資本市場(chǎng)一直喜歡新概念，當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)變得越來越少，不管早期基金還是后期基金都有人愿意改變方向。2022年，開年的第一波投資熱，從元宇宙社交開始。

情人節(jié)當(dāng)天，先是全球化元宇宙社交平臺(tái)BUD宣布完成1500萬美元A+輪融資，由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，老股東GGV紀(jì)源資本、云九資本、源碼資本超額跟投。

同一天，“保衛(wèi)小啫喱”的消息也席卷朋友圈，登上微博熱搜榜。啫喱APP這也是一款主打元宇宙社交的應(yīng)用，從1月下旬正式上線，僅半個(gè)月就打破了微信在APP store下載排行榜的榜首地位，迅速在重度社交的年輕群體中風(fēng)靡起來。

而之所以打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”，開發(fā)平臺(tái)北京一點(diǎn)數(shù)娛科技回應(yīng)稱“是啫喱受到了來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有針對(duì)有組織的誹謗。隨后不久這款虛擬社交APP便宣布下架、暫停新用戶注冊(cè)。

一個(gè)是上線不足兩月就領(lǐng)“盒飯”，一個(gè)是高調(diào)融資，數(shù)千萬美元，虛擬社交這把火到底是不是虛的？

近一年來，元宇宙已經(jīng)成為創(chuàng)投圈當(dāng)之無愧的風(fēng)口。截至2021年，國(guó)內(nèi)元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)超過兩萬條。作為當(dāng)下最火熱賽道，不僅許多創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)市場(chǎng)，就連百度、騰訊、字節(jié)等各大互聯(lián)網(wǎng)廠牌也都在紛紛進(jìn)軍元宇宙，爭(zhēng)取分的一杯羹。

人類的情感很有意思，它可以跨越物理距離、跨越年齡、跨越階級(jí)、甚至跨越物種、跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)。元宇宙技術(shù)，讓我們的關(guān)注重心從現(xiàn)實(shí)生活轉(zhuǎn)移到數(shù)字生活，形式的轉(zhuǎn)變讓社交元宇宙便應(yīng)運(yùn)而生。

目前，市場(chǎng)上不少產(chǎn)品貼上了“元宇宙社交”的標(biāo)簽，除新秀啫喱外，Soul、Zepeto等，其中大部分軟件都是以虛擬3D形象作為用戶設(shè)定。但這些產(chǎn)品想要提升用戶粘性，還需要做到抓住用戶的真實(shí)痛點(diǎn)，讓用戶覺得虛擬生活比現(xiàn)實(shí)生活更有吸引力未來才能走的更遠(yuǎn)。

01

3D社交席卷00后圈層

“大膽預(yù)言，對(duì)于元宇宙在社交領(lǐng)域的嘗試，或?qū)⑹且粋€(gè)重構(gòu)社會(huì)關(guān)系的歷史性嘗試?！庇型顿Y人談起元宇宙的時(shí)候這樣肯定的告訴記者。

目前，大多數(shù)人對(duì)元宇宙的認(rèn)知，就是帶上VR頭顯，然后呈現(xiàn)出一個(gè)虛擬世界，這對(duì)于元宇宙的認(rèn)知太過片面。

真實(shí)的元宇宙世界強(qiáng)調(diào)的是沉浸式體驗(yàn)，虛擬與現(xiàn)實(shí)的相交融。與傳統(tǒng)社交平臺(tái)相比，元宇宙社交平臺(tái)新增虛擬形象、在線空間，用戶可以通過打造自己的3D形象進(jìn)行社交互動(dòng)。

以啫喱App這款軟件來看，面向熟人社交，初始界面為捏臉，在創(chuàng)造個(gè)人的虛擬形象后可以添加好友，同時(shí)用戶也可看到好友的虛擬形象和當(dāng)前狀態(tài)/想法+私聊。很多人評(píng)價(jià)，啫喱的美術(shù)效果不錯(cuò)，捏臉能捏出愿意跟朋友分享的形象，狀態(tài)展示也很可愛，朋友們都圍繞在身邊的空間展示，會(huì)讓普遍有孤獨(dú)感的用戶得到安慰。

這些玩法也讓“啫喱”App一經(jīng)上線便在00后90后群體中迅速走紅，沖上Appstore總榜、免費(fèi)社交榜單首位。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至2月12日，啫喱上線以來蘋果設(shè)備下載量185萬，近三日累計(jì)下載量為122萬，下載高峰在2月11日，單日下載量達(dá)43.5萬，超出微信近一倍。

目前，國(guó)內(nèi)社交主要分為熟人社交和陌生人社交。前者，微信、QQ是絕對(duì)頭部。而近年來興起的Soul則占據(jù)著陌生人社交軟件的領(lǐng)頭羊地位。但兩種模式其實(shí)幾乎都被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嘗試過一輪。

在艾媒咨詢CEO張毅看來，對(duì)比其他社交產(chǎn)品，啫喱App的把微信沉重的社交關(guān)系以更輕盈的形式提煉出來，套用虛擬形象、二次元等元素，目標(biāo)受眾明確，一定程度上是有機(jī)會(huì)突圍的。

遺憾的是，從2月初起，多個(gè)社交平臺(tái)中出現(xiàn)“啫喱竊取用戶隱私”的說法，13日啫喱發(fā)布聲明表示app在各大平臺(tái)被造謠，被刷差評(píng)，公司對(duì)此采取法律措施。并表示因?yàn)閼?yīng)用當(dāng)前卡頓、閃退等問題嚴(yán)重，決定從應(yīng)用商店下架，對(duì)軟件重新升級(jí)，暫停新用戶進(jìn)入。多少有些“出師未捷身先死”的味道。

但不管怎么說，社交方式和媒介正在發(fā)生著顛覆性變革，這是毋庸置疑的，尤其在元宇宙的東風(fēng)之下?？蔀槭裁词巧缃贿@一場(chǎng)景？

02

虛擬世界，釋放人性和個(gè)性

近一年來，元宇宙已經(jīng)成為創(chuàng)投圈當(dāng)之無愧的風(fēng)口。青松基金創(chuàng)始合伙人董占斌就曾表示，元宇宙為投資圈打開了新天窗，極大地迎合了大家對(duì)投資的期望。

資本市場(chǎng)一直喜歡新概念，加之消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)變少，不管是早期基金還是后期基金很多都在看這個(gè)方向。而社交、游戲、VR/AR、虛擬人四個(gè)細(xì)分賽道就是最受投資人矚目的。

知春資本合伙人曾映龍?jiān)硎?，“幻想元宇宙的時(shí)候，會(huì)被很多熱詞引導(dǎo)到一個(gè)具體的畫面里，但其實(shí)很有可能都是錯(cuò)誤的。未來必然能發(fā)生的，第一個(gè)是人跟數(shù)字的交互會(huì)越來越深度，越來越富媒體化，越來越人性化。而虛擬社交更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)價(jià)值?！?/strong>

縱觀知春資本，這家成立于2017年聚焦新經(jīng)濟(jì)的年輕創(chuàng)投基金，從成立伊始就開始關(guān)注元宇宙概念企業(yè)，一路走來先后投資了包括Oasis、快音、Gemsouls、Vyou微你、ACE虛擬歌姬、橙光、開黑啦等在內(nèi)的多家公司，也是目前元宇宙領(lǐng)域布局最多的基金之一。

以知春資本投資的虛擬人平臺(tái)Gemsouls來看，幾乎將人機(jī)交互式聊天的體驗(yàn)，做到了堪比真人跟真人的交互——在該平臺(tái)上你能體驗(yàn)到與逝去親人生前無差別式的聊天陪伴；也可以讓已終結(jié)的漫畫人物成為自己的最佳好友……這讓Gemsouls在內(nèi)測(cè)階段就受到了大量年輕用戶的喜愛。

對(duì)于為什么投資元宇宙下的新社交，曾映龍表示，“在物理世界，因?yàn)楣ぷ?、社?huì)分工，人跟人的距離會(huì)越來越遠(yuǎn)，越來越社會(huì)化。而虛擬世界卻可以提供了一個(gè)可以釋放人性和個(gè)性的渠道。讓自己可以在網(wǎng)絡(luò)里找到同類，感到并不孤單?！?/p>

比如個(gè)性化推薦，在沒有之前，非常多小眾興趣并不沒有被釋放。在NLP（自然語(yǔ)言處理）技術(shù)突破之后，算法逐漸擬人化，變得像朋友一樣開始陪伴?！?/strong>這也難怪很多網(wǎng)友和用戶們調(diào)侃：“今天，最懂我們的其實(shí)不是身邊人，而是手機(jī)背后的那套算法?！?/p>

社交在元宇宙中的地位不言而喻，搶先構(gòu)建起具備社交關(guān)系沉淀的社交平臺(tái)更有可能掌握元宇宙入口的鑰匙，圍繞社交也更容易構(gòu)建元宇宙生態(tài)。換句話說，社交不是元宇宙唯一的應(yīng)用場(chǎng)景，但一定會(huì)是推動(dòng)元宇宙成為主流的最佳場(chǎng)景。

03

各大廠牌集體圍剿

但用戶留存仍是問題

2021年以來，希壤、虹宇宙、超級(jí)QQ秀……國(guó)內(nèi)元宇宙概念產(chǎn)品不斷出世，虹宇宙“炒房團(tuán)”剛偃旗息鼓，啫喱App就火了。

以字節(jié)跳動(dòng)布局元宇宙來看，早已不是秘密。自在2021年下半年開始加速，先后并購(gòu)VR硬件廠商PICO，投資虛擬人公司，并不斷傳出內(nèi)部在研發(fā)元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”。

1月27日，有媒體報(bào)道，字節(jié)將推出元宇宙社交APP“派對(duì)島”，并稱這是繼百度“希壤”后的第二款元宇宙社交產(chǎn)品?！芭蓪?duì)島”是一個(gè)實(shí)景化的實(shí)時(shí)線上活動(dòng)社區(qū)，用戶在這里可以隨時(shí)以自己的虛擬形象化身和朋友一起閑逛，還可以一起實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)、共同參與線上活動(dòng)，并獲得意想不到的陪伴與參與感。

不過，字節(jié)內(nèi)部人士表示，“派對(duì)島”和元宇宙無關(guān)，是一個(gè)仍在小范圍內(nèi)測(cè)的社交產(chǎn)品，必須有邀請(qǐng)碼才可以使用。字節(jié)做元宇宙的心卻從來沒有掩藏過。

去年，百度在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)上線了一款名為“希壤”的全新社交App。用戶可以通過創(chuàng)建虛擬身份，在虛擬世界中與好友進(jìn)行互動(dòng)。

百度曾經(jīng)依托“百度貼吧”，在社交領(lǐng)域是王者的存在，但近年來紛紛出局的社交App已經(jīng)宣告了百度社交的敗局。如今在超越現(xiàn)實(shí)的虛擬世界里打造出的高實(shí)時(shí)性、高互動(dòng)性和高沉浸感的社交方式，似乎讓困境中的百度社交看見了一束光。但瞄準(zhǔn)元宇宙，百度最終能成功攻入社交賽道嗎？誰知道呢。

2022年的2月10日，騰訊QQ團(tuán)隊(duì)也推出了超級(jí)QQ秀服務(wù)，即在3D版本QQ秀，支持AI捏臉和DIY表情、虛擬形象互動(dòng)等功能，也被外界解讀為“騰訊布局元宇宙社交”。要知道，騰訊在元宇宙領(lǐng)域那可是一如既往的兇猛。

根據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到1.5萬億美元，而以社交為切入點(diǎn)所構(gòu)建的“社交元宇宙”將會(huì)形成完整的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，包括數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、增值服務(wù)都可以在其間通行，以持續(xù)生長(zhǎng)的原動(dòng)力來搏擊萬億級(jí)元宇宙市場(chǎng)。

從現(xiàn)有的信息來看，在“元宇宙”熱潮徹底爆發(fā)之前，涉足社交領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭(zhēng)相抓住下一個(gè)時(shí)代的風(fēng)口，不甘落后。但主流社交軟件也已經(jīng)形成了極強(qiáng)的用戶粘性和關(guān)系沉淀，新產(chǎn)品很難突圍，因?yàn)橛脩臬@取成本太高。

元宇宙的興起，是人類技術(shù)、思想乃至于文明發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，之所以在當(dāng)下被人熱議，還是在于當(dāng)今社會(huì)擁有實(shí)現(xiàn)、發(fā)展這一概念的能力。為此，我們應(yīng)該擁抱這一事物，讓元宇宙為我所用，讓智能文明大踏步地向現(xiàn)實(shí)走來，向未來走去。