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稍微熟悉蘋果的讀者們應(yīng)該清楚，從2018年開始，每逢臨近春節(jié)之時(shí)，蘋果都會(huì)發(fā)布一條用iPhone所拍攝的微電影。今年自然也不例外，在1月21日上午9點(diǎn)，蘋果在微信公眾號(hào)上發(fā)布了《卷土重來》的正片。
至于此次蘋果新電影的主題和內(nèi)容咱們目前暫不討論，不過從正片中小雷發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的小細(xì)節(jié)，此次拍攝既沒有使用外接鏡頭，也沒有動(dòng)用價(jià)格不菲的無人機(jī)，幾乎所有的畫面均由一部iPhone 13 Pro所拍攝。
在往年的蘋果短片中，我們總能看到“最便宜的設(shè)備應(yīng)該就是這臺(tái)iPhone了吧”、“拿iPhone拍攝只是個(gè)噱頭，有這么多設(shè)備和團(tuán)隊(duì)誰都能拍出來”等評(píng)論。 但其實(shí)從2020年開始，蘋果的新春短片就已經(jīng)放棄“外掛”，單純只采用iPhone進(jìn)行拍攝了，今年也同樣如此，大部分場(chǎng)景都是裸機(jī)加一個(gè)手機(jī)穩(wěn)定器，就直接開拍，對(duì)于普通用戶來說，這幾乎等于沒有門檻。問題來了，為什么蘋果就能拍出這種短片，而其他安卓廠商則無動(dòng)于衷呢？手機(jī)拍攝電影又是否真的是手機(jī)廠商們營造的噱頭？ iPhone的視頻能力著實(shí)出眾
可能部分讀者還記得蘋果
2018
年春節(jié)短片《三分鐘》，這也是小雷印象最深的一部短片，但從花絮部分我們可以看到，陳可辛導(dǎo)演為了保證畫面的質(zhì)量，用上了大量昂貴且笨重的“外掛”：Beastgrip 支架和轉(zhuǎn)接環(huán)、大疆的手持云臺(tái)和航拍無人機(jī)、售價(jià)八千的日光可視高清顯示器、多個(gè)鏡頭拼接起來的外接鏡頭等等等等。
但在《卷土重來》的花絮部分可以看到，片中的大部分鏡頭均由導(dǎo)演手持iPhone 13 Pro完成的。該片的拍攝指導(dǎo)羅冬也在采訪中談到，通過iPhone 13 Pro的電影模式、微距模式等功能，以及iPhone優(yōu)秀的防抖和便攜的體積，他們?cè)谄袑?shí)現(xiàn)了許多在傳統(tǒng)拍攝中比較復(fù)雜的鏡頭，更容易地應(yīng)對(duì)惡劣拍攝天氣。
此外，手機(jī)體積小，擺放位置靈活，也為鏡頭語言提供了更多的可能性。譬如拍攝火星表面，真相是利用iPhone 13 Pro的微距視頻功能去拍攝一口底部充滿鐵銹的鍋。在一定程度上，這些創(chuàng)意拍攝方式也為打破“別人家的iPhone”的魔咒提供了思路——這證明沒有專業(yè)拍攝器材，也能拍攝出有趣的鏡頭語言。《卷土重來》拍攝指導(dǎo)羅冬在接受相關(guān)采訪時(shí)透露，在最開始的創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)就是按照電影的鏡頭語言進(jìn)行設(shè)計(jì)的。其中iPhone
13系列新增的電影模式就能更好地幫助了角色表達(dá)情感，例如影片中男主與父親的對(duì)話也通過“電影模式”完美呈現(xiàn)下來。這不單單是主體焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)換，也是情感的轉(zhuǎn)換，通過焦段的轉(zhuǎn)換來抒發(fā)情感，也讓作為觀眾的我們，能夠沉浸其中。
羅冬還表示由于iPhone的體積真的很小，你可以把它放置在任意一個(gè)位置，就能夠提供更多的拍攝思路，創(chuàng)作時(shí)也可以擁有更好的靈活度。在幕后花絮中也能看到，“按下火星基地大門密碼”的鏡頭，就是將iPhone綁定在人物的面部位置，進(jìn)而拍攝到第一視角的畫面。看完花絮部分后，你可以明顯地感覺到，iPhone在拍攝新年短片時(shí)的外掛真的是越來越少了。當(dāng)然，即便外設(shè)用得越來越少，也還是的確有外設(shè)的存在，那既然有外設(shè)的存在，不用外設(shè)當(dāng)然拍不出來，這不是顯而易見的嗎但是，這真的重要嗎？回到產(chǎn)品層面上來，iPhone之所以能夠每年都輸出這么一部高質(zhì)量的影片，拋開專業(yè)團(tuán)隊(duì)不談，最重要的還是iPhone自身的產(chǎn)品素質(zhì)足夠硬。熟悉iPhone
13系列的讀者們應(yīng)該清楚，iPhone 13系列的電影模式算是其中一大亮點(diǎn)，能夠相當(dāng)精準(zhǔn)地切換畫面中的焦點(diǎn)。另外像什么4K
60幀杜比視界、超高動(dòng)態(tài)HDR等特性才能讓iPhone擁有拍攝“電影”的底氣。
但事實(shí)上，關(guān)注手機(jī)視頻拍攝的廠商并非只有蘋果一家，自手機(jī)影像進(jìn)入內(nèi)卷階段后，視頻能力也早已不是大家印象中那個(gè)“只會(huì)被蘋果吊打的弱雞”了，就算把《卷土重來》中的拍攝器材改成安卓旗艦，一樣能夠拍攝出出色的視頻出來。況且如今的安卓廠商為了迎合用戶日益增長(zhǎng)的視頻拍攝需求下了不少功夫，就拿OPPO為例，視頻級(jí)美顏功能對(duì)于那些喜歡拍攝vlog的用戶來說簡(jiǎn)直是頂級(jí)神器。蘋果之所以總能給消費(fèi)者留下iPhone拍攝視頻“天下無敵”的印象，正是因?yàn)樗鼈儠?huì)經(jīng)常利用這類短片去加深用戶的印象，久而久之便能讓用戶認(rèn)為只有iPhone才能拍攝出如此質(zhì)感的大片出來。 話又說回來，蘋果之所以會(huì)每年都來這么一部?jī)?yōu)質(zhì)短片，還是離不開倆字——營銷。自然蘋果也不會(huì)放過春節(jié)——這個(gè)牽系著所有中國人愛恨離愁的節(jié)日，無論從品牌傳播還是產(chǎn)品營銷的角度，春節(jié)檔都是不容錯(cuò)過的一次助力期。 手機(jī)廠商拍電影，方向錯(cuò)了？
再優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果宣傳不到位，不能讓用戶真正GET到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，也不能稱之為優(yōu)秀的傳播策略。就拿短片中一個(gè)畫面為例：iPhone 13 Pro在經(jīng)歷了一場(chǎng)沙塵暴后也沒有受到損傷，這就是為了宣傳iPhone 13系列的防護(hù)等級(jí)。
短片中大量的微距、夜景畫面也確實(shí)凸顯出iPhone在視頻方面的出色表現(xiàn)，雖然全片中沒有提到任何一句iPhone的臺(tái)詞，但在消費(fèi)者看來處處都是iPhone的宣傳。其實(shí)除了蘋果外，vivo、三星、小米、華為也有類似布局。例如OPPO發(fā)布的《從前有只孫大圣》、vivo公布的《會(huì)飛的企鵝》、小米拍攝的《合拍兒》等等，歸根到底都是為了宣傳自家產(chǎn)品的影像表現(xiàn)有多出色。
確實(shí)，手機(jī)作為我們?nèi)粘Ｉ钪袝?huì)隨身攜帶的工具，它的便攜性遠(yuǎn)比專業(yè)攝影機(jī)強(qiáng)上不少，這也是它最大的優(yōu)點(diǎn)之一。但手機(jī)廠商們?nèi)绱诵麄鳌坝檬謾C(jī)拍攝電影”的點(diǎn)，在小雷看來似乎有些噱頭大于實(shí)際的意味。原因主要有三：一，營銷噱頭，影像系統(tǒng)是智能手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，“手機(jī)拍電影”是對(duì)手機(jī)影像系統(tǒng)的終極考驗(yàn)。從目前來看，手機(jī)品牌商宣傳的“用手機(jī)拍電影”，商業(yè)化色彩較重，手機(jī)品牌商也試圖通過電影的方式輸出著眼于更多的大眾議題以提升品牌形象，進(jìn)而彰顯其技術(shù)能力。二、水平參差不齊，盡管科技進(jìn)步確實(shí)帶來了手機(jī)攝像頭的飛躍式進(jìn)步，但硬件標(biāo)準(zhǔn)的下降并不代表導(dǎo)演的藝術(shù)品格也能同時(shí)降低，影視行業(yè)最基本的創(chuàng)作規(guī)律依舊在影視行業(yè)創(chuàng)作中起著決定性的作用。從目前用手機(jī)拍攝電影來看，其質(zhì)感和口碑距離電影還具有相當(dāng)大的距離，蘋果近兩年的短片也被質(zhì)疑商業(yè)性偏重而創(chuàng)新性、藝術(shù)性不足。三、難以普及，手機(jī)等輕便創(chuàng)作工具的發(fā)展，雖然可以為解放創(chuàng)作者的天性和想象力，讓更多普通人加入手機(jī)電影創(chuàng)作中來，但從目前來看，“用手機(jī)拍電影”依然只是少數(shù)人的游戲，遠(yuǎn)沒有到達(dá)普及的階段。不過從積極方面來看，手機(jī)雖然難以替代專業(yè)攝影機(jī)，改變電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，但卻能改變?nèi)藗兊纳?。?dāng)小雷才四五歲時(shí)，攝影師可以說是一個(gè)人人都羨慕的職業(yè)，普通人想要成為攝影師有很高的門檻，而這種現(xiàn)象在數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)后，攝影的高墻就完全被打破了，現(xiàn)在人們樂于分享自己拍攝的照片，便攜攝影設(shè)備改變了我們的生活。
?同樣的道理，我們可以預(yù)見，手機(jī)拍攝視頻能力的加強(qiáng)，將會(huì)降低視頻制作的準(zhǔn)入門檻。畢竟在大多數(shù)消費(fèi)者心中拍攝電影的要求，要有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要有專業(yè)的器材等，普通人依靠手機(jī)等普通設(shè)備無法拍出大片的觀感。而蘋果年度短片的面世，無疑就是在向公眾宣傳，大家利用手中的手機(jī)也能拍攝電影，只要有一臺(tái)電腦，一部手機(jī)，誰?都能成為生活中的創(chuàng)作者。 ?
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