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重點(diǎn)資訊： 1）、谷愛凌抖音直播首秀觀看人數(shù)超1600萬：點(diǎn)贊量破億 2）、拼多多加碼短視頻 “多多視頻”升為一級入口 3）、沃爾瑪中國2022財(cái)年Q4電商凈銷售額增長93%
據(jù)抖音官方消息，2月19日晚20:00，谷愛凌來到“冠軍駕到”直播間，開啟了她在抖音的直播首秀。開播十五分鐘，直播間觀看人數(shù)就達(dá)到了114萬，截至晚上21:00，谷愛凌直播間觀看人次達(dá)1662萬人次，直播間點(diǎn)贊量高達(dá)1億，谷愛凌粉絲達(dá)1706.1萬。 DonG解讀 有媒體報(bào)道，谷愛凌目前手上有26個(gè)代言，其商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超影視圈、飯圈一眾頂流。 看看她的代言，可謂包羅萬象，從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品到汽車、3C數(shù)碼，從牛奶到飲料的各類消費(fèi)品，她的笑容，已經(jīng)出現(xiàn)在你我生活的方方面面，你出門逛個(gè)商場、坐個(gè)公交車，可能看到她好多次。 “名優(yōu)則直播”，似乎已經(jīng)成了這個(gè)時(shí)代，每個(gè)走在流量峰巔上的人，必然要走的路。 00后正宗的Z世代偶像谷愛凌今天所做的一切，也是在告訴全世界，直播，已經(jīng)是當(dāng)代營銷鏈路中，前排中的前排，直接站在傳統(tǒng)貨架電商的上游。 何解呢？想到谷愛凌，很多用戶第一反應(yīng)就是去抖音看她本人，但是不會(huì)想到去天貓看看有沒有谷愛凌旗艦店，何況后者根本不可能存在——天貓會(huì)有大量谷愛凌代言的商品，也有谷愛凌熱度的各種同款，但就是沒有她本人。 未來，直播可能會(huì)成為品牌和消費(fèi)者鏈接的第一個(gè)選擇。
目前，多多視頻已經(jīng)升級到拼多多App首頁底部一級入口。2020年，多多視頻上線，但一直處于低調(diào)的位置。 拼多多與其他短視頻平臺不同的地方在于多多視頻采用現(xiàn)金提現(xiàn)的方式吸引用戶觀看視頻。用戶每看一個(gè)視頻內(nèi)容，微信賬戶便會(huì)立馬到賬現(xiàn)金。這一極具“拼多多”風(fēng)格的方式給用戶提供了更加新奇的體驗(yàn)。但多多視頻內(nèi)容推薦比較隨機(jī)，且內(nèi)容形態(tài)除了直播帶貨、短視頻帶貨等引導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容外，更多為劇情、綜藝影視等娛樂性內(nèi)容。 此前，拼多多上線了“百萬傭金助力計(jì)劃”，吸引創(chuàng)作者，豐富多多視頻的內(nèi)容生態(tài)。此次是多多視頻上線后的首次升級，或意味著多多視頻在拼多多體系里承擔(dān)著更加重要的角色。 DonG解讀 從2020年上線至今，多多視頻終于要發(fā)力了。 首先，拼多多力推“百萬傭金助力計(jì)劃”，從內(nèi)容源頭入手，拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，完善多多視頻的內(nèi)容體系；其次，直播帶貨+綜藝等娛樂內(nèi)容，吸引用戶注意力。 另外，用戶看一個(gè)視頻，微信立馬收到現(xiàn)金。這種特點(diǎn)鮮明的觀感體驗(yàn)，對內(nèi)，符合老用戶習(xí)慣；對外，可以吸引到新用戶。 我們認(rèn)為，拼多多做視頻和直播，風(fēng)格應(yīng)該和淘寶相近，是綜合類電商平臺的精細(xì)運(yùn)營思維，目標(biāo)是提升用戶時(shí)長，進(jìn)而提升下單轉(zhuǎn)化率。 截止2021Q3，拼多多三季度平均月活躍用戶數(shù)7.415億，這樣的龐大用戶體量，加上短視頻，拼多多的用戶使用時(shí)長，肯定能有一定幅度的提升。
沃爾瑪發(fā)布了2022財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。沃爾瑪Q4總營收為1529億美元，同比增長0.5%；Q4營業(yè)利潤為59億美元，同比增長5.9%。沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長26.7%，可比銷售額增長19.8%；其中，山姆會(huì)員商店和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，沃爾瑪中國Q4電商凈銷售額增長93%，兩年疊加增長率為158%。 DonG解讀 沃爾瑪發(fā)布了2022Q4財(cái)報(bào)，總營收為1529億美元，同比增長0.5%；Q4營業(yè)利潤為59億美元，同比增長5.9%。沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長26.7%，可比銷售額增長19.8%；其中，山姆會(huì)員商店和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，沃爾瑪中國Q4電商凈銷售額增長93%，兩年疊加增長率為158%。 在疫情陰影下，沃爾瑪2022財(cái)年第四季度營收表現(xiàn)不俗，依然超出市場預(yù)期的1515億美元。受此影響，沃爾瑪股價(jià)當(dāng)日大漲4%。 沃爾瑪?shù)臓I收構(gòu)成中，沃爾瑪美國營收966億美元，占比69%，同比增長9%。 沃爾瑪國際236億美元，占比17%，同比下降20%。國際業(yè)務(wù)營收下降，是資產(chǎn)剝離造成了銷售額的缺口。 山姆會(huì)員店190億美元，占比14%，同比增長20%。 沃爾瑪中國Q4的凈銷售額增長26.7%，營收增長主要由山姆會(huì)員店拉動(dòng)。沃爾瑪在中國擁有36家山姆會(huì)員店，截至去年11月，山姆會(huì)員商店宣布，中國付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過了400萬。預(yù)計(jì)2022年底山姆開業(yè)及在建門店將達(dá)到40到45家。 顯然，“高端”，“會(huì)員制”這樣的標(biāo)簽在中國市場受到追捧。 而與山姆店擴(kuò)張形成鮮明對比的是：沃爾瑪中國大賣場卻陷入“閉店潮”。 據(jù)媒體報(bào)道，沃爾瑪中國大賣場2021年已關(guān)閉31家，總數(shù)量已經(jīng)從年初的403家下降到374家。 以供應(yīng)鏈和效率著稱的沃爾瑪，其大賣場都在加速萎縮，這也印證了大賣場業(yè)態(tài)在中國市場的衰落。
日前，快手電商發(fā)布公告稱：因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。快手電商建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理。 DonG解讀 快手不斷加強(qiáng)“電商交易閉環(huán)”，減少對淘寶京東等外部平臺的導(dǎo)流，也減少對有贊等SaaS平臺的依賴，讓交易進(jìn)入自己的快手小店完成。 今天的快手，已經(jīng)是一個(gè)中心化電商平臺，對商家的掌控程度不亞于淘寶了。 數(shù)據(jù)也能看出來，外鏈對快手的貢獻(xiàn)率一直在下降。2021Q3財(cái)報(bào)顯示，快手自己的小店，作為電商業(yè)務(wù)的交易系統(tǒng)，對電商業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率，從去年同期的71%增長至90%。 完全切斷淘寶京東外鏈，對目前的快手影響很小。
國家稅務(wù)總局22日公布稅務(wù)通報(bào)，廣東省廣州市稅務(wù)部門依法對網(wǎng)絡(luò)主播平榮（網(wǎng)名：驢嫂平榮）偷逃稅案件進(jìn)行處理。經(jīng)查，該主播在2019-2020年期間存在隱匿直播帶貨收入偷逃個(gè)人所得稅1926.05萬元，未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬元，將被追繳并罰款共計(jì)6200.3萬元。 據(jù)悉，驢嫂平榮是快手的頭部大主播，同時(shí)也是快手主播“二驢”的妻子。此前坐擁2000多萬粉絲。目前，在快手平臺已搜索不到“驢嫂平榮”賬號，疑似賬號被封。今天下午，平榮通過微博公開道歉，稱完全接受稅務(wù)部門做出的相關(guān)處理決定，將籌措資金按時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納滯納金和罰款。 DonG解讀 偷稅漏稅，是所有問題網(wǎng)紅的終點(diǎn)。 在雪梨林珊珊薇婭們因偷稅漏稅被封禁之后，海豚智庫就曾提過的“補(bǔ)稅潮”，如今仍在持續(xù)。 而這一次出事的平榮，本就是有前科的問題網(wǎng)紅。2021年5月，平榮因售賣山寨機(jī)的問題被曝出，上了一波熱搜。2020年末，又是平榮團(tuán)隊(duì)，被曝售賣“防輻射酒”。 直到此次偷漏稅事件，這個(gè)問題網(wǎng)紅，終于停止了繼續(xù)“被曝”。據(jù)平榮微博公開道歉內(nèi)容可知：第一時(shí)間補(bǔ)繳稅款......法律意識單薄......團(tuán)隊(duì)從去年年底開始已經(jīng)暫停直播業(yè)務(wù)......今后將更加合規(guī)經(jīng)營。補(bǔ)稅——封號——整改，從被曝到封禁，整套流程和雪梨薇婭完全一致。天網(wǎng)恢恢疏而不漏，如果你賣過假貨，道歉了整改了還能繼續(xù)；你偷稅漏稅，等待你的就是補(bǔ)稅然后消失。 對整個(gè)電商行業(yè)來說，國家監(jiān)管趨嚴(yán)，一方面是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。另一方面，是符合“提倡共同富裕，收入分配公平”的政策精神。對電商平臺而言，利好數(shù)量更龐大的中腰部主播。對用戶而言，得到了更多的消費(fèi)選擇。對商家來說，更是擺脫了大主播的“綁架”。 總的來說，積極自查補(bǔ)稅，建立相關(guān)法律意識，合法合規(guī)經(jīng)營，才是主播們的唯一出路。
2月25日，京東集團(tuán)發(fā)布公告：京東對達(dá)達(dá)集團(tuán)的投資已經(jīng)獲得了所有必要的監(jiān)管批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將在2022年2月底前完成。 據(jù)悉，本次交易完成后，達(dá)達(dá)集團(tuán)將向京東集團(tuán)發(fā)行一定數(shù)量的普通股，以換取5.46億美元的現(xiàn)金和京東的某些戰(zhàn)略資源，京東也將持有達(dá)達(dá)集團(tuán)約52%的股份。 DonG解讀 京東增持本地即時(shí)零售與配送平臺達(dá)達(dá)集團(tuán)股份到52%，成為達(dá)達(dá)集團(tuán)的控股股東。京東對同城即時(shí)零售業(yè)務(wù)的加碼，意味著京東在供應(yīng)鏈上持續(xù)的深耕。 去年雙十一之前，京東發(fā)布了新的品牌：“小時(shí)購”，是京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者的統(tǒng)一品牌。對應(yīng)“線上下單、門店發(fā)貨、小時(shí)級乃至分鐘級送達(dá)”的即時(shí)零售模式，“小時(shí)購”將由達(dá)達(dá)集團(tuán)全面承接。 整個(gè)2021年，京東在遠(yuǎn)距離電商、近距離電商、微距電商多種供應(yīng)鏈布局，已經(jīng)全面成熟。2022年伊始，京東控股達(dá)達(dá)，真正成為擁有完整模式且布局扎實(shí)的“近距B2C模式+遠(yuǎn)距產(chǎn)地模式+微距本地零售模式”三大供應(yīng)鏈的企業(yè)。
隨著Shopify在其財(cái)報(bào)中給出2022增長放緩的預(yù)測加速了其股價(jià)近期的暴跌，自財(cái)報(bào)公布以來Shopify的股價(jià)已下跌了26%。為了重振該平臺，Shopify的CEOHarley Finkelstein提出了一個(gè)計(jì)劃：將Shopify業(yè)務(wù)亞馬遜化。Shopify計(jì)劃從2023年開始，在兩年內(nèi)花費(fèi)10億美元大幅增加自有倉庫數(shù)量。最終目標(biāo)是為超過90%的美國人口提供兩天內(nèi)或費(fèi)時(shí)更短的快速交付服務(wù)。 DonG解讀 獨(dú)立站巨頭Shopify的業(yè)績增長放緩，導(dǎo)致其股價(jià)大跌。而一向以“輕資產(chǎn)”著稱的Shopify，提出“亞馬遜化”的戰(zhàn)略，力圖變得更重，增加自有倉庫數(shù)量，提升履約能力，以增加競爭力，提振業(yè)績。 我們認(rèn)為，亞馬遜prime會(huì)員有服務(wù)強(qiáng)大的履約能力和豐富的商品選擇，帶動(dòng)美國其他電商平臺不得不跟著內(nèi)卷。 目前，亞馬遜提供的1日達(dá)服務(wù)包括1000萬+商品，2日達(dá)服務(wù)包括約1億+商品。1日達(dá)的商品量自2018年至今增長了10倍。相比之下，競爭對手沃爾瑪?shù)?日達(dá)包郵僅200萬商品，Shopify的履約能力差距更大。 然而，其他電商平臺想要復(fù)制亞馬遜的履約能力和商品豐富程度，絕非易事，畢竟這是亞馬遜多年來真金白銀砸出來的護(hù)城河。 對Shopify來講，更不樂觀的是，線上零售的疫情紅利，將在2022年逐漸消退，”躺贏”式增長無法持續(xù)了：2021年全年其收入增速為57%，但2020年高達(dá)86%。2021年末商家數(shù)量200萬左右，比2020年末增加30萬個(gè)。 Shopify也意識到了這個(gè)問題：“Covid引發(fā)的電子商務(wù)加速增長持續(xù)到2021年上半年，從2022年將消失，短期內(nèi)全年的通脹和消費(fèi)者支出都持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/span>
融資（國內(nèi)） 沂川獲得數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資 沂川APP是臨沂沂川網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的以工業(yè)產(chǎn)品、小商品為主的線上綜合商城應(yīng)用，商城現(xiàn)含有電線電纜、五金工具、工業(yè)電器、機(jī)械設(shè)備、汽車服務(wù)、家居建材、日用商品以及生活服飾八大品類。近日宣布于2021年完成數(shù)千萬人民幣Pre-A輪融資，由銀河系創(chuàng)投投資。悠然資本擔(dān)任本輪獨(dú)家融資顧問。 Newme獲得數(shù)百萬美元天使輪融資 Newme是一家DTC出海家居品牌，是一家面向北美年輕人的新家居電商，專注于通過TikTok渠道種草，以獨(dú)立站和亞馬遜店鋪為主要轉(zhuǎn)化陣地，供應(yīng)鏈端通過自研、包款等方式進(jìn)一步定義新品，打造DTC家居品牌。主要產(chǎn)品涵蓋燈具、廚房小家電、衛(wèi)浴小家電和電動(dòng)工具等，定位在30-100美金客單價(jià)的家居品類。目前合作的品牌有：素士、品羅等優(yōu)秀小米生態(tài)鏈品牌。近日宣布完成數(shù)百萬美元天使+輪融資，由華映資本獨(dú)家投資。 瑟尚SDG完成億元A+輪融資 瑟尚是一家數(shù)字傳播營銷服務(wù)商，以小紅書為出發(fā)點(diǎn)服務(wù)品牌用戶，提供集MCN孵化、電商運(yùn)營、廣告策劃、品牌廣告投放于一體的綜合營銷服務(wù)平臺。近日已完成A+輪融資，獲得億元??幣；交銀華僑數(shù)字經(jīng)濟(jì)基?領(lǐng)投，電聲股份以及?股東SIG海納亞洲創(chuàng)投基?、天圖投資跟投。本輪資?將主要?于瑟尚集團(tuán)旗下品牌營銷擴(kuò)張及紅?流量管理中臺的研發(fā)投?。 融資（海外） ShopBase獲得700萬美元A輪融資 ShopBase是一家跨境電商一站式解決方案提供商，提供包括DTC品牌出海、平臺轉(zhuǎn)型、一件代發(fā)、定制打印等服務(wù)。使用SHOPBASE提供的強(qiáng)大功能將獨(dú)立網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化成潛在客戶從而提升利潤增加收入并快速擴(kuò)展業(yè)務(wù)。日前完成700萬美元A輪融資，投資方為來自越南的VNG（領(lǐng)投）以及當(dāng)?shù)仫L(fēng)險(xiǎn)投資公司Do Ventures。 Boxy獲得2500萬歐元A輪融資 Boxy是一家法國自主便利店網(wǎng)絡(luò)研發(fā)商，輸入用身份并注冊，可以通過二維碼訪問商店，基于傳感器和計(jì)算機(jī)視覺和深度學(xué)習(xí)算法系統(tǒng)，在用戶離開商店后自動(dòng)檢測所選商品并為其開具發(fā)票，而無需通過收銀機(jī)。近日宣布獲得2500萬歐元A輪融資，由新投資者 Serena 領(lǐng)投，歷史投資者 CapHorn 和 LocalGlobe 以及幾位商業(yè)天使投資。部分融資由 Bootstrap Europe in Growth Debt 提供。 Alloy獲得2000萬美元A輪融資 Alloy Automation是美國一家電商行業(yè)自動(dòng)化平臺提供商，旗下?lián)碛凶詣?dòng)化工作流程的無代碼平臺，該平臺使電子商務(wù)商店能夠?yàn)槲锪?、市場營銷、商店運(yùn)營等創(chuàng)建自動(dòng)化的工作流。近日宣布獲得2000萬美元的A輪融資，本輪融資由a16z領(lǐng)投。 |
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