睡起秋聲無覓處，滿階梧桐月明中。眼下的家電產業(yè)，不只是中國市場不景氣，全球消費也深陷低潮，第二季度全球電視出貨量首次低于4600萬臺；不過美的、海爾、格力上榜財富世界500強，彰顯中國家電企業(yè)的競爭實力。面對低迷的中國消費市場，商務部將在杭州啟動“全國家電消費季”活動。同時，康佳電視98英寸12999元普及活動，以及長虹美菱煥新補貼活動、美博空調送清涼活動等，同樣也在一線市場上激發(fā)消費的漣漪。

在產品端，長虹官宣8K電視新品；方太推出集成烹飪中心新品玥影，引領“超薄”趨勢；華帝舉辦超薄近吸雙腔油煙機新品發(fā)布，繼續(xù)發(fā)力油煙機單品。在營銷端，海爾開始推動線上線下的渠道優(yōu)化和升級；海信則舉辦首屆設計師沙龍、智慧生活試水圈層營銷；容聲WILL健康冰箱的抖音復古趴收官；美的攜手天目里打造多元生活體驗“烏托邦”；美博空調則召開2023冷年度營銷規(guī)劃大會。

在戰(zhàn)略端，海信牽手徠卡，將在激光電視領域深化合作；康佳在西安打造智能制造產業(yè)集群；三星電子計劃2030年建成“無人工廠”；開利完成對東芝公司擁有的95%東芝開利股權收購，釋放出東芝的前景堪憂。在資本運作層面，“回購大王”美的集團連續(xù)5年回購股份耗資達252億元，且輸血助力供應商半個月2家公司IPO過會；中科美菱“閃電”過會；康佳集團掛牌轉讓博盛新材料16.5%股權。

不過，市場仍然不乏負面聲音和現象：極米科技對“極米堅果”惡意侵權的一則聲明，再次將“山寨”亂象推向輿論高峰；初普美容儀、南極人按摩儀的召回，也在折射用戶對品牌企業(yè)的信任危機；國美真快樂裁員，也不免讓人對國美零售的未來可持續(xù)經營捏一把汗。

正所謂，有喜有憂、有磨難有進取，這才是家電產業(yè)和品牌的常態(tài)，唯有如此才能證明，未來仍然值得期待！

電視機全球都賣不動了：Q2出貨量新低

市場調研機構集邦咨詢發(fā)布2022年第二季度全球電視市場報告：第二季度全球電視出貨量為4517萬臺，同比減少6.8%，這也是2012年以來，除2020年疫情爆發(fā)之初，電視出貨量首次低于4600萬臺。且今年上半年全球電視出貨量為9272萬臺，同比減少5.8%。這意味著，隨著中國電視機銷量的持續(xù)低迷多年，全球彩電市場的出貨規(guī)模也支撐不住了。

不只是彩電，近年來全球家電市場的持續(xù)不景氣成定局。2021年全球電視出貨量為2.1億臺，下降3.2%。據預計，今年電視出貨量可能跌破至2億臺以下。面對萎靡的消費市場，從上游產業(yè)鏈到整機品牌，都在削減或停產LCD面板、低端產品。接下來，彩電市場只能依靠轉戰(zhàn)OLED、大尺寸、8K等高凈值產品，通過創(chuàng)新升級重新激活市場。

2022年世界500強發(fā)布，美的海爾格力求變

《財富》世界500強排行榜發(fā)布：包括中國臺灣地區(qū)企業(yè)在內，共有145家中國企業(yè)上榜，比上年增加2家，上榜企業(yè)數量連續(xù)第3年位居各國之首。同時，中國上榜企業(yè)營收占上榜企業(yè)總營收的比重超過30%。顯然，中國一流企業(yè)數量在增加、規(guī)模在擴大，已成為全球經濟的中堅力量。

其中，中國有3家家電企業(yè)上榜，分別為美的集團，海爾智家和格力電器。營業(yè)收入分別為532.32億美元、352.78億美元、294.02億美元；排名分別為 245名、405名、487名。海爾智家在剝離同期132億業(yè)務后，繼續(xù)上榜；而美的集團和格力電器的排名分別上升43位和1位，向全球釋放中國家電企業(yè)的實力。

商務部加速促消費：全國家電消費季將落地

商務部定于8月至10月舉辦以“擁抱綠色智能·樂享美好生活”為主題的“2022全國家電消費季”活動，首場啟動儀式由商務部聯(lián)合浙江省于8月8日在杭州上城區(qū)舉辦，現場將發(fā)布“2022家電消費新趨勢”，并設置綠色智能家電沉浸式、體驗式、互動式消費場景。意在加速消費政策的落地，并推動綠色智能的市場引爆。

當前中國家電消費已經成為居民消費重要組成部分，家電市場開啟規(guī)?；?lián)Q代的窗口期已然來臨。隨著《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》的落地，全國各省市及行業(yè)頭部企業(yè)紛紛響應，政府搭臺、協(xié)會參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動、全民共享，全方位開啟綠色家電消費熱潮，其中海爾智家將為全國消費者帶來“1+3”惠民方案等一系列好福利。

海爾智家規(guī)范渠道：加速線上線下場景落地

海爾中國區(qū)下發(fā)《中國區(qū)市場秩序整頓管理升級通知》，要求各產業(yè)、渠道經營體、42中心小微、卡薩帝、統(tǒng)帥小微，在下半年啟動全品牌市場秩序整頓并管理升級，品牌范圍包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥，渠道范圍涵蓋線上線下授權端口及非授權盲區(qū)端口中國區(qū)全網全渠道。

在通知中，海爾特別提出渠道未來發(fā)展標本是卡薩帝，以零容忍常態(tài)化的態(tài)度，整頓肅清擾亂市場穩(wěn)定和影響用戶體驗各類問題，推進向新場景下TC模式的轉型。一方面，目標是穩(wěn)定線下渠道、提升線下服務質量；另一方面折射出海爾布局未來智慧家，以三翼鳥為標桿，通過多品牌、場景化戰(zhàn)略布局，真正在終端引領一次“功能需求”到“生活方式”的革命。

美的回購+資本運作，攜手天目里打造青春態(tài)

有“回購之王”之稱的美的集團公告稱，截至7月31日，公司以集中競價方式累計回購股份2944.7萬股，支付總金額為16.38億元。這是美的集團近年來進行的第6輪回購，累計回購金額已經超過252億元。據悉，多次回購仍將主要用于員工的股權激勵，堅定公司持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的決心。

近半個月內，浙江中科磁業(yè)股份有限公司、浙江美碩電氣科技股份有限公司接連首發(fā)過會。值得注意的是，美的集團為上述兩家公司的大客戶并且“輸血”。比如上市前夕的關鍵時刻，中科磁業(yè)通過第一大客戶美的集團就拿到了超四成其擬從創(chuàng)業(yè)板獲得的融資額。此前，美智光電雖折戟IPO，但美的集團的資本運作顯然沒有停止。

此外，美的集團與天目里團隊共同策劃舉辦的“青春+”發(fā)布會，在廣東佛山順德區(qū)和美術館舉辦。這一項目聚焦年輕人，以文化、音樂、藝術三大內容板塊為驅動，打造成一個全新的、體驗豐富的線下空間。這不僅是“青春+”項目的首秀，也是主力空間的首次亮相，美的也借此年輕人文化新地標，釋放出多元體驗和核心價值，破解更多產業(yè)可能。

海信徠卡共推激光電視，健康智慧生活營銷破圈

徠卡官方宣布與海信牽手，雙方將在激光電視領域展開深度合作，并表示本次合作的第一項重大成果——徠卡激光電視Leica Cine 1，也將于9月在IFA展上亮相。海信具有激光電視領域積累的領先技術優(yōu)勢，徠卡則具備在高質量光學鏡頭領域的研發(fā)專長，雙方合作將加速超短焦激光電視的應用和普及。

以“設計·智慧家”為主題的海信智慧生活設計師沙龍舉行，家裝設計師們共聚智慧生活線下旗艦店參觀交流，探討智慧家庭在舒適、便捷、安全等方面為用戶生活帶來的變化。本次活動是智慧生活公司進軍前裝市場的積極布局和探索，也是推進圈層營銷的進一步嘗試。而在營銷層面，容聲WILL健康冰箱抖音復古賽完美收官，引領冰箱行業(yè)走向健康養(yǎng)鮮新方向。

長虹美菱以舊換新啟動，中科美菱“閃電”過會

長虹美菱近日在全國線下門店開展為期三個月“煥新自己人、長虹美菱提前補”活動。長虹美菱老用戶選購長虹電視、美菱冰箱、美菱冰柜、美菱洗衣機、長虹空調等產品時，可以獲得200元至1000元不等的煥新補貼券。日前這一活動中國家用電器商業(yè)協(xié)會專門發(fā)文支持，也意味著作為國民家電品牌，長虹正為消費者利益、產業(yè)升級帶來更大好處。

北交所官網顯示，中科美菱低溫科技股份有限公司順利過會，從獲得受理到上會通過僅用時38天，平了北交所最快上會通過時長記錄。中科美菱主營業(yè)務以生物醫(yī)療低溫存儲設備的研發(fā)、生產和銷售為核心，布局生命科學、智慧冷鏈、家庭健康三大業(yè)務板塊?？毓晒蓶|為A股上市公司長虹美菱，間接控股股東是另一家上市公司四川長虹。

另一邊，長虹電視8K旗艦新品的發(fā)布會即將于8月8日在西安舉辦。官方同時發(fā)布了一張8K電視新品發(fā)布會海報，號稱采用3芯引擎。據了解，新款8K電視命名為“8K UMAX巨幕影院Q9K MAX”，看來此次長虹電視很可能采用三顆芯片協(xié)同，在畫質及引擎芯片上帶來新的突破和升級。

美博空調送清涼，新冷年營銷規(guī)劃大會召開

主題為“放肆清涼 夏不為利”的美博空調送清涼活動，在火熱的7月再次啟動。與過去幾年火熱7月“送清涼”活動相比，美博在產品、手段和形式等多個維度實現全面升級，既實現了群體覆蓋面的擴張，還以全球首發(fā)上市的微型直流壓縮機穿戴式空調為中心，彰顯出作為行業(yè)創(chuàng)新者和破局者的美博實力與擔當。

與此同時，美博率先召開“順勢 謀篇 創(chuàng)新局”為主題的國內營銷中心2022冷年度總結與2023冷年度營銷規(guī)劃大會。2022冷年度，美博國內市場銷售量同比逆勢增長了30%以上。未來，美博將繼續(xù)加大投入，堅持專業(yè)化路線和精品戰(zhàn)略不動搖，并建立快速響應的售后服務體系，以創(chuàng)新驅動企業(yè)升級。

康佳西安打造產業(yè)群，掛牌轉讓博盛股權

康佳集團與西安國際港務區(qū)簽署項目入區(qū)協(xié)議，康佳將在西安布局涵蓋康佳智能家電總部、康佳互聯(lián)網總部、康佳智能家居總部、康佳半導體產業(yè)基地和產業(yè)基金項目等，在西安打造智能制造產業(yè)集群。日前，康佳集團西安智能家電項目一期順利封頂，占地約320畝，將構建“白電+廚電”的產業(yè)鏈體系。

另一邊，全國產權交易公開平臺發(fā)布的信息顯示，深圳市博盛新材料有限公司16.5%股權掛牌轉讓，轉讓底價為1億元，信息披露起始日期為2022年7月28日。轉讓方為康佳集團。該公司主要由華僑城集團有限公司持股21.75%，從事包括電池材料、隔膜材料、特種高分子膜、導熱材料、隔熱材料的研發(fā)、銷售及技術服務等。

方太華帝同時推新品，廚電市場靠消費升級

方太日前推出集成烹飪中心玥影，帶來行業(yè)首創(chuàng)極薄機身設計，最薄處僅3cm；更搭載超薄近吸科技、航天同源“云騰智驅引擎”、溫濕雙控科技、密簇直噴燃燒科技等所有強大創(chuàng)新科技為一體的集成廚電新品。無論在物理數據層面，還是視覺體驗層面，玥影都將行業(yè)超薄標準推向新高，重新定義未來廚房新生態(tài)。

同樣推出廚電新品的企業(yè)還有華帝。日前，華帝舉辦超薄近吸雙腔油煙機新品發(fā)布會：新品以極致超薄厚度僅12.6cm，能夠在油煙擴散前就將煙吸走；同時輕薄時尚的外觀設計更加滿足消費者對產品的外觀需求，折射出即好用、好看、好清潔的品牌“三好”理念。據了解，該新品攜手京東“小魔方”進行戰(zhàn)略合作，并于8月8日首發(fā)，期待其“首發(fā)即爆”！

真快樂大幅裁員：國美零售元氣難恢復？

有媒體報道，國美旗下的電商平臺真快樂有重大調整。內部人士表示，真快樂公司執(zhí)行副總裁丁薇已被免職，團隊已大幅裁員。不僅僅如此，國美多個業(yè)務板塊均有人員的重大調整。其中，國美管家售后公司CEO曾之寧被免職，該職務由國美家公司董事長林超兼任；張斌則被任命為國美通信公司CEO。

國美電器創(chuàng)始人黃光裕回歸后對國美組織架構進行過調整，包括新增董事長一職等。之后，要從渠道、全品類采購平臺、數字化渠道平臺三方面發(fā)力，目的是“恢復原有地位”。但截止目前來看，國美的高層仍然沒有穩(wěn)定下來，打扮家、真快樂相繼爆出欠薪、裁員等新聞。雖然國美目前也在開發(fā)新業(yè)務，比如元宇宙，但這一賽道中也沒有重大突破。在蘇寧易購已經躺平，對于國美零售的未來，仍充滿未知。

極米堅果惡意侵權，極米發(fā)聲明要起訴

極米科技發(fā)布《關于“極米”商標被“極米堅果”惡意侵權事件的嚴正聲明》稱，公司近期收到的多起消費者投訴信息，發(fā)現有不法廠商使用“極米堅果”商標，在淘寶、京東、拼多多以及抖音等電商平臺銷售投影儀、投影幕布、投影儀支架等商品，導致消費者混淆和誤認為是極米品牌。

在中國投影儀市場，極米有較高的商標顯著性和較高市場知名度，堅果也是另一較為知名的商標，“極米堅果”顯然是以拼接相同市場領域內兩件知名商標的方式，碰瓷品牌銷售投影儀及其周邊商品。其實在中國家電市場，這種“山寨”、“碰瓷”的行為屢見不鮮，如不加以管控必然會造成“劣幣驅逐良幣”。

三星電子建無人工廠，開利完成對東芝收購

據韓媒消息，三星電子7月組成推進引進無人工廠的特別工作組，目標是最快在2030年實現主要全球生產基地的無人化。據悉，特別工作組的主要業(yè)務是建立100%自動化機器啟動生產工程的系統(tǒng)，并檢查其實現的可能性。此舉是為了利用第四次產業(yè)革命技術提高生產效率，應對“人口懸崖”導致的“招聘難”問題。

開利全球公司日前宣布，將以1000億日元收購東芝在TCC中95%的股權，交割后，東芝將保留東芝開利5%的股權。這是在開利集團收購廣東積微集團后又一筆大規(guī)模的收購，TCC將加入開利暖通空調板塊新成立的GCS業(yè)務部。開利與東芝的合并，能夠通過規(guī)模效應，進一步加強東芝的制造能力，供應鏈能力以及產品研發(fā)能力，也讓東芝的投資組合中多了一個非常強大的標志性品牌。但這卻意味著，東芝未來在全球冷暖空調產業(yè)的布局受阻。

ST奧馬上半年扭虧為盈，北美市場銷量增長

A股上市公司ST奧馬發(fā)布2022年半年度業(yè)績報告：公司實現營業(yè)收入39.27億元，同比下降18.30%，凈利潤1.56億元，同比扭虧為盈，去年同期虧損2.56億元。其中，家電行業(yè)收入39.09億元，同比下降18.54%，其他業(yè)務收入1743.73萬元，同比增長127.31%。

ST奧馬目前專注于家用冰箱、冷柜的研發(fā)與制造，之前因為金融爆雷引發(fā)業(yè)內擔憂。不過其作為“現金奶牛”的主營業(yè)務冰箱制作，一直保持穩(wěn)定經營。2022年上半年，面對外部環(huán)境的不利變化，奧馬交出了不錯的答卷。除了產品結構持續(xù)優(yōu)化外，新市場開拓也見成效：公司北美市場銷量同比增長超過25%。

初普美容儀有燙傷風險，南極人按摩椅不合格

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布召回通告，新基石科技將召回初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀。此次被要求召回的產品包括：2020年3月至2021年9月期間進口的一代射頻美容儀，召回數量涉及18.2215萬臺。初普美容儀曾多次因質量問題被曝光，此次召回數量之多，被稱為“美容儀召回第一案”。

同樣召回的還有南極人和奧克斯的按摩儀。2個品牌的運營方福建福安久多電子有限公司、福安榮善電子有限公司分別根據消費品的召回管理暫行規(guī)定要求，向福建市場監(jiān)管局報告召回計劃，將自2021年11月10日起，召回2批次存在缺陷的按摩椅，可能會引發(fā)消費者在使用過程中的觸電風險。這本質上折射的是授權品牌的品類經營管理，在質量控制上可能存在極大缺陷。

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