本文為《2021年家電爆款產(chǎn)品榜單》系列文章之冷柜篇。

數(shù)據(jù)源自于京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、國美在線， 2021年上半年冰柜/冷柜品類的合計銷售數(shù)據(jù)。

這可能是全網(wǎng)最全、最客觀、最靠譜的冷柜品牌排行榜、冷柜爆款產(chǎn)品榜單了！你值得擁有！

相信看完此文，無論你是購物消費者，還是市場從業(yè)者，會對冷柜的品牌格局、產(chǎn)品趨勢有個新的認識。

2021年上半年，5大線上渠道冷柜銷售額40億元、銷售量339萬臺，同比銷售額增長41.7%、銷售量增長33.03%，產(chǎn)品均價為1182元，同比上漲72元。

按產(chǎn)品細類看，冷凍柜銷售額占比68.23%、冷藏柜占比3.33%、大冷凍小冷藏占比10.45%、雙溫/變溫柜占比9.83%、冰吧占比3.79%、酒柜占比4.36%。

從價格區(qū)間看，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元，是本期冷柜最主銷的TOP3價格段，分別占據(jù)市場銷售額30.66%、26.92%、15.43%的份額。

按品牌表現(xiàn)看，海爾遙遙領先，銷量銷額均穩(wěn)居第1名，美的、容聲、星星、澳柯瑪、美菱、榮事達、海信、志高、新飛，分別位居銷售額榜單第2-10名。

2021年上半年，銷售額TOP50熱銷機型數(shù)量，海爾上榜17個、美的9個、美菱7個、容聲6個、星星4個、澳柯瑪4個，海信1個、格萊西1個。

目前，冷柜的技術(shù)升級與品類細分正在快速進行，風冷除霜、電腦控溫的中高端產(chǎn)品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、變溫柜、茶葉柜、母乳柜、化妝品柜等細分品類正蓄勢爆發(fā)。

在商用領域，生鮮電商、冷鏈概念的火熱，前置倉、無人售貨機以及傳統(tǒng)商超，對冷柜的功能區(qū)分也越來越細，飲料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鮮肉柜、熟肉柜、海鮮柜等細分品類的采購需求也大幅提升。

澳柯瑪、星星，作為中國冰柜行業(yè)資格最老的兩大品牌，兩者除了一個是國企、一個是民企的區(qū)別外，其發(fā)展歷程似曾相識，而結(jié)局似乎也殊途同歸。

澳柯瑪、星星，在上世紀90年代，是當時中國冰柜行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領導品牌，尤其是澳柯瑪“沒有最好、只有更好”的口號，更是響徹全國。

從2002年起，兩者先后開始了多元化發(fā)展，不僅涉足其它家電品類，還進入光電、金融、投資、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、文旅等諸多領域。

從2005年開始，海爾冰柜銷量躍升至國內(nèi)第一，并一直保持到今天。而澳柯瑪、星星，不但市場份額被海爾吊打，也被美的、容聲先后放倒在地上摩擦。

客觀地說，澳柯瑪、星星的冷柜產(chǎn)品，無論是品質(zhì)還是性價比，是具有很大競爭優(yōu)勢的，但由于多元化戰(zhàn)略跑偏，管理和營銷又跟不上，昔日的“電冰柜大王”，正淪為家電邊緣性品牌。

面對這次十年難遇的冷柜升級浪潮，澳柯瑪、星星若不能集中力量把握機會，也許3-5年后，兩者會步春蘭的后塵，被列入多元化失敗案例的企業(yè)名單。

多元化布局，看上去像美酒一樣香醇甘冽，但如果企業(yè)的管理水平、技術(shù)實力、營銷能力和品牌心智不能配稱，無異于飲鴆止渴。

冷柜怎么選？

冰柜什么品牌好？

冷柜哪個牌子好用？

哪些冰柜品牌值得購買？

最值得入手的冷柜推薦……

如何選購冷柜，網(wǎng)上關于冰柜購物攻略和選購指南的文章隨處可見，推薦產(chǎn)品也是五花八門。

但實際上，購買家電產(chǎn)品，最靠譜的終極購物攻略就一招：選擇該細分品類的專業(yè)品牌，或者以該品類為核心業(yè)務的知名品牌。

實際購買時，專業(yè)與品質(zhì)，一定是首要考慮的因素，同時針對自己的需求，根據(jù)產(chǎn)品的功能、參數(shù)和性價比，結(jié)合品牌的口碑和市場表現(xiàn)，做出綜合評判。

基于上述標準，對于冷柜，給大家推薦這5個品牌：海爾、澳柯瑪、星星、容聲、美的。

干貨來了，直接上圖，仔細看吧！

2021年上半年，冷柜TOP10品牌排行榜、冷柜熱銷產(chǎn)品TOP50榜單，一一為你揭曉。

▍閱讀小貼士

1.本文數(shù)據(jù)圖表取自于“AVC奧維家電掌上羅盤”。

2.熱銷產(chǎn)品榜單中，藍底產(chǎn)品為本期新上榜機型。

3.輸入品牌名+型號代碼，可以在電商平臺上找到該產(chǎn)品。