【原】以美國為“鏡”，看珠寶行業(yè)的大勢~

蠟小白 2022-03-08

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疫情期間，雖然影響了大家出門“浪”，而且可能也波及了我們的錢包，但全球各大奢侈品集團(tuán)卻“出乎意料”的在2020-2021年度都迎來了銷售額的增長。

而作為奢中之奢的珠寶在很多奢侈品集團(tuán)的品類里還起到了增長引擎的作用。這其中，尤以地球上目前綜合實力最強的美國和后勁最足的中國為最搶眼的代表。

今天，旺財就以美國為例，帶大家看下2021年美國珠寶市場的情況。借此，大家也可以看下未來珠寶市場的發(fā)展趨勢，并佐證珠寶會越來越貴這個歷史不斷驗證的話題。

2021年大趨勢

根據(jù)去年曾成功預(yù)測美國假日珠寶行情的行業(yè)分析師Edahn Golan的說法，在經(jīng)歷了2020年的“過山車”之后，2021年的珠寶銷售繼續(xù)增長，達(dá)到預(yù)期的程度。10月份的銷售額增長了37%，另外預(yù)計假日珠寶的銷售額將超過這一數(shù)字，并為該行業(yè)創(chuàng)造美好的一年。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，10月，美國珠寶銷售額估計達(dá)到73億美元，創(chuàng)下月度記錄。

年初至今，美國珠寶銷售額總計678億美元。要了解這些銷售水平有多驚喜，請考慮以下因素：僅2021年前十個月的銷售額就已經(jīng)超過了2020年創(chuàng)紀(jì)錄的623億美元銷售額，增加了將近9%。

此外，與去年同期相比，2021年的珠寶銷售額比2020年前十個月高出 37%。與2019年相比，銷售額增長了2%。

不正常的年份

Golan進(jìn)一步指出，2020年和2021年在經(jīng)濟(jì)、社會或醫(yī)學(xué)上都不是常規(guī)年份：到目前為止，很明顯，疫情導(dǎo)致的封鎖、商店臨時關(guān)閉、旅行減少以及相關(guān)消費者支出的大幅下降為珠寶需求創(chuàng)造了奇跡。按年化計算，2021年珠寶銷售額為1011億美元，比2020年的623億美元增長 62%。根據(jù)分析，到年底這兩個數(shù)字之間的差距將縮小。珠寶分析顯示，在常規(guī)年份的10月份，年化銷售額比去年高出1.6%。

根據(jù)我們對美國市場珠寶的分析，預(yù)計美國珠寶銷售額將達(dá)到940-953億美元，同比增長51%-53%。我們對2021年美國假日珠寶銷售的預(yù)測是在11月至12月假期期間增長40-42%。

黃金和鉆石動態(tài)

去年下跌的黃金價格波動（根據(jù)世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)，在過去一年中，黃金價格下降了6%）可能有助于增加需求、降低成本，從而促進(jìn)珠寶銷售。與此同時，供應(yīng)鏈?zhǔn)艿揭咔榈挠绊?/span>，鉆石價格上漲。

需求的增長不僅推高了珠寶銷售，而且還與黃金和鉆石產(chǎn)生了相互作用。自2020年第一季度以來，全球黃金首飾需求量增長了41%。第四季度黃金首飾需求趨于上升，加上當(dāng)前假日首飾銷售快速增長，預(yù)計黃金需求將繼續(xù)上升。

鉆石則扮演了一個完全不同的、幾乎是相反的角色。首先，是珠寶銷售影響鉆石價格，而不是相反。因為需求回升，批發(fā)庫存減少，導(dǎo)致成品鉆石價格開始飆升。然而，鉆石行業(yè)的中游制造商的胃口現(xiàn)在似乎已經(jīng)超過了消費者的需求。目前，拋光鉆石價格已經(jīng)趨于平穩(wěn)，但仍處于高位。