作者：浙江大學(xué)影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系副主任 林瑋

近日，綜藝節(jié)目“央young之夏”在央視頻播出。這一自帶主流光環(huán)的獨(dú)播網(wǎng)綜，憑借對(duì)網(wǎng)感的精準(zhǔn)拿捏，實(shí)現(xiàn)了央視品牌的有效“出圈”，這是對(duì)文娛領(lǐng)域“泛娛樂(lè)化”趨勢(shì)的反撥，在社會(huì)意義上實(shí)現(xiàn)了智能互聯(lián)時(shí)代文娛領(lǐng)域的“正本清源”。

央視與泛娛樂(lè)化的內(nèi)容產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上形成正面較量，不以差異化，而是同質(zhì)性的方式彰顯了良好文藝生態(tài)應(yīng)該有的樣子?？梢哉f(shuō)，“央young之夏”是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，不僅是央視進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化階段的集中體現(xiàn)，更為主流媒體在新型融合內(nèi)容方面的拓展打開(kāi)了視野。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介文化產(chǎn)品逐漸從信息轉(zhuǎn)向了內(nèi)容，其中，人成了內(nèi)容構(gòu)成的核心?！把難oung之夏”主打主播新媒體才藝。無(wú)論是莊重的康輝、詼諧的撒貝寧，還是走可愛(ài)路線的王冰冰、以張揚(yáng)硬核著稱的莊曉瑩，原先他們?yōu)橛^眾熟知的是央視主持人的身份。而這檔節(jié)目卻通過(guò)“直播+短視頻”的方式，展現(xiàn)出他們除主持人身份之外的耀眼才華。節(jié)目有意塑造出有別于電視屏幕上嚴(yán)肅干練的主播形象。他們敢于重塑自我、大膽挑戰(zhàn)，以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式打造一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要求文藝工作者進(jìn)一步貼近生活、走進(jìn)觀眾的必然結(jié)果，同時(shí)也是央視從電視端擴(kuò)展至移動(dòng)端，需轉(zhuǎn)變其單一的人設(shè)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的共情傳播和經(jīng)驗(yàn)對(duì)話的途徑。

節(jié)目轉(zhuǎn)型不能僅僅依靠嘉賓人設(shè)的變化，還表現(xiàn)在欄目的形式和內(nèi)容。比如節(jié)目中對(duì)動(dòng)態(tài)花字、音效的運(yùn)用，使得這種轉(zhuǎn)化變得更加自然、流暢。這種變化并非“央young之夏”的無(wú)中生有或“破空而來(lái)”。2019年，康輝在新聞聯(lián)播上使用的“令人噴飯”“滿嘴跑火車”，已經(jīng)體現(xiàn)了主流媒體向日常生活靠攏的趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上顯示出更大的自由度。央視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更強(qiáng)調(diào)用戶的覆蓋面和觸達(dá)率，只有節(jié)目真正做到貼近生活，才有可能更好地進(jìn)入當(dāng)代群體的圈層之中。

媒體轉(zhuǎn)型的背后有著較強(qiáng)的技術(shù)邏輯，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在形成一種新的傳播語(yǔ)境，正如“央young之夏”就體現(xiàn)出了媒體對(duì)于重塑用戶日常做出的努力。在央視頻平臺(tái)上，“央young之夏”擁有獨(dú)立的視頻號(hào)，匯聚了10.5萬(wàn)個(gè)粉絲，節(jié)目的相關(guān)短視頻也被其他央視頻號(hào)廣泛轉(zhuǎn)載；央視頻開(kāi)設(shè)“會(huì)員請(qǐng)回答”的“央young之夏”專場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，公演直播夜在專區(qū)上線投票功能，提升用戶參與度?！把難oung之夏”從普通的節(jié)目創(chuàng)新變成了更為宏大的渠道轉(zhuǎn)型。它已不僅是一個(gè)具有網(wǎng)感與新意的直播綜藝節(jié)目，更像是當(dāng)代中國(guó)文化傳播領(lǐng)域的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)文娛領(lǐng)域的創(chuàng)新層出不窮，央視欄目的轉(zhuǎn)型顯得極為自然而迫切，更重要的是，由于傳統(tǒng)技術(shù)限制，電視端對(duì)用戶的漠視正在通過(guò)移動(dòng)端得到解決。以央視為代表的主流平臺(tái)迅速而有效地將用戶組織起來(lái)，并通過(guò)商業(yè)合作不斷擴(kuò)大覆蓋圈層范圍，實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)的超越和泛文化的回歸。從這個(gè)意義上講，“央young實(shí)驗(yàn)”是成功的，這種成功不僅在于試水意義，更在于它對(duì)全國(guó)各級(jí)主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和媒體融合所產(chǎn)生的示范效應(yīng)。（林 瑋）

來(lái)源： 光明網(wǎng)-文藝評(píng)論頻道