標(biāo)志圖形在視覺形態(tài)及構(gòu)成上有點(diǎn)、線、面三大基本視覺元素，而點(diǎn)、線、面概念的界定都是在相對意義上而言的，我們將形態(tài)相對細(xì)小的單位看作是點(diǎn)，形態(tài)狹長的為線，占有一定范圍的形狀則為面。

由于圖形構(gòu)成要素本身就具有獨(dú)特的造型意義，因而在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的過程中可根據(jù)企業(yè)的特性、行業(yè)特點(diǎn)以及題材的需要，選擇適當(dāng)?shù)臉?gòu)成要素來增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力。

點(diǎn)是標(biāo)志圖形構(gòu)成要素中的最基本單位。點(diǎn)的形態(tài)單純、簡潔，同時(shí)具有豐富的延展性。點(diǎn)的形態(tài)是相對的，面積較小的物體相對是點(diǎn)。

在標(biāo)志形象的符號(hào)圖形中，無論什么形狀的點(diǎn)，如正方形、三角形、橢圓形多角形等簡單形狀的點(diǎn)，只要起著點(diǎn)的作用，都可以看作是點(diǎn)的視覺元素。點(diǎn)、線、面、體都是相對的概念，點(diǎn)可以由大小、形狀、疏密、遠(yuǎn)近的構(gòu)成組合產(chǎn)生空間透視、層次變化等效。

點(diǎn)元素的不同組合，直接影響人們對標(biāo)志圖形的感知。一個(gè)點(diǎn)，視覺中心最為集中；兩個(gè)點(diǎn)，構(gòu)成一種互動(dòng)的知覺關(guān)系，點(diǎn)與點(diǎn)之間就會(huì)產(chǎn)生一種微妙的視覺張力的變化。點(diǎn)因其具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感與敏銳度被廣泛地應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如科技、醫(yī)藥、體育等行業(yè)。

在視覺藝術(shù)中，線是有長度與寬度的比例的，線具有方向、形狀、質(zhì)地、面積空間及結(jié)構(gòu)的特性。

因線本身的造型特點(diǎn)有粗細(xì)、長短、寬窄等變化，不同的線型給人不同的視覺感受和情緒體驗(yàn)。

我們把線歸為直線、曲線兩大系統(tǒng)。直線具有指引方向、表現(xiàn)速度的意義，常把它比喻成具有男性色彩的元素；曲線具有轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟的特性，常把它比喻成具有女性色彩的元素。

一條線，它的形狀特征都取決于我們對線的長寬比例、外輪廓的形態(tài)以及連續(xù)程度的視覺感。

線條比點(diǎn)更具生動(dòng)的表現(xiàn)力，線的視覺表現(xiàn)力對標(biāo)志形象有著豐富而細(xì)膩的表現(xiàn)，可以很好地傳達(dá)我們所感知到的東西。線條具有視覺的流動(dòng)感和方向感。線本身是沒有三維空間效果的，但是通過線的組合，線的形態(tài)關(guān)系向我們傳達(dá)了空間的視覺效果。

利用線的排列組合，可以創(chuàng)造新的視覺形態(tài)。線的均勻排列不僅產(chǎn)生面的感受，而且映襯著負(fù)形，構(gòu)成正負(fù)形的對比。以線元素的視覺形式按照不同的圖形結(jié)構(gòu)組合，可以引發(fā)不同的視覺聯(lián)想，產(chǎn)生迴然不同的視覺意象。線在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中是最活躍的圖式元素，可通過相互配合產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果，有著極其重要的作用。

面的二維空間與三維空間的差異取決于面形的視覺特征，和其他視覺元素一樣，面是在一個(gè)相對意義上界定的。面是點(diǎn)和線在二維空間的拓展，可由點(diǎn)的擴(kuò)大。

線的移動(dòng)、線的加寬等形成，也可以由點(diǎn)的密集、線的集合和線條圍繞而成；當(dāng)然也可以是圓形、三角形、方形、六邊形等幾何形狀或有機(jī)形。面具有平實(shí)、穩(wěn)定的視覺效果。對面元素的視覺形態(tài)進(jìn)行不同的圖形組合，可以形成不同的視覺效果與視覺意象。

面形既有長度和寬度，又有深度，甚至還會(huì)有不同光影的體積空間效果。由形的外邊緣輪廓線構(gòu)成的面，具有可辨認(rèn)的形狀特征，這是面所具有的最重要特質(zhì)。不同的視覺形狀對面就產(chǎn)生了直接的影響。

幾何形的面具有理性的特點(diǎn)和剛冷峻、嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔的視覺效果；有機(jī)形則具有自然、直觀的特點(diǎn)和具象、質(zhì)樸易識(shí)別的視覺效果。而且不同觀看方式和觀看角度對面形的結(jié)構(gòu)特征也會(huì)產(chǎn)生決定性的影響。

對面元素的視覺形態(tài)進(jìn)行不同的圖形組合，可以形成不同的視覺效果與視覺意象。面在標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)中是最普遍的造型元素。