一年前，大家在談?wù)撻L短視頻之爭時(shí)，畫風(fēng)幾乎都是這樣的。。。 “ 不死不休 ” “ 背水一戰(zhàn) ” “ 齊懟 ” ，嗯，從這些報(bào)道的用詞，你應(yīng)該能感受到，長短視頻平臺(tái)之間可以說是蓄勢(shì)待 “ 掐 ” 。尤其是在版權(quán)這塊，長視頻平臺(tái)沒少出擊維權(quán)。 然而，時(shí)間來到了短短一年后，請(qǐng)扶好眼鏡。。。今天，愛奇藝跟抖音達(dá)成內(nèi)容合作 ~ 以前長視頻不是各種起訴短視頻平臺(tái)上的二創(chuàng)內(nèi)容，投訴短視頻平臺(tái)侵權(quán)么？以后這個(gè)局面就要變了。至少，在抖音上，你能痛快地刷到海量愛奇藝劇集的二創(chuàng)。實(shí)際上不僅僅是愛奇藝跟抖音，半個(gè)月前，快手跟樂視也合作了。不過目前騰訊視頻已經(jīng)辟謠，稱與某公司達(dá)成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作為不實(shí)報(bào)道。嗯，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的辟謠大家就自己品吧，咱也不敢細(xì)說，也不敢細(xì)問。 總之，目前的長視頻跟短視頻平臺(tái)氣氛蠻祥和，跟之前劍拔弩張的局面完全不一樣。沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。按理說，行業(yè)風(fēng)向的變換，總會(huì)有些理由，但這段時(shí)期好像視頻行業(yè)也沒啥大新聞？大家怎么突然就想開了呢？長視頻跟短視頻的爭執(zhí)，是一個(gè)比較老的話題。
愛優(yōu)騰誕生之際，視頻市場上只有長視頻，主要做的是內(nèi)容生意，看的是平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（ 影片 / 電視劇 / 綜藝等等 ）是不是足夠多，能不能產(chǎn)出爆款內(nèi)容。基于這個(gè)邏輯愛優(yōu)騰一度陷入「 版權(quán)大戰(zhàn) 」，買優(yōu)質(zhì)電視劇，買出名的聯(lián)賽，砸錢拍劇、搞綜藝，總之，不差錢，給我好內(nèi)容！優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于長視頻平臺(tái)來說，的確有點(diǎn)護(hù)城河的意思，爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這個(gè)戰(zhàn)略本身沒有錯(cuò)，但問題是愛優(yōu)騰背靠的都是有錢的主。于是， 10 年來，這哥仨整整燒了 1000 億。如今互聯(lián)網(wǎng)流量池基本飽和，市場就這么大，用戶注意力就這么多，長短視頻自然就成為了競爭對(duì)手。
再加上，短視頻平臺(tái)有一部分內(nèi)容是基于長視頻平臺(tái)內(nèi)容資源二次創(chuàng)作的，長視頻平臺(tái)燒了 “ 1000 億 ” 的資源，最后被競爭對(duì)手拿去消費(fèi)了？你說換成你，你甘心么？依法維權(quán)，走起來 ~ 一開始想必還是挺美滋滋的，覺得打擊了 “ 罪犯 ” 。但時(shí)間長了，有人發(fā)現(xiàn)「 對(duì)抗打擊 」這個(gè)思路，好像不太對(duì)。當(dāng)平臺(tái)把自身內(nèi)容封鎖在自己生態(tài)內(nèi)的時(shí)候，賺的侵權(quán)費(fèi)三瓜兩棗，損失的可是嘩啦啦的流量啊。很多人可能平時(shí)對(duì)抖音的關(guān)注比較少，其實(shí)現(xiàn)在短視頻平臺(tái)，尤其是抖音被電視劇們視為最好的宣發(fā)渠道。《 幸福到萬家 》是今年 6 月底開播的劇集，現(xiàn)在還沒有完播，然而，他們?nèi)ツ昴瓿蹙烷_始在抖音上宣傳了……開機(jī)以后一直在放出拍攝期間的花絮、互動(dòng)以及整活視頻，開機(jī)以后會(huì)把影片中的高能段落剪輯一番放上來，播放量非常高。
看評(píng)論區(qū)你應(yīng)該就能感受到，觀眾有多吃這套宣傳了。包括最近上線的《 星漢燦爛 》以及《 夢(mèng)華錄 》這些劇集，在抖音上都有官方賬號(hào)。新開播的劇組會(huì)利用短視頻龐大的流量進(jìn)行造勢(shì)，吸引短視頻平臺(tái)用戶來觀看劇集。已經(jīng)熱度回落的老劇組則持續(xù)受益于短視頻平臺(tái)上海量的二次創(chuàng)作。有人執(zhí)迷去挖掘電視劇中，大家都沒有留意到的片段，發(fā)現(xiàn)了就拿出來統(tǒng)計(jì)、解讀一番，比如你小時(shí)候看的《 情深深雨濛濛 》里，如萍居然有 38 套衣服。有人喜歡挖掘臺(tái)詞很深的電視劇，比如《 潛伏 》、《 人民的名義 》這種，然后逐字逐句去解讀這句話的潛臺(tái)詞是啥，教你做人。評(píng)論區(qū)會(huì)說，每天來學(xué)習(xí)漢譯漢。有人去做影視劇的名場面剪輯，把高燃的片段和經(jīng)典提取出來剪輯到一起，比如《 亮劍 》里的名場面。評(píng)論區(qū)還會(huì)跟著總結(jié)起來， “ 云龍敗走趙家峪，云飛設(shè)伏將軍嶺，山本大意失仙人，秀芹情斷意大利 ” 。網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，不但為老劇帶來后續(xù)長尾流量，還能二次帶紅熱度已經(jīng)回落的經(jīng)典作品，吸引用戶去回顧經(jīng)典劇集。最好的例子之一，就是《 征服 》（ 別名：華強(qiáng)買瓜 ）。這部經(jīng)典劇集播出于 2003 年，前陣子被扒有趣的網(wǎng)友們扒出，一個(gè)值得細(xì)品的兩分鐘片段。片段內(nèi)容是：華強(qiáng)去買西瓜，識(shí)破了西瓜小販在稱上耍的小手腳，小販叫兄弟收拾華強(qiáng)，結(jié)果被華強(qiáng)用西瓜到捅了肚子，最后華強(qiáng)騎上小摩托瀟灑離去。就是如此簡單的橋段，最后演變出了 “ 元宇宙最強(qiáng)戰(zhàn)士版 ” ， “ 譚 Sir 版 ” ， “ 影分身版 ” ，直接誕生了一個(gè)買瓜宇宙，成了互聯(lián)網(wǎng)上的頂流。還有法醫(yī)秦明，一部 2016 年的老劇，居然靠著二創(chuàng)今天都經(jīng)久不衰。大廠們選擇把內(nèi)容資源圈在自身城池內(nèi)的同時(shí)，資源也 “ 走 ” 不出去了。差評(píng)君覺得，無論曾經(jīng)的沖突有多大，隨著短視頻平臺(tái)越做越大，視頻市場走向合作共贏是一個(gè)必然，一個(gè)利益使然嘛。對(duì)于抖音來說，解決了內(nèi)容版權(quán)和資源問題。對(duì)于用戶來說，以后咱們能看到更多有趣、有才的劇集和相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)于愛奇藝來說，雖然放棄了之前堅(jiān)固的內(nèi)容壁壘，但成功為盈利添磚加瓦，讓自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多了一份被推廣給更多用戶的可能。當(dāng)然，即便說了這么好處，作為愛優(yōu)騰組合中第一個(gè)吃螃蟹的人，愛奇藝也的確是勇氣可嘉。差評(píng)君還是挺看好這個(gè)模式的。不知道大家覺得，愛奇藝上的那些獨(dú)家劇，哪部會(huì)在抖音上先火起來？
撰文：亞南 編輯：面線 & 莽山烙鐵頭 封面：煥妍
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