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離牛年春節(jié)的來臨剩下十天不到，消費者搶購年貨禮盒的氛圍更加濃烈了。春節(jié)檔，歷來都是各個品牌進行“禮品大戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場，十八般武藝盡出，爭取在春節(jié)拔得頭籌，為接下來一整年的熱銷開個好頭。 中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示："這兩年，整個國內禮品市場有三大變化：一就是聯(lián)名款越來越多，因為國內快消品行業(yè)已經進入一個產品高度同質化階段，聯(lián)名款很好的滿足了國人對精神以及情感的需求；二是國人對于春節(jié)禮品市場更加追求品質，所以高品質禮品大行其道；三就是越來越多的企業(yè)涉足春節(jié)禮品市場，整個市場的品類和產品也越來越豐富?！?/p> 今年，各個品牌都推出了哪些年貨禮盒呢？  與往年不同，今年許多消費者的年貨清單中，香飄飄奶茶成為了“必選項”。一方面，越來越多的消費者跨入“奶茶控”陣營，靠奶茶“續(xù)命”的人越來越多，使得奶茶已成為年輕消費群的剛需；另一方面，春節(jié)作為迎來送往的高峰期，一杯暖心又暖意的奶茶，也是大家送禮的理想選擇。 香飄飄的這款明星雙拼禮盒，有黑糖、香芋、豆乳多種口味供選擇，有顏又有料，是春節(jié)送禮的上佳選擇。
在品牌傳播層面，東鵬飲料打出“海陸空”營銷組合拳，持續(xù)開啟“醒腦”轟炸，從視、聽全方位搶先占領消費者心智。除了搶占心智，掘金禮品賽道的關鍵還是終端落地。而在這方面，東鵬飲料要比其他品牌有著更早、更清晰的謀劃。 為迎合不同人群的送禮需求，東鵬飲料的送禮組合裝包括：250ml/瓶*12瓶、250ml/罐*12罐、250ml/罐*20罐三個不同規(guī)格，覆蓋35元、42元、68元的主流價格帶，再結合買一箱送2罐/4罐的促銷活動大力攔截消費者。
重新定義傳統(tǒng)與潮流，打破界限和定式，將京劇國粹玩出新花樣，讓年味“洽”到好處。該系列有紅款、橙款、青款等多個選擇。 值得一提的是，洽洽堅持自有工廠生產，既保證品質，又確?？谖叮钆浜玫膱怨M合對消費者而言省心省力，送禮有面又有趣。
百草味今年推出了“年的味道”系列，包括茶幾上的春晚、小伙伴的鞭炮、牛氣沖天、外婆的灶臺、全家的年夜飯等，從包裝上來看就很喜慶，年味十足。
西麥融入宋朝宮廷吉祥如意的元素與宋詞清新婉約的氣息，一款《御食宴麥牛奶燕麥片禮盒》，一款《燕聚游春谷物燕麥健康禮盒》，帶給當代人品嘗美味與享受味蕾及精神上的雙重體驗。
 包裝大氣上檔次，口味豐富，涵蓋了浪里個浪、蘑古力、呀！土豆、蛋黃派、好多魚等明星產品。
近期，達利食品官方宣布，旗下植物營養(yǎng)代表品牌豆本豆推出植物發(fā)酵的常溫型植物酸奶，其完善了達利食品豆本豆產業(yè)矩陣，打破了常溫發(fā)酵酸奶以動物酸奶為主的格局。同時，豆本豆啟用明星王源作為品牌代言人。 通過豐富的包裝規(guī)格和口味，來滿足不同市場及銷售渠道需求，方便不同消費場景、生活形態(tài)的消費者進行選擇。有原味、芒果味、草莓味可供選擇。
2005年誕生以來，娃哈哈以創(chuàng)新品類的形象推出了營養(yǎng)快線，成為娃哈哈“攻占大城市”的標志性成品，15年頭累計銷售超500億瓶，產值超過1600 億元。僅2011年，這一單品收入就超200億元。為了更加貼近消費者，去年底營養(yǎng)快線除了包裝和口味升級外，還聯(lián)名了熱門IP“斗羅大陸”。
王老吉春節(jié)營銷以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經典的造型萌動可愛。此外，王老吉還陸續(xù)推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。通過6款原創(chuàng)定制款盲盒，包含中國結、葫蘆等吉祥意象，提升王老吉電商產品附加值及品牌好感度，實現(xiàn)線上產品差異化，快速刺激線上產品銷售，同時，實現(xiàn)年輕消費者深度觸達。
從2016年的金猴瓶開始，農夫山泉每年都會推出只送不賣的限量生肖瓶，至今已有5個年頭。如今，生肖紀念裝已成為農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目。 今年，農夫山泉推出了其“牛年生肖瓶”限量版玻璃瓶裝水。瓶身延續(xù)這一系列的傳統(tǒng)，采用了插畫形式，描繪出生動的公牛形象。共有含氣礦泉水與不含氣礦泉水兩款產品，綠色含氣礦泉水是一只體型健碩的金牛，不含氣的礦泉水則是其樂融融的金牛一家。
2020年，承德露露將加快推進承德技改擴能項目建設，建成后能提升生產線智能化水平，實現(xiàn)柔性化生產，進一步保障食品安全、提升生產智能化、自動化水平。 縱觀承德露露所在的植物蛋白飲料行業(yè)，銷售收入增幅經歷了數年的連續(xù)下滑，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于內外需求放緩，全行業(yè)增長率再次有所回落。即便如此，過年來一箱露露杏仁露依然是很多消費者過年的忠實選擇。
過年，怎么能沒有旺旺呢？這款零食箱里面包裝有牛奶餅、果凍、牛奶糖、海苔、泡芙、栗米條、旺仔牛奶、豌豆酥、雪餅、脆皮花生等多款經典零食，自己食用或送人都是不錯的選擇。
良品鋪子在今年“年貨節(jié)”的發(fā)布，則更體現(xiàn)出了一種獨到的敏感性。“感謝每一個認真生活的你”，1月19日，一部《聽她說，謝謝你》公益短片上線，5位不同職業(yè)、曾在疫情一線拼搏的女性，回顧這一年，講述了她們堅守、陪伴、團圓的故事。 此外，良品鋪子聯(lián)合海馬體照相館發(fā)起了拍攝“補你一個小團圓”公益活動，為12位特別的女性拍攝全家福，送上了團圓的心意和祝福。作為視頻出品方，這也是良品鋪子今年春節(jié)想要傳遞的主題，“致敬心尖尖上的人”，并把新春禮盒命名為“良品謝禮”，希望在疫情仍在持續(xù)的當下，傳遞更多溫暖和力量。
我國休閑食品市場的頭部玩家已逐一上市，賽道呈現(xiàn)三只松鼠、良品鋪子、百草味“三足鼎立”的局面。堅果禮產品在年貨期間尤為搶手，供應緊張。其中，三只松鼠作為我國首家跨過百億門檻的休閑食品企業(yè)，其在市場中的地位不言而喻。過年購買三只松鼠禮盒在很多消費者眼里，快成為一種習慣。
購茶禮，過春節(jié)。茶葉禮盒對于過年走親訪友是必不可缺的。吉普號也被稱為“茶王賽金獎收割機”，3年內狂攬25枚金獎，不容小覷。
雀巢旗下品牌脆脆鯊聯(lián)手荒野亂斗lineFriend推出獨家新年好運匯脆禮盒。該禮盒不僅匯聚了脆脆鯊全明星好運產品，還有脆脆鯊聯(lián)名限量款盲盒，強勢占領年輕市場。與此同時，代言人黃明昊的新年VLOG空降助陣，打造脆脆鯊新年下午茶套餐。借勢粉絲經濟，進一步放大了內容的傳播效應，促進了產品的熱銷，為品牌新年營銷二次加碼。
徐福記繼續(xù)由金鷹獎最受歡迎女演員——趙麗穎代言，通過一系列線上線下營銷舉措，層層推廣，環(huán)環(huán)相扣，導流賣貨，創(chuàng)造出完善的購物閉環(huán)。作為年貨清單上的“常駐嘉賓”，過年來一箱徐福記更像是約定俗成的事情。
這是健力寶與故宮首次合作的產品，祥龍納吉罐進一步把中國文化融入健力寶的品牌文化當中，引發(fā)全新的國貨潮流。健力寶還陸續(xù)推出以“中國年禮、納吉賀新春”為主題的體驗活動，讓“故宮中國節(jié)”以更加親民愉快的方式與消費者見面。
六個核桃牛運罐，不僅僅其內在是符合健康過年的優(yōu)質品質，其外在顏值也符合過年的火熱喜慶。它的外包裝禮盒以喜慶中國紅為主色調，以金色字體裝飾，罐體包裝采用撞色設計，配以現(xiàn)代化的卡通牛的形象，用“祝福語”“吉祥話”為文案，巧妙表達出對大家的美好祝福。
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