與以往博物館界的“數(shù)字藏品”概念（即數(shù)字化的博物館文物）不同，“數(shù)字藏品NFT”是一種數(shù)字虛擬商品，依托區(qū)塊鏈技術(shù)保障交易可靠性和所有權(quán)唯一性，可供消費者購買和永久收藏，而博物館數(shù)字文創(chuàng)NFT可被理解為一種基于博物館文物或文化元素進(jìn)行創(chuàng)意再生產(chǎn)的數(shù)字商品。這種新業(yè)態(tài)尚處于萌芽階段，存在一定不確定性。4月13日，國家文物局針對數(shù)字藏品發(fā)展現(xiàn)狀召開座談會，明確指出“文博單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售”（參見“博物館中國”微信公號4月15日報道）。很顯然，博物館數(shù)字文創(chuàng)“破圈”之后，還需要回歸理性思考，警惕新技術(shù)帶來的潛在問題。

數(shù)字藏品NFT的誕生與發(fā)展時間并不長，尚未形成符合市場規(guī)律的價格機(jī)制和成熟的監(jiān)管機(jī)制。4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等行業(yè)組織發(fā)起的《關(guān)于防范NFT金融風(fēng)險的倡議》也提到了NFT存在炒作、洗錢、非法經(jīng)營等風(fēng)險。因發(fā)行量有限造成的資源稀缺性，數(shù)字藏品被認(rèn)為具有增值潛力，這難免容易引發(fā)炒作、價格虛高等問題。對比博物館的數(shù)字文創(chuàng)可知，盡管數(shù)字文創(chuàng)本身價格不高，但不同平臺發(fā)布的同類數(shù)字文創(chuàng)差價較大，而其質(zhì)量卻難以界定高下。此外，盡管我國尚未開放NFT二級市場，博物館數(shù)字文創(chuàng)當(dāng)下只是一次性數(shù)字文化交易品，但是私下炒作的現(xiàn)象仍有發(fā)生，部分售罄的數(shù)字文創(chuàng)在私下交易中甚至被炒出上萬元的天價。因此，應(yīng)對NFT市場的不穩(wěn)定性，杜絕與博物館公益性相悖的商業(yè)化價值導(dǎo)向，是博物館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展面臨的重要問題。

由于數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)行需要區(qū)塊鏈技術(shù)的支撐，目前博物館發(fā)行數(shù)字文創(chuàng)以授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行合作開發(fā)、委托經(jīng)營的方式為主。不同于實體文創(chuàng)的授權(quán)合作已形成了相對成熟的流程范式，數(shù)字文創(chuàng)授權(quán)過程中的版權(quán)歸屬問題缺乏行業(yè)規(guī)范，文物原始數(shù)據(jù)也存在一定的泄露風(fēng)險。此外，各大博物館對數(shù)字文創(chuàng)發(fā)行與經(jīng)營方法的認(rèn)識還有所欠缺：在合作過程中，如何界定數(shù)字文創(chuàng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、如何確立合理的定價與發(fā)行數(shù)量、如何判斷合作方提供的技術(shù)穩(wěn)定性，保障消費者權(quán)益，都是博物館不熟悉的全新領(lǐng)域，一方面容易讓博物館自身陷入被動的局面，另一方面稍有不慎也可能觸及博物館道德倫理問題，引發(fā)負(fù)面社會影響。隨著博物館數(shù)字文創(chuàng)的火熱發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)開始加入這一領(lǐng)域，目前國內(nèi)已有數(shù)百個數(shù)字藏品發(fā)售平臺。博物館在與各企業(yè)的合作中尚需仔細(xì)甄別企業(yè)資質(zhì)、積極統(tǒng)籌資源、嚴(yán)格審查與驗收，為博物館數(shù)字文創(chuàng)提供更健康的發(fā)展環(huán)境。同時，博物館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品還是存在較高的同質(zhì)性，以與館藏文物外形近似或者相同的“數(shù)字藏品”為主，技術(shù)和文化含量低，缺乏創(chuàng)意性。博物館數(shù)字文創(chuàng)在以新穎形式吸引消費者關(guān)注后，如果無法持續(xù)創(chuàng)新，提升文化、藝術(shù)內(nèi)涵，數(shù)字文創(chuàng)的新鮮感終會消退。直面并嘗試解決當(dāng)前數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展中存在的問題，才是這種新事物的可持續(xù)發(fā)展之道。為此，應(yīng)努力做好以下三個方面。

一是堅持公益屬性，嚴(yán)防商業(yè)炒作。面對具有不確定性的NFT市場，博物館發(fā)行數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品切忌盲目跟風(fēng)，要平衡好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，堅守倫理道德、承擔(dān)社會責(zé)任。發(fā)行相關(guān)產(chǎn)品時，需對合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行資質(zhì)審核，嚴(yán)格把控IP授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)的流程，保障文物信息安全。與此同時，需強(qiáng)化發(fā)行管理，確定合適的發(fā)行平臺和發(fā)行數(shù)量，嚴(yán)防價格哄抬或炒作等。

二是加強(qiáng)政策引領(lǐng)，建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。博物館數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)與銷售經(jīng)營尚缺乏政策的規(guī)范引領(lǐng)，一方面需要有關(guān)部門對NFT市場進(jìn)行整體規(guī)范，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險，明確數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)讓銷售機(jī)制等，在價格趨穩(wěn)的前提下，可考慮逐步開放二級市場，擴(kuò)大市場規(guī)模，有助于提升博物館數(shù)字文創(chuàng)的影響力。另一方面，博物館行業(yè)內(nèi)部應(yīng)逐步建設(shè)一套規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作用于數(shù)字文創(chuàng)的授權(quán)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，明確授權(quán)方式、著作權(quán)歸屬問題、合理的定價機(jī)制等，在與第三方機(jī)構(gòu)合作時擁有自身的話語權(quán)。

敦煌飛天，九色鹿付款碼皮膚（圖片來自敦煌美術(shù)研究所微博）

三是創(chuàng)新內(nèi)容形式，拒絕數(shù)字復(fù)刻。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，最重要的是設(shè)計創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)，數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)容創(chuàng)新將成為吸引消費者的重要因素。作為虛擬文化產(chǎn)品，數(shù)字文創(chuàng)主要服務(wù)于人們的學(xué)習(xí)或娛樂需求。故而，博物館方應(yīng)立足自身資源優(yōu)勢和特色，突出文物背后的精神文化內(nèi)涵，并且把握好受眾特征和需求。實踐證明，有創(chuàng)意、有內(nèi)涵并適宜于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字文創(chuàng)會得到消費者的青睞，例如敦煌美術(shù)研究所推出的“幸運飛天”“祥瑞鹿王”付款碼皮膚，在每次消費付款時都會顯示，拓展了數(shù)字文創(chuàng)的使用和社交價值。博物館不妨嘗試拓寬思維，開啟數(shù)字文創(chuàng)的“新玩法”，如聯(lián)名款、數(shù)字盲盒、可交互式NFT，等等，與科技、游戲等不同行業(yè)進(jìn)行跨界合作，打造各具特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，讓數(shù)字文創(chuàng)為公眾的日常生活增光添彩。

刊于6月28日《中國文物報》6版