【原】廣告圖形要出圈兒？不拘一格是關(guān)鍵！
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廣告圖形有著傳遞特定信息的使命，所以廣告圖形的創(chuàng)意想象應(yīng)該圍繞著廣告?zhèn)鞑サ哪康臑橹黝}，集中創(chuàng)意，發(fā)散聯(lián)想，從切可能表達概念的角度去尋找最佳的表現(xiàn)不拘一格地展開積極有效的聯(lián)系，創(chuàng)造出新穎獨特的新視覺圖形。 
如果想讓人們理解一種新鮮事物，那么最簡單的方法就是將它和我們熟悉的事物進行比較，并且借用熟悉事物的性質(zhì)概念來了解新事物的性質(zhì)概念。以此非常巧妙的方式來讓那些新鮮的事物變得易于理解，并且要避免平鋪直敘式的直白表述，可以將問題闡釋得更加清楚和更易理解，其效果也往往使我們更加印象深刻。
暗喻則是用一種事物去識別另外一種事物，并且用一種事物來替代另外一種表示它們之間的相似性。通過圖中看似不相干的物形能夠造成觀者始料不及的新的視覺形象，新鮮生動地將要表達的物象性質(zhì)特點，通過大家熟知的另一物象的性質(zhì)特點傳達出來。
比喻圖形的關(guān)鍵就是要尋找你可以表現(xiàn)的想要傳達物體特征的另外一種明顯地有著此類特征的相似物體去比喻。
在廣告設(shè)計中我們?yōu)榱税阎黝}闡釋得更加清楚和更加易于理解，可以采用視覺類比的方法，視覺類比是基于事物之間相似的特性而做的比較。在兩種事物之間建立聯(lián)系用其中一種來表現(xiàn)另一種，從而清晰地傳達出準(zhǔn)確的意圖，無須解釋地用視覺類比來簡明扼要地表現(xiàn)出問題情境，從而獲得趣味生動的視覺效應(yīng)。
人的各種感覺，包括聽覺嗅覺和味覺都是互不相同的，但是也存在相通的一面，并且彼此之間可以相互移借。在表達人的意念的時候，視覺可以營造出味覺、觸覺和聽覺，并帶動其他的感官一起進行感覺，以此來啟發(fā)觀者去聯(lián)想和體味圖形所制造的意境。
我們熱愛生活并從生活中關(guān)注一些細(xì)節(jié)，這也是做廣告創(chuàng)意的源泉，通過敏銳地觀察發(fā)生在我們周圍的一些事物，可能這些事物是煩瑣的、微不足道的，但是卻能啟發(fā)我們的設(shè)計靈感。建立在生活常識的渲染表現(xiàn)之上的創(chuàng)意能夠讓人獲得很多的理解和共鳴。
幽默的性質(zhì)和特點可以用“意料之外，情理之中”這幾個字來進行綜述，或者也可以提煉為奇巧的概念，因為奇所以變得獨立于林，巧則正中下懷，越是出奇和精巧其藝術(shù)效果就愈加動人。如果要產(chǎn)生幽默的效果就要制造一些巧妙的矛盾并將這些矛盾進行整合，給人一種出其不意但是又入情入理的視覺感受。
并且幽默的圖形可以利用視覺流程設(shè)計的規(guī)律讓觀者先注意到表面的正常現(xiàn)象，而后才能發(fā)現(xiàn)出人意料的反常情況，使人們在會心一笑的同時能夠在不知不覺中接收廣告所要傳達的信息并產(chǎn)生共鳴。
首先通過一些簡單明確的要素來喚起觀者心中的某種固有模式，然后再用另外一種出人意料的新規(guī)則去打破這種顯而易見的常規(guī)，由此來碰撞出幽默的火花，兩種不同層面上的認(rèn)知同時出現(xiàn)時會產(chǎn)生爆炸性的效果，從而最終能夠讓人開懷大笑。
在創(chuàng)意表現(xiàn)中故意采取本未倒置的表現(xiàn)手法將固有的事物規(guī)則打亂，將一些熟悉的因素，事實，感覺和物體扭曲成其對立面，讓正立的物體頓倒來制造新鮮和獨特的驚奇效果。比如：可以將內(nèi)部的放在外面，后面的放在前面，上面的放在下面，美的變成丑的，由此來誘發(fā)我們脫離常規(guī)的想象，使原來熟悉的元素變得新鮮并產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。
想要獲得新鮮的創(chuàng)意可以換一種角度和視角來觀察周圍的世界，而面對一個物象我們可以從背視、俯視和仰視等多種角度去觀察，甚至我們可以在物象體內(nèi)去觀察，加上極近距離的局部觀察都有可能使司空見慣的老面孔出現(xiàn)耳目一新的視覺形象。我們也可以改變觀察媒介，透過顯微鏡、萬花筒、太陽鏡或者玻璃杯底、水、霧、煙等不同物體來觀察物體，同時也可以讓物體變得陌生奇特。
我們將兩種具有可比性的事物并置對照產(chǎn)生差異，突顯出產(chǎn)品的優(yōu)越表現(xiàn)，這似乎是一種老套慣用的表現(xiàn)手法，但是如果我們能夠根據(jù)目標(biāo)對象的特點進行幽默和夸張的表現(xiàn)也會產(chǎn)生絕妙的創(chuàng)意。將具有相似形態(tài)的不同事物的形態(tài)同時鋪列出來，它們之間能夠產(chǎn)生意義間的聯(lián)系和對比關(guān)系。
例如：對于一款時尚的手機而言，具有表達力的詞匯可以是新穎時尚、薄而輕、待機時間長、高檔次物超所值、音質(zhì)悅耳、多功能等，與這些詞匯相反的則是陳舊落伍、厚重、待機時間短、低檔次、價格高昂、音質(zhì)刺耳、單一功能等，那么是不是這些反義詞可以激發(fā)我們的某些創(chuàng)意靈感，從而帶給我們無限的想象力。
為了表達我們強烈的思想情感，在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上能夠通過故意夸張或者縮小客觀事實的表現(xiàn)方法來揭示出事物的本質(zhì)或者是強化突顯出物象的性質(zhì)特點。實際上在現(xiàn)實生活中有很多的奇思妙想都源自我們夸張的想象。廣告可以通過夸張某個產(chǎn)品的質(zhì)量從而迅速直達廣告的主題。
夸張同樣也可以制造出耳目一新的感覺，從而突出目標(biāo)對象的優(yōu)勢，如果我們想展示出某樣產(chǎn)品的某種功效則可以將其無限夸大，同時也可以把它加大、加高、加長，從而讓最終的顏色更加漂亮，從而更具有吸引力，讓一切皆有可能。
夸張是故意制造出明顯夸大其詞的廣告效果，將一目了然的不真實表現(xiàn)出來，從而讓人們在這種不可能的真實中體會到創(chuàng)意，因此夸張不是言目地吹捧，不同于一則虛假的廣告，它是智慧的幽默表現(xiàn)，人們不會由此對廣告的可信度產(chǎn)生歧義。
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