周杰倫 - 最后的戰(zhàn)役 (Live).mp33:14 來(lái)自W侃科技 近日,不少網(wǎng)友都在討論蘋(píng)果官網(wǎng)降價(jià)清庫(kù)存的問(wèn)題,因?yàn)閹?kù)克拒不承認(rèn)iPhone13系列降價(jià)是為了清庫(kù)存,因此引來(lái)了不少網(wǎng)友的嘲諷。說(shuō)實(shí)話(huà),蘋(píng)果還是有優(yōu)勢(shì)的,至少iPhone手機(jī)降價(jià)后賣(mài)得動(dòng),但國(guó)產(chǎn)手機(jī)降價(jià)后都不一定賣(mài)得動(dòng),這就是事實(shí),很殘酷! ![]() 眾所周知,2022年對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)講,就是一場(chǎng)寒冬,自2015年以來(lái),過(guò)去7年都不曾有過(guò)如此“慘淡”的狀況,各大手機(jī)廠(chǎng)商都出現(xiàn)了不同幅度的手機(jī)銷(xiāo)量下滑,手機(jī)徹底賣(mài)不動(dòng)了,尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)。 ![]() 近日,工信部發(fā)布了一份全新報(bào)告,從數(shù)據(jù)來(lái)看,2022年上半年生產(chǎn)的智能手機(jī)數(shù)量為5.76億臺(tái)。和去年相比差距不大,同比產(chǎn)能僅下滑了1.8%。但對(duì)比國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)2022年上半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),差距就太明顯了。1-6月,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的總出貨量?jī)H僅只有1.36億臺(tái),和2021年同期相比,下滑比例達(dá)到了21.7%。 ![]() 簡(jiǎn)單一點(diǎn)來(lái)理解,國(guó)產(chǎn)手機(jī)上半年生產(chǎn)了5.76億臺(tái),只賣(mài)了1.36億臺(tái),那么剩下的4.4億臺(tái)智能手機(jī)去哪呢??jī)蓚€(gè)字,庫(kù)存!很顯然,清庫(kù)存并不是蘋(píng)果所面臨的困難,也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)急需解決的問(wèn)題。 ![]() 或許是迫于庫(kù)存壓力,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始向上游供應(yīng)鏈企業(yè)砍單。據(jù)悉,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)聯(lián)發(fā)科高端芯片的砍單幅度已經(jīng)達(dá)到了70%。雖然天璣9000系列的口碑不錯(cuò),但面對(duì)如此高的砍單率,這也給聯(lián)發(fā)科沖擊高端芯片市場(chǎng)制造了很大的麻煩。當(dāng)然,高通也不例外,高通高端芯片的砍單率也達(dá)到了25%-35%。 ![]() 值得一提的是,部分中低端芯片的價(jià)格也出現(xiàn)了“大跳水”。去年因?yàn)槿蛉毙镜挠绊?,芯片價(jià)格瘋漲,不少中低端芯片從個(gè)位數(shù)的價(jià)格漲到了數(shù)千元。但今年芯片市場(chǎng)的現(xiàn)狀就很諷刺了,跌價(jià)同樣瘋狂,單價(jià)數(shù)百元的中低端芯片目前只需要數(shù)十元就能拿下,但盡管如此,芯片銷(xiāo)量依然不佳。 ![]() 至于“國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么賣(mài)不動(dòng)了”這個(gè)問(wèn)題,筆者認(rèn)為主要原因有三個(gè): 1、消費(fèi)者的新鮮感過(guò)去了。換句話(huà)來(lái)說(shuō),沒(méi)有換新機(jī)的動(dòng)力了。以蘋(píng)果為例,iPhone 4時(shí)代,每一次蘋(píng)果手機(jī)更新,都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜,但如今的新機(jī)來(lái)來(lái)去去就是那些東西,不再有新鮮感。手機(jī)用的多了,也都差不多,既然如此,手機(jī)沒(méi)有壞就沒(méi)有換機(jī)的必要。消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的喜愛(ài)也逐漸從“狂熱”恢復(fù)到“平淡”了。 ![]() 2、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)和第一個(gè)的原因差不多,從消費(fèi)者角度看,就是沒(méi)有新鮮感了,從手機(jī)廠(chǎng)商角度看,就是缺乏創(chuàng)新力。如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)足夠創(chuàng)新且吸睛,消費(fèi)者又怎么會(huì)不沖動(dòng)消費(fèi)呢?問(wèn)題的根本還是產(chǎn)品力不足。 ![]() 國(guó)產(chǎn)手機(jī)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題,雖然很多手機(jī)廠(chǎng)商都已經(jīng)開(kāi)始沖擊高端,但堆料猛并不代表高端,這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商認(rèn)知上的錯(cuò)誤。蘋(píng)果手機(jī)的硬件配置并沒(méi)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng),但iPhone手機(jī)就是高端的代表,原因是iPhone手機(jī)的體驗(yàn)好,所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)在體驗(yàn)方面還是差了點(diǎn)。 ![]() 3、價(jià)格太貴。越來(lái)越多的消費(fèi)者反映國(guó)產(chǎn)手機(jī)貴,這只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題,德不配位!蘋(píng)果手機(jī)同樣很貴,但消費(fèi)者卻依然趨之若鶩,因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為值得。而國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的價(jià)格確實(shí)上去了,但體驗(yàn)沒(méi)跟上,消費(fèi)者自然不會(huì)為此買(mǎi)單。 |
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