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從《國家寶藏》中驚鴻一瞥的《千里江山圖》，再到引發(fā)各家品牌爭相聯名的《夢華錄》，東方美穿越千年，源遠流長中又煥發(fā)無限新生。美如畫卷的視覺盛宴，多元而多彩。夢回宋朝，無論是“披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚”的考究服飾，還是笙歌掛畫、熏香點茶的煙火味生活細節(jié)，大俗或大雅，都令人充滿遐想。東方美學熱潮，席卷而來。流量密碼加持的“爆火”之外，更多是大眾對傳統(tǒng)文化的長情關注。文化自信的升騰中，不乏新中式、新國潮的創(chuàng)新醞釀。最近，燕之屋聯合代言人趙麗穎推出的一支古今大片《傳承》，將東方美升華，再次以“東方禮”破圈。亦將燕窩行業(yè)的滋補文化升級，以東方禮的品牌心智，為國潮營銷探索了一個新的方向。在《傳承》這支片子中，徐徐展開了一幅燕窩文化的古今穿越畫卷，帶來一場東方美的視覺盛宴。隨著宮廷夜景空鏡，千年之前月圓之夜美輪美奐。宮廷之內，趙麗穎身著華服，仙氣飄然，靚麗登場，細細品嘗一盞彌足珍貴的稀世燕窩。隨著視線推進，宮廷匠人們古法制作燕窩的過程，被巧妙還原。御膳珍饈，東方瑰寶，能工巧匠，精挑細燉。而畫面一轉，古法制造的場景，瞬間變換為燕之屋現代生產實驗室。秉承古法技藝，凝結自然精華，燕之屋燕窩閃亮呈現。燕之屋將傳承千年的燕窩文化煥然一新，對高品質燕窩的追求一如既往。此時，趙麗穎以現代形象再次優(yōu)雅出現。古今閃回交錯，唯有手中的燕窩不變，“東方滋養(yǎng) 傳承千年”的主題彰顯。燕之屋代言人趙麗穎古今大片《傳承》，通過古今對比，將滋補文化的千年傳承體現得淋漓盡致。不僅如此，感官的美學盛宴，更牽引起人們心中的文化連接。滋養(yǎng)臻品燕窩在歷史上可溯源至唐朝，英國著名探險家、人類學家 Tom Harrison，以在 Niah 石洞的發(fā)掘中有刮燕窩使用的小鐵鏟與唐宋的瓷器相伴作為證據，認為燕窩貿易早已在唐代就存在，開啟燕窩千年文化；功能方面，《本草綱目拾遺》亦曾記載，“燕窩大養(yǎng)肺陰，化痰止嗽，補而能清，為調理虛損勞疾之圣藥”。滋補文化千年傳承，加之現代工藝升級，讓燕窩品類在現在的市場依然備受歡迎。但一個現實問題是，當下的燕窩產品普遍強調功能性，鮮少有對千年文化傳承的深入表達。燕之屋洞察到燕窩品類被忽視的文化屬性，開展了營銷維度的深層次創(chuàng)新。比如攜手趙麗穎推出的精美古今大片，“東方美”的挖掘成為破局的新方向。不止于品牌概念的表達，產品作為文化載體的表現更為直觀。繼2021年燕之屋以唐朝為起點，推出大唐盛燕·碗燕，開啟千年燕窩養(yǎng)生文化的滋補風尚后，2022年，燕之屋全新推出頗具宋朝文化底蘊的中秋高定禮盒——燕之屋·江山明月·碗燕。再次穿越千年，帶我們領略宋代生活美學。燕之屋·江山明月·碗燕，以北宋王希孟的《千里江山圖》為靈感，將江山、明月、祥云、金燕、玉兔等元素落于禮盒之上。禮盒含有6碗尊享碗燕，碗身上同樣印有江山明月花紋。每一碗碗燕，秉承宋韻極簡主義，只含燕窩、冰糖、純凈水，配料干凈純粹。宋式極簡主義美學，緊貼青綠山水畫風格，表達出美好的品牌希冀：愿這份中秋臻禮能把健康、文化、團圓的美好寓意，帶給親朋好友和貴人摯愛，愿他們無論身處何處都能身有健康，心有山河。傳遞東方美學精粹，燕之屋同樣助力傳統(tǒng)文化習俗的傳承和延續(xù)。結合中秋將至的時間節(jié)點，燕之屋“中秋送碗燕，健康共團圓”的品牌表達，將東方浪漫推至高潮。燕之屋24年來在燕窩領域持之以恒的品牌深耕，早已頗有成效。傳承千年燕窩養(yǎng)生文化的品牌形象，躍然而出。燕窩品類，也在禮品市場有著更大機遇。后疫情時代，一個顯著信號是，人們對健康的需求明顯提升了。尤其是在禮贈領域，高產品品質、在健康營養(yǎng)方面深度挖掘的品牌得到了更大的發(fā)展機會。隨著養(yǎng)生規(guī)劃的前傾，自古便有禮贈屬性的燕窩，亦成為逢年過節(jié)送禮的不二選擇。結合燕窩產品公認的滋補功效以及東方禮贈的特性，燕之屋順勢提出了“燕之屋東方禮，把禮送到心里”的傳播口號，建立起更廣泛的消費場景，意在讓更多消費者對其建立起“東方禮”、“送禮首選”的形象認知與品牌烙印。品質而言，燕之屋“24年專注高品質燕窩”的品牌心智是難以復制的。產品端亦有充足底氣，燕之屋產品皆甄選自南緯10度至北緯20度之間的高品質金絲燕燕窩。在此基礎上，由近800名挑毛女工遵循古法手工挑毛，經過49道工序嚴格把關，燕之屋碗燕采用121℃、1140S單碗恒溫燉煮，充分萃出燕窩的營養(yǎng)價值，帶給家人真正的滋養(yǎng)，讓關懷變得更有溫度。品牌而言，作為燕窩行業(yè)的引領者，燕之屋不僅是基于燕窩品類開創(chuàng)求新，更可貴的是力求為產品融入“東方美”的美學概念，開辟一片“東方禮”的新天地。中國作為禮儀之邦，禮物的種類也與文化、情感密切相關。承載情感的表層意義下，文化符號的加成無疑會帶來更深刻的印象、抒發(fā)更美好的祝福。隨著民族審美覺醒，更多深入挖掘國潮相關的優(yōu)質產品會大放異彩。燕之屋的場景拓展邏輯正在于此，選取“東方美”作為表達錨點，將“看不見”的千年滋補文化，同可視可感的審美意趣相融合。符號化的精美表達，新意之余，更是讓滋補文化煥發(fā)出蓬勃的生命力，給親友以獨具特色的美好祝愿。中國傳統(tǒng)文化，結合時尚潮流，燕之屋為東方禮賦予了全新定義。送禮講究有里有面，燕窩品類的高端認知廣泛，東方美學文化儀式感滿滿，亦成為當下人們送禮首選的理由所在。健康與品質并重，文化與顏值在線，兼顧面子和里子，燕之屋將“東方美”融入到了禮物中，勢必在燕窩行業(yè)拉起一場新的品類戰(zhàn)爭。在圈層文化的影響下，當下的Z世代年輕人自發(fā)傳承、推動以國風、中式元素為靈感的設計；同時，品牌們也深入挖掘傳統(tǒng)文化元素內涵，結合新時代美學理念做創(chuàng)新詮釋，持續(xù)產出優(yōu)秀的“新中式”產品。以美學意味，為千年滋補文化注入新活力；以禮贈場景，拓展充滿儀式感的消費新可能；以新中式產品，吸納新圈層實現消費者擴容。事實上，燕之屋在新中式美學解讀領域一直不遺余力。2021年，燕之屋攜手河南衛(wèi)視，與青年舞蹈家駱文博共同演繹敦煌博物館聯名款《燕之屋·飛天碗燕》宣傳片。從大漠敦煌歷史文化汲取靈感，融入蓮花飛天藻井、平棋飛天圖案，將敦煌文化與燕窩文化進行融合創(chuàng)新，喚醒消費者對民族文化的自信和認同感，進一步提升燕窩禮盒的吸引力。2021年年初，燕之屋·碗燕通過了國家興奮劑檢測研究中心的嚴格檢測，燕之屋成為中國國家擊劍隊指定燕窩產品；2021年12月，燕之屋入選新華社民族品牌工程，并成為2021年中國企業(yè)家博鰲論壇指定燕窩產品；今年，燕之屋亦成為2022中國企業(yè)家井岡山論壇指定燕窩產品。可見，燕之屋正以引領姿態(tài)，重塑高端燕窩品牌的文化影響力。在美與傳承的文化挖掘中，相信燕之屋會帶來更多圍繞“東方禮”的營銷新驚喜。
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