蘋(píng)果隱私新政實(shí)施一年了，有何影響？

時(shí)間回到2021年4月28日，蘋(píng)果iOS14.5系統(tǒng)實(shí)施新的隱私政策。

正如CEO庫(kù)克所表示地那樣，蘋(píng)果改變隱私政策，用戶(hù)可以自行選擇個(gè)人數(shù)據(jù)是否被跟蹤。

庫(kù)克說(shuō)：「在蘋(píng)果，我們一直相信，你應(yīng)該控制個(gè)人數(shù)據(jù)——你用它做什么，你與誰(shuí)分享，應(yīng)該由你決定?！?/span>

「現(xiàn)在，iOS14.5系統(tǒng)應(yīng)用的追蹤透明化，給你是否分享數(shù)據(jù)的選擇權(quán)?！箮?kù)克這樣表示。

然而，1年之后，作為全球科技企業(yè)市值第1的蘋(píng)果公司，實(shí)施這個(gè)隱私新政對(duì)其它科技公司有何影響？

隱私新政的影響

去年10月，在蘋(píng)果隱私新政推出后不到半年，Lotame公司對(duì)其影響進(jìn)行了評(píng)估。

當(dāng)時(shí)，Lotame統(tǒng)計(jì)了Snap、Facebook、Twitter、YouTube這四家社交媒體。

鑒于每個(gè)平臺(tái)仍在以相當(dāng)大的年率增長(zhǎng)，蘋(píng)果隱私新政看似沒(méi)有什么影響，但是，影響很可能反映在未來(lái)的增長(zhǎng)放緩，而不是營(yíng)收的直接減少。

針對(duì)蘋(píng)果隱私新政對(duì)這四家公司的2022年收入造成影響，Lotame作出了預(yù)估。

其中，這一變化將給Meta收入帶來(lái)128億美元的損失，降幅為9.7%。

當(dāng)時(shí)，Meta警告稱(chēng)，蘋(píng)果的隱私改革將給它帶來(lái)大約100億美元的降幅，顯然，自身預(yù)估的影響比Lotame的預(yù)估影響樂(lè)觀些。

Lotame估計(jì)，2022年，專(zhuān)注于移動(dòng)業(yè)務(wù)的Snap營(yíng)收將因此減少9.6%，約為5.46億美元；YouTube將減少22億美元，占其收入的6.5%，造成推特收入影響3.23億美元，占其收入的5.4%。

其實(shí)，這幾家公司自身對(duì)蘋(píng)果隱私新政的預(yù)估卻認(rèn)為，影響比較有限。

Twitter此前表示，ATT的影響是「溫和的」。

因?yàn)?，與許多同行相比，Twitter更注重品牌廣告——旨在向大量受眾推銷(xiāo)品牌，而不是引發(fā)直接反應(yīng)。

YouTube也表示，蘋(píng)果用戶(hù)選擇退出跟蹤將對(duì)收入產(chǎn)生「適度影響」。

現(xiàn)在看來(lái)，關(guān)于蘋(píng)果隱私新政的影響，有三種態(tài)度：

Lotame估計(jì)，這四家社交媒體損失達(dá)160億美元；四家公司自身估計(jì)稍顯樂(lè)觀，認(rèn)為影響有限；蘋(píng)果公司認(rèn)為，新政不是針對(duì)這些公司，而是為了限制遵守對(duì)用戶(hù)的隱私承諾。

社交媒體廣告與用戶(hù)數(shù)據(jù)

隱私新政實(shí)施前，蘋(píng)果對(duì)于用戶(hù)的追蹤，可以精準(zhǔn)地了解用戶(hù)喜好，結(jié)合注冊(cè)信息、瀏覽數(shù)據(jù)等各方面數(shù)據(jù)，進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像。

這樣，廣告投放就可以精準(zhǔn)進(jìn)行，從而提升有效性。

然而，基于用戶(hù)對(duì)于隱私保護(hù)的要求，蘋(píng)果在去年的今天，實(shí)施了新的隱私保護(hù)政策。

2021年4月27日，蘋(píng)果發(fā)布iOS 14.5ATT（App Tracking Transparency）隱私新政，承諾蘋(píng)果將不再任意追蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)，用戶(hù)數(shù)據(jù)是否公開(kāi)自行決定。

當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克拒絕評(píng)論這項(xiàng)功能對(duì)其它公司的影響，但他表示，發(fā)布隱私新政是為了讓用戶(hù)自行選擇。

庫(kù)克說(shuō)：「我們一直致力于為用戶(hù)提供力量，我們并不是在做決定，我們只是在提示他們是否想要在應(yīng)用中被跟蹤。」

庫(kù)克表示，如果應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員得到用戶(hù)的信任，更大比例的用戶(hù)可能會(huì)允許跟蹤。

然而，由于大量用戶(hù)阻止了這種跟蹤，廣告商和技術(shù)平臺(tái)便失去了價(jià)值信號(hào)和判斷依據(jù)。

這一變化迫使廣告商重新評(píng)估自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，甚至將廣告費(fèi)用進(jìn)行轉(zhuǎn)移，比如線下廣告，不再依賴(lài)蘋(píng)果的追蹤標(biāo)識(shí)符。

廣告測(cè)量公司AppsFlyer負(fù)責(zé)人Shani Rosenfelder說(shuō)：「我們確實(shí)看到了蘋(píng)果市場(chǎng)份額的巨大增長(zhǎng)，成為了「頭號(hào)玩家」，超過(guò)過(guò)去具有主宰地位的Facebook?！?/span>

AppsFlyer報(bào)告顯示，86%的蘋(píng)果iOS設(shè)備運(yùn)行了最新版本，用戶(hù)可以看到ATT彈窗提示，其中，38%的人選擇加入，62%的人選擇退出。

Rosenfelder說(shuō):「我們看到媒體的成本正在增加，因?yàn)橥飧檶?duì)于媒體很有價(jià)值?！?/span>

作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook在開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序中構(gòu)建了自己的系統(tǒng)，以減少了第三方跟蹤的需要。

同樣，其它的科技公司也在大力利用電子商務(wù)，將其作為一種在自己平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售的方式，而無(wú)需依賴(lài)第三方進(jìn)行衡量。