| 原創(chuàng)首發(fā) | 金角財(cái)經(jīng)（ID: F-Jinjiao)作者 | 吾兮當(dāng)法國發(fā)明家尼埃普斯在1826年耗費(fèi)8小時(shí)拍下人類歷史上第一張存世照片時(shí)，他或許沒有想過，攝影這項(xiàng)操作繁瑣的活動(dòng)，會(huì)在將近兩個(gè)世紀(jì)后演化成一種再尋常不過的生活方式。無論是婚慶喜事、好友聚會(huì)，還是日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，生命中每個(gè)值得記錄的時(shí)刻都能夠通過手機(jī)攝像頭進(jìn)入傳感器，再進(jìn)一步被轉(zhuǎn)化為電子信號(hào)成為照片影像，永遠(yuǎn)定格、存儲(chǔ)下來。智能手機(jī)的出現(xiàn)，打破了過往專業(yè)攝影的設(shè)備、學(xué)習(xí)成本限制，也讓隨時(shí)隨地分享照片成為了可能。在去年的微信公開課上，張小龍表示，每天有7.8億用戶進(jìn)入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條?？梢钥吹脚恼铡⒄掌窒硪呀?jīng)幾乎融入到每個(gè)人的生活中伴隨這樣的變化，手機(jī)攝影被賦予了更多含義，并已經(jīng)從簡單的“按下快門”拍照，延伸到包含觀察、理解、記錄鏡頭前世界的一種富含人文理念的存在。這也意味著手機(jī)的拍攝體驗(yàn)、影像表現(xiàn)已經(jīng)到了一個(gè)需要變革提升的階段。作為從產(chǎn)品端引起這種變革的手機(jī)廠商，在激烈的市場競爭中從未停下探索、追求更好用戶體驗(yàn)的腳步。當(dāng)更高的像素、更多的鏡頭數(shù)量以及更大的傳感器尺寸無法拉開彼此間的差距上，有部分廠商將目光放到與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作這條賽道上?；诟髯詫?duì)這種模式的理解，有手機(jī)廠商以聯(lián)名合作的名義，干著“加水印、貼標(biāo)”這類溢價(jià)行為；也有廠商選擇從底層技術(shù)合作出發(fā)，與專業(yè)影像品牌聯(lián)名建立影像實(shí)驗(yàn)室，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還走上了為行業(yè)賦能的道路。手機(jī)廠商與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作這事，背后的本質(zhì)和意義是什么？從提升用戶體驗(yàn)層面來看，這種模式對(duì)于手機(jī)廠商和專業(yè)影像品牌提出了哪些需求？手機(jī)攝影需求變遷手機(jī)廠商聯(lián)手專業(yè)影像品牌，其背后最直接的驅(qū)動(dòng)力是在超過20年的手機(jī)攝影發(fā)展歷程中，用戶對(duì)于手機(jī)攝影的需求變化。時(shí)間回到2000 年，夏普在日本推出了全球首款拍照手機(jī)J-SH04，一款攝像頭只有11萬像素，沒有自動(dòng)對(duì)焦、閃光燈，售價(jià)將近500美元的“大哥大”造型手機(jī)。盡管這款手機(jī)在當(dāng)時(shí)并沒有引起多少關(guān)注，但作為全球首款拍照手機(jī)，J-SH04啟發(fā)了當(dāng)時(shí)市面上其他的手機(jī)廠商，從商業(yè)化層面上正式開啟了拍照手機(jī)大門。2010年前后，智能手機(jī)普及與一眾圖片社交平臺(tái)的興起，以及4G網(wǎng)絡(luò)基建的鋪設(shè)，使得照片分享在技術(shù)層面得以實(shí)現(xiàn)，并逐步發(fā)展成為一種社交潮流，極大促進(jìn)了手機(jī)攝影的發(fā)展。在手機(jī)攝影、分享潮流不可逆的大趨勢(shì)下，眾多手機(jī)廠商開始開始跳出像素之爭，在鏡頭、處理器、優(yōu)化算法等方面發(fā)力。例如vivo在2014年便推出了首款以極致拍攝為目的打造的旗艦手機(jī)XShot。這款在vivo內(nèi)部被稱作是“阿波羅計(jì)劃”的產(chǎn)品，除了后置當(dāng)時(shí)性能最強(qiáng)的1300萬像素索尼 IMX214 CMOS傳感器外，還配備了 F1.8 光圈6P鏡頭+OIS光學(xué)防抖技術(shù)、雙色溫雙LED閃光燈、前置800萬攝像頭+全光 LED補(bǔ)光燈……這樣的鏡組配置如今看來仍不過時(shí)。據(jù)了解，為了研究這款手機(jī)，vivo當(dāng)時(shí)調(diào)動(dòng)了公司內(nèi)所有資源集體攻關(guān)，在傳感器、鏡頭運(yùn)用、算法上有了很多突破?？梢哉f，由“阿波羅計(jì)劃”帶來的技術(shù)和拍攝積累，奠定了vivo手機(jī)拍照進(jìn)化的基礎(chǔ)，這一路徑逐漸演化為前置和后置兩條線路，在日后的其他產(chǎn)品中顯現(xiàn)。手機(jī)攝影的大流行帶來的另一個(gè)影像，則是沖擊了過往專業(yè)相機(jī)品牌一統(tǒng)拍照江湖的地位諾基亞在2008年憑借4.6億部帶攝像頭手機(jī)的銷量成績，超過了柯達(dá)賣出膠片相機(jī)的數(shù)量，成為世界上最大的“相機(jī)制造商”。而據(jù)CIPA（相機(jī)和影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量在2010年達(dá)到1.21億臺(tái)的頂峰，隨后便迎來逐年下跌。與此形成鮮明對(duì)比，是全球智能手機(jī)出貨在隨后數(shù)年間的快速增長。然而，這種變化背后這并不意味著手機(jī)廠商與專業(yè)影像品牌之間只能是互為替代的市場競爭關(guān)系，反而引出了一種全新的商業(yè)合作模式，那就是如今我們熟知的手機(jī)廠商與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作。這種合作的優(yōu)勢(shì)在于，能夠最大程度融合手機(jī)廠商對(duì)于移動(dòng)影像的理解與專業(yè)影像品牌對(duì)于光學(xué)的理解，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，帶來硬件、軟件、算法全方面的升級(jí)，切實(shí)改變手機(jī)影像的拍攝效果。此前，社交媒體興起與照片分享熱潮，使得美好真實(shí)的自拍成為人們的剛需，vivo過往對(duì)于手機(jī)攝影的發(fā)展路線為“做人像拍攝效果最好的拍照手機(jī)“。在多年的手機(jī)攝影發(fā)展后，用戶的需求產(chǎn)生了變化。這種變化體現(xiàn)在用戶希望能夠利用智能手機(jī)創(chuàng)作更多美好影像的追求。這種追求并非“人無我有”的參數(shù)與領(lǐng)先規(guī)格可以定義，也不存在現(xiàn)成的答案，而是用戶自身審美的體現(xiàn)。就像vivo此前一直追求打造的極致影像系統(tǒng)，為的就是能夠啟發(fā)每一個(gè)人都能夠從不同角度不同方式，使用自己喜歡的方式進(jìn)行創(chuàng)作。在用戶這種最新的需求導(dǎo)向加持下，vivo走上了與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作之路，并在2020年12月宣布與全球影像光學(xué)的開創(chuàng)者、奠基者和引領(lǐng)者蔡司成為戰(zhàn)略合作伙伴。這次合作背后，最重要的仍然圍繞用戶體驗(yàn)優(yōu)化，是通過產(chǎn)品、技術(shù)層面的提升，讓每個(gè)人都能夠選擇用不同的方式記錄自己的生活。移動(dòng)影像標(biāo)桿誕生在過去兩年與蔡司合作的三代機(jī)型中，影像已經(jīng)成為了vivo X系列最具市場辨識(shí)度與競爭力的標(biāo)志。微云臺(tái)防抖、鏡頭鍍膜、鏡片工藝等技術(shù)，紛紛成為了其它廠商競相追逐的技術(shù)潮流。作為兩家公司深度合作的最新技術(shù)成果，vivo X80系列在影像方面不僅保持較大的優(yōu)勢(shì)，更是憑借自身出色的軟硬件實(shí)力，獲得了“移動(dòng)影像標(biāo)桿”的稱號(hào)。長期以來，手機(jī)攝影一直難以避免鏡頭炫光與色散問題，這是由手機(jī)攝像頭光學(xué)模組的物理特性決定，難以在算法層面優(yōu)化處理。X80系列全系搭載vivo與蔡司聯(lián)合研發(fā)光學(xué)鏡頭，除了擁有超強(qiáng)光線匯聚能力與鏡頭解析力，更有蔡司T*光學(xué)鏡頭，大幅降低鏡頭炫光與色散問題，輕松實(shí)現(xiàn)大光比復(fù)雜環(huán)境下的純凈畫面效果。不僅如此，在與蔡司的深度戰(zhàn)略合作中，vivo能夠直接從研發(fā)段向蔡司高端光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)看齊，對(duì)白平衡、色彩還原、分辨率、均勻性、主客觀對(duì)應(yīng)性、炫光等多個(gè)維度進(jìn)行了高標(biāo)準(zhǔn)要求，其及格線遠(yuǎn)超國際標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)下手機(jī)攝影面臨的另一個(gè)問題是色彩還原以及表現(xiàn)力之間的矛盾，也就是如何兼顧風(fēng)格化的色彩濾鏡表現(xiàn)與還原自然色彩真實(shí)感的問題。這種現(xiàn)象在手機(jī)廠商與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作領(lǐng)域尤為特出，也更值得關(guān)注，畢竟前述合作模式最常見的功能產(chǎn)出風(fēng)格化的色彩濾鏡。但在專業(yè)攝影師看來，準(zhǔn)確的色彩比“花哨”的風(fēng)格化更加重要。例如，人們所熟知的徠卡風(fēng)格化“德味”，形成于徠卡風(fēng)頭最盛的膠片相機(jī)時(shí)代。由于膠片感光的特性，無法做到客觀意義上的“準(zhǔn)”，因此廠商有意無意的將膠片色彩傾向暗示為用戶的喜好。但由于審美的差異，這種風(fēng)格化并不被所有人歡迎，同時(shí)也不被專業(yè)攝影師青睞。與行業(yè)中的影像聯(lián)合不同的是，vivo與蔡司追求的不是風(fēng)格化的色彩調(diào)校，而是更精準(zhǔn)的還原原本的色彩，不僅考驗(yàn)了光學(xué)器件的能力，也對(duì)算法的技術(shù)要求更高，以更加極致的標(biāo)準(zhǔn)，滿足進(jìn)階攝影愛好者的體驗(yàn)需求。vivo 通過大量用戶研究尋找到記憶的共性，形成了vivo的記憶色體系：鮮活、明快、有質(zhì)感的vivo鮮明色彩，以及追求忠實(shí)還原人眼所見、追求極致色準(zhǔn)表現(xiàn)的蔡司自然色彩。經(jīng)過更精細(xì)的拍攝處理，vivo聯(lián)合蔡司共同研發(fā)的“蔡司自然色彩”，在X80系列中有了進(jìn)一步升級(jí)，照片的色相準(zhǔn)確度ΔE對(duì)比以往提升了約15.5%的基礎(chǔ)上，再次提升了約8.3%，并且在原基礎(chǔ)上新增了影調(diào)精調(diào)，蔡司真實(shí)色彩的影調(diào)觀感也更加優(yōu)秀。這種提升背后，是vivo從檢測(cè)、拍攝、處理、顯示四個(gè)維度開展全鏈路色彩管理，進(jìn)行精細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)定義，開發(fā)更精細(xì)的色彩調(diào)試算法支撐效果實(shí)現(xiàn)，目的是讓移動(dòng)影像的色彩表現(xiàn)更加專業(yè)化。在與蔡司的深度戰(zhàn)略合作中，vivo還將專業(yè)影像品牌引以為傲的高端光學(xué)鏡頭以軟硬件協(xié)同的形式移植到手機(jī)攝影上來。在蔡司175年的光學(xué)歷史中留存著許多經(jīng)典個(gè)性的鏡頭，每一顆都被專業(yè)攝影人士視為珍寶。利用與蔡司聯(lián)合研發(fā)，vivo將蔡司175年光學(xué)歷史中最經(jīng)典、個(gè)性的鏡頭，放進(jìn)X系列手機(jī)中。例如vivo X80系列在內(nèi)置蔡司四種人像風(fēng)格鏡頭包（Biotar、Distagon、Sonnar和Planar）的基礎(chǔ)上新增蔡司Cinematic風(fēng)格虛化，以獨(dú)特的橢圓形虛化光斑和2.39:1的拍攝畫幅打造具有強(qiáng)烈電影風(fēng)格的人像拍攝效果。實(shí)現(xiàn)蔡司Cinematic電影虛化的背后，是vivo對(duì)手機(jī)光學(xué)器件的研發(fā)、對(duì)光學(xué)思路的理解、以及算法算力相互結(jié)合的成果，讓一些普通用戶能取得更好的拍攝體驗(yàn)，也讓手機(jī)影像創(chuàng)作的高度不斷拔高?？梢钥吹?，vivo與蔡司的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。vivo在移動(dòng)影像上的積淀，與蔡司的光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的融合，使得X80系列成為當(dāng)下手機(jī)市場影像天花板。這也說明了vivo與蔡司的合作并非簡單的“品牌跨界”或“鏡頭認(rèn)證”，而是涉及深度研發(fā)、聯(lián)合打造產(chǎn)品、文化與品牌影響力共建三大維度的合作。這也為整個(gè)行業(yè)在手機(jī)廠商與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作的戰(zhàn)略發(fā)展方向上，提供了教科書一般的路標(biāo)。vivo手機(jī)攝影的長期主義Counterpoint發(fā)布的2022年一季度中國手機(jī)市場出貨報(bào)告顯示，中國手機(jī)市場今年一季度整體出貨量按年下跌14%，總數(shù)為7420萬臺(tái)。出貨量下滑帶來最直接的影響，就是整個(gè)行業(yè)變得更“卷”了。所有的頭部廠商都希望在能獲得更高品牌忠誠度與產(chǎn)品溢價(jià)的高端領(lǐng)域殺出一片天。在這之前，已經(jīng)有手機(jī)廠商尋求通過與相機(jī)品牌聯(lián)名沖擊高端市場。在相機(jī)跨界尚未成為旗艦機(jī)型的“標(biāo)配”之前，與相機(jī)聯(lián)名在行業(yè)內(nèi)具備一定稀缺性，利于品牌高端化轉(zhuǎn)型。而在遍地都是聯(lián)名的年代，依靠“誰先拋出的橄欖枝”、“機(jī)身有沒有聯(lián)名標(biāo)識(shí)”的稀缺性不再能夠獲得用戶的關(guān)注，而在于產(chǎn)品體驗(yàn)有哪些實(shí)質(zhì)性的提升，以及手機(jī)攝影效果如何進(jìn)一步向?qū)I(yè)相機(jī)看齊。這就要求手機(jī)廠商在核心技術(shù)、底層應(yīng)用方面展開進(jìn)行相應(yīng)的研發(fā)投入。vivo在與蔡司的深度戰(zhàn)略合作之初，就已經(jīng)表示雙方已經(jīng)共同建立了“vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室”，組織各自的技術(shù)專家進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，致力于解決移動(dòng)影像領(lǐng)域的一系列技術(shù)瓶頸，并計(jì)劃承擔(dān)影像光學(xué)領(lǐng)域的一些重要基礎(chǔ)課題研究，為行業(yè)發(fā)展賦能。在產(chǎn)品層面，雙方通過打造“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)“，持續(xù)提升移動(dòng)影像產(chǎn)品體驗(yàn)；此外，雙方還將共建長期影像專題“vivo蔡司大師影像”，通過影像作品去關(guān)注時(shí)代發(fā)展與個(gè)體價(jià)值，關(guān)注時(shí)代偉大的創(chuàng)作者。種種合作的細(xì)節(jié)，都指向了vivo在手機(jī)廠商與專業(yè)影像品牌聯(lián)名合作的戰(zhàn)略意圖，那就是通過深度合作，聯(lián)合研發(fā)、攻克移動(dòng)影像領(lǐng)域技術(shù)瓶頸，打造更加極致、專業(yè)、人性化的產(chǎn)品。進(jìn)一步推動(dòng)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)核心器件的提升和革新，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展。事實(shí)上，這也是vivo將影像定位為企業(yè)核心長賽道之一，致力于打造“人性化的專業(yè)影像”的其中一方面目前，vivo在全球打造了7大影像研發(fā)中心，建立起了一支超1000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在影像方面研發(fā)投入在2年前就超過200億元，未來在影像領(lǐng)域的人員、資金投入更是不設(shè)上限。V1系列自研芯片的持續(xù)更新迭代，充分印證了vivo這個(gè)決心。去年8月份vivo正式“官宣”了V1芯片。官方資料顯示，作為vivo首款自主研發(fā)芯片，V1芯片開發(fā)歷時(shí)24個(gè)月，投入研發(fā)人力超300人，是vivo芯片戰(zhàn)略的一次具體落地。V1自研芯片的落地，為vivo在影像上帶來了更大的提升和更領(lǐng)先性的技術(shù)積累。今年，X80系列全系搭載引領(lǐng)第二代雙芯旗艦標(biāo)準(zhǔn)的自研芯片V1+，兼顧影像與性能兩大功能，不僅讓影像功能再次進(jìn)化，還將算力突破運(yùn)用在性能與顯示領(lǐng)域；V1+自研芯片與蔡司光學(xué)技術(shù)的深度結(jié)合，讓X80系列的影像表現(xiàn)力朝著極致體驗(yàn)邁進(jìn)了一大步。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾經(jīng)說過，深層次地洞察和滿足用戶需求，是未來手機(jī)行業(yè)的核心競爭力。為此，vivo一方面通過在產(chǎn)業(yè)中富有差異性的真正的技術(shù)合作，與蔡司在品牌、產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為移動(dòng)影像領(lǐng)域創(chuàng)造真正的價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新。另一方面，通過投入V1系列自研芯片這類核心技術(shù)研發(fā)，vivo從底層應(yīng)用層面實(shí)現(xiàn)了影像表現(xiàn)的提升與突破，并完成了領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)積累?？梢钥吹?，在影像這條長賽道上，基于用戶的需求體驗(yàn)進(jìn)行長期迭代并形成差異化，vivo始終在進(jìn)行著長期的技術(shù)積累和研發(fā)投入，這也是vivo為了提升用戶影像體驗(yàn)、追求手機(jī)攝影長期主義的體現(xiàn)。 |
|
|
