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濟南文旅地產(chǎn)“新生時代”:崛起or折戟?

 健智 2022-06-08 發(fā)布于上海

中國的房地產(chǎn)行業(yè)曾一度被認為是“經(jīng)濟的發(fā)動機”,隨著行業(yè)的日漸式微,單純的地產(chǎn)開發(fā)熱度已逐漸退卻。在房地產(chǎn)行業(yè)低迷之時中國的旅游業(yè)正在逐步興起,這為地產(chǎn)開發(fā)帶來了新的動力,文化+旅游+地產(chǎn),三位一體的綜合地產(chǎn)形態(tài)逐漸成為房地產(chǎn)的延伸和補充。

作為房地產(chǎn)行業(yè)的“輕奢品”,文旅地產(chǎn)不僅為人們提供居住的服務(wù),還涵蓋了文化、旅游及商業(yè)的附加屬性,這樣綜合型地產(chǎn)業(yè)態(tài)也成為當(dāng)前很多開發(fā)商拓展業(yè)務(wù)的新方向。

文旅地產(chǎn)發(fā)展至今,不僅是拯救房地產(chǎn)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一大途徑,更是受到了相關(guān)部門的支持。就山東省而言,在4月7日山東省政府召開的常務(wù)會議上,曾深入研究了文化旅游融合發(fā)展方面的工作。按照會議要求,山東要推動文化與旅游深度融合,在資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同共進上下功夫,加快文化旅游與一二三產(chǎn)業(yè)跨界融合,拓展優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈,培育發(fā)展新業(yè)態(tài),增強文化旅游發(fā)展新動能。

在文旅融合發(fā)展方面,省會濟南已經(jīng)嘗試邁出了一大步。從濟南的文旅地產(chǎn)布局來看,“新生時代”已然到來。近些年中,濟南的文旅地產(chǎn)項目如雨后春筍般涌現(xiàn),這些重量級的文旅地產(chǎn)項目不僅有正在崛起的融創(chuàng)文旅城、華僑城、繡惠古城、明水古城、華誼兄弟電影城,也有曾經(jīng)敗北的美猴王主題公園以及海爾兄弟文化主題樂園等。

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崛起項目盤點

01

濟南融創(chuàng)文旅城

規(guī)劃:2017年6月30日,萬達以66.75億元的底價競得濟南潘田片區(qū)打包出讓的16宗土地,共99.67萬平方米,涉及居住用地、商業(yè)商務(wù)、娛樂康體、醫(yī)療設(shè)施、體育設(shè)施、停車設(shè)施。2018年10月29日,萬達發(fā)布聲明稱,將其涉及到的13個文旅項目的管理公司和管理人員,移交給融創(chuàng)。至此,濟南融創(chuàng)文旅城正式落地生根。根據(jù)規(guī)劃,濟南融創(chuàng)文旅城項目占地231公頃,建筑面積約535萬平方米,總投資近630億元,其中文化旅游投資260億元。濟南融創(chuàng)文旅城以近550萬平方米的體量規(guī)劃了融創(chuàng)茂、冰籃館、融創(chuàng)樂園、濱河酒吧街、大劇場等十大文旅業(yè)態(tài),未來這里將是一個集海世界、水世界、體育世界、融創(chuàng)樂園、大型秀場等業(yè)態(tài)于一體的文旅城。

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(融創(chuàng)文旅城規(guī)劃圖)

進展:濟南融創(chuàng)文旅城作為濟南東部核心區(qū)域內(nèi)唯一的超大型文旅綜合體,預(yù)計2021年6月開業(yè)。2018年12月融創(chuàng)文旅城配套酒吧、酒店、停車場地塊規(guī)劃進行了批后公示;2020年3月10日,濟南萬達文化體育旅游城國際醫(yī)院建設(shè)用地規(guī)劃許可批后公示。

02

華僑城


規(guī)劃:2017年9月29日,華僑城簽約濟南章丘,在經(jīng)過近兩年時間的籌備,2019年6月12日,OCT華僑城品牌發(fā)布會暨濟南項目啟動儀式舉行。公開信息顯示,華僑城濟南項目將依托片區(qū)原有“一軸一帶四廊七板塊”規(guī)劃,并重點依托繡源河中段明水湖,注資500億元,打造“12平方公里湖畔生活示范區(qū)”。該項目是集會展、演藝、商業(yè)和經(jīng)濟型酒店為一體的綜合性項目,建設(shè)內(nèi)容涵蓋主題公園、特色小鎮(zhèn)、文化體驗、主題酒店、濕地公園、休閑商業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、宜居社區(qū)等多種業(yè)態(tài)。同時,它也成為2019年2月份公布的濟南市《2019年度市級重點項目安排》中的重點項目之一。

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 (華僑城鳥瞰圖)

進展:2019年12月20日,濟南華僑城拿下該項目第三批次用地。1月23日,濟南章丘4宗位于繡源河以東、世紀大道以北的土地捆綁出讓,由華僑城拍得,為章丘華僑城項目二期用地。文化中心項目是濟南華僑城落地泉城的首個項目,也是濟南市重點工程項目、省市級重點觀摩項目及山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重點試點項目。截至目前,文化中心東側(cè)室外景觀施工已基本完成,預(yù)計將于4月底開始各專項驗收工作,5月底完成竣工驗收。4月13日,濟南華僑城攜手章丘區(qū)實驗幼兒園簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議,邀請章丘實驗幼兒園入駐繡源河項目濱河住宅區(qū),教育配套正式落地。

03

繡惠古城

規(guī)劃:2019年6月13日,章丘區(qū)近千畝土地迎來交易,繡惠古城、白泉古村項目的用地實現(xiàn)成交。該項目由中國中鐵建工集團與中鐵文旅集團雙強合力打造,計劃總投資37.21億元,總占地面積1078.4畝,總建筑面積28萬平方米。主要建設(shè)文化觀光建筑、民俗商業(yè)街、大型商超、特色民宿、精品酒店等。其中,規(guī)劃恢復(fù)的歷史建筑包括城墻、城門、縣衙、繡江書院、學(xué)宮、魁星樓、城隍廟等,計劃2021年9月竣工。

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(繡惠古城局部效果圖)

進展:2020年3月30日,繡惠古城二期用地成交,共有60.78畝,這宗土地為繡惠古城項目一期項目的補充用地,目前項目正在有序推進中。

04

明水古城

規(guī)劃:明水古城項目是由濟南市章丘明水古城旅游發(fā)展有限公司投資建設(shè),占地2406畝,總投資65億元,主要建設(shè)明水古城核心區(qū)、酒店會議度假區(qū)、德式風(fēng)情休閑區(qū)和員工生活區(qū)四個功能區(qū),總建筑面積65萬平方米,屬文化旅游產(chǎn)業(yè)。本項目建成后,將新增工作崗位1500個以上,開業(yè)四年內(nèi)將接待游客1000萬人次以上。

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(明水古城鳥瞰圖)

進展:項目已于2018年3月開工建設(shè),2020年計劃投資11.86億元,計劃2023年3月竣工投運。

05

華誼兄弟(濟南)電影城


規(guī)劃:由濟南城市建設(shè)集團、華誼兄弟傳媒股份有限公司、華誼兄弟實景娛樂有限公司合力打造的華誼兄弟(濟南)電影城的老濟南街占地85畝,是以清末民國初期為時代背景的北方街區(qū),中西式建筑風(fēng)格交相輝映,包含城門、商店街、火車站、醫(yī)院、警察廳、城隍廟等,共計72棟單體建筑。該項目于2017年1月正式啟動,位于長清區(qū)大學(xué)科技園片區(qū)長清湖畔,總策劃范圍約為6760畝,內(nèi)容包括電影世界、電影小鎮(zhèn)、明星酒店、電影節(jié)用地等,總投資約60億元。作為華誼兄弟實景娛樂首個旗艦項目,濟南華誼兄弟電影城主要結(jié)合了電影世界和電影小鎮(zhèn)兩大核心區(qū)塊。

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[華誼兄弟(濟南)電影城效果圖]

進展:2019年4月中旬“第一條街區(qū)“老濟南街”完工。正在建設(shè)中的華誼兄弟(濟南)電影城預(yù)計2020年開業(yè),是華誼兄弟實景娛樂為2020年布局的重要項目之一。后續(xù)規(guī)劃有融合中東歐16國等文化藝術(shù)風(fēng)情的第二街區(qū)歐洲街,預(yù)計電影世界全面建成后根據(jù)實際運營情況再進行設(shè)計和建設(shè)。


折戟項目合集

01

美猴王主題公園

規(guī)劃:美猴王主題公園位于黃河北的鵲山片區(qū),2016年底中弘以7.26億元在這里摘取5宗土地,面積共有1007畝。其中,文體娛樂用地是549畝,彼時,對于該文娛用地的規(guī)劃是要建設(shè)全球唯一一座以《西游記》為題材的世界級水平的主題公園。美猴王主題公園共設(shè)5個主題區(qū)、47項景點設(shè)施,其中包括25項游樂設(shè)備、14個演藝項目及8項小型互動項目。5大主題區(qū)域分別是西游小鎮(zhèn)、花果山、龍王灣、九重天宮和冒險谷。

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(美猴王主題公園規(guī)劃圖)

進展:規(guī)劃是美好的,遺憾的是開發(fā)商中弘股份遭遇資金鏈斷裂,旗下眾多項目陷入停頓,公司實際控制人王永紅遠走香港。最終,因為股價長期低于1元,公司股票在2018年底被摘牌,2019年6月4日,濟南弘業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司名下的地塊也被拍賣,失去了翻身希望的項目徹底流產(chǎn),美猴王主題公園死在了“藍圖”階段。

02

海爾兄弟文化主題樂園

規(guī)劃:2014年2月,海爾地產(chǎn)簽約北湖片區(qū)“海爾云世界”項目,旨在將此片區(qū)打造成集主題游樂、商業(yè)、辦公、居住等于一體的城市標志性復(fù)合功能區(qū)。據(jù)規(guī)劃,這里將造成成海爾兄弟文化主題樂園,包括“極限體驗世界”“水上冒險樂園”“中央商業(yè)大街”及“海爾科技體驗館”四大核心板塊。其中,濟南廣播電視臺將遷址北湖片區(qū),海爾云世界規(guī)劃在此址建起400米超高層傳媒塔的泉城新地標。規(guī)劃中的北湖公園,也將貫通大明湖——小清河河道,延長全市景區(qū)鏈條。從海爾·云世界的整體效果圖中,海爾兄弟主題樂園顯得十分突出,接近三分之一的占地面積同樣顯示出海爾地產(chǎn)對這個主題樂園的重視。

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(海爾兄弟文化主題樂園效果圖)

進展:被稱為東方迪士尼的海爾兄弟文化主題樂園現(xiàn)實的進展遠沒有計劃中快。早在2017年底,有媒體報道稱原本2015年動工的海爾兄弟文化主題樂園仍未有建設(shè)跡象,而本應(yīng)該在2018年上半年建成開業(yè)到現(xiàn)在仍然杳無音信。

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除上述兩個文旅地產(chǎn)項目外,位于濟陽的澄波湖水上樂園也于2016年關(guān)閉,至今尚未有重新開放的跡象;位于章丘的泰王水世界項目在2018年8月31日閉園后也未能在2019年如期開園,且相關(guān)設(shè)備也被拍賣。


文旅地產(chǎn)為何屢遭折戟,一位業(yè)內(nèi)人士給出了最佳答案:“市場上失敗的文旅項目普遍都因為沒有造血能力,也沒有能力構(gòu)建有造血能力的模式?!蔽穆庙椖肯騺硎峭度氪蟆⒅芷陂L、回報慢的產(chǎn)品,操作起來其實并不容易。


一般來講,文旅地產(chǎn)的開發(fā)依托于旅游的概念離不開地產(chǎn)商的投入,只有將區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品做好后才能形成人流帶來地產(chǎn)的增值。但房地產(chǎn)作為快周轉(zhuǎn)的行業(yè),往往以低于普通住宅或商業(yè)用地的價格圈地后就進行賣房行為,這也是文旅地產(chǎn)發(fā)展的一大爭議。


從長遠發(fā)展來看,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)要想做好文旅地產(chǎn)的布局,不僅要搭配開發(fā)一些能夠?qū)崿F(xiàn)短期利潤的產(chǎn)品,還要充分考慮旅游元素在項目整體中的規(guī)模和可行性,這樣才能把握好角色定位,實現(xiàn)準確的市場判斷。

End

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