掌上春城訊“雙11”臨近，不過今年似乎有些冷清。

往年，10月初促銷信息就鋪天蓋地，不僅是App，還有成批發(fā)送給用戶的折扣短信，微信群里也充斥著搶紅包搶優(yōu)惠的信息。但今年這些情況都大幅減少，促銷短信更是顯得保守。市民耿潔是個網(wǎng)購愛好者，去年臨近“雙11”，她消費過的店鋪會給她發(fā)送促銷信息，但今年短信的數(shù)量明顯減少。對此耿潔有些疑惑，“感覺今年'雙11’沒什么氛圍了?！?/p>

毋庸質(zhì)疑的是，今年的“雙11”注定不同以往。

中國郵政云南分公司分揀快遞包裹。楊官榮/攝

消失的營銷廣告

首先，《個人信息保護法》正式生效，加強了對電商平臺的監(jiān)管，不僅嚴格約束商家分享用戶信息，針對App彈窗廣告的限制條例，也“肅清”了網(wǎng)購平臺大部分的促銷廣告。市民小伍最近打開部分電商平臺，發(fā)現(xiàn)搜索商品時跳出的廣告有了減少的趨勢，“不像以前滿屏轟炸，現(xiàn)在的彈窗數(shù)量就在可以接受的范圍內(nèi)了”。今年“雙11”前，監(jiān)管部門加大了對平臺和電商企業(yè)的“提醒”。工信部通信管理局此前即召開行政指導會，要求電商企業(yè)不得未經(jīng)消費者同意或請求擅自發(fā)送營銷短信，對信息安全的規(guī)制讓電商平臺在大促活動中愈加謹慎。

昆明一家物流站點外，快遞小哥將包裹放入電動車拉貨框內(nèi)。尹涵/攝

寡淡的營銷熱情

其實，商家參與狂歡的熱情也受到消費環(huán)境的影響。昆明一店主張女士就感覺，消費氛圍往往只是虛勢。張女士在五華區(qū)東風西路上經(jīng)營一家服裝店，也經(jīng)營自己的線上店鋪，為了貼合節(jié)慶，店內(nèi)主頁“象征性地”貼上了“雙11”的宣傳海報，打折的力度略高于平日，但是一整個周末“進店”人數(shù)寥寥。記者了解到，張女士的網(wǎng)店“雙11”的折扣為30%，有些秋冬季衣物更是一口價。 “一口價和打折其實都是虧本的買賣，利潤率本來就低，而且我們也不是那種依靠多筆交易賺錢的商戶，零碎的買賣不賺錢?！?/p>

“其實一些優(yōu)惠活動主要還是集中在美妝和大件家電這些品類?！蹦畴娚唐脚_美妝店經(jīng)營人員告訴記者，“而且我們的價格其實沒有大幅變化，參與活動只是附贈的小樣種類豐富。”該店主說，隨著商品成本的增長，加之參與活動還要增加營銷成本，商家們收獲的大多只是促銷的泡沫，光有數(shù)據(jù)，營收慘烈。

“雙11”期間，昆明大型商超推出優(yōu)惠活動。楊官榮/攝

冷靜的消費者

當然，消費者們也在歷年的促銷洗禮中逐漸變得冷靜。耿潔之前還會參與分紅包的游戲，“但我想想其實沒意思，去年忙活了十幾天，只分到了十塊、二十塊的紅包，沒什么用，還耗費時間。”雖然今年預付了定金，但她都趨向于購買一些實用性更強，實際需要的東西。她說，“主要還是書、麥片、濕巾這些零碎的小物件，往年買的大件到'食之無味棄之可惜’，后面意識到太浪費錢?！崩ッ髂澄锪鞯呐伤蛦T夏福全向記者介紹，最近這兩周的物流包裹數(shù)不足去年同期，“較少的情況每日大概在500個左右，去年大致在1500-2000左右?！?/p>

隨著電商經(jīng)濟不斷發(fā)展，節(jié)慶日大促活動比比皆是。常態(tài)化和高頻率的宣發(fā)，也讓消費者們有了更多消費的切口。市民付文覺得，“買東西不一定非要在'雙11’，戰(zhàn)線長，選品多，在對比平臺、商家的過程中把自己也搞得很累。所以現(xiàn)在我都是平時需要什么就直接買了，不會特意等到這一天?！?/p>

掌上春城實習記者：浦瀟

責編：李冬雨

編審：沙蘭梅

終審：錢紅兵