7月25日，有消息傳出湊抖音正在申請包含“蛋花”“蛋花小說”在內(nèi)的多個(gè)商標(biāo)，就在一個(gè)月之前，Tech星球就曾報(bào)道，抖音將在平板端的首頁內(nèi)測試小說功能頻道，一邊刷視頻，一邊看小說，這個(gè)世界上似乎沒有抖音殺不死的時(shí)間。

短視頻瘋狂輸出小說不是一日兩日了，最令人哭笑不得的就是那些簡短卻不是爆點(diǎn)的土味短劇，浮夸的演技配合令人腳趾摳地的狗血?jiǎng)∏樽屓嗽诙潭處追昼娎锔∠肼?lián)翩，意猶未盡。點(diǎn)進(jìn)去，接著就彈出七貓小說、番茄小說、米讀小說等各種界面。

抖音之前，字節(jié)旗下的小說大軍數(shù)不勝數(shù)，除了大火的番茄，抖文小說、常讀小說、逍遙小說、久讀小說、翠果小說、冰殼小說、新草小說……付費(fèi)或者不付費(fèi)都短暫地活躍過一段時(shí)間，但最終也沒能激起太多浪花。

時(shí)至今日，那些令人上頭的網(wǎng)文與狗血短劇越來越分不開，值得注意的是，同為字節(jié)系產(chǎn)品，番茄小說用戶中 72% 的人是抖音用戶，而抖音用戶中僅有10% 的人是番茄用戶，這也意味著抖音開放小說功能，其實(shí)自己另有考量。

短劇卷起，平臺得“送糧”

第一集重生復(fù)仇、第二集邂逅大佬、第三集洞房花燭、到第四集孩子都能去打醬油……當(dāng)網(wǎng)文熱梗被搬到短視頻里，即便是劇情引起看客種種不適，但也沒有幾個(gè)忍心滑走。坦白而言，抖音開通小說板塊是一場內(nèi)容上的雙向奔赴。

一方面，短劇的熱度肥水不流外人田，一般情況下，劇集火了會帶動(dòng)人氣反哺原著，例如最近吳磊的《星漢燦爛》熱播，原著小說立刻沖到晉江VIP金榜第一。另一方面，這兩年短劇一時(shí)間如雨后春筍，截止今年4月份，就有322部短劇即將開播。

數(shù)量如此之多，上一部的劇情與下一部永遠(yuǎn)大同小異，公主被害重生、霸總強(qiáng)勢救美、贅婿一朝翻身……諸如此類的爽點(diǎn)暴雷戲碼幾乎將整個(gè)短劇賽道擠得水泄不通。根據(jù)新浪網(wǎng)數(shù)據(jù)，在今年部分月份的微短劇備案中，都市題材占據(jù)了50%的份額。同質(zhì)化不僅讓觀眾吃膩，也讓短劇拍無可拍。

一句話，這個(gè)領(lǐng)域再如何踩著觀眾的雷點(diǎn)蹦迪，歸根到底，還是內(nèi)容至上。抖音突然上線小說，除了要在短視頻增長后繼無力時(shí)留住用戶時(shí)間，更要為短劇制作送上新一批內(nèi)容基礎(chǔ)。2022年，走過簡單粗暴的情緒沖擊，短劇在內(nèi)容上明顯卷了起來。

5月份，芒果TV上線一部懸疑愛情短劇《別惹白鴿之她的秘密》，該劇背后不僅站著芒果TV與大芒計(jì)劃，承制方還是曾經(jīng)出品過《白夜追兇》的五元文化；抖音前不久上線的《柳夜熙·地支迷陣》融合天干地支、賽博朋克、元宇宙等多種元素，被網(wǎng)友夸贊為電影質(zhì)感；正在籌備的《仁心》則是國產(chǎn)劇都屢試屢敗的醫(yī)療題材；騰訊《大媽的世界》豆瓣開分8.5碾壓一眾國產(chǎn)劇。

總而言之，短劇未來的市場風(fēng)向跟長劇如出一轍，IP內(nèi)容與劇集質(zhì)量才是立足之本。這就意味著平臺需要更多IP資源，坦白而言，字節(jié)跳動(dòng)盡管一直秉承財(cái)大氣粗的買買買原則，但實(shí)際上，相比騰訊與閱文，字節(jié)背后始終沒有一個(gè)強(qiáng)大的IP資源庫，畢竟前者光一個(gè)新麗傳媒一年就改編了160多部網(wǎng)文。

反觀短視頻平臺與網(wǎng)文平臺，截止2020年年底，快手上根據(jù)米讀平臺的原創(chuàng)小說改編的短劇只有22部；抖音與番茄雖然沒有明確數(shù)據(jù)，但從幾部曝光過的短劇來看，無論是《星動(dòng)的瞬間》還是《他的小炙熱》都沒有一部真正的平臺爆款。

毫無疑問，相比長劇而言，短劇創(chuàng)作主體更加多元靈活，是以能在短時(shí)間能引起流量共鳴。只不過，也正因如此，平臺對IP資源才更加求賢若渴。不止抖音，短劇“大戶”快手為了打造1000部快手獨(dú)家精品短劇，不僅合作網(wǎng)文，還試圖改編漫畫，例如《養(yǎng)敵為患》就是改編自快看的漫畫IP。

字節(jié)吃過資源不足的虧。

早在2019年秋天，磨鐵、中文在線、掌閱科技三家公司作為原告方，把矛頭共同指向了字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京閱讀無限文化傳媒有限公司，起訴原因都是一樣，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。如今，“番茄炒蛋花”，不知道能不能滿足以后的胃口。

短劇成為網(wǎng)文影視新出口？

幾個(gè)視頻平臺對于短劇的偏愛從去年開始就明目張膽，2022年，喜馬拉雅也宣布進(jìn)軍短劇領(lǐng)域，計(jì)劃在2022年開發(fā)12部網(wǎng)文IP，與芒果TV、達(dá)盛傳媒合作。越來越多的小說、漫畫以及游戲都開始從長劇涌向短劇。

短劇接過長劇成為網(wǎng)文影視新出口了嗎？

先看兩者數(shù)量，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年至2021年，全年生產(chǎn)電視劇數(shù)量分別為323部、254部、202部、194部，數(shù)量縮減。與此同時(shí)，微短劇卻磅礴生長，2022年3月有266部微短劇備案，4月有322部，5月有421部。

值得注意的是，這些數(shù)字中只包括需要平臺審核的網(wǎng)絡(luò)微短劇，如果算上個(gè)人制作，數(shù)量只會更多。如果IP長劇影視化，需要一個(gè)漫長的等待周期，在當(dāng)下岌岌可危的影視市場里，越來越多資本早就失去了試錯(cuò)的勇氣。

而短劇投入小，產(chǎn)出快，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)IP與影視資源的下一處流向，無論是對于作者還是制片，短劇的商業(yè)價(jià)值都不可小覷。據(jù)快手的數(shù)據(jù)顯示，截止去年10月，快手平臺的短劇日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，總播放量達(dá)到7700億，短劇創(chuàng)作者的總收入已超過10億。

根據(jù)快手短劇月度分賬+獎(jiǎng)勵(lì)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，自2021年6月以來，快手短劇平均每月分賬+獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)744萬元。盡管抖音這邊沒有具體的官方數(shù)據(jù)，但從平臺的分賬規(guī)則來看，單部短劇最高可獲得制作成本300%的分賬收益。

引流方面，短劇對原著的反哺效果絲毫不比長劇差，經(jīng)典短劇《秦爺?shù)男“汀纷呒t后，原著閱讀數(shù)據(jù)漲了500%；《戀愛之前愛上你》的收官數(shù)據(jù)顯示，短劇熱播期間該劇的原著小說讀者數(shù)量增長超3000%，一個(gè)幾分鐘的小短劇，在碎片化的娛樂時(shí)代里所帶來的傳播聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比冗長的劇集要大。

短劇的商業(yè)回報(bào)也漸漸凸顯，特別是跟長劇一對比。藝恩數(shù)據(jù)《Q1劇集市場贊助報(bào)告》顯示，2022年Q1上線國產(chǎn)劇集同比去年下降28.1%，單部電視劇合作品牌數(shù)均值也由31.6個(gè)下降至23.7個(gè)。

反觀短劇，品牌亮相的頻率愈發(fā)高調(diào)。比如vivo植入柳夜熙主演的短劇《地支迷陣》；小鵬汽車X柳夜熙相關(guān)話題播放量高達(dá)8000萬+；瑪氏箭牌植入《夜班日記》；DR定制的《夜班日記》番外……短劇吸納品牌的能力可見一斑。

長劇出頂流，短劇在造星方面盡管與其不是一個(gè)維度，但恰好能夠迎合短視頻的帶貨屬性?？焓帧洞帕坌嵌虅∵_(dá)人營銷手冊》顯示，30%的短劇達(dá)人均在聚星接過視頻/直播商單，短劇垂類爆款視頻在整體商單視頻中占比30%-40%。

憑借一部《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》爆火的短劇演員“一只璐”，直播流水較從前提升了60倍，春節(jié)期間帶貨單場最高成交額近300萬。往后，網(wǎng)文IP高攀不上影視長劇這棵大樹，短劇也算一個(gè)不錯(cuò)的歸宿。

與愛奇藝和解后，抖音還得靠自己

回顧這些年來，抖音在IP領(lǐng)域的布局。2020年最夸張，字節(jié)一口氣投資了五家網(wǎng)文公司，包括吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)，盡管這些網(wǎng)文公司都不太出名，但各自的優(yōu)勢都可圈可點(diǎn)。

例如吾里文化旗下有6家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，已簽約作者4000余位，儲備有6000余部影視版權(quán)作品；鼎甜文化旗下有甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺；而秀聞科技背后的磨鐵集團(tuán)，曾經(jīng)一度孵化出《少年的你》這類頭部IP。

在抖音追劇已經(jīng)不是什么新奇的事，但除了真正意義上的制作短劇，大量網(wǎng)友上傳的二次創(chuàng)作剪輯視頻也一度撐起短視頻平臺的追劇風(fēng)口。此前，長短視頻因?yàn)榍謾?quán)一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至幾次三番對簿公堂。

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)：“平均每件獨(dú)家原創(chuàng)短視頻作品被搬運(yùn)侵權(quán)5次，短視頻獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%”。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2022年7月，愛奇藝與抖音終于就二次剪輯創(chuàng)作達(dá)成和解。

根據(jù)本次合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其長視頻內(nèi)容，包括迷霧劇場等優(yōu)質(zhì)劇目，可用于抖音、西瓜視頻、今日頭條平臺用戶的二次創(chuàng)作。這也是沒有辦法的事，長劇在短視頻平臺被掰開揉碎，從客觀角度來講，愛優(yōu)騰一籌莫展。

何況長劇抖音化在播放量上勢不可擋，根據(jù)巨量引擎發(fā)布的娛樂營銷白皮書，在過去的2021年，抖音電影播放量超過5900億，電視劇播放量超過1500億次，綜藝節(jié)目播放數(shù)超過830億，從2020年12月到2021年12月，抖音電影放量增速72%，電視劇播放量增速115%。

只不過，與長視頻和解后，短視頻的劇集內(nèi)容創(chuàng)作就能“衣食無憂”嗎？值得注意的是，隨著二次創(chuàng)作者的群體日益壯大，僧多粥少的局面恐怕也掩蓋不住了。從2019年到2021年，中國國產(chǎn)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)量均維持在600部左右，但創(chuàng)作者有多少？

截止到2021年12月，抖音平臺上的娛樂領(lǐng)域達(dá)人超過9.2萬人，這些創(chuàng)作者分布在電影、電視劇和綜藝三大類型中，增長速度均超過20%，尤其爆炸的是電視劇領(lǐng)域創(chuàng)作者，其發(fā)布量超過2250萬條。

這還僅僅是抖音一家，再加上微博、B站、快手……二次創(chuàng)作接連內(nèi)耗，其實(shí)，短視頻發(fā)力劇集最終還是要落足在原創(chuàng)領(lǐng)域，內(nèi)容風(fēng)向迭代迅速，靠人不如靠己，這或許是最直白的道理。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。