【原】港影：論票房表象，兼談演員號(hào)召力

唐淚 2021-10-27

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在文字中證道。——唐淚

票房是一個(gè)最多爭(zhēng)論又充滿偏頗的話題。

比如貓眼票房榜的百億電影人。

與所謂歷史累積票房。

通常都是只要掛名露臉，就把全部票房計(jì)入演員成績(jī)。

然后沾沾自喜于數(shù)字。

其實(shí)毫無(wú)意義。

當(dāng)然如果按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，權(quán)當(dāng)娛樂(lè)。

也未嘗不可。

本文試圖從一個(gè)更客觀的角度來(lái)談?wù)勂狈窟@一表象。

及其與票房相關(guān)的演員號(hào)召力問(wèn)題。

首先要明白。

一部電影的票房究竟怎么來(lái)的？

它大致上與四個(gè)因素有關(guān)，分別是題材類型、娛樂(lè)指數(shù)、投資與發(fā)行與成片質(zhì)量。

甚至還包括觀影風(fēng)向，以及檔期的競(jìng)爭(zhēng)烈度。

所以其實(shí)并不存在什么無(wú)視題材宣發(fā)的導(dǎo)演、演員陣容。

因?yàn)橛刑嘁蛩刈笥伊似狈康谋憩F(xiàn)。

我們以港片為例展開(kāi)。

首當(dāng)其沖的是題材問(wèn)題。

上個(gè)世紀(jì)的七十、八十和九十年代，從李小龍到許冠文，再到成龍、周潤(rùn)發(fā)以及周星馳的崛起，是港片迷一直津津樂(lè)道的話題，尤其后三者，被稱作雙周一成，雄霸香港影壇近二十年。

但回過(guò)頭來(lái)，他們的電影類型化尤其突出，剛好分屬動(dòng)作、喜劇和黑幫三大類。

這并不是偶然。

蓋因這三類題材的娛樂(lè)指數(shù)極強(qiáng)，為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

這五個(gè)人都是開(kāi)創(chuàng)先河的人物，李小龍的功夫、許冠文的小人物時(shí)代、成龍的時(shí)裝動(dòng)作、周潤(rùn)發(fā)的黑幫警匪，以及周星馳的無(wú)厘頭，加之作品的編、導(dǎo)、演俱佳，遂成就盛況。

再看兩千年代之后的年度冠軍影片，計(jì)有喜劇7部、動(dòng)作6部、警匪5部，三級(jí)及愛(ài)情片各1部。

票房比較出挑的電影分別是周星馳的《少林足球》、《功夫》和《長(zhǎng)江七號(hào)》，梁朝偉的《無(wú)間道》，郭富城的《寒戰(zhàn)Ⅱ》和甄子丹的《葉問(wèn)3》，均為五千萬(wàn)級(jí)以上的票房成績(jī)，而這六部亦全數(shù)在港產(chǎn)片歷史排行總榜前十。

若放大到年度前十，商業(yè)娛樂(lè)類型的動(dòng)作、喜劇和警匪仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

如果打個(gè)比方。

就像體育和語(yǔ)文、數(shù)學(xué)課程比較，通常體育課更受歡迎。

或者是八卦新聞和正經(jīng)新聞的區(qū)別。

也就像“下里巴人”和“陽(yáng)春白雪”，前者數(shù)千人應(yīng)和，后者僅寥寥數(shù)十人跟唱。

所以片單里偏娛樂(lè)屬性作品多的演員，其票房表現(xiàn)必然更加亮眼。

真正的文藝向類型，除非具備話題性并引起了跟風(fēng)觀影，否則票房一般情況下都不會(huì)很理想。

再論娛樂(lè)指數(shù)問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題對(duì)電影而言相當(dāng)重要，簡(jiǎn)言之就是好看。

它需要由導(dǎo)演負(fù)責(zé)，演員較為被動(dòng)。

港片在這塊要?jiǎng)龠^(guò)內(nèi)陸影片，其敘事節(jié)奏明快、動(dòng)作場(chǎng)面火爆，觀影體驗(yàn)非常好。

所以盡管電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一種區(qū)域性的此消彼長(zhǎng)，卻仍有港片的一席之地。

但香港電影在頭部票房區(qū)域無(wú)建樹(shù)。

比如2012年，香港警匪電影《寒戰(zhàn)》刷新港片內(nèi)陸票房紀(jì)錄到2.54億，《泰囧》卻沖高到12.67億；2018年《無(wú)雙》首次將票房紀(jì)錄拔升到十億以上，卻僅排名年度第十三位，合拍及內(nèi)陸影片把持了年度票房榜前四，連好萊塢都暗淡無(wú)光。

如果拿票房排行榜來(lái)印證。

不管內(nèi)陸還是香港歷史票房榜，除了少數(shù)例外，占據(jù)前列的電影絕大多數(shù)都是娛樂(lè)指數(shù)偏高的類型，也就是不管是什么題材，你不能否認(rèn)電影好看。

比如內(nèi)陸票房頭部的《戰(zhàn)狼2》、《哪吒之魔童降世》、《流浪的地球》，香港歷史票房前三的《寒戰(zhàn)Ⅱ》、《功夫》和《少林足球》，包括其他票房可觀的影片，不保證符合每個(gè)觀眾的喜好，但總體上來(lái)說(shuō)一定是能讓大多數(shù)觀眾體驗(yàn)到觀影愉悅的作品。

而娛樂(lè)指數(shù)不低的港片，為何沖不到內(nèi)陸票房榜頭部？

這就與投資發(fā)行有關(guān)。

影片要想有良好的票房表現(xiàn)，足夠的排片保證非常必要。

強(qiáng)勢(shì)的發(fā)行，能夠保證預(yù)售數(shù)字的好看和排片空間的充足。

甚至能做到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)鎖分控評(píng)，所以很多以評(píng)分高低為觀影依據(jù)的觀眾會(huì)踩雷。

而大多數(shù)觀眾其實(shí)是缺乏電影評(píng)判能力的，所以即便踩雷，但看著不低的評(píng)分?jǐn)?shù)字，也會(huì)捏著鼻子說(shuō)還行。

這里還不用談票房注水的問(wèn)題。

港片在內(nèi)陸電影市場(chǎng)的發(fā)行相對(duì)偏弱，比如2018年的國(guó)慶檔的《無(wú)雙》，首日排片18%，居同檔期第三，隨后逆襲日冠，但排片一直被壓制，直到假期結(jié)束才以微弱優(yōu)勢(shì)上升到第一位。

又譬如今年春節(jié)饒曉志的《人潮洶涌》，如果按照慣例，這部電影最終票房會(huì)在一億以內(nèi)打住，但經(jīng)過(guò)幾輪的求排片以及輿論擴(kuò)散，再加上同檔冠軍種子的口碑崩塌，影片逆襲拿了超過(guò)七億的票房。

當(dāng)然這個(gè)案例并不一定是正向的。

誰(shuí)都認(rèn)為自家孩子不差，那是不是任何一部電影排片不理想都得來(lái)這么一遭？

如果這么搞下去，影院就完全被輿論綁架，從而導(dǎo)致更多的爛片出現(xiàn)。

綜合言之，高票房電影的背后，通常都有強(qiáng)勢(shì)的投資發(fā)行方。

在題材、娛樂(lè)指數(shù)以及投資發(fā)行之后，才談得上影片質(zhì)量問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題牽涉到編劇、投資、導(dǎo)演、演員以及后期制作環(huán)節(jié)，也是理論上電影最核心的東西。

說(shuō)理論上，是因?yàn)橘|(zhì)量并不能決定票房，也就是說(shuō)兩者并不是絕對(duì)的正比關(guān)系。

有很多電影票房不錯(cuò)，但質(zhì)量其實(shí)非常一般，無(wú)非也就滿足了題材的大眾和娛樂(lè)指數(shù)的偏高，甚至可以被視作爛片。比如近十年有兩部爛片指數(shù)特別高的電影，分別是《天機(jī)·富春山居圖》和《澳門(mén)風(fēng)云3》，但其票房表現(xiàn)并不差，前者超過(guò)3億，后者達(dá)到11億。

所以對(duì)票房而言，影片質(zhì)量因素理論上最關(guān)鍵，但現(xiàn)實(shí)考慮下則要被排到最末。

而對(duì)質(zhì)量來(lái)說(shuō)，導(dǎo)演和演員的水準(zhǔn)就非常重要了。

最理想的組合，當(dāng)然是好本子、好導(dǎo)演和好演員三者合一。

這其中任一環(huán)節(jié)弱化，都會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量的下滑甚至僅僅在及格線游走。