中國(guó)作為世界三大藝術(shù)品市場(chǎng)之一,一個(gè)顯著的特點(diǎn)是:人們不僅關(guān)注藝術(shù)品的文化價(jià)值,也看重藝術(shù)品的財(cái)富管理功能。 人們將藝術(shù)品視為可投資的資產(chǎn),使藝術(shù)品具有了和金融資產(chǎn)相似的屬性。 意大利收藏家貝利尼曾說(shuō)過(guò):“世界上只有藝術(shù)品是最有價(jià)值的,股票的平均增值率是40%,而 藝術(shù)品的增值率是95%。”如此驚人的高回報(bào)率也是吸引大量資本進(jìn)入的重要原因。 如今拍賣市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)更多極化、更穩(wěn)健的狀態(tài)。 買家的眼光越來(lái)越精到,收藏越來(lái)越理性。大公司不再能光依靠品牌招攬客戶,只有征集到好的藝術(shù)品才有話語(yǔ)權(quán),才能在市場(chǎng)上占主動(dòng)地位。 甚至連拍賣預(yù)展都不再是簡(jiǎn)單的陳列,情景化的布展充滿個(gè)性。而但凡優(yōu)質(zhì)的拍品出現(xiàn),也一定能夠吸引大量藏家的目光和參與。 從這種角度來(lái)看,當(dāng)前的中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)正在朝更好的方向發(fā)展。 2016年——文企對(duì)接 擁有精品藝術(shù)品已成為少數(shù)人身份與品位的象征。知名企業(yè)與收藏機(jī)構(gòu)合作,紛紛建立博物館,博物館也隨即成為企業(yè)新標(biāo)配。 2017年——資產(chǎn)增值 藝術(shù)品資產(chǎn)化起航,收藏機(jī)構(gòu)以藝術(shù)品資產(chǎn)入股企業(yè),藝術(shù)衍生品市場(chǎng)繁榮,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,國(guó)際交流成為常態(tài),藝術(shù)品將成為稀缺品種。 2018年——資產(chǎn)流通 藝術(shù)品作為金融擔(dān)保物地位確立,藝術(shù)品抵押貸款已經(jīng)成為融資重要手段。 2019年——財(cái)富聚集 藝術(shù)品投資成為銀行為個(gè)人理財(cái)?shù)囊淮筚u點(diǎn),國(guó)內(nèi)信托業(yè)開(kāi)始對(duì)社會(huì)公眾發(fā)售藝術(shù)品投資信托計(jì)劃,藝術(shù)品共同投資基金也應(yīng)運(yùn)而生。 2020年——新富豪群 擁有藝術(shù)品是品位與財(cái)富的象征,文物藝術(shù)品成為名流身份的標(biāo)簽,藝術(shù)品成為家族文化傳承的載體,收藏家成為新富豪群體。 2021年——政策利好 “十四五”規(guī)劃綱要出臺(tái),新五年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展路徑將被正式擘畫成型,文旅業(yè)、旅企、從業(yè)者的“新五年”征程也將有更多的底色參考、新政策紅利作用,而今年至為關(guān)鍵。 隨著時(shí)代在進(jìn)步,人們的品味越來(lái)越高,越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇藝術(shù)品收藏市場(chǎng),藝術(shù)品不僅僅可以提升自己的品味、了解到更多歷史悠久的文化,藝術(shù)品增值價(jià)值更是不可替代。 而收藏高潮就是現(xiàn)在,以1993年中國(guó)成立收藏家協(xié)會(huì)為標(biāo)志,中國(guó)進(jìn)入了收藏高潮。 增加藝術(shù)品的親近感 文物藝術(shù)品是歷史印記和文化瑰寶,中國(guó)文物藝術(shù)品代表了中國(guó)文化獨(dú)特的理念和智慧,是中華民族的精神標(biāo)識(shí)。國(guó)家承擔(dān)藝術(shù)品保護(hù)、傳承、傳播等責(zé)任。政府支持藝術(shù)品行業(yè)的主要理由在于: 一是藝術(shù)品為社會(huì)帶來(lái)了正的外部效應(yīng)。 具體表現(xiàn)在保護(hù)文物藝術(shù)品是在為后代保留和傳承文化遺珍,欣賞和享受藝術(shù)品是人們精神生活和精神素養(yǎng)的重要組成部分,藝術(shù)精品與生俱來(lái)的美育教育、文化張力和創(chuàng)新思維等可以給社會(huì)帶來(lái)集體收益。 二是藝術(shù)家只有在生活有保障的條件下,才能更好地獨(dú)立思考和創(chuàng)新創(chuàng)意。 無(wú)論在歷史還是現(xiàn)代市場(chǎng)上,很多藝術(shù)家單靠藝術(shù)創(chuàng)作在經(jīng)濟(jì)上無(wú)法維持,能夠被市場(chǎng)認(rèn)可并取得良好收入的藝術(shù)家只是少數(shù),藝術(shù)品市場(chǎng)存在效率不高的局限。藝術(shù)消費(fèi)和收藏不是生活必需,收入水平、美育教育等都會(huì)影響到藝術(shù)消費(fèi)和收藏投資的選擇。而且藝術(shù)品創(chuàng)作的個(gè)性化導(dǎo)致無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 2019年,中國(guó)人均GDP跨過(guò)1萬(wàn)美元,作為典型的中等收入國(guó)家,人們對(duì)文化精神需求越來(lái)越高,政府有責(zé)任為人們提供接觸和享受高質(zhì)量藝術(shù)和文物遺產(chǎn)的權(quán)利。 國(guó)家通過(guò)對(duì)藝術(shù)品行業(yè)的資助,可以引導(dǎo)市場(chǎng)資金和人才的流向。政府支持藝術(shù)品行業(yè)的政策包括: 一是提倡和激勵(lì)全社會(huì)重視美育教育。美育是現(xiàn)代文明的重要體現(xiàn),是人們感知幸福的基本素養(yǎng)。 二是鼓勵(lì)藝術(shù)品生產(chǎn)者提供更好、更豐富的產(chǎn)品。 三是擴(kuò)大藝術(shù)消費(fèi),增加藝術(shù)品的親近感,使生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化。年輕人對(duì)當(dāng)代藝術(shù)有與生俱來(lái)的親近感。比如,故宮折扇、文具等多種文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)15億元,這充分說(shuō)明實(shí)用性、生活化的藝術(shù)品有著巨大的市場(chǎng)空間。 資助行業(yè)發(fā)展 世界各國(guó)普遍對(duì)文物藝術(shù)品給予資助和扶持,資助的渠道主要有補(bǔ)貼、降低稅率、捐贈(zèng)藝術(shù)品抵稅等。 第一,我國(guó)在興建和運(yùn)營(yíng)博物館、美術(shù)館等方面進(jìn)行大量投入,或者通過(guò)中央或地方政府的藝術(shù)基金給藝術(shù)品項(xiàng)目以資助。 在補(bǔ)貼時(shí),大多采用財(cái)政資金作為啟動(dòng)和引導(dǎo)資金,由項(xiàng)目方配套,同時(shí)吸引社會(huì)資金跟進(jìn)的模式,從而達(dá)到以點(diǎn)帶面的聯(lián)動(dòng)和杠桿效應(yīng),進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)發(fā)展。 第二,在藝術(shù)品進(jìn)出口、交易、資本利得等稅收方面,享受比一般商品更為優(yōu)惠的稅率。 政府通過(guò)降低相關(guān)稅率使人們?cè)敢獬钟小⒄故竞徒灰姿囆g(shù)品。不少國(guó)家對(duì)文物藝術(shù)品的進(jìn)出口采用低于其他商品的稅收政策,鼓勵(lì)藝術(shù)品的國(guó)際貿(mào)易或者流動(dòng)。國(guó)家間的監(jiān)管體制和政策存在著差異,監(jiān)管套利會(huì)導(dǎo)致全球藝術(shù)品交易向管制較少、交易便捷的經(jīng)濟(jì)金融中心聚集,全球或地區(qū)性的藝術(shù)品交易中心或重鎮(zhèn)的形成、興衰和轉(zhuǎn)移有其深刻的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)背景,國(guó)家和地區(qū)之間的稅率差異是重要的影響因素之一。 第三,捐贈(zèng)藝術(shù)品給非營(yíng)利的文化機(jī)構(gòu),享受稅收抵扣的激勵(lì)。 從各國(guó)實(shí)踐來(lái)看,文物藝術(shù)品的慈善捐贈(zèng)可以稅收抵扣的機(jī)制設(shè)計(jì),使捐贈(zèng)人既獲得了良好的社會(huì)聲譽(yù),也可以在稅收上得到經(jīng)濟(jì)利益,這在很大程度上刺激了個(gè)人和企業(yè)對(duì)文化機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)動(dòng)力。在全球著名的美術(shù)館、博物館中,很多鎮(zhèn)館之寶都來(lái)自捐贈(zèng)。 第四,在遭遇特殊的突發(fā)事件的情況下,政府采取應(yīng)急紓困資助措施。 2020年新冠肺炎疫情突如其來(lái),很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)戛然而止。藝術(shù)品行業(yè)大多是小微企業(yè),抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。為此,國(guó)家和各地政府都第一時(shí)間推出政策,資助文化藝術(shù)品企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。 例如,減免社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi),降低貸款利率,提高中小微文化企業(yè)申報(bào)藝術(shù)基金項(xiàng)目資助比例,擴(kuò)大惠民文化消費(fèi)電子券發(fā)放范圍等。 藝術(shù)品市場(chǎng)的真正繁榮光靠政府是不夠的,需要探尋和激勵(lì)公眾自愿付費(fèi)的市場(chǎng)機(jī)制。靠補(bǔ)貼,永遠(yuǎn)養(yǎng)不大行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。激發(fā)藝術(shù)品消費(fèi)和收藏市場(chǎng)的活力和動(dòng)力是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。 當(dāng)然,收藏還是以欣賞和喜好為宗旨,附帶的價(jià)值會(huì)慢慢隨著歲月的推移而逐步顯現(xiàn)。 收藏的前景是非??捎^的,不管是單純的欣賞、去投資、提升境界對(duì)自己來(lái)說(shuō)都會(huì)是一筆“財(cái)富”。 |
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