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由新浪財(cái)經(jīng)攜手中國品牌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、中信出版(18.560, -0.07, -0.38%)集團(tuán)聯(lián)合打造的2022百大年度品牌人物榜將于5月10日正式公布。 該榜單將聚焦中國品牌人在過去一年的亮眼表現(xiàn)，其中，奧運(yùn)影響力賽道入圍名單今日正式公布。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)市場部品牌管理部總經(jīng)理劉玲、科大訊飛(35.790, -0.30, -0.83%)高級副總裁杜蘭、安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、專業(yè)運(yùn)動品牌群CEO吳永華、一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理?xiàng)詈埂?a target="_blank" data-sudaclick="content_marketkeywords_p">青島啤酒(85.110, -0.49, -0.57%)品牌推廣總監(jiān)楊仍魁、伊利集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理安娜、瑞幸咖啡副總裁申躍、榮耀中國區(qū)CMO姜海榮、中國銀行(3.210, 0.01, 0.31%)總行公司金融部首席客戶經(jīng)理周冰、快手We我們工作室總監(jiān)裴雪珂、中國移動(64.380, 1.22, 1.93%)咪咕公司全媒體中心總經(jīng)理胡進(jìn)、中國移動咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群VP胡怡、中國移動咪咕公司公共關(guān)系總監(jiān)康歆、廣汽傳祺市場營銷部公關(guān)總監(jiān)李牮、瀘州老窖(204.550, -0.87, -0.42%)股份有限公司品牌形象管理中心總經(jīng)理姜楠、小紅書品牌營銷高級經(jīng)理趙蕊、大頂?shù)绕放迫宋锶雵?/p> 此外，此次評選聯(lián)合KANTAR組委會、GDMS&VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)組委會、AutoVision China組委會、艾菲獎(jiǎng)組委會、金投賞組委會、金鼠標(biāo)組委會、上海國際廣告節(jié)組委會、知萌咨詢、普勒等知名營銷活動機(jī)構(gòu)，推選出100個(gè)最具代表性的品牌營銷案例——基于“傳播度、親密度、美譽(yù)度、社會責(zé)任、關(guān)鍵溝通、資本品牌”新浪財(cái)經(jīng)品牌價(jià)值模型，覆蓋低成本破圈、轉(zhuǎn)型升級、彎道超車等十三大特色賽道給與這些優(yōu)秀的“逆風(fēng)球手”格外的嘉獎(jiǎng)，為中國品牌的破局之路喝彩助威。 2021~2022，從東京奧運(yùn)到北京冬奧，從火辣夏日到冰雪奇緣，無數(shù)品牌營銷中，哪家更強(qiáng)？更有創(chuàng)意？更貼合時(shí)效？更讓人記憶深刻？這背后，無疑是品牌人物的功勞。值此雙奧之年，且看品牌人物如何譜寫這段光輝故事的最強(qiáng)音。  蒙牛2022新春廣告《燃動冰雪要強(qiáng)中國》 主導(dǎo)：劉玲 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)市場部品牌管理部總經(jīng)理 主創(chuàng)：蒙牛集團(tuán)市場部品牌管理部 蒙牛2022的新春廣告《燃動冰雪要強(qiáng)中國》通過展示包括谷愛凌在內(nèi)從事不同冰雪運(yùn)動的中國運(yùn)動員和普通人，在運(yùn)動項(xiàng)目中經(jīng)歷挫折后要強(qiáng)拼搏，最終突破自我取得成功的故事。 廣告不僅迎合了2022北京冬季奧運(yùn)會的話題熱點(diǎn)，也傳遞了為奧運(yùn)健兒加油、為每一位熱愛冰雪運(yùn)動的要強(qiáng)中國人加油的品牌信念。廣告中還融入了包括武俠故事、水墨畫風(fēng)格、傳統(tǒng)中國樂器配樂、舞獅表演等內(nèi)容與元素，突出了濃濃的中國風(fēng)，也契合了傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的氛圍。通過凱度Marketplace平臺在凱度全球超三十萬支廣告測評結(jié)果的數(shù)據(jù)庫中對比來看，這支廣告在廣告創(chuàng)意穿透力、品牌購買意向提升度、品牌建設(shè)長期貢獻(xiàn)值、與春節(jié)的契合度、以及傳播引爆潛力五大方面表現(xiàn)優(yōu)異，是十分優(yōu)秀的中國品牌廣告案例。 科大訊飛×北京2022年冬奧會贊助產(chǎn)品虛擬形象創(chuàng)意整合營銷 主導(dǎo)：杜蘭 科大訊飛高級副總裁 主創(chuàng)：吳駿華 科大訊飛品牌市場部總經(jīng)理，董斌 科大訊飛品牌市場部副總經(jīng)理，郭磊，方序東，趙婧 科大訊飛作為作為“北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯獨(dú)家供應(yīng)商”，從臺前的賽場、媒體，幕后的會議、運(yùn)維，處處都有訊飛產(chǎn)品的身影?？拼笥嶏w的冬奧授權(quán)產(chǎn)品共同特點(diǎn)是：轉(zhuǎn)寫準(zhǔn)確率高、翻譯速度快、聲音識別能力強(qiáng)。而奧運(yùn)的精神正是更高、更快、更強(qiáng)，分別與三個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)不謀而合?？拼笥嶏w通過建立一個(gè)科大訊飛，集大成&具象化的技術(shù)形象，并擊中大眾的興奮點(diǎn)，TA就是產(chǎn)品的虛擬形象。以產(chǎn)品自身特點(diǎn)結(jié)合奧運(yùn)精神，以此來延展人物特點(diǎn)。同時(shí)融合國粹與科技，找到一個(gè)具有國民度的中國文化，進(jìn)行強(qiáng)勢結(jié)合。 這次整合營銷，在線上充分利用自有媒體矩陣提升產(chǎn)品虛擬形象認(rèn)知，同時(shí)聯(lián)合行業(yè)媒體發(fā)布創(chuàng)意視頻，加強(qiáng)授權(quán)產(chǎn)品與冬奧的關(guān)聯(lián)度；創(chuàng)建電商端專題頁面，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。在線下電梯媒體針對北、上、廣和重點(diǎn)城市的中高端小區(qū)投放，觸達(dá)人數(shù)789萬人，觸達(dá)人次5301萬次，平均觸達(dá)頻率6.72次；線下展會展覽，提高虛擬形象與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)化場景化體驗(yàn)，促進(jìn)商機(jī)轉(zhuǎn)化。作為智能國家隊(duì)的科大訊飛，這次讓技術(shù)產(chǎn)品走到臺前，獲得全世界的關(guān)注，激發(fā)國民自豪感。 在冬奧，看見更好的安踏 主導(dǎo)：吳永華 安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、專業(yè)運(yùn)動品牌群CEO 主創(chuàng)：安踏集團(tuán)專業(yè)運(yùn)動品牌群 2021被冠以虛擬元年，萬象的新開端。在無限廣闊、與現(xiàn)實(shí)平行的世界里，唯一的邊界是我們的想象力；而自由穿梭于現(xiàn)實(shí)和虛擬之間，也似乎是人類繞不開的終極浪漫主義。就在北京2022年冬奧會來臨之際，安踏攜手天貓超品日又點(diǎn)燃了一次現(xiàn)實(shí)與虛擬、未來與科技的新火花。 本次項(xiàng)目秉持“愛運(yùn)動，中國有安踏”的品牌精神主張，探索中國科技與體育盛事的交互新形態(tài)，真正意義上把冬奧盛會的狂歡預(yù)熱搬到了一個(gè)全新的虛擬數(shù)字空間，使中國科技和體育盛事激情碰撞，以冰雪之名，構(gòu)建全民互動的虛擬數(shù)字空間——安踏冰雪靈境，并打造首套中國冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品，傳遞冬奧精神，將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可收藏、且具有獨(dú)一無二特性的個(gè)人藏品。 一汽紅旗#榮耀背后#冠軍故事 主導(dǎo)：楊海嵐 一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理 主創(chuàng)：一汽紅旗品牌及市場運(yùn)營部 一汽紅旗向榮耀健兒贈送紅旗高級轎車，始于紅旗汽車去年東京體育盛會上的營銷計(jì)劃。紅旗H9敬贈榮耀健兒，是對時(shí)代驕子的崇高敬意；中國冰雪榮耀健兒正式成為紅旗車主，為紅旗車友會這個(gè)菁英群體注入磅礴力量，不僅能夠提升整體紅旗用戶形象，也促進(jìn)紅旗品牌的形象再升級。 一汽紅旗冠軍故事項(xiàng)目通過打造熱點(diǎn)話題#榮耀背后#，以十支奧運(yùn)冠軍講述，實(shí)現(xiàn)了紅旗H9送車活動得廣泛傳播，大幅拓展并豐富了車型興趣圈層及高凈值興趣用戶，拉近品牌與用戶在多興趣領(lǐng)域的距離，有效實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌社交認(rèn)知，項(xiàng)目成功收獲用戶好感，中性詞向好感詞大幅轉(zhuǎn)化。 青島啤酒助力冬奧“讓冬奧賽場響起你的加油聲”全網(wǎng)整合營銷 主導(dǎo)：楊仍魁 青島啤酒品牌推廣總監(jiān) 主創(chuàng)：郭磊 作為2022北京冬奧會官方贊助商，青島啤酒策劃了為期3個(gè)月的品牌冬奧大事件，將品牌助力大流量IP冬奧會作為切入點(diǎn)，通過品牌自身的知名度和影響力，借勢名人和不同領(lǐng)域KOL的流量，在各大SOCIAL平臺上聯(lián)合打造線上火熱的“青島啤酒助力冬奧”大事件，其中，還特邀朱正廷、王晰、金子涵三位年輕藝人傾情演繹全新助威歌曲《舉杯來加油》MV。將活動主題立意與時(shí)事熱點(diǎn)、話題頂流進(jìn)行巧妙融合，以互動H5、冬奧助力MV、冬奧冰雪罐等形式及產(chǎn)品，通過線上線下(31.810, -0.07, -0.22%)結(jié)合、多渠道傳播、冠名電視節(jié)目等多種形式，為品牌活動進(jìn)行賦能。借勢北京2022年冬奧會的熱度，青島啤酒進(jìn)一步提升國民度，并實(shí)現(xiàn)品牌出圈的目標(biāo)。整場活動總曝光量超2億，用戶總互動量超31萬。 伊利x蘇翊鳴冬奧賽場“一鳴驚人” 主導(dǎo)：安娜 伊利集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理 主創(chuàng)：劉璐璐團(tuán)隊(duì) 2月15日，北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽落下帷幕，伊利品牌代言人、17歲中國選手蘇翊鳴提前奪冠，摘得中國第6金，實(shí)現(xiàn)了中國在該項(xiàng)目的歷史性突破。在前不久的單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，蘇翊鳴也曾以88.70分摘得銀牌，創(chuàng)造了中國運(yùn)動員在冬奧會該項(xiàng)目上的最好成績。 這個(gè)從CCTV6走到CCTV5的男人。他是奧運(yùn)冠軍，也是《智取威虎山》中的滑雪少年，在第一時(shí)間，伊利官宣蘇翊鳴為伊利品牌代言人。不得不感嘆伊利的速度和敏銳度。作為伊利品牌代言人的蘇翊鳴，完美詮釋了“拼過就是閃耀”的精神內(nèi)涵。17歲，蘇翊鳴，摘金奪銀，為國爭光！17年，伊利情牽奧運(yùn)會，冰心可鑒！蘇翊鳴——伊利品牌代言人；伊利——北京“雙奧”的合作伙伴。17，一個(gè)巧合的數(shù)字，蘇翊鳴—奧運(yùn)—伊利，因“17”結(jié)下了神奇之緣。伊利的17年奧運(yùn)情結(jié)牽手17歲奧運(yùn)冠軍，將一同激勵(lì)年輕群體全力拼搏、盡情閃耀。 瑞幸咖啡慶祝谷愛凌冬奧會優(yōu)秀表現(xiàn) 主導(dǎo)：申躍 瑞幸咖啡副總裁 主創(chuàng)：瑞幸咖啡營銷中心團(tuán)隊(duì) 谷愛凌作為瑞幸咖啡代言人，伴隨她冬奧會摘金奪銀的優(yōu)秀表現(xiàn)，同時(shí)映入觀眾眼簾的還有自帶“谷愛凌加油”“谷愛凌永遠(yuǎn)的神”應(yīng)援卡片的“瑞幸小藍(lán)杯”。和谷愛凌瀟灑、流暢、漂亮的滑雪動作一樣，瑞幸咖啡適時(shí)推出慶祝奪冠折扣券，谷愛凌永遠(yuǎn)的神勛章等系列活動，深度捆綁優(yōu)秀代言人形象與企業(yè)品牌，借助冬奧熱點(diǎn)、攜手谷愛凌打造的營銷模式令人耳目一新。 瑞幸咖啡將年輕人作為自己的主要消費(fèi)群體，把握當(dāng)下年輕人的消費(fèi)點(diǎn)，在提升咖啡口感和品質(zhì)的同時(shí)，洞見年輕人的精神需求，尋找合適的品牌代言人，將人物的精神氣質(zhì)與自身的品牌氣質(zhì)融為一體，加上冬季奧運(yùn)賽事的熱度助力，使它成為同時(shí)段登上熱搜高位的唯一品牌，打響了“年輕，就要瑞幸”的全新品牌宣言，實(shí)現(xiàn)了銷量提升和品牌推廣的雙贏。 谷愛凌冬奧比賽當(dāng)天，拿下史無前例的冠軍成績，瞬間霸屏18條熱搜位，相關(guān)話題熱度超過100億，網(wǎng)絡(luò)熱度峰值高達(dá)99.19，瑞幸微博指數(shù)環(huán)比增長1684.21%。在瑞幸與眾不同的營銷策略的加持之下，谷愛凌奪冠后瑞幸門店立刻涌入大量訂單，谷愛凌推薦的單品均被搶購一空。 榮耀《冰上情書》記錄中國冰雪燃與愛 主導(dǎo)：姜海榮 榮耀中國區(qū) CMO 主創(chuàng)：榮耀中國區(qū)營銷團(tuán)隊(duì) 一封來自賽場外的情書，打造【冰雪盛會×情人節(jié)】專屬印記，讓被賽事高光掩蓋的賽場內(nèi)外愛情故事被人發(fā)現(xiàn)，讓更在意'成績’的賽事，多了另一面——愛的溫暖。 自第11屆札幌賽場開始，每一屆的冰雪賽事，都與情人節(jié)交相輝映，在賽場內(nèi)外上演了無數(shù)動人的愛情故事。榮耀精準(zhǔn)洞察這個(gè)特殊的雙重節(jié)點(diǎn)，榮耀結(jié)合“冰雪賽事”與“情人節(jié)”兩張王牌，用走心的文字，打出一手具有賽事情懷和品牌溫度的營銷牌。一句“最溫暖的加油聲，就是一句我愛你”，成為了這個(gè)情人節(jié)最動人的文案。榮耀將雙節(jié)熱點(diǎn)，巧妙變成創(chuàng)意切入點(diǎn)，敏銳挖掘了本屆熱門選手任子威的愛情故事，邀請任子威的戀人回到他們初次相識的冰面上，書寫一封《冰上情書》，留下了愛的軌跡，為遠(yuǎn)在賽場上的戀人隔空送上最暖加油！榮耀的科技本色也在視頻中展露無余，視頻中為數(shù)不多露出的幾個(gè)產(chǎn)品場景，將榮耀多款產(chǎn)品與情景巧妙融合，完美演繹了科技不止一面，還有燃與愛。 中國銀行“雙奧銀行”品牌傳播案例 主創(chuàng)：周冰 中國銀行總行公司金融部首席客戶經(jīng)理 主創(chuàng)：中國銀行冬奧辦公室 程濤，劉蕾，黑迪，王君博，劉靜，于思文，李冰，張嵐，顧柔柔 中國銀行作為曾贊助北京奧運(yùn)會及北京冬奧會的“雙奧銀行”，牢牢把握東京奧運(yùn)會、北京冬奧會比賽周期，在央視、咪咕等奧運(yùn)主流觀賽渠道累計(jì)投放39張平面海報(bào)及23版視頻廣告，立足“雙奧”賽會，做好“雙奧銀行”宣傳。 本次宣傳在東京奧運(yùn)期間以“中國銀行，全球服務(wù)”的服務(wù)體系為宣傳核心，北京冬奧期間“融通世界，造福社會”的使命擔(dān)當(dāng)為宣傳核心，通過全賽程覆蓋、高頻次曝光、強(qiáng)熱搜綁定的宣傳策略，有效提升品牌認(rèn)知度。同時(shí)中國銀行積極履行社會責(zé)任，簽約贊助自由式滑雪世界冠軍谷愛凌、花樣滑冰世界冠軍隋文靜/韓聰、國家體操隊(duì)、國家冰壺隊(duì)等優(yōu)秀運(yùn)動員和運(yùn)動隊(duì)，借助其積極向上的精神風(fēng)貌與良好的社會影響力有效提升了品牌影響力。 從傳播效果來看，央視方面，東京奧運(yùn)會與北京冬奧會期間共獲得1830的總收視點(diǎn)，覆蓋232.1億人次。其中，中國銀行冠名欄目《奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜》以東京奧運(yùn)會期間1.57%的平均收視率、25億人次觀眾觸達(dá)；北京冬奧會期間1.06%的收視率、17億人次觀眾觸達(dá)，在各央視奧運(yùn)合作企業(yè)冠名欄目中位列第一。此外，中國銀行硬廣總體效果以東京奧運(yùn)會期間累計(jì)664收視點(diǎn)，覆蓋84億人次；北京冬奧會期間累計(jì)699收視點(diǎn)，覆蓋89億人次的數(shù)據(jù)在各企業(yè)央視奧運(yùn)廣告投放效果中位列第一。咪咕方面，中國銀行在冬奧會開幕式及獎(jiǎng)牌榜、賽事直播及演播室品牌總曝光約62億人次，核心硬廣曝光約5.8億人次。賽事期間咪咕因解說嘉賓王濛“我的眼睛就是尺”等話題共上熱搜511個(gè)，其中20余條包含我行演播室桌牌及背景屏、信息疊加、壓屏條等內(nèi)容，溢出權(quán)益曝光超2億人次，合計(jì)總曝光69.8億人次。此外，中國銀行緊跟時(shí)事靈活調(diào)整廣告排期，將代言人廣告片曝光由4000萬次調(diào)增為1.8億次，進(jìn)一步綁定代言人奪冠的社會熱點(diǎn)話題，提升雙奧銀行品牌宣傳效應(yīng)。 快手奧運(yùn)大片《決戰(zhàn)東京加油》 主導(dǎo)：裴雪珂 快手We我們工作室總監(jiān) 主創(chuàng)：快手We我們工作室 東京奧運(yùn)期間，一句飽含野生感的“加油”，用群像連接各年齡階層、身份迥異的個(gè)人，傳神演繹奧運(yùn)精神；快手We我們工作室，激發(fā)用戶創(chuàng)意能量，共創(chuàng)熱血剪紙動畫《決戰(zhàn)東京加油》。冬奧節(jié)點(diǎn)的國風(fēng)動畫短片，在熱血運(yùn)動與寫意山水的巧思融合之間，描繪破繭而出的運(yùn)動精神。年末短片借13位快手用戶的技藝，接力和致敬2021年的時(shí)代大事記，在品牌、用戶、社會三者之間找到創(chuàng)意連接點(diǎn)，流露對“人”的質(zhì)樸關(guān)切、構(gòu)筑家國認(rèn)同。 谷愛凌虛擬形象Meet GU 主導(dǎo)：胡進(jìn) 中國移動咪咕公司全媒體中心總經(jīng)理、胡怡 中國移動咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群VP、康歆 中國移動咪咕公司公共關(guān)系總監(jiān) 主創(chuàng)：中國移動咪咕公司 咪咕公司根據(jù)谷愛凌量身打造的數(shù)智分身Meet GU，現(xiàn)身冬奧演播室，和谷愛凌如出一轍的聲音和面龐，與主持人互動，為谷愛凌加油，成功“蹭“上頂流。 咪咕公司通過使用環(huán)繞相機(jī)陣列采集谷愛凌真人圖像來生成掃描高模，把美術(shù)組制作的簡模包裹到生成的掃描高模上，再細(xì)分為高模手工制作皮膚毛孔紋理細(xì)節(jié)，使得Meet Gu的人物建模達(dá)到了亞毫米級別。采用定制的標(biāo)模保證模型的整體完整從而體現(xiàn)數(shù)智人的真實(shí)感，然后盡可能多的采用本人的個(gè)性化先驗(yàn)信息保證模型的個(gè)性化特征從而獲得孿生感。這樣能在保證真實(shí)感的同時(shí)又帶有數(shù)智人的孿生感。借助訂制自研的AI能力，將表情與動作的個(gè)性化遷移完全自動化，使得用戶能夠立等可取的獲得可驅(qū)動的孿生數(shù)智人形象。 廣汽傳祺影豹EMPOW 9.83萬，致敬蘇炳添9秒83 主導(dǎo)：李牮 廣汽傳祺市場營銷部公關(guān)總監(jiān) 主創(chuàng)：傳祺市場營銷部 李靚團(tuán)隊(duì) 在東京奧運(yùn)會男子100米決賽中，蘇炳添以9秒98的第6名創(chuàng)造了歷史，至今為止的半決賽刷新了9秒83的驚人亞洲記錄。廣汽傳祺官方根據(jù)網(wǎng)友的意見，將海豹J10版的名稱改為J10飛人版，指導(dǎo)價(jià)格由9.88萬元調(diào)整為9.83萬元，對中國速度表示敬意，對新傳奇表示敬意。發(fā)表會當(dāng)天，蘇炳添也在東京奧運(yùn)會會場隔空慶祝了海豹的出道。 2022年春節(jié)冬奧整合營銷傳播項(xiàng)目 主導(dǎo)：姜楠 瀘州老窖股份有限公司品牌形象管理中心總經(jīng)理 主創(chuàng)：瀘州老窖股份有限公司品牌形象管理中心 對于酒業(yè)來說，冬奧會正式開幕疊加春節(jié)假期，這正是酒企提升影響力和塑造品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著冰雪盛事拉開帷幕，TEAM CHINA/中國國家隊(duì)正式征戰(zhàn)體育賽場，這是國人在春節(jié)期間的體育狂歡，同時(shí)也是品牌借勢營銷的盛宴。 作為TEAM CHINA/中國國家隊(duì)專用慶功酒，瀘州老窖抓住了這個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)IP，成為這一輪酒業(yè)體育營銷的執(zhí)旗手，并通過旗下產(chǎn)品1952冠名《冠軍對冠軍》、攜手人民網(wǎng)(9.230, 0.00, 0.00%)推出“文藝星開講·《功勛》系列訪談”等整合營銷，乘勢冬奧絕對熱點(diǎn)，提升品牌聲量，助力整體品牌打造。整體品牌形象釋放，有效覆蓋春節(jié)&冬奧營銷節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌記憶度；綁定冬奧樹立品牌正面形象，同步提升美譽(yù)度。借冬奧捆綁春節(jié)傳播，助推品牌節(jié)日營銷。強(qiáng)化傳播對銷售的助推力量，通過高曝光夯實(shí)轉(zhuǎn)化漏斗基礎(chǔ)，拓展?jié)撛谙M(fèi)者覆蓋，搶占旺季銷售制高點(diǎn)。 '小紅書x谷愛凌’國風(fēng)冰雪短片 主導(dǎo)：趙蕊 大頂 小紅書品牌營銷高級經(jīng)理 主創(chuàng)：品牌部整合營銷組 2月8日，中國選手谷愛凌獲得北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺項(xiàng)目的金牌。小紅書攜手品牌代言人谷愛凌拍攝國風(fēng)冬宣傳片，廣告片將中國傳統(tǒng)水墨畫與冬奧冰雪項(xiàng)目相結(jié)合。開頭小女孩'什么是中國雪’的提問成為貫穿全文的精神內(nèi)核，文案既描繪了競技體育的熱血也不忘加之傳統(tǒng)詩詞的蘊(yùn)意，最終融匯成充滿中國特色的'中國雪’。用精美的動畫傳達(dá)獨(dú)特東方意境，將中國特色與冰雪運(yùn)動相結(jié)合。記錄中國雪，分享冰雪運(yùn)動之美。
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責(zé)任編輯：張若妍 |
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