當(dāng)下，只要談?wù)撈鹞穆萌Φ捻敿?jí)流量，就一定會(huì)提到河南。從河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》熱播，到河南博物院數(shù)字考古盲盒亮相“雙創(chuàng)周”，河南屢次成為網(wǎng)友夸夸群的稱贊對(duì)象，由此開啟了“寶藏網(wǎng)紅省”的進(jìn)擊之路。

與此同時(shí)，河南博物院頻頻打造“國(guó)潮”爆款，在傳統(tǒng)文化的“破圈之旅”中高歌猛進(jìn)。從“失傳的寶物”考古盲盒爆火網(wǎng)絡(luò)，再到將考古盲盒搬進(jìn)支付寶地下室……借助一個(gè)個(gè)文化IP，河南博物院以新奇的“考古體驗(yàn)”風(fēng)靡文旅圈！

河南博物院

國(guó)風(fēng)文創(chuàng)可以這么玩？

河南博物院閃耀出圈

2021年初，河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》熱播，一群衣袂飄舉的“唐宮胖妞兒”從博物館里“復(fù)活”，以婀娜多姿、秀逸雅致的姿態(tài)，讓觀眾夢(mèng)回大唐盛世。一時(shí)間，不但節(jié)目文物原型彩陶坐姿伎樂(lè)女俑名聲大振，河南博物院也因此“美”上熱搜。

緊隨其后的“元宵奇妙夜”，又以河南博物院作為實(shí)景拍攝，表演者化身“博物館在逃文物”， 5G+AR等“黑科技”讓河南博物院的國(guó)寶級(jí)文物逐一浮現(xiàn)。帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)光，領(lǐng)略大唐文化之壯美，感悟中國(guó)文化之博大。

《唐宮夜宴》和“河南博物院元宵奇妙夜”火爆出圈，是因?yàn)閲?guó)潮、文物、藝術(shù)、科技深度融合的國(guó)風(fēng)之美，喚起了隱藏在年輕一代骨血里最深刻的家國(guó)情懷。而讓河南博物院華麗突圍、閃耀出圈的還有一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些以文化IP為依托打造的一個(gè)又一個(gè)系列潮玩，用別出心裁的創(chuàng)意玩法，讓河南博物院成為了耀眼的現(xiàn)象級(jí)大網(wǎng)紅。

在《唐宮夜宴》走紅后，河南博物院以節(jié)目中“仕女”形象為原型，打造了仕女樂(lè)隊(duì)盲盒。各種樣式的“唐宮小姐姐”嬌俏生動(dòng)，萌化全網(wǎng)，掀起一波又一波的熱烈討論。

其實(shí)，這并非河南博物院首次挑戰(zhàn)盲盒。除了這種“萌力十足”的盲盒，河南省博物院去年就獨(dú)辟蹊徑，開創(chuàng)了盲盒新玩法，創(chuàng)造了名為《失傳的寶物》系列考古盲盒。此舉改變了傳統(tǒng)盲盒“拆盒即結(jié)束”的游戲規(guī)則，讓玩家在一坨土里通過(guò)動(dòng)手發(fā)掘來(lái)獲得身臨其境的考古體驗(yàn)。

這種新角度、新玩法引發(fā)了考古盲盒的全國(guó)性熱度。各媒體的點(diǎn)贊發(fā)聲，消費(fèi)者的互動(dòng)交流，使考古盲盒熱度不減、持續(xù)破圈。

而除了增強(qiáng)玩家的體驗(yàn)感，《失傳的寶物》這一考古盲盒還普及了考古發(fā)掘知識(shí)，讓玩家從最初獵奇探寶逐漸轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在熱衷探尋寶物背后的歷史文化知識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)了考古盲盒的科普價(jià)值。

數(shù)字化IP出奇招，

線上考古開辟新賽道

從全球大環(huán)境看，承載不同國(guó)家和地區(qū)文明的博物館在迅速被數(shù)字化改造。但如果僅是將線下文物生硬移植到線上，并不能契合當(dāng)代人的品味。身為文旅行業(yè)的新晉網(wǎng)紅IP，河南博物院堅(jiān)持走在破圈創(chuàng)新的前列，用數(shù)字化“魔法”讓文物真正“活起來(lái)”。

其中一個(gè)重要的數(shù)字化舉措，是河南博物院將多款館藏文物“搬”到支付寶地下室。用戶可在支付寶變身為數(shù)字“考古官”，在模擬的考古現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)各種考古器具，對(duì)寶物進(jìn)行身臨其境地探索。同時(shí)，河南博物院持續(xù)升級(jí)考古盲盒和支付寶小程序，上演了一場(chǎng)撩動(dòng)大眾新趣味的“在線穿越大戲”。

打開支付寶APP，上滑到底即可進(jìn)入“支付寶地下室”活動(dòng)頁(yè)面

雙管齊下，河南博物院斬獲了亮眼成績(jī)。據(jù)河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華透露，僅今年國(guó)慶期間，就有超3000萬(wàn)用戶在支付寶地下室“在線考古”，帶動(dòng)超200萬(wàn)用戶訪問(wèn)河南博物院的支付寶官方小程序，一躍成為國(guó)慶期間支付寶景區(qū)行業(yè)小程序的收藏量冠軍。

國(guó)慶熱門景區(qū)小程序TOP5截圖

河南博物院這次在支付寶上進(jìn)行的考古盲盒數(shù)字化升級(jí)，以文化IP的數(shù)字化為著力點(diǎn)，從線下到線上，涵蓋了多款河南博物院的館藏文物。插上數(shù)字化雙翼的河南博物院，讓傳統(tǒng)文化及文物展現(xiàn)出全新韻味，打破時(shí)空桎梏與大眾無(wú)縫接觸。這讓傳統(tǒng)文化及文物更接地氣，呈現(xiàn)出鮮活的一面。

小程序頁(yè)面截圖

專家表示，大眾以往更多的是傳統(tǒng)文化及文物的見證者與欣賞者，并沒(méi)有扮演“參與者”的角色。而數(shù)字化IP的探索吸引了更年輕、更廣泛群體的關(guān)注和參與，使得大眾與傳統(tǒng)文化及文物之間的連接變得更為緊密。這種新方式、新玩法、新角度的“數(shù)字考古”，讓大眾成為了“參與者”。

這不但打造了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿，還增強(qiáng)了青年民族自豪感和文化自信心。通過(guò)“文化＋創(chuàng)意”的數(shù)字化探索，也是在嘗試為傳統(tǒng)文化IP開辟一條新的賽道。

小程序頁(yè)面截圖

以河南博物院數(shù)字化IP為例，河南省展開創(chuàng)新性的重塑，采用數(shù)字技術(shù)疊加互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用新媒體等傳播方式，創(chuàng)造了兼具趣味性、藝術(shù)性、互動(dòng)性、歷史性、知識(shí)性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

這讓數(shù)字化IP與河南旅游事業(yè)有機(jī)融合，助力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，以及河南文化符號(hào)的打造。一幅歷史與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)與新潮共振的文化圖景，在被迅速描繪出來(lái)。

責(zé)編：岳沛 編輯：李佳琦

來(lái)源：光明網(wǎng)