眾蟄各潛駭，草木縱橫舒。過(guò)去的2021年在集成化、智能化和下沉市場(chǎng)等多股力量的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，出口額也呈現(xiàn)高增長(zhǎng)。進(jìn)入3月，新一季的市場(chǎng)熱度開(kāi)始釋放，不管是鄭州再發(fā)放3000萬(wàn)家電消費(fèi)券，還是飛利浦空調(diào)投資百億建生產(chǎn)基地，亦或者美的集團(tuán)聯(lián)合拼多多備戰(zhàn)“火三月”，都意味著在長(zhǎng)期戰(zhàn)略下，短期需求仍要刺激，企業(yè)也要通過(guò)多種方式搶市。

縱觀整個(gè)家電市場(chǎng)，雖然仍有原材料價(jià)格不穩(wěn)，企業(yè)質(zhì)量監(jiān)管不到位、價(jià)格欺詐、業(yè)績(jī)浮動(dòng)等負(fù)面因素，但總體向綠色、智能的高端升級(jí)趨勢(shì)不變，這些從家電人在兩會(huì)的提案中就可見(jiàn)一斑。而美的集團(tuán)兩事業(yè)部換帥、董明珠毫無(wú)懸念連任格力電器董事長(zhǎng)、小米加碼紐迪瑞、中科美菱申請(qǐng)北交所上市輔導(dǎo)、飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地奠基，正是各個(gè)企業(yè)持續(xù)升級(jí)的探索。

外資品牌同樣也在面臨環(huán)境動(dòng)蕩和挑戰(zhàn)，并影響中國(guó)和世界的產(chǎn)業(yè)變遷：東芝總裁辭職讓一直醞釀的分拆計(jì)劃多了一份不確定性；因增長(zhǎng)不及預(yù)期，亞馬遜關(guān)閉英美68家實(shí)體店?？梢?jiàn)，產(chǎn)業(yè)格局、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的顛覆和重塑是常態(tài)，品牌和企業(yè)不能有沖刺的心態(tài)，而是永遠(yuǎn)在沖刺的路上。

2021家電市場(chǎng)復(fù)蘇，內(nèi)外需均增長(zhǎng)

賽迪研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，當(dāng)年中國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。這一年，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)，成為拉動(dòng)我國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。

此外，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)家電產(chǎn)品出口38.73億臺(tái)，出口金額約987.2億美元，同比分別增長(zhǎng)10.1%、22.3%。其中，白電產(chǎn)品出口規(guī)模首次突破千億大關(guān)。不管是國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，在諸如國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)券、產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)下沉等等刺激下，中國(guó)家電正撬動(dòng)更大的空間。

面板價(jià)格連降8個(gè)月：彩電價(jià)格是漲是跌

在經(jīng)歷最長(zhǎng)周期的一輪漲價(jià)后，面板價(jià)格又迎來(lái)一輪下滑，從去年三季度開(kāi)始面板價(jià)格連續(xù)下滑近8個(gè)月。華安證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前，32寸、43寸、55寸液晶面板價(jià)格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點(diǎn)，分別下滑52%、45%、48%。主流尺寸的面板價(jià)格幾乎腰斬。

成本占據(jù)液晶電視一半以上的面板價(jià)格，一旦出現(xiàn)波動(dòng)很容易牽動(dòng)終端產(chǎn)品的價(jià)格。尤其是在當(dāng)前不景氣的彩電行情中。2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售共出貨3703萬(wàn)臺(tái)，同比2020年下降10.4%。今年元旦和春節(jié)仍不樂(lè)觀，出貨量同比降幅約10%。面板價(jià)格的下探，讓液晶電視的價(jià)格下行壓力增大，不過(guò)在原材料高位、以及大尺寸高端轉(zhuǎn)型下，彩電價(jià)格戰(zhàn)暫不會(huì)出現(xiàn)。

家電代表2022兩會(huì)提案：核心是高質(zhì)量

兩會(huì)如約而至，在錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，如何在諸多不確定因素中找到確定性的發(fā)展趨勢(shì)，成為整個(gè)市場(chǎng)和家電行業(yè)的中心。從海爾集團(tuán)董事局主席首席執(zhí)行官周云杰、TCL創(chuàng)始人李東生、格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠、美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新中心主任李金波、奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江，這些家電人的兩會(huì)提案，也折射出中國(guó)家電行的未來(lái)方向。

周云杰的提案中，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能家電、雙碳等成為關(guān)鍵詞，瞄準(zhǔn)的是提升區(qū)域制造資源共享和協(xié)同水平；TCL創(chuàng)始人李東生建議提升產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的國(guó)產(chǎn)化率，完善中國(guó)制造全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)；格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠聚焦社會(huì)民生、營(yíng)商環(huán)境等，并提出建立家電產(chǎn)品安全使用年限強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，提高動(dòng)力電池安全監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

李金波則建議出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，支持家電品牌深度參與全球競(jìng)爭(zhēng)；加強(qiáng)智能家居適老化改造，構(gòu)建智能服務(wù)型社會(huì)；推動(dòng)中國(guó)生命周期數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，助力企業(yè)綠色雙碳產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的建議等。鄭堅(jiān)江也瞄準(zhǔn)人口老齡化帶來(lái)的養(yǎng)老問(wèn)題，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧養(yǎng)老等相關(guān)建議。

京東TCL首次聯(lián)手，空調(diào)安裝“一價(jià)全包”

在空調(diào)銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)之際，京東家電宣布將聯(lián)合TCL首次在空調(diào)行業(yè)嘗試將“一價(jià)全包”從企業(yè)訂單延伸到消費(fèi)者訂單。在空調(diào)品類(lèi)上，消費(fèi)者只需在京東一次購(gòu)買(mǎi)即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品送貨到家及上門(mén)安裝費(fèi)用全包，無(wú)需額外在線(xiàn)下支付費(fèi)用，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)可以不再為安裝亂收費(fèi)產(chǎn)生焦慮感。

未來(lái)，海爾、海信、卡薩帝、COLMO、長(zhǎng)虹、康佳、大金、三菱電機(jī)等空調(diào)品牌也將陸續(xù)上線(xiàn)“一價(jià)全包”服務(wù)。讓用戶(hù)再也不用擔(dān)心空調(diào)安裝過(guò)程中被亂收費(fèi)、多收費(fèi)，也不需要面對(duì)上門(mén)服務(wù)工程師使出砍價(jià)講價(jià)諸多手段。

董明珠連任，格力電器多元化布局將加速

備受關(guān)注的格力電器董事會(huì)換屆事宜塵埃落定。新一屆股東大會(huì)上，與會(huì)董事一致同意選舉董明珠連任董事長(zhǎng)，任期三年。同時(shí)，格力電器股東大會(huì)還審議通過(guò)了規(guī)模達(dá)55.37億元的格力電器2021年中期分紅方案，以及《未來(lái)三年股東回報(bào)規(guī)劃（2022年-2024年）》。

材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等等所帶來(lái)的壓力，讓格力電器經(jīng)受著挑戰(zhàn)。董明珠的連任，為格力電器此前一系列戰(zhàn)略布局吃了定心丸。而董明珠也提出繼續(xù)布局手機(jī)業(yè)務(wù)，并指出這是基于未來(lái)家電的規(guī)劃。同時(shí)，董明珠還表示公司多元化將繼續(xù)推進(jìn)新能源、裝備業(yè)務(wù)，并醞釀分拆上市。

美的兩事業(yè)部換帥，聯(lián)合拼多多引爆“火三月”

美的集團(tuán)內(nèi)部發(fā)文：廚房和熱水事業(yè)部總裁徐旻鋒，出任生活電器事業(yè)部總裁，同時(shí)廚房和熱水事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張斌則出任事業(yè)部總裁。這一動(dòng)作，再次引發(fā)外界對(duì)美的集團(tuán)小家電業(yè)務(wù)整合的猜想。在業(yè)務(wù)層面，美的集團(tuán)與上海寶冶集團(tuán)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同推動(dòng)建筑行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)展，在智慧城市、綠色建造、新型基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域帶動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在3月市場(chǎng)旺季到來(lái)時(shí)，美的集團(tuán)還與拼多多召開(kāi)“火三月煥新智慧家”項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)，對(duì)“火三月”春季家裝以及未來(lái)一年的深化合作達(dá)成一致。此前，雙方已經(jīng)達(dá)成了2022年度規(guī)模破百億的戰(zhàn)略合作，未來(lái)將在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域展開(kāi)全鏈路合作，共同推動(dòng)數(shù)實(shí)融合。

美菱旗下“小巨人”申請(qǐng)上市：打造隱形冠軍

長(zhǎng)虹美菱公告顯示，旗下子公司中科美菱已于2022年2月底向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了申請(qǐng)?jiān)诒苯凰鲜械妮o導(dǎo)備案申請(qǐng)材料。截至目前，長(zhǎng)虹美菱持有該公司股份63.2683％。申請(qǐng)材料的提交，標(biāo)志著中科美菱登陸北京證券交易所邁出重要一步。

近年來(lái)，隨著資源的協(xié)同發(fā)展、技術(shù)平臺(tái)的共享、品牌價(jià)值的共享賦能，美菱生態(tài)平臺(tái)不斷孵化產(chǎn)業(yè)核心新物種，創(chuàng)造更多的“隱形冠軍”。從M鮮生產(chǎn)品的誕生，到十分薄洗衣機(jī)，再到智慧醫(yī)療冰箱產(chǎn)品，長(zhǎng)虹美菱產(chǎn)業(yè)鏈的多維布局正構(gòu)建新的白電護(hù)城河。隨著此次子公司提交上市輔導(dǎo)，也彰顯了其產(chǎn)業(yè)鏈布局的實(shí)力和信心。

小米集團(tuán)加碼紐迪瑞，雙核驅(qū)動(dòng)邏輯何在？

有媒體報(bào)道稱(chēng)，小米集團(tuán)通過(guò)瀚星創(chuàng)投加碼“壓力感應(yīng)觸控技術(shù)解決方案提供商”紐迪瑞。公開(kāi)資料顯示，小米集團(tuán)投資涉足文娛傳媒、體育、社交、消費(fèi)和教育。目前小米集團(tuán)共發(fā)生過(guò)434起投資事件，近兩年投資事件數(shù)目呈直線(xiàn)上升，2021全年達(dá)到歷年最高值。

選擇投資紐迪瑞，是小米集團(tuán)投資版圖穩(wěn)步擴(kuò)進(jìn)的又一縮影。在小米的業(yè)務(wù)版圖出，最主要的業(yè)務(wù)是智能手機(jī)和近年來(lái)積極布局的AloT萬(wàn)物智能互聯(lián)，從而涉足人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)和半導(dǎo)體等。從單一硬件向底層元器件，再向整體解決方案的完整科技鏈條，折射的正是小米集團(tuán)致力于為消費(fèi)者構(gòu)建多種智能生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)型的經(jīng)營(yíng)邏輯。

飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地奠基，按下加速鍵

飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地奠基儀式在安徽滁州舉行。該基地位于滁州市南譙新區(qū)，總投資100億元，分三期實(shí)施，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套設(shè)備。其中一期家用空調(diào)項(xiàng)目總投資35億元，用地達(dá)659畝，總建筑面積45萬(wàn)㎡，投產(chǎn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)能為500萬(wàn)套空調(diào)。

此次產(chǎn)業(yè)基地奠基，承載著飛利浦在技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造的變革決心，同時(shí)也折射出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，是飛利浦空調(diào)的一次重要落子。新產(chǎn)研基地旨在打通生產(chǎn)實(shí)力、品質(zhì)保證、綠色環(huán)保等各大環(huán)節(jié)，打造全鏈路價(jià)值體系，這也有助于飛利浦健康科技版圖在空氣健康領(lǐng)域的進(jìn)一步延伸，或攪動(dòng)新的市場(chǎng)波瀾。

兆馳股份或?qū)⒁字鳎?021年業(yè)績(jī)波動(dòng)

兆馳股份發(fā)布公告，深圳國(guó)資將斥資超43億元收購(gòu)公司8.932億股份，收購(gòu)?fù)瓿珊螅遵Y股份將由深圳國(guó)資實(shí)際控制。另一個(gè)值得關(guān)注的是，據(jù)兆馳股份最新業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2021年歸母凈利潤(rùn)為2.3億元至3.3億元，同比下降87%至81%。原因正是29億踩雷“恒大系”。

作為全球電視ODM代頭部企業(yè)，兆馳股份近年來(lái)發(fā)展強(qiáng)勁。2020年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)近18億元，2021年前三季度還實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)超15億元。不過(guò)受恒大集團(tuán)及其成員企業(yè)債務(wù)違約影響，2021年全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)。與深圳國(guó)資委交易完成后，兆馳股份還要繼續(xù)尋找產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸新空間。

日本東芝總裁辭職：分拆計(jì)劃或受影響

日本東芝宣布總裁兼首席執(zhí)行官Satoshi Tsunakawa以及副總裁Mamoru Hatazawa將辭職。2018年加入西門(mén)子公司的前高管Taro Shimada將成為公司新的臨時(shí)負(fù)責(zé)人，東芝電梯業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Goro Yanase將被任命為臨時(shí)首席運(yùn)營(yíng)官。

日本東芝公司總裁的離職之所以更受關(guān)注，是因?yàn)闁|芝當(dāng)前正處在拆分的風(fēng)口浪尖。最初，東芝最初計(jì)劃將集團(tuán)一分為三，遭到了外國(guó)對(duì)沖基金股東的強(qiáng)烈批評(píng)。之后因?yàn)楣緝?nèi)部反對(duì)，修正的計(jì)劃要求分拆兩家公司，并出售其他業(yè)務(wù)。而從目前巨大的人事變動(dòng)看，重組計(jì)劃顯然不會(huì)這么順利，很可能導(dǎo)致分拆計(jì)劃被取消。

國(guó)美啟動(dòng)全家樂(lè)購(gòu)季，家生活延伸賽道

進(jìn)入3月，國(guó)美年度促銷(xiāo)“黑伍”再度火爆來(lái)襲，本次大促以“真值 敢比――國(guó)美電器惠民消費(fèi)月'黑伍’大促暨真快樂(lè)APP全家樂(lè)購(gòu)季”為主題，以家庭為單位推出的樂(lè)購(gòu)盛會(huì)。啟動(dòng)會(huì)上，國(guó)美集團(tuán)發(fā)布《中國(guó)零售業(yè)與家庭服務(wù)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》，并與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同頒布《買(mǎi)手制銷(xiāo)售服務(wù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

一方面是國(guó)美借助真快樂(lè)APP平臺(tái)啟動(dòng)的旺季搶市活動(dòng)，打通新的服務(wù)和場(chǎng)景閉環(huán)。另一邊則是自2017年啟動(dòng)“家·生活”戰(zhàn)略以來(lái)，國(guó)美從家電賽道向萬(wàn)億級(jí)家用品類(lèi)衍生的再深化。對(duì)于零售業(yè)與家庭服務(wù)業(yè)的深度融合的時(shí)代趨勢(shì)，國(guó)美顯然想要抓住轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇，打造“家生活”的全新品牌形象，不過(guò)對(duì)于這一轉(zhuǎn)型國(guó)美還一直在路上。

亞馬遜英美關(guān)閉實(shí)體店，不及預(yù)期變策略

亞馬遜宣布將關(guān)閉在美國(guó)和英國(guó)的68家實(shí)體店鋪。關(guān)閉對(duì)象包括24家以上的書(shū)店和30多家被稱(chēng)為“4星”的玩具和家庭用品商店。此次關(guān)閉不會(huì)對(duì)亞馬遜旗下38家食品店“Amazon Fresh”以及子公司“Whole Foods Market”（全食超市）運(yùn)營(yíng)的約500家店鋪造成影響。公司今后仍對(duì)實(shí)體店鋪的運(yùn)營(yíng)保持長(zhǎng)期承諾。

作為電商巨頭的亞馬遜，在過(guò)去幾年一直在大力擴(kuò)張實(shí)體店，但實(shí)體店的增長(zhǎng)明顯落后于公司整體零售業(yè)務(wù)：2021年Whole Foods和Fresh部門(mén)的營(yíng)收居然比2018年還低；收益甚至要依賴(lài)數(shù)字店面廣告。即便如此，亞馬遜仍然沒(méi)有放棄向體驗(yàn)和場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)方向的布局，今后公司將致力于增強(qiáng)“Amazon Go”概念的食品店和服裝店。

浙江美大業(yè)績(jī)穩(wěn)增，萬(wàn)和電氣凈利下滑

浙江美大發(fā)布2021年業(yè)績(jī)快報(bào)：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入21.68億元，較上年同期增長(zhǎng)22.41%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.69億元，同比增長(zhǎng)23.04%。這份不錯(cuò)的成績(jī)單背后，是浙江美大持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、加速多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)和雙品牌運(yùn)營(yíng)的結(jié)果，也是集成灶市場(chǎng)去年業(yè)績(jī)向好的縮影。

萬(wàn)和電氣發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告：營(yíng)業(yè)總收入75.27億元，同比增長(zhǎng)20.06%；歸母凈利潤(rùn)5.2億元，同比減少14.95%。雖然在規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整下，公司銷(xiāo)售收入創(chuàng)下新高。但受原材料結(jié)構(gòu)影響，萬(wàn)和整體毛利率卻下降。顯然如何向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，將是萬(wàn)和電氣要攻克的難題。

亞都空凈價(jià)格欺詐，空凈市場(chǎng)價(jià)格“內(nèi)卷”

近日，北京亞都環(huán)保科技有限公司近日新增一則行政處罰，該公司因違反多項(xiàng)法規(guī)被罰15萬(wàn)元。具體來(lái)說(shuō)，是在天貓商城亞都官方旗艦店對(duì)一款空凈產(chǎn)品的宣傳到手價(jià)是1499元，對(duì)比的是日常到手價(jià)1999元，但實(shí)際上1999元并無(wú)實(shí)際成交價(jià)，最低成交價(jià)為1299元，存在價(jià)格欺詐。

據(jù)中怡康公布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求持續(xù)走弱，零售額和零售量自2017年以來(lái)連續(xù)5年下降。在此背景下，線(xiàn)上渠道的量額占比持續(xù)提升，零售量占比由2020年的76%升至2021年的81%。從價(jià)格看，空凈市場(chǎng)也進(jìn)入新一輪“內(nèi)卷”，跳出“價(jià)格戰(zhàn)”，提升質(zhì)量和換道場(chǎng)景才是產(chǎn)業(yè)跳出低迷周期的根本。

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家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值分享平臺(tái)。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究！

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