“真還傳”即將結(jié)局，老羅近日宣布，要退出社交平臺進(jìn)行再次創(chuàng)業(yè)。這一次創(chuàng)業(yè)，老羅選擇的方向是AR方向。這絕非是一時(shí)興起，在前段時(shí)間的采訪中老羅就提到，只有兩個(gè)方向是他真正感興趣并愿意投入后半輩子去做的，一個(gè)是電動汽車，另一個(gè)是下一代計(jì)算平臺。而AR，便是科技界被認(rèn)為最有可能成為下一代計(jì)算平臺的產(chǎn)品。那么，被“行業(yè)冥燈”羅永浩看上的這條賽道，究竟如何？

本篇文章，把AR和VR行業(yè)拆分開來，單獨(dú)分析AR行業(yè)，從概念、應(yīng)用到市場，簡單剖析一下AR產(chǎn)業(yè)，旨在讓大家對AR行業(yè)有一定的了解，而不是將AR/VR產(chǎn)品放在一起混淆視聽。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)指通過計(jì)算設(shè)備對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的實(shí)時(shí)感知和計(jì)算，將文字、圖片、視頻等3D內(nèi)容和信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界中，具有虛擬現(xiàn)實(shí)融合、實(shí)時(shí)交互、三維注冊三大特征。目前，其硬件產(chǎn)品代表作有Google Glass、而游戲代表作則是大名鼎鼎的《Pokemon Go》。

游戲pokemon Go畫面

AR技術(shù)主要由硬件部分和軟件部分構(gòu)成。硬件部分主要有處理器、顯示器、輸入設(shè)備和傳感器。顯示器便是我們常見的顯示設(shè)備、手持設(shè)備、眼鏡或者頭戴顯示器；輸入設(shè)備則可以是智能手機(jī)的攝像頭或連接到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)攝像頭；傳感器為移動設(shè)備的陀螺儀或加速度傳感器、紅外傳感器等，為設(shè)備交互提供響應(yīng)。

要認(rèn)識AR，首先要知道它和VR的區(qū)別。

VR技術(shù)(virtual reality虛擬現(xiàn)實(shí))是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)模擬產(chǎn)生一個(gè)為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的虛擬環(huán)境，用戶借助設(shè)備與虛擬世界進(jìn)行交互。其重點(diǎn)是創(chuàng)造一個(gè)完全虛擬的環(huán)境，其軟件建模量、數(shù)據(jù)傳輸量相比于AR要多出許多，所以導(dǎo)致AR/VR技術(shù)即使已經(jīng)出現(xiàn)多年，VR的設(shè)備還是難產(chǎn)的現(xiàn)象，其背后原因就是因?yàn)?strong>其場景設(shè)計(jì)的復(fù)雜性與高帶寬的需求限制了VR設(shè)備的發(fā)展。

VR過山車

AR技術(shù)(Augmented Reality)則更加關(guān)注虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合，期望通過部分虛擬三維物體與現(xiàn)實(shí)融合，對真實(shí)世界進(jìn)行數(shù)字化景象增強(qiáng)。從電腦到智能手機(jī)以來，人們從未停止探尋更強(qiáng)大、更快、更智能的工具，而AR則正是這一探索的終極體現(xiàn)。它就像是一個(gè)集合所有人類對工具需求特性的技術(shù)，能夠?qū)F(xiàn)實(shí)世界和虛擬物品進(jìn)行一定的融合，同時(shí)創(chuàng)造了高于鼠標(biāo)、屏幕的新型交互方式。

AR菜單

“我們相信 AR 就是下一代計(jì)算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見?！绷_永浩說。為什么老羅會如此看好AR？這就要從AR的三大特征和一些技術(shù)說起了。

不同于VR，AR技術(shù)是將虛擬物品顯示在現(xiàn)實(shí)世界里的。正如其全名“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”一樣，目的是為了解決一些現(xiàn)實(shí)生活中存在的問題。其實(shí)，在B端，AR設(shè)備已經(jīng)出現(xiàn)了不少應(yīng)用，比如在工廠中利用AR眼鏡對新員工進(jìn)行培訓(xùn)，將老員工的經(jīng)驗(yàn)化作數(shù)據(jù)，在新員工進(jìn)行生產(chǎn)線工作時(shí)，為其錯誤的行為進(jìn)行及時(shí)的修正。

當(dāng)然，目前AR的應(yīng)用還存在著一些缺陷，同時(shí)成本高昂，使其難以大規(guī)模推廣。但是，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合，現(xiàn)在的AR設(shè)備已經(jīng)能夠幫助企業(yè)或政府解決一些傳統(tǒng)工具無法解決的問題了。

交互指產(chǎn)品和人之間的交流，通過某種特定方式達(dá)成一定的目的。在70多年前，第一代晶體管計(jì)算機(jī)是采用開關(guān)來工作的，人們需要不停地?fù)軇娱_關(guān)以進(jìn)行計(jì)算，后來在斯坦福研究所，道格拉斯·恩格爾巴特把一個(gè)球裝進(jìn)了盒子里，于是有了鼠標(biāo)，再配合上鍵盤，使之便于日常使用，很快便走進(jìn)了千家萬戶。諾基亞時(shí)代大哥大和拇指機(jī)的按鍵交互，到后來蘋果的觸屏交互，其核心就在于交互形式的改變，發(fā)展至今也變成了手機(jī)的標(biāo)配。對于計(jì)算平臺來說，交互方式的創(chuàng)新往往意味著變革。

再來看看AR的交互方式，其亮點(diǎn)便是實(shí)時(shí)多點(diǎn)感知交互。目前AR的交互手段主要為眼動交互、手勢交互和語音交互。眼動交互是通過傳感器捕捉視線，從而用眼睛控制屏幕內(nèi)容；手勢交互則是大部分關(guān)于未來的宣傳片中出現(xiàn)的那樣，出現(xiàn)一個(gè)全息投影的屏幕，人們通過幾個(gè)簡單的手勢就能夠完成指令的下達(dá)，屬于是鍵盤鼠標(biāo)的上位替代品；語音交互是這三種新交互模式中最成熟的一種，通過語音補(bǔ)充前兩種交互的缺點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的人機(jī)互動。

三維注冊可以說是AR中最為核心的技術(shù)，是對現(xiàn)實(shí)場景中的圖像或物體進(jìn)行跟蹤與定位。簡單來說，三維注冊就是要讓虛擬場景或物體準(zhǔn)確定位到真實(shí)環(huán)境中，并根據(jù)用戶移動和現(xiàn)實(shí)場景的變化做出相對應(yīng)的改變。

聽上去容易，但實(shí)際落地過程中需要極強(qiáng)的算力與算法的支持，這也是AR產(chǎn)品目前遇到的主要瓶頸?，F(xiàn)在市面上主要的方式有基于計(jì)算機(jī)視覺，利用標(biāo)志物實(shí)現(xiàn)的三維注冊，以及基于硬件傳感器的跟蹤注冊技術(shù)，但僅在能部分領(lǐng)域能有所應(yīng)用，無法推向消費(fèi)端。

目前，最有效的實(shí)現(xiàn)方案是SLAM(即時(shí)定位與地圖構(gòu)建，Simultaneously Localization And Mapping)，通過傳感器所處的環(huán)境來定位傳感器并同時(shí)繪制環(huán)境結(jié)構(gòu)。這個(gè)技術(shù)對于機(jī)器人和無人機(jī)領(lǐng)域來說并不陌生，現(xiàn)在的許多機(jī)器人的快速定位也是采用SLAM技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。

結(jié)合這些特點(diǎn)，和我們現(xiàn)在使用的計(jì)算平臺-電腦做對比，AR可以將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行三維結(jié)合，同時(shí)，通過交互模式的升級，將鍵鼠替換成了手勢、動作和語音，創(chuàng)新了交互模式，使平臺的應(yīng)用更加便捷。所以老羅認(rèn)為，AR很有前景發(fā)展成為下一代計(jì)算平臺。

和VR不同，AR其實(shí)早已在許多領(lǐng)域內(nèi)有所應(yīng)用。目前其主要應(yīng)用集中在B端場景，主要在文旅娛樂、教育培訓(xùn)、營銷零售、工業(yè)制造這四個(gè)方面。

文旅娛樂是AR最開始走進(jìn)人們視野時(shí)選擇的行業(yè)。疫情之前，游客為什么喜歡前往景區(qū)？是因?yàn)樵诰皡^(qū)可以觀奇景、聽奇事、聊奇談。為了滿足好奇心，便走向世界各地去尋找不同的生活。而在20年疫情爆發(fā)后，疫情限制了人們的出行，云旅游概念也橫空出世。華為P40系列聯(lián)合敦煌莫高窟，將AR技術(shù)應(yīng)用于文旅，實(shí)現(xiàn)了人們云旅游的想法。

要知道，莫高窟有735個(gè)洞窟，而旺季單程對游客僅開放8個(gè)左右，并且參觀的洞窟都是隨機(jī)的，慕名而來的游客只能把這段旅行交給運(yùn)氣，經(jīng)常難以看到自己向往的洞窟。而通過AR，敦煌莫高窟進(jìn)入了虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的空隙，用戶不僅能夠游覽上百個(gè)洞窟，而且可以和敦煌壁畫中出來的虛擬形象進(jìn)行互動，獲得全新的游覽體驗(yàn)。

教育培訓(xùn)也是AR應(yīng)用的一個(gè)核心場景。從中小學(xué)的教學(xué)，到職業(yè)技能培訓(xùn)以及專業(yè)學(xué)科學(xué)習(xí)，使用AR都能為教學(xué)過程中帶來極大的便利。比如下圖的人體解剖學(xué)，曾經(jīng)需要擺放大量的人體模型在學(xué)校實(shí)驗(yàn)室，制作這些模型的成本較高，同時(shí)還容易損壞。通過AR記錄下來人體結(jié)構(gòu)信息，不僅可以長久保存使用，還能清晰簡潔的傳遞更多信息。

營銷零售行業(yè)對于AR的使用會更多的涉及與物聯(lián)網(wǎng)各種技術(shù)的結(jié)合，已實(shí)現(xiàn)更加智能的管理以及為客戶提供更加完善的體驗(yàn)。我們都知道現(xiàn)在大型的零售商將RFID標(biāo)簽使用在商品上，或使用溯源碼等方式透明化產(chǎn)品的管理，但其實(shí)，這是一種碎片化的體驗(yàn)。而完善體驗(yàn)的方法可能就在AR產(chǎn)品中。

設(shè)想一下，通過AR的導(dǎo)購，用戶從進(jìn)入商場就可以確認(rèn)自己買的物品在什么位置，提高購物的效率；同時(shí)，在AR場景中還可以設(shè)置各種各樣的獨(dú)屬于用戶的彩蛋或驚喜，為顧客的購物體驗(yàn)增加刺激點(diǎn)，利用彩蛋或隱藏優(yōu)惠券來刺激購物者進(jìn)一步消費(fèi)。最后，結(jié)合各種物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，產(chǎn)品從被選購到被購買，甚至到被使用后，所有的體驗(yàn)都可以被一同進(jìn)行設(shè)計(jì)與優(yōu)化，為營銷零售帶來極大的體驗(yàn)提升。

工業(yè)制造則可能會是未來AR應(yīng)用最多的場景，倉庫物料周轉(zhuǎn)、設(shè)備維修與安全檢查、機(jī)械操作培訓(xùn)、流水線模擬、數(shù)字建模等等領(lǐng)域，AR都有著無可替代的優(yōu)勢。AR能夠更好的將生產(chǎn)資料從老工人傳遞給新工人，同時(shí)其在建模與安檢中的應(yīng)用也能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)生產(chǎn)過程中的降本增效。

當(dāng)然，大部分AR參與者都不想只是停留于B端，因?yàn)樽詈笠簿湍苜u個(gè)幾十萬臺機(jī)器，所創(chuàng)造的利潤和高額的研發(fā)成本和制造成本完全無法相比。所以，老羅和大部分AR行業(yè)玩家的最終目標(biāo)都是消費(fèi)級AR設(shè)備，希望這個(gè)設(shè)備能像電腦或手機(jī)一樣走進(jìn)千家萬戶，從而賣出數(shù)以億記的產(chǎn)品。

物聯(lián)網(wǎng)和AR的融合是合乎邏輯的。物聯(lián)網(wǎng)解決方案的好處之一是，它使企業(yè)能夠高效收集運(yùn)行中的數(shù)據(jù)，并對各種資產(chǎn)的位置、狀態(tài)和條件具有實(shí)時(shí)可見性。但是，收集的數(shù)據(jù)，以往都是將數(shù)據(jù)利用AI進(jìn)行分析，并且訓(xùn)練出可以執(zhí)行的一些條件，故將AI和IoT兩個(gè)行業(yè)放在一起。如果未來AR能夠大范圍的在各種場景中應(yīng)用，得到的數(shù)據(jù)不僅可以訓(xùn)練機(jī)器，更可以將信息可視化，輔助員工的決策或行動。換句話說，物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字孿生就有可能實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字孿生，就是在信息化平臺內(nèi)模擬物理實(shí)體、流程或者系統(tǒng)，類似實(shí)體系統(tǒng)在信息化平臺中的雙胞胎。通過集成物理反饋數(shù)據(jù)，并輔以人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)和軟件分析，物聯(lián)網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)得以和軟件結(jié)合。而數(shù)據(jù)輸出的窗口還需要一個(gè)硬件，這必然會是下一代計(jì)算平臺，也就是AR的主要任務(wù)。

無論國內(nèi)外，許多企業(yè)都想在AR/VR/元宇宙中分一杯羹，或者直接作為領(lǐng)頭羊帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)前進(jìn)。國內(nèi)也如雨后春筍般，有許多企業(yè)在AR領(lǐng)域已經(jīng)有所成就。

（AIoT星圖研究院整理，部分AR公司信息）

容易發(fā)現(xiàn)，在AR場景有能拿出來的產(chǎn)品或方案的企業(yè)大多是一些小公司，而缺少大公司的身影。在這里進(jìn)行一些猜想：第一，可能大公司由于其發(fā)展模式，很難拿出全部精力去做其中一個(gè)細(xì)分方向，而是將市場上流行的概念全部參與，共同推進(jìn)，以期把風(fēng)險(xiǎn)降至最低；而小公司能夠?qū)Ｗ⒂谝粋€(gè)細(xì)分方向，解決具體的某個(gè)問題并提供方案，所以在小公司中先出現(xiàn)了AR公司。

第二種可能就是，大公司看不上B端AR的利潤，在傾盡全力研發(fā)消費(fèi)級AR，希望借助其豐厚的資源成為更大市場的領(lǐng)頭羊。正如國外的蘋果、谷歌、Meta等等公司，都在從硬件、軟件上下手。然而，除了谷歌拿出了一個(gè)半成品的AR眼鏡外，其他公司大多時(shí)候只是在搞噱頭，以至于人們總認(rèn)為AR/VR只是泡沫。

關(guān)于AR的市場，未來幾年AR產(chǎn)品可能會有指數(shù)級增長。根據(jù) YOLE 預(yù)測，全球AR設(shè)備出貨量將從2021年的103萬臺提升至2026年的4123萬臺，CAGR 109%，市場規(guī)模有望超過200億美元。

（Yole對全球AR出貨量(百萬)的預(yù)測）

虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)概念，從16年VR設(shè)備的難產(chǎn)，到21年資本市場對于元宇宙的炒作，使人們都對這項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)生了懷疑，開始秉持技術(shù)無用論。但是，縱觀歷史，計(jì)算機(jī)在剛被發(fā)明出來時(shí)僅僅被用作計(jì)算；智能手機(jī)出現(xiàn)時(shí)，還有堅(jiān)持生產(chǎn)按鍵機(jī)的諾基亞。如今這些產(chǎn)品都成為了每家必備的生活用品。沒有任何一項(xiàng)技術(shù)是無用的，只是人們還沒有找到使用它的方法。未來如何，沒有人能準(zhǔn)確地預(yù)知，但現(xiàn)在，最起碼不能對新興事物產(chǎn)生非常大的排斥情緒。畢竟，除了改變，沒有什么是永恒不變的。