint

第三，iPhone 14 Plus很有可能會(huì)是近幾年來(lái)性能表現(xiàn)最優(yōu)異的iPhone，雖然它使用的是“過(guò)時(shí)”的A15處理器，但其性能依舊屬于移動(dòng)端的第一梯隊(duì)水準(zhǔn)。何況從官網(wǎng)的這句“iPhone 14（含Plus）升級(jí)了內(nèi)部設(shè)計(jì)，散熱表現(xiàn)更出色，飆高速更持久”的描述就能大概猜測(cè)iPhone 14/Plus回歸了單層主板設(shè)計(jì)，尤其是iPhone 14 Plus它擁有足夠的空間去放置一塊單層主板，從而降低處理器在高負(fù)載運(yùn)行時(shí)產(chǎn)生的熱量，過(guò)熱鎖頻降亮度的情況可能也會(huì)得到相應(yīng)改善。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

而且從蘋(píng)果官方的描述來(lái)看，iPhone 14 Plus的續(xù)航在iPhone全系中排頭名，畢竟在大電池、A15以及60Hz屏幕的加持下，續(xù)航不長(zhǎng)那才叫奇怪。因此結(jié)合散熱、續(xù)航以及重量的角度來(lái)看，iPhone 14 Plus其實(shí)算是一臺(tái)真正的水桶機(jī)，只要價(jià)格合適，它的表現(xiàn)一定要比“毫無(wú)誠(chéng)意”的iPhone 14強(qiáng)上不少。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

從這三點(diǎn)看來(lái)，iPhone 14 Plus貌似沒(méi)有前文說(shuō)的那樣不堪，當(dāng)然這畢竟是建立在已經(jīng)降價(jià)了500甚至更多的情況下，如果它在未來(lái)的一年內(nèi)還保持在7000元左右的話(huà)，那這些話(huà)就當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。

用Plus機(jī)型取代mini是明智的，雖然這條產(chǎn)品線(xiàn)可能未必如蘋(píng)果所愿賣(mài)出預(yù)計(jì)的銷(xiāo)量，但相比mini，它更適合大多數(shù)人。其實(shí)回顧蘋(píng)果近幾年銷(xiāo)量“暴死”的機(jī)型來(lái)看，它們都擁有一個(gè)共同點(diǎn)：價(jià)格太高，無(wú)論是遠(yuǎn)古的iPhone 5c、iPhone的12/13 mini、還是價(jià)格無(wú)限接近于iPad Pro的iPad Air 4，這些產(chǎn)品本身其實(shí)是沒(méi)有問(wèn)題的，但定價(jià)實(shí)在是過(guò)于自信，哪怕是忠誠(chéng)的果粉也難以拿出真金白銀去支持它們。

圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)

iPhone 14 Plus在銷(xiāo)量方面的“恐怖”是否意味著一直被蘋(píng)果視為“財(cái)富密碼”的大屏戰(zhàn)略失靈了？其實(shí)不然，從前文中也能看出不只是國(guó)內(nèi)，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都更青睞于大屏的iPhone（也可以說(shuō)是手機(jī)）。雖然每年我們都能在網(wǎng)上聽(tīng)到很多諸如“我們需要小屏旗艦、為什么現(xiàn)在的廠(chǎng)商都把手機(jī)越做越大”之類(lèi)的言論，但市場(chǎng)已經(jīng)用事實(shí)告訴了我們，大屏手機(jī)依舊會(huì)是主流，小屏手機(jī)頂多只是部分消費(fèi)者的狂歡罷了。

那么iPhone 14 Plus會(huì)不會(huì)像iPhone的mini系列一樣迭代兩年就被砍掉呢？我個(gè)人認(rèn)為可能性不大，可能蘋(píng)果目前還沒(méi)搞清楚這款產(chǎn)品的真正定位和定價(jià)是什么，但或許等到iPhone 15 Plus或是iPhone 16 Plus，它們可能會(huì)認(rèn)識(shí)到一款大屏且便宜的iPhone能夠讓他們的財(cái)報(bào)表現(xiàn)更加優(yōu)異。

至于蘋(píng)果之后還會(huì)不會(huì)推出這種“德不配位”的產(chǎn)品，我個(gè)人猜測(cè)依舊會(huì)，雖然它的表現(xiàn)遠(yuǎn)不及蘋(píng)果和市場(chǎng)的預(yù)期，但它們的出現(xiàn)也變相提升了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量，或許在蘋(píng)果看來(lái)這些產(chǎn)品就是一個(gè)工具，其最大的存在意義就是烘托其他產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比罷了。