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進(jìn)入12月，西方人開始了“圣誕倒數(shù)”。地球上的不同角落也陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)入假日季。 12月1日，卡地亞的音樂短片《LOVE IS ALL》從歐美登陸中國，一個(gè)1分56秒的“歌舞片”。  快節(jié)奏的高亢歌聲中，12位漂亮的卡地亞品牌摯友輪番登場(chǎng)。每個(gè)人跳出不同的舞步，又一同綻放笑容。 他們仿佛身處卡地亞許多個(gè)“紅盒子”之中，那么快樂。 出演《LOVE IS ALL》的12位品牌摯友 這支短片是分別在巴黎、洛杉磯和上海拍攝的，出鏡的有中國的王嘉爾、意大利女演員莫妮卡·貝魯奇、英國女演員莉莉·柯林斯和威爾·史密斯的女兒歌手維羅·史密斯，等等。 他們?cè)谶^去的日子里與卡地亞保持著密切的關(guān)系。他們佩戴卡地亞作品拍攝大片、演出、走紅毯，每個(gè)人都因?yàn)樽约旱奶刭|(zhì)成為卡地亞的摯友。 也許王嘉爾功不可沒，這支短片在中國社交媒體上迅速傳播。僅在卡地亞官方微博上，發(fā)布三天的播放量就達(dá)到了340萬。 導(dǎo)演在短片里保留了每個(gè)人的個(gè)性，讓他們不同的才華相互碰撞，而將他們連接在一起的是共通的情感——愛與歡樂。 《LOVE IS ALL》中的王嘉爾 01 - 《LOVE IS ALL》是一首發(fā)布于1974年的英國老歌，旋律頗能營造年末“賀歲”的感覺。然而事實(shí)上歌曲是為致敬傳奇樂隊(duì)披頭士而作。 與街知巷聞的圣誕歌曲不同，這首歌既適合假日氛圍，又不乏新鮮感。其中有一句出名的歌詞“我們執(zhí)手與共，共度朝夕”。 而歌中多次唱到的“蝴蝶舞會(huì)”源于19世紀(jì)的一首小詩，講述了一個(gè)大森林里，小動(dòng)物開舞會(huì)的故事。 1970年代的《LOVE IS ALL》動(dòng)畫短片 1970年代的MV更忠實(shí)地回溯到了一切靈感的源頭，是一個(gè)動(dòng)畫片。一只青蛙彈著吉他在大森林里邊走邊唱，沿途叫上河邊、樹下的各種小動(dòng)物出來參加“蝴蝶舞會(huì)”。 唱唱跳跳的隊(duì)伍就這么越走越龐大，從小兔子到毛毛蟲，所有動(dòng)物都來唱歌、跳舞，開心極了。這個(gè)MV在很長一段歲月里不斷出現(xiàn)在歐洲兒童電視頻道里，歡樂之中有童趣。 近半個(gè)世紀(jì)過去，卡地亞選中了這首歌。人們也發(fā)現(xiàn)，世間最好的東西是不變的：人與人之間的愛，面對(duì)面相聚的快樂，盛大慶祝活動(dòng)的激動(dòng)。 中國人說“每逢佳節(jié)倍思親”，西方人也是一樣，一到年末，思念越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)相聚無比渴望。特別是在被疫情壓抑了兩年之后，誰不想念“在一起”的好時(shí)光？ 愛是永恒的主題，也是讓珠寶超越寶石和貴金屬本身的魔法。幾百年來，不計(jì)其數(shù)的珠寶作品以愛為名創(chuàng)作，而今天的各大珠寶品牌，無不窮盡智慧，投入對(duì)愛的追逐。 沒有誰能獨(dú)占愛這個(gè)主題，但你永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)講出讓人眼熱的故事。 卡地亞有一個(gè)經(jīng)典系列，名字就叫作LOVE。那是在上世紀(jì)70年代的紐約，卡地亞創(chuàng)作出了一枚特別的手鐲。螺釘設(shè)計(jì)，橢圓形鐲身，配有一個(gè)專用螺絲刀，用來擰緊螺釘讓手鐲固定。 這一創(chuàng)意象征愛的契約，盟誓的堅(jiān)固，成為珠寶世界里享譽(yù)數(shù)十年的經(jīng)典。傳說當(dāng)年還有“不能為自己購買”的規(guī)則，更為之增添了甜蜜的色彩。 卡地亞LOVE系列 對(duì)愛直接而強(qiáng)烈的表達(dá)，卡地亞還擁有一個(gè)符號(hào)性的角色——紅盒子。簡約的八角形輪廓，柔軟的紅色皮革包覆，金色紋飾鑲邊，以黑色絲絨或白色絲綢內(nèi)襯承托珠寶。 富麗堂皇的王室風(fēng)格，以尊貴和精致表達(dá)愛意的濃烈。紅盒子是卡地亞的一個(gè)圖騰，“開啟紅盒子”成為一種心動(dòng)的儀式。 卡地亞Trinity系列及卡地亞紅盒 多年來，卡地亞不斷以紅盒子講故事，通過強(qiáng)烈的視覺印象，建立與愛的關(guān)聯(lián)。 卡地亞還以紅盒子為靈感，設(shè)計(jì)出一款手袋，如同一個(gè)大號(hào)的卡地亞珠寶盒。 卡地亞以紅盒子為靈感的手袋 在東方人眼里象征喜慶的紅色，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)刻代表著一種渴望。進(jìn)入11月，歐美一些國家發(fā)現(xiàn)，線下店鋪的銷售出現(xiàn)了增長。 疫情爆發(fā)至今已經(jīng)有兩年時(shí)間，全球各地的人經(jīng)歷了漫長的隔離、旅行的限制，很多親密的人無法見面，思念成災(zāi)。在疫情緩解的地區(qū)，人們迫不及待走出門，要見面，要交談。 人們比以往任何一個(gè)年末都更渴望聚在一起，渴望信心和力量走出陰霾，找回失去的歡樂時(shí)光。 卡地亞用更廣義的愛來感染人，愛不僅僅是浪漫之愛，還有親人之愛，朋友之間的深情，更有“愛自己”，保持積極向上的精神內(nèi)核。 卡地亞品牌摯友埃拉·巴林斯卡 02 - 這支屬于年末的短片，卡地亞從籌備、拍攝到制作，花費(fèi)了差不多一年的時(shí)間。 一年前悄悄啟動(dòng)的時(shí)候，世界的狀態(tài)比今天更糟，疫情嚴(yán)峻，疫苗緊缺。卡地亞就是在那個(gè)時(shí)刻決定，以愛為主題，以歡樂點(diǎn)燃年末。 不到兩分鐘的短片，細(xì)細(xì)體味，其實(shí)傳遞了極為豐富的內(nèi)容，很多細(xì)節(jié)有深意，又很自然地融合在一起。 短片畫面以卡地亞紅為主基調(diào)，場(chǎng)景和人物穿戴以中性的黑色和白色與之配合。閃爍其間的金色光芒，是他們佩戴的卡地亞。 短片將紅盒子抽象為舞臺(tái)、迷宮、游戲場(chǎng)景，強(qiáng)化觀眾的視覺印象。 隨著歌聲，12位明星且歌且舞。王嘉爾的紅盒子在鏡頭中違反重力原理緩緩滾動(dòng)，而他也身手敏捷地隨之跑跳。 金發(fā)碧眼的法國演員梅拉尼·羅蘭模仿木偶人走路，她的影子卻手舞足蹈地溜走了。  卡地亞品牌摯友瑪莉亞卡拉·波高諾  卡地亞品牌摯友王嘉爾  就像是派對(duì)上的小魔術(shù)，這些小小的奇幻情節(jié)在幾秒鐘內(nèi)閃現(xiàn)，平添童趣。 不知是否意在象征一年12個(gè)月，這支短片中出現(xiàn)的明星恰好是12位。來自多個(gè)不同的國家，膚色各異，年齡從20歲跨到50多歲，他們是演員、歌手和演奏家。 莫妮卡·貝魯奇在片中佩戴著卡地亞高級(jí)珠寶中的“鱷魚”項(xiàng)鏈。1975年，卡地亞專為在家養(yǎng)鱷魚的墨西哥女演員瑪麗亞·費(fèi)利克斯設(shè)計(jì)作品，鱷魚被納入卡地亞的靈感世界。
卡地亞品牌摯友莫妮卡·貝魯奇 貝魯奇同樣表現(xiàn)出對(duì)鱷魚強(qiáng)烈的喜愛，她曾多次在紅毯上佩戴鱷魚項(xiàng)鏈，沉甸甸的寶石鑲嵌，兇猛的鱷魚輪廓，與貝魯奇自身強(qiáng)勢(shì)性感的氣質(zhì)極為吻合。 作為大銀幕傳奇女演員，貝魯奇天生適合高級(jí)珠寶。她曾佩戴多件經(jīng)典作品拍攝大片，都有她獨(dú)特的演繹，包括在一只手腕上一口氣疊戴上7支LOVE手鐲。
莫妮卡·貝魯奇疊戴7支LOVE手鐲 30出頭的“老戲骨”莉莉·柯林斯穿著漂亮的紅裙子出現(xiàn)在鏡頭里，她戴的是一套卡地亞Clash系列作品。略帶粗獷的風(fēng)格打破了她一貫的甜美，讓她整個(gè)人生動(dòng)有趣。 柯林斯今年為卡地亞拍攝了皮具、香水和一些珠寶作品的大片。她的出現(xiàn)，讓人們注意到卡地亞琳瑯滿目的產(chǎn)品線，明白卡地亞不只是珠寶和腕表制造商，還有年輕人更容易觸及的小禮物。 另一位有些特別的摯友，是2000年出生的維羅·史密斯，她的造型是大膽的搖滾風(fēng)格。穿一身黑，頭發(fā)短得幾乎要貼到頭皮，鉆石鑲嵌到牙齒。 她佩戴的是卡地亞AGRAFE系列，項(xiàng)鏈之外，她還戴了一個(gè)耳廓夾，這個(gè)并不常見的單品讓人為之一振。 這就是Z世代，敢玩的年輕人，滿鉆的華麗珠寶和她叛逆的造型彼此撞擊，令人叫絕。 王嘉爾和澳大利亞歌手特洛耶·希文這兩位年輕男士出現(xiàn)在片中，給了人們另一層信息。他們不僅佩戴了卡地亞腕表，還戴上了適合自己的珠寶。 卡地亞品牌摯友莉莉·柯林斯 卡地亞品牌摯友維羅·史密斯 男性佩戴珠寶的熱情越來越高，卡地亞有眾多適合男性的系列，王嘉爾總是佩戴卡地亞腕表加珠寶出現(xiàn)，造型層出不窮。 大珠寶商們無不關(guān)注在男性市場(chǎng)的影響力，越來越多的珠寶作品不再限定性別，男性被鼓勵(lì)跟隨自己的興趣，玩出個(gè)性。 多位品牌摯友聚齊，代表著不同國家，性別、領(lǐng)域，各自偏重卡地亞不同的產(chǎn)品線，從高級(jí)珠寶、腕表，到皮具、香水……展示了卡地亞作品極大的豐富性。 在以秒計(jì)算的快速切換中，給人留下連貫的感性印象，而又飽含深意。 03 - 作為奢侈品界的營銷高手，卡地亞不斷以各種方式進(jìn)入一代又一代人的視野。在內(nèi)容的創(chuàng)作上，卡地亞看重“關(guān)聯(lián)性”，力求讓受眾感到“與我相關(guān)”，產(chǎn)生共鳴。 這次這支充滿歡樂、自由、溫暖的短片，不正是疫情苦悶中的你所渴望的嗎？ 卡地亞品牌摯友麥茜·威廉姆斯 卡地亞品牌摯友卡蒂雅·布尼亞季什維莉 卡地亞希望你被12位有魅力的人兒吸引，被他們臉上的笑容感染。以同理心出發(fā)創(chuàng)作的短片，給你情感的觸動(dòng)，對(duì)你產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，建立起對(duì)品牌美好的情感。 短片不僅制作頗費(fèi)心血，傳播上更是大手筆，“卡地亞紅”以席卷之勢(shì)，覆蓋到各個(gè)角落。 傳播的渠道不僅包括戶外、雜志，更包括了線上媒體，特別是社交媒體、視頻網(wǎng)站。其中還包括了Tiktok，邀請(qǐng)全球年輕人一起來慶祝。
卡地亞品牌摯友安娜貝拉·沃麗絲 也許在許多年之后，你會(huì)輕松地對(duì)老朋友說：“嗨，還記得疫情下的那個(gè)年末嗎？”在被疫情的焦慮煎熬許久之后，人們?nèi)匀贿x擇了希望。 人們想盡一切辦法與自己的愛的人聚在一起，唱起歌，以無處不在的熱烈的紅色慶祝新舊交替。 到那時(shí)，2021年末這部歡快的短片你可能記得不那么完整了。那一張張笑臉，相聚、歡慶的氣氛，那不斷閃現(xiàn)的華麗的金色，成為你回憶中溫暖的一瞬。
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