近日，電視劇鷹眼（TV-insight）梳理了廣電總局發(fā)布的2021前三季度（1-9月）全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案公示情況，匯總可知，近8成重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇為24集及以下的短劇。

這里的“短劇”仍以長視頻為主，有別于均長20分鐘以下的“微短劇”。2019-2020年上新網(wǎng)劇的集數(shù)持續(xù)向短，24集以下短劇占比從57%、58%到如今的近8成，足見“提倡拍攝制作不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作”通知頗具成效，短劇化已成趨勢。

2021年前三季度網(wǎng)劇備案集數(shù)比例情況

短劇增量顯著，平衡數(shù)量和質(zhì)量之間的關(guān)系，規(guī)模式產(chǎn)出精品，形成更強(qiáng)競爭力，已經(jīng)成為短劇市場迫在眉睫的問題。

質(zhì)量：續(xù)航乏力？

2020年被稱為“短劇爆發(fā)元年”，懸疑、古裝、都市題材短劇佳作頻頻，劇集討論度及口碑實(shí)現(xiàn)雙增長，由此成功建立起短劇和劇場化品牌之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，推動短劇繼精品化后向品牌差異化升級。一年過去，2021年的短劇市場并沒有呈現(xiàn)出承前啟后的猛進(jìn)姿態(tài)。

被寄予厚望的迷霧劇場2.0于9月份姍姍來遲之時(shí)，恰逢1.0《沉默的真相》剛剛獲得今年第26屆釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎最佳流媒體原創(chuàng)獎，無形中拉高了觀眾對今年迷霧劇場的期待，然而頭陣劇《八角亭謎霧》開播后評價(jià)不及預(yù)期，接棒者《致命愿望》未能挽救頹勢，創(chuàng)下劇場作品開分新低。最近的《誰是兇手》目前豆瓣評分7.1，內(nèi)容穩(wěn)扎穩(wěn)打，或許能逆轉(zhuǎn)觀眾對迷霧劇場的印象。

另一邊，湖南衛(wèi)視的季風(fēng)劇場僅一部女性群像劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》掀起水花，收官作《第十二秒》則在11月末平淡走向大結(jié)局。戀戀劇場也僅《變成你的那一天》及《喵，請?jiān)S愿》兩部短劇評分過及格線。

2021年各劇場短劇表現(xiàn)情況（評分截至寫稿前）

劇場作品反饋不佳，與劇場提速運(yùn)營過程中產(chǎn)生的錯(cuò)位不無關(guān)聯(lián)。其一，是短劇質(zhì)量與“精品化”印象之間的主觀錯(cuò)位。2020年劇場概念的普及和優(yōu)質(zhì)劇場劇集的播出提高了人們對劇場產(chǎn)品的期待，觀眾普遍將“劇場”與“精品”相聯(lián)系?，F(xiàn)實(shí)情況是，劇場們大包大攬將同類作品歸納成集后并未做到統(tǒng)一水準(zhǔn)，不少劇集與精品仍有距離。

其二是短劇類型與短劇劇場定位之間的客觀錯(cuò)位。劇場的分類特質(zhì)使用戶畫像呈現(xiàn)愛好出更具體、垂直的一面，當(dāng)劇集內(nèi)容與劇場本身的定位產(chǎn)生偏差，就可能引發(fā)爭議。

以迷霧劇場為例，其出圈作《隱秘的角落》《沉默的真相》均為高完成度的社會派推理作品，由這兩部劇導(dǎo)入的付費(fèi)觀眾，勢必顯現(xiàn)出對同題材的興趣，目前播出的新一季作品，《八角亭謎霧》的外殼是社會派推理，實(shí)質(zhì)是家庭情感倫理劇，《致命愿望》則為懸疑+科幻，故事的實(shí)驗(yàn)性大于可看性。實(shí)際定位與宣傳導(dǎo)向的不匹配也影響到了作品的播出評價(jià)。

品牌效應(yīng)固然有效，但實(shí)際落點(diǎn)還在內(nèi)容。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，今年有三部劇場作品進(jìn)入懸疑類劇集TOP5，但上線40天內(nèi)市占率排名前2的均非劇場產(chǎn)品。

當(dāng)大制作、知名班底的頭部短劇紛紛啞火，“元年”之后即遇“小年”也暴露了短劇市場依賴頭部、以一帶多，缺乏質(zhì)量穩(wěn)定的腰部產(chǎn)品的問題。

規(guī)模中等、有一定知名度及影響力的腰部劇集能夠體現(xiàn)市場的平均制作力量，良好的劇集生態(tài)能夠依靠頭部劇打響類型口碑，擴(kuò)大類型影響力；靠腰部劇維穩(wěn)，滿足大部分觀眾的觀劇需求，類似《突如其來的假期》《我的巴比倫戀人》等都是本年度呈現(xiàn)不錯(cuò)的腰部短劇。

今年前三季度短劇拍攝的申報(bào)機(jī)構(gòu)仍多數(shù)以成立時(shí)間短、沒有或有較少代表作的新興影視公司為主，保守估計(jì)產(chǎn)出劇集體量偏小，制作能力稍顯薄弱。對短劇市場而言，腰部力量還有更大的開發(fā)空間。

熱度：看起來很美

2020年愛奇藝熱度峰值排名前十的劇集無一例外全部為30集以上長劇，這與部分觀眾的認(rèn)知有所偏差，畢竟《隱秘的角落》《沉默的真相》風(fēng)靡社交平臺全網(wǎng)皆知。在愛奇藝，只有熱度值超過8500-9000的劇集才算得上爆款，根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，《隱秘的角落》最高熱度為7964，《沉默的真相》為7330，都與“爆”無緣，跟排名第10位，峰值8141的新版《絕代雙驕》也形成了微弱差距。

盡管有人對熱度峰值的算法提出了“注水”質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是，所謂的路人盤與作品質(zhì)量不總成正相關(guān)，而是通常意味著“熱度”和“口碑”兩種不同的變現(xiàn)維度。我國觀眾偏愛的題材，也恰恰是多次憑借懸疑題材出圈的國產(chǎn)短劇相對缺失的部分。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的各平臺上新劇有效播放題材分布圖顯示，2021H1優(yōu)愛騰芒的題材C位均為都市，喜劇、武俠、傳奇、青春等次之。

對于大多數(shù)觀眾，內(nèi)容嚴(yán)肅、講求推理、有觀劇門檻的迷案故事并非下飯首選，四大平臺上新劇中懸疑題材的有效播放占比僅4%-6%不等，即便是在深耕懸疑題材的愛奇藝，其有效播放排名也只居于中位。單一品類的影響力終歸有限，拉動短劇賽道的整體熱度還需提高題材的豐富性。

2020年的《我是余歡水》以及2021年的《我在他鄉(xiāng)挺好的》收獲的反饋都顯示出了國產(chǎn)都市短劇的潛力，兩者各自通過12集道盡一個(gè)底層中年男人跌宕起伏的心路歷程以及四個(gè)北漂女孩的酸甜苦辣。正午陽光作為持續(xù)試水短劇的頭部制作公司之一，其繼《我是余歡水》后出品的23集農(nóng)村劇《山海情》在今年1月播出，首觸無限流題材的20集短劇《開端》也在今年6月開機(jī)，預(yù)計(jì)12月上線騰訊視頻獨(dú)播。

頭部選手的參與可以吸引更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)和流量，但一般大制作公司并不會在短劇上做太多布局。今年，傳統(tǒng)影視公司對短劇依然保持觀望姿態(tài)，僅國韻文化一家一口氣辦理了8部短劇的拍攝備案。

2021年前三季度

辦理短劇拍攝備案的傳統(tǒng)影視制作公司

短劇能在短期內(nèi)發(fā)酵，擴(kuò)大制作方知名度，已形成行業(yè)影響力的頭部公司則沒太多這方面的需求，其制作規(guī)劃還需要考慮更多回本壓力。

我國劇集的回本途徑單一，主要是商務(wù)廣告植入和成片版權(quán)出售，缺少全鏈開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，播完即結(jié)束，基本是一錘子買賣。因此，商務(wù)方面，一次性劇集播出周期短不利于形成長效廣告印象，品牌投放意愿相對低；版權(quán)方面，采購算法主要為集數(shù)*單價(jià)，就短劇體量而言回收成本也有限。乍一看，拉長劇集長度似乎是相對可控保險(xiǎn)的回本方案，但其實(shí)過程中出現(xiàn)的注水問題早就嚴(yán)重影響到國劇市場的健康。

鼓勵制作者投身短劇，往遠(yuǎn)了看，要探索多元開發(fā)模式，推動影視產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)化，最大限度發(fā)揮短劇集版權(quán)能量。船大難掉頭，國產(chǎn)影視行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能還要花費(fèi)幾年甚至十幾年的時(shí)間。

往近了，降低單集成本，糾偏長期存在的片酬畸高的成本結(jié)構(gòu)問題，把經(jīng)費(fèi)大頭還給制作，更應(yīng)被提上日程。改正劇方依賴篇幅緩解回本焦慮的制作習(xí)慣，需從源頭著手。

觀眾還會繼續(xù)為短劇提前買單嗎？

2021年，Netflix9集韓劇《魷魚游戲》火爆全球，10集臺劇《俗女養(yǎng)成記2》刷新前作口碑，日劇則在9月份之后貢獻(xiàn)了多部均分8以上的作品，國產(chǎn)短劇的外部對手已然來勢洶洶。

跳出短劇競爭范圍，放眼整個(gè)文娛行業(yè)，電影、動漫、游戲、綜藝都在持續(xù)搶奪用戶注意力，在抖音和快手異軍突起的超短劇、微劇也借著低成本、強(qiáng)劇情、低預(yù)期的優(yōu)勢逐漸成為觀眾的追劇新陣地，對長視頻業(yè)務(wù)造成沖擊。

反觀國產(chǎn)短劇最近一次的出圈，還停留在《八角亭謎霧》中飾演刑警的段奕宏嘴里被P掉的香煙。

去年短劇良好的播出效果讓各平臺嘗到甜頭，肯定了短劇戰(zhàn)略的可行性，以及短劇在短周期內(nèi)拉新促活，快速帶動用戶的付費(fèi)看劇積極性的潛力。

但同樣地，短劇的容錯(cuò)率更低。一部12集短劇在開播第2周就會迎來大結(jié)局，24集左右的短劇基本也會在不到1個(gè)月內(nèi)會員收官。在營銷層面，留給短劇進(jìn)行熱度和口碑發(fā)酵的時(shí)間并不多。如果內(nèi)容一開始就不足夠吸引人，觀眾會迅速“跑路”。

與之相對應(yīng)的，是2021年影視行業(yè)對內(nèi)容的需求變得更加緊迫。

5月，愛奇藝CEO龔宇在首次發(fā)出的致股東信指出了平臺“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”的問題；10月，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷相繼取消持續(xù)2年的會員超前點(diǎn)播功能，平臺創(chuàng)收難度重新升級；緊接著的是11月騰訊視頻上線非會員用戶3元解鎖單部劇集的全集觀影權(quán)益的功能。雖然僅僅是在某部劇施行，但這一令用戶不必開通會員、為平臺參差不齊的劇集全部買單的嘗試舉措，也預(yù)示著之后的劇集想要降低盈利風(fēng)險(xiǎn)，必須自身質(zhì)量過硬。

當(dāng)然，年末也并非沒有驚喜，例如最新上線的20集都市愛情短劇《愛很美味》，就通過個(gè)性鮮明的人物和幽默輕快的劇情受到一致好評，在無強(qiáng)勢宣傳的背景下以播出第三天豆瓣開分8.1的成績登上微博話題熱搜，口碑擊敗11月同期的多部S+大制作長劇，骨朵熱度排行榜上排名也持續(xù)走高，為本年度的短劇市場添上了一抹明亮的色彩。

由陳正道、許肇任執(zhí)導(dǎo)的20集短劇《愛很美味》開播后口碑、熱度持續(xù)上漲

展望2022年，更多短劇已在預(yù)備路上。12月，迷霧劇場整裝再出發(fā)，第8部作品《誰是兇手》在11月末取得網(wǎng)劇上線備案號后已于本月5日迅速播出，開始接受新一輪的檢驗(yàn)；此外，由超強(qiáng)班底——韓三平監(jiān)制（《無證之罪》監(jiān)制），呂行執(zhí)導(dǎo)（《無證之罪》導(dǎo)演），潘依然（《隱秘的角落》編?。?、田金、陳驥擔(dān)任編劇——組成的《回來的女兒》或成為明年該劇場最受期待的作品；在芒果TV的季風(fēng)劇場，《張衛(wèi)國的夏天》《江照黎明》等12部制作精良的新品也蓄勢待發(fā)。

換言之，誰先釋放出更優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容，誰就能贏得觀眾，繼續(xù)使其成為心甘情愿付費(fèi)的擁護(hù)者。