昨天是二十四節(jié)氣中的“小滿”，對品牌而言，借勢節(jié)氣、節(jié)慶等做營銷傳播本是常規(guī)動作。但今年奧迪邀請“德藝雙馨”的劉德華出鏡演繹的《人生小滿》廣告，在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，結(jié)尾一句“大家一起加油”，還是引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈共鳴，昨天在社交媒體刷了一次屏，至少是在廣告營銷圈，不乏贊譽(yù)者。

《人生小滿》

今天是二十四節(jié)氣的小滿

但是有一樣事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小滿

一定沒有大滿

因?yàn)榇鬂M

不符合我們古人的智慧

小滿的這一天

雨水開始增多

江河漸滿

麥穗開始逐漸飽滿

但是

還沒有完全飽滿

所以小滿這種狀態(tài)特別好

小滿代表了一種人生態(tài)度

就是我們一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以從這個(gè)角度

小滿

其實(shí)是一年中最好的一個(gè)節(jié)氣

也是我最喜歡的日子

送你一首我喜歡的詩

“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。

何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全?！?/span>

在這一段艱難的時(shí)光里

大家給自己一點(diǎn)空間

積蓄力量

相信一定會晴空萬里

乘風(fēng)破浪

人生小滿

不自滿 知不足

大家一起加油

目前，這條奧迪與劉德華合作的廣告，在視頻號轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和收藏均已超過10萬，在劉德華的個(gè)人視頻賬號上接近500萬點(diǎn)贊，總播放量預(yù)計(jì)已過億。來自廣告門的消息，此片的創(chuàng)意來自M&C Saatchi 上思廣告，并由知名導(dǎo)演彭?xiàng)钴妶?zhí)導(dǎo)。

然而就是這條被網(wǎng)友們評論為“高級且克制”的廣告片，傳播當(dāng)晚事情就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)被指責(zé)文案涉嫌抄襲。

5月21日晚間，ID為“北大滿哥”的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。無奈之下“北大滿哥”通過逐句對比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，“北大滿哥”的文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

“北大滿哥”表示：“我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個(gè)解釋?！睂τ谖陌赶嗨坡嗜绱酥?，滿哥表示一定不是出自劉德華之手，將矛盾直指奧迪和其相關(guān)團(tuán)隊(duì)。

截止目前，奧迪品牌及其相關(guān)廣告代理團(tuán)隊(duì)對涉嫌抄襲一事均未表態(tài)，相關(guān)涉嫌抄襲的廣告片仍在傳播中。

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