【原】2018手機業(yè)的冬天特別冷？盤點那些正在消失的手機廠商

科幻星系 2022-02-02

展開全文

據(jù)說，今年冬天特別冷，就連“歪果仁”都做好了過寒冬的十全準備。

天氣上的寒冷，似乎也蔓延到諸多行業(yè)。比如房地產(chǎn)行業(yè)，就接連爆出多個城市房價下跌的消息。而對于手機行業(yè)來說，2018年的冬天似乎也特別冷。目前，國內(nèi)手機行業(yè)正在發(fā)生激烈的動蕩。手機巨頭廠商正在步步緊逼，強力去收割市場。而中小品牌手機廠商因資金鏈緊張、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足等，正在懸崖邊狂舞。稍不注意，就有跌入懸崖的可能！

尤其是從大環(huán)境來看，國內(nèi)手機行業(yè)正在加速進入寡頭時代。那個手機行業(yè)百花齊放、門檻極低的十年紅利周期，顯然即將結(jié)束?；蛟S在不久的將來，一些中小品牌手機廠商就要消失。

銷售排行榜5名外的手機，為何都變低調(diào)

在今年下半年以來，除了華為、OPPO、vivo、榮耀和小米之外，其他手機廠商似乎都特別“低調(diào)”。其他手機廠商不僅發(fā)布的新手機機型在減少，就連以往的互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)也陷入低迷——蹭熱點、大打口水戰(zhàn)的事件都不多見。究其原因，這與當下國內(nèi)手機行業(yè)銷量暴跌且進入寡頭時代有著直接關系。

工信部旗下的中國信通院11月中旬發(fā)布的報告顯示，2018年1月-10月，國內(nèi)手機市場出貨量3.43億部，同比下降15.3%！與此同時，報告還顯示智能手機出貨量向頭部企業(yè)集中趨勢明顯。今年前十個月排名前十的廠商合計出貨量份額達到92.7%，較上年同期相比提高8.1個百分點。可以說，巨頭的壟斷之勢已經(jīng)非常明顯了。

此外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Counterpoint公布2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米分列前五，它們共同占據(jù)了78.3%的市場份額。而除了蘋果之外，其他手機廠商的銷量都被歸入“Others”行列。

面對這樣一個寡頭時代，銷售排行榜5名外的手機都只能黯然以對。而喪失了重要的市場份額、手機銷量下滑等，也讓它們遭遇到各自的痛點問題。比如錘子手機在今年以來始終就面對資金緊張問題，不斷被媒體唱衰。甚至因為450萬元的貨款，錘子科技還被酷派告上了法庭——丟人丟得太大了。

雙十一的暴跌價，印證中小廠商的無力

或許某些中小品牌手機廠商通過銷量還能讓自己賺個溫飽，但銷量達標的前提條件卻是價格的暴跌。以降價換銷量、求生存，似乎成為中小品牌手機廠商的無奈選擇。比如去年降價最快的旗艦機型中，魅族Pro7肯定名列前排。甚至在去年雙十一，魅族Pro7的4G+64G標準版在第三方網(wǎng)站從2880元一路暴跌到1699元，足足降價1000多元。

而今年雙十一，又成為見證中小品牌手機價格暴跌的時間節(jié)點。比如錘子科技的堅果手機，在今年雙十一最高降價1500元！其中堅果R1最低配置的6G+64G版本發(fā)布時價格為3499元，雙十一時僅為2199元。半年時間不到，足足打了6折多！想必這樣的跳水速度，讓老羅很受傷吧。

此外，360手機在雙十一期間也是以價格暴跌來換銷量。比如360手機N7 Lite原本售價1399元，雙十一期間第三方商鋪的價格為899元。原本價格就不貴，又暴跌500元，可以說是跳樓甩賣了。

價格是反應一家手機廠商運營情況的晴雨表之一，拋開小米這種追求性價比且銷量極高的手機巨頭來說，華為、OPPO、vivo、榮耀等手機巨頭都是在積極進軍高端市場，不斷提升自身的品牌溢價。但中小品牌手機廠商自身的品牌價值支撐不起來高價，就只能走低價、降價路線。

但原本智能手機的利潤就是貼地飛行，再降價就意味著利潤又大打折扣。結(jié)果就是品牌形象越來越低、手機也越來越賣不上高價，陷入了一個死循環(huán)中。

行業(yè)集中度暴增，供應鏈效率會自然淘汰不少玩家

中國市場肯定是全球競爭最激烈的智能手機市場之一，而在幾經(jīng)慘烈競逐后，華為、OPPO、vivio、榮耀、小米等迅速壯大并走向世界。但更多的是像錘子、360、魅族等在夾縫中求生的中小品牌手機廠商。而隨著手機行業(yè)集中度的暴增，中小品牌手機廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權越來越弱，甚至影響到正常的生產(chǎn)和銷售。

比如魅族16系列在剛發(fā)布時憑借優(yōu)秀的設計、強悍的性能等，讓很多網(wǎng)友紛紛喊“真香”并準備購買。但讓人無奈的是，魅族16系列自發(fā)布之后就一直缺貨，就連首批都是“4-8周發(fā)貨”。原本魅族的小而美，因在16系列供貨上不斷“耍猴”，被網(wǎng)友全面詬病。而后來魅族16系列現(xiàn)貨供應后，那股熱潮早已過去，且其他巨頭廠商又推出了更為吸引人的新機型。魅族的翻身之作，就此倒在了供應鏈上。