回顧去年，淘寶做出的一系列變化，無不說明淘寶越來越側(cè)重內(nèi)容運營和用戶體驗。

近期手淘的改版，也顯現(xiàn)出淘寶轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容的趨勢，因目前還沒全面上線，故很多商家還沒有注意到。

今天，我們就來看看手淘搜索展示頁面改版的情況：

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手淘搜索展示頁面改版

我們都知道，電商最開始就是人找貨的，然而近年來隨著社交電商和直播電商的興起，搜索電商開始受到巨大的沖擊。

比如，淘寶由最初簡單直接的搜索電商到現(xiàn)在越來越豐富的內(nèi)容，種草版塊有“有好貨”、“種草清單”、“極有家”等，社交電商版塊有“逛逛”以及直播板塊的“淘寶直播”等。

而且，用戶增長和留存一直是電商平臺首要解決的問題，日漸成熟的淘寶無疑進入用戶增長的天花板，接下來要做的無疑是增強用戶體驗，提升用戶留存。

所以，此前淘寶做出的一系列更新也就不足為奇了。在最新版的手機淘寶中，對一些類目的搜索頁面進行了更新。

如下圖，手淘搜索頁面的右下角，新增了一個切換按鈕。消費者點擊這個按鈕，就可以進入到右圖的純享內(nèi)容。

這個頁面是個極簡展示頁面，只有商品以及價格，完全不同于此前的包含商品主圖、標題、價格、店鋪等信息，界面更加清爽耐看。

消費者也能夠在更短的時間內(nèi)獲取更多商品的信息，同時此頁面的視頻內(nèi)容能夠自動播放展現(xiàn)，相比于普通的單頁商品展示，更有機會抓取住消費者的目光，也便于消費者快速做出決策。

目前，搜索展示頁面有改版的類目有女裝和家具類目，其余類目或?qū)⒃诤罄m(xù)的版本中進行更新。

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改版后的影響

新版手淘搜索展示頁面，最明顯的就是提高了短視頻的影響力。

這種著重商品的展示方式，能夠更快速地在短時間內(nèi)讓消費者篩選到更多的商品。并且，連貫的商品展示方式，也加劇了商家的競爭。

常規(guī)的展示頁面，沒屏能夠展示的商品數(shù)量是4個左右（不同尺寸手機和展示方法會有所區(qū)別）。但在新版展示頁面，每屏能夠展示6-9個商品，商品競爭大大增加。

并且在相關(guān)的展示頁面之中，會有一個主展示位，是否為廣告位，暫不明確。但是由于展示的面積較大，所以競爭優(yōu)勢也非常明顯。

站在消費者的角度來說，多商品展示能夠縮短消費者的決策時間，而且能夠更快地看出各個商品之間的差異。

當然，也存在一個問題：如果錯失第一印象的先機，那么就很難再有下一次的展示機會。

因為消費者在點擊進入某一個商品之后，會直接跳入對應(yīng)店鋪之中，上下滑動會持續(xù)推薦該店鋪的其他類似商品，類似于短視頻的上下滑功能。

對商家來說，商品出現(xiàn)在這個頁面，可以更好地增加店鋪的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

然而從競爭層面來說，如果沒有在第一眼的展現(xiàn)中吸引到用戶的目光，那么基

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改版后的運營重點

此次改版，是淘寶提高短視頻渠道的初步嘗試。

不管是純享版的商品展示還是同類商品的上下滑動切換，都與常規(guī)的用戶短視頻習(xí)慣符合。如果全面應(yīng)用，能夠大幅度提升消費者的停留時長。

但是對于商家的要求也更加明確：必須要更加重視視頻內(nèi)容，包括對于一些圖片展示的內(nèi)容也要求更高，更為精細。

尤其是一些非標品類目，改版后非常有利于展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。而一些標品類目，不知道是否會推出此模式，如果推出將會更考察商家們的創(chuàng)新力和表現(xiàn)力了。

我們要清楚：現(xiàn)在的電商已經(jīng)是一個非常復(fù)合的商業(yè)模式了，不再單單是依靠站內(nèi)的局限流量，更多的還是會走向扎根站內(nèi)，散枝全域的模式。

所以，各位商家可以早日把視頻內(nèi)容提上日程，通過全域資源整合的模式來成就流量的最大化~