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文/日化磚家 截止2021年6月20日24時，堪稱“史上最長618”終于告一段落，一年一度的618 年中大促正式結(jié)束。 作為上半年最大的電商購物節(jié)，也是上半年商家最后的沖刺機會。今年各平臺商家也是花樣連連動作不斷，不僅補貼優(yōu)惠力度及規(guī)模加大，同時推出榜單推薦、預售極速達以及售后保障等多種特色服務，更加注重消費者的購物體驗。 據(jù)星圖數(shù)據(jù) 2021年618大促期間 ( 2021年6月1日00：00-2021年6月18 日24：00 )全網(wǎng)銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元人民幣，同比增長26.5%。今年618期間全網(wǎng)各平臺銷額排名中，前三甲與往年并無差別。天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三。 據(jù)了解，全網(wǎng)美妝個護（護膚＋彩妝）銷售額達512億元，與去年的434.72億元相比，增長了17.8%。美容護膚（護膚）、美妝香水（彩妝）的全網(wǎng)銷售額分別達到379億元、132億元。 從品牌銷量來看，美容護膚品類TOP5無一國產(chǎn)品牌上榜，前三甲品牌分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻。彩妝香水品類銷量前三甲品牌，則分別為完美日記、花西子、圣羅蘭。與去年相比，完美日記穩(wěn)居該榜單銷量首位，花西子排位從第4名上升至第2名。 除此之外，天貓，京東集團、蘇寧易購、抖音、蘑菇街、達達集團、小米、什么值得買、天貓、網(wǎng)易嚴選等也于近日對外發(fā)布618戰(zhàn)報，從各大平臺的戰(zhàn)報中也可以看出消費者對美妝個護產(chǎn)品激增的市場需求，其中，國貨美妝成績亮眼。 據(jù)數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)，天貓平臺預售（包含尾款）成交最高品類仍為美妝，較去年預售轉(zhuǎn)化額同比增加91.7%。新銳品牌如colorkey、完美日記、花西子。添可、云鯨、Ubras等品牌銷售過億，晉升618預售第一梯隊的新品牌。 618期間，蘇寧易購國潮新銳美妝GMV同比增長118%，蘇寧超市酒水銷售增長91%。 國貨新銳美妝品牌上，據(jù)億邦與京東數(shù)據(jù)，京東618開始10分鐘，國貨新銳護膚品成交額超64倍，開始15分鐘高端美妝成交額同比增83%。 在國潮當?shù)赖南M升級大潮下，年輕人成為主要的消費人群。除了美妝個護之外，融入眾多潮流元素的中國品牌逐漸受到年輕消費者的青睞，國潮旋風正在席卷人們的日常生活，受到消費者認可。以李寧、特步、安踏等為代表的國潮運動品牌，銷量增長迅速，95后、00后成為消費主力軍。 電商+直播 新場景消費新模式 今年，阿里、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺和品牌商家不斷提高對直播帶貨的關注程度，短視頻平臺抖音、快手更是大舉進軍直播電商行業(yè)，使得直播帶貨成為電商新的增長點。 今年618開場僅1小時，淘寶直播成交額便超過去年全天，1.5小時突破20億。6月1日-6月3日，薇婭帶貨6.5億元，李佳琦帶貨近4億元，雪梨帶貨近3億元。 從直播的成績來看，2021年618大促期間直播帶貨總額高達645億元，頭部主播薇婭帶貨總額穩(wěn)居第一，李佳琦緊隨其后。從新零售的成績來看，2021年618大促期間新零售銷售額高達178億元，新零售平臺銷售額TOP3分別為京東到家、淘鮮達及美團閃購。 在抖音電商公布的618好物節(jié)戰(zhàn)報中顯示，在抖音618好物節(jié)期間，發(fā)起直播總時長達到2852萬個小時。其中商家直播總時長1647萬個小時，總體累計看播人次372億，其中單場成交額破千萬（含破億）的直播間多達153個。 618結(jié)束后，各大電商平臺，沒有赤裸裸的公布銷售額，取而代之的是公布消費趨勢和增速。618相較之前略顯冷清的原因可能是源于是市場反壟斷后第一次大促。 伴隨著電商政策監(jiān)管趨嚴倒逼電商平臺競爭回歸理性。顯而易見，挾平臺威逼品牌“二選一”的時代終結(jié)后，各大平臺開始打“明牌”。 在今年的618前，國家對電商平臺的監(jiān)管加強，各大電商平臺簽署了不進行“二選一”的承諾。 今年5月1日起實施的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)對電商平臺“二選一”等行為作出了明確規(guī)范。 新世紀以來，電商平臺迅猛發(fā)展，從當初一個個小網(wǎng)站、APP，最終變成年交易額千億、萬億，市值也是千億、萬億的巨無霸，電商平臺的發(fā)展靠的是流量，但是在流量見頂，內(nèi)生增長乏力；反壟斷大棒落下，存量韭菜不能割；新渠道的出現(xiàn)，價值被擠壓。三種打擊下，傳統(tǒng)電商平臺的輝煌時代，可能一去不復返了。 過去十年，我們見證電商平臺從無到有，從小到大，可現(xiàn)在，我們看到的，是電商平臺一步步內(nèi)卷、躺平，就像當年等待被顛覆的實體商業(yè)。 時代在改變，人們的消費態(tài)度、習慣、觀念也會隨之改變，如何在競爭激烈的各大電商平臺中爭奪頭籌，如何別出新意，不僅限于消費者慣性的特價時點消費，留住流量，留住消費者是值得思考的問題?？偠灾?，應該少一點套路，加大點優(yōu)惠力度。 今年的618已然過去式，明年的618又會玩出哪些新花樣呢？ 相關鏈接： 1、珀萊雅2020年度增長超過20% 2021年一季度增長48.88%創(chuàng)歷史新高 2、上海家化2021年一季度全面開花 營收增長27%凈利潤增長41.9% 3、上海家化穩(wěn)步推進改革 第三季度利潤增長33.67% 4、珀萊雅穩(wěn)步增長 改革電商 彩妝和孵化平臺成為新亮點 5、拉芳家化2020年凈利潤翻倍 2021年一季度電商增長176.63% 7、二驢夫妻被曝帶貨山寨機 發(fā)現(xiàn)售賣假貨責任在誰？ |
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