最近身邊很多小伙伴都在琢磨短視頻平臺(tái),不約而同的問起我的意見。其實(shí),在抖音藍(lán)V認(rèn)證大潮過后,我就覺得短視頻的風(fēng)口過去了。因?yàn)槲铱吹搅似髽I(yè)做抖音的一大障礙:內(nèi)容。 抖音是一個(gè)純內(nèi)容輸出的平臺(tái)。與微信公眾號(hào)不同,視頻內(nèi)容的輸出需要更高的門檻。而目前,絕大多數(shù)企業(yè)是沒有準(zhǔn)備好這個(gè)門檻。簡單說來,就是平臺(tái)的要求高于目前市場的平均輸出水準(zhǔn)。 于是,造成了騙子橫行的亂象。大家都在搶這個(gè)風(fēng)口,我的判斷是割一波韭菜后,抖音的短視頻除非轉(zhuǎn)型,不然必定走下坡路。 于是,我便打消了寫《抖音定位》的念頭??善髽I(yè)風(fēng)口的制肘,擋不住個(gè)人想在平臺(tái)的發(fā)光發(fā)熱,面對抖音這樣一個(gè)流量池,不論個(gè)人還是企業(yè),還是很難無動(dòng)于衷。所以,我還是決定把《抖音定位》寫出來,算是我個(gè)人的一些小觀點(diǎn)。 不說明星,先說我身邊一個(gè)例子。 因工作認(rèn)識(shí)的一位同事,注冊營養(yǎng)師姜丹老師。7個(gè)視頻,3.2萬粉絲!定位的力量! 拍抖音很簡單,拍之前的籌謀很復(fù)雜。首先,就是定位。不要執(zhí)著于想做什么,而是專注自己能做什么。這是拍攝第一個(gè)視頻必須要謹(jǐn)記的道理。 戰(zhàn)略應(yīng)該自下而上發(fā)展,戰(zhàn)略應(yīng)源自實(shí)際可行的戰(zhàn)術(shù),營銷戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)出企業(yè)戰(zhàn)略。 ——《什么是戰(zhàn)略》 杰克·特勞特 著 職業(yè)的標(biāo)簽、愛好的標(biāo)簽、外形的標(biāo)簽、性格的標(biāo)簽,在你拍攝第一個(gè)抖音之前,一定要在自己身上找到一個(gè)可傳播的標(biāo)簽。 以上面姜丹老師的案例來看,她的視頻點(diǎn)贊率不高,但吸粉能力驚人。為什么?因?yàn)橐曨l本身的質(zhì)量讓位給了視頻定位的效應(yīng)。 注冊營養(yǎng)師——會(huì)自然吸引一批對健康對飲食感興趣的寶媽、主婦群體。哪怕你的視頻不見得讓人點(diǎn)贊般出彩,可流量的巨大背景,足以帶給你吸粉的第一動(dòng)力。 再來看一個(gè)案例: 作為一個(gè)企業(yè)賬號(hào),這個(gè)賬號(hào)可以說做的非常粗糙,視頻質(zhì)量是及格線以下的??梢廊晃肆f粉絲。定位的力量!“瑜伽”二字就可以讓你瘋狂吸粉。還是那句話:視頻本身的質(zhì)量讓位給了視頻定位的效應(yīng)。 戰(zhàn)略源自戰(zhàn)術(shù),無論企業(yè)選擇何種戰(zhàn)略模型,戰(zhàn)略規(guī)劃一樣從尋找戰(zhàn)術(shù)開始。 ——《什么是戰(zhàn)略》 杰克·特勞特 著 或許因?yàn)檎Z感的問題,中國人總是把戰(zhàn)略一詞高看于戰(zhàn)術(shù)一詞。好像戰(zhàn)略很重要,戰(zhàn)術(shù)只是一種“打法”。但在這個(gè)新媒體時(shí)代,其實(shí),戰(zhàn)術(shù)最重要,因?yàn)樗悄阕叱龅谝徊綀?jiān)實(shí)的基礎(chǔ),而戰(zhàn)略,在這個(gè)時(shí)代,瞬息萬變,需要隨機(jī)應(yīng)變。 戰(zhàn)術(shù)是你如何進(jìn)入顧客心智,是一個(gè)有競爭差異的心智切入角度。戰(zhàn)術(shù)是一種競爭優(yōu)勢,戰(zhàn)略是達(dá)成與保持競爭優(yōu)勢的規(guī)劃。 所以,做好第一個(gè)抖音視頻的關(guān)鍵——定位。 定位的關(guān)鍵——選擇一個(gè)適合你的戰(zhàn)術(shù)。 選擇戰(zhàn)術(shù)的關(guān)鍵——打入心智。 那么如何打入心智?是必須有一技之長才可以嗎?是必須顏值逆天才可以嗎?是必須一鳴驚人才可以嗎? 都不是!打入心智,只有一個(gè)關(guān)鍵詞——?jiǎng)?chuàng)造品類! 什么是創(chuàng)造品類?如何創(chuàng)造品類? 第二講:打入心智,詳解。 讓我們從頭開始,一步步從《定位》理論出發(fā),不同角度的解析抖音上的大V運(yùn)營。 這套課程主要理論來源于此套書籍 《抖音定位》 1、抖音戰(zhàn)略——如何做好第一個(gè)視頻 不要執(zhí)著于想做什么,而是專注自己能做什么 2、你的視頻只有一個(gè)目的——打入心智! 抖音的唯一關(guān)鍵詞——?jiǎng)?chuàng)造品類 3、做爆款視頻的必需條件——引爆點(diǎn)! 你的視頻如何尋找引爆點(diǎn)? 4、學(xué)會(huì)給自己定位,也要給對手定位 如何在抖音中“找對頭” 5、抖音的網(wǎng)紅定位學(xué) 做網(wǎng)紅如何定位 6、抖音定律 做抖音,你必需要知道的定律 7、一分鐘聚焦大戰(zhàn) 抖音視頻必需聚焦,信息單一 8、抖音防御戰(zhàn) 大V企業(yè)如何運(yùn)營抖音 9、抖音進(jìn)攻戰(zhàn) 較大品牌如何運(yùn)營抖音 10、抖音側(cè)翼戰(zhàn) 沒有資本,如何出奇制勝 11、抖音游擊戰(zhàn) 絕大多數(shù)小企業(yè),如何運(yùn)營 12、抖音視覺錘 抖音的視覺設(shè)計(jì)指導(dǎo) 13、互聯(lián)網(wǎng)+的未來與抖音的轉(zhuǎn)型 結(jié)束語
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